艺术设计创意的产业化发展路径探析

盛燕

摘 要：随着社会的不断发展，艺术创新产业逐渐受到了重视。从本质上来讲，只有在生产的过程中进行创新，将生产、制作与技术有机地结合起来，才能够实现创意的产业化路径。因此，本文针对艺术设计创意产业发展中的不足，对其产业化发展之路进行探讨。

关键词：艺术设计；创意产业；发展路径；探析

0 前言

近几年来，艺术设计创意化产业得到了飞速的发展，也为社会开启了一种新的生产模式。创意之路不仅能够为国家带来勃勃升级，并且也能够促进经济的增长。在长时间的发展过程中，艺术设计呈现出“千篇一律”的态势，并且产业规模与结构较小，无法形成创新的产业化链条。因此，艺术设计创意产业化发展路径的研究势在必行。

1 艺术设计创意产业化发展中存在的问题

1.1 产业规模较小

虽然我国艺术设计产业发展较快，但产生时间却相对较晚。尤其是与发达国家相比，产业规模相对较小是当前最突出的问题。从整体上来讲，艺术设计创意是文化的一部分，而文化间接决定了国家的综合竞争力。因此，使艺术设计得到创新尤为重要。艺术设计包括很多方面，其中动漫设计、环境艺术设计、陈列设计都是其中的主要部分。以“动漫设计”为例，虽然我国也有了进一步的突破，但大部分的文化产业仍然集中在日本，我国的规模并不是很高。就文化产业增值数量而言，韩国占到了7%，日本占到了6.4%，而我国只占2.7%。从这个角度而言，说明我国的艺术设计创意产业并没有达到标准的要求，并且所占据的比重也相对较低。

1.2 产业布局不平衡

艺术设计创意产业布局的不平衡性也是发展道路中的制约因素之一。从地域性上来讲，南方的艺术产业创新远远优于北方，并且环境内的带动力较强，发展形势较好。从经济发展的角度来讲，我国东部每年所创造的产值能够达到将近2000万美元，但中部和西部则处于劣势，只能够达到1200万美元左右。从全球范围内来讲，艺术设计创意产业的数字化、信息化是当前繁荣发展方向所在。但我国只有一部分省市能够实现此要求。在长时间的发展以来，艺术设计创意在工业制造上的比重较大，文化方面的比重较小。这也正是产业布局不平衡的因素之一。从工业制造的创新到文化的艺术设计创新转变是当前的主要任务之一。

1.3 产业结构不合理、附加值低

产业结构不合理、附加值低是目前艺术设计创意产业的最主要缺陷之一。我们分别从这以上两个角度来进行解读。就产业结构而言，我国艺术产品主要集中在广告和建筑等方面，并没有进行深远化扩展。对于一些科技性、创新性比较强的行业，如“手机”，我国也只是负责下端的生产组织活动，而不是高端产业链的设计上。艺术设计创意等主要工作仍然掌握在发达国家的手上，我国创新产业化的发展之路也受到了许多因素的阻碍。从产品附加值的角度来讲，我国艺术设计的各产业之间的联系性并不紧密，行业之间也无法实现信息的交流与沟通，很难形成链条式的整体效应。以“动漫行业”为主，我国虽然也有了一定程度的进步，但仍旧无法实现国际化、全球化。因此，改善产业结构不合理、附加值不高的现象是我国目前的主要任务。[1]

2 艺术设计创意产业化路径的发展措施

2.1 将艺术创意产品推向市场

艺术创意产品若想要得到深远的发展，就要首先得到人们的认可，而将艺术创意产品推向市场是最主要的发展策略之一。首先，艺术创意产品是“艺术性”与“创意性”的结合。在设计过程中，不仅要体现设计的基本元素，满足大众的审美观念，还应该为人们带来一种新奇的感受。这才是成功的艺术设计，也是社会市场中所需要的艺术设计。以艺术设计产业中的“画作”为例，近几年来，油画、国画以及雕塑等深受人们的喜爱。创新者应该将设计的艺术性进行有机结合，在其中融入一些人文化元素，使产品更具有观赏性和价值。例如：在设计初期，我们可以对市场进行调查，将画作赋予更多的感情，体现出人文意志。虽然它不同于建筑环境等设计，能够在形式上体现出高度的审美色彩。但却能够体现一定的高雅性。在2013年，一幅以環境为主题的油画引入了人们的眼帘，它却在描绘了沙漠中的一名非洲男孩。虽然看起来主题与画作不符，但画家却将男孩的眼睛进行了精准的刻画，将他对良好生活环境的渴望描绘得淋漓尽致。这幅画也因此在社会中得到了很大的反响，既促进了文化的发展，也将艺术产品成功推向了市场，使艺术产业化路径得以优化。[2]

2.2 开发衍生产品，延伸产业价值链

衍生产品的开发也是艺术设计创新的必经之路。作为创新产品的最高价值链条之一，艺术的创新为产品的延伸性提供了有利的条件。以“动画设计”为例，它在动画效果的基础上予以改造，使“动漫”呈现在人们的眼前。简单来说，我们可以将动漫看作是动画与漫画的合成，但仅仅是一个简单的融合，就会为人们带来不一样的感受。以日本为例，它的动漫文化产业受到了全国各地的人民的欢迎，甚至在各个领域都有着重大的突破。日本将其动漫产业主要分为了三个层次，第一层次也是产品的最顶端链条，主要在全世界范围内进行动漫影视、电视等录制工作，并在不同的国家都予以播出。第二层次是产品设计的中端，主要是将动漫以图书的形式进行推广，扩展艺术设计的市场途径。与动漫图书相对应的是影像制品，它也以光碟的形式进行销售，促进产业链条的形成。第三层次是产品设计的下端。它主要是将动漫推广到不同的领域，在各行业的产品包装上进行设计。例如：我们可以在小孩子的衣服上进行刻画，也可以在食品的礼盒上予以包装，抑或是在一些文具和生活用品上进行发展，形成动漫的产业价值链条。另外，我国动漫产业在近几年也有了一定的突破。例如：在《喜洋洋与灰太狼》的推广过程中，我国以影视文化业作为“主打”，以“游戏产业”作为辅助，利用喜洋洋和灰太狼的形象进行游戏开发，借助它们的外形进行动画还原，受到了许多小朋友的喜爱，实现了衍生产品的开发。[3]

3 结语

艺术设计产业发展路径的扩展是国家文化创新的一部分，也是增强我国综合实力的必要条件。我们要从市场出发，将艺术产品进行商业开发，以衍生产品的设计作为基础，延伸产品的价值链，提升艺术设计的创新之路。

参考文献：

[1] 竺颖斐，康胜.杭州“创意之都”发展路径探析——以西溪湿地文化创意园为例[A].第七届软科学国际研讨会论文集中国卷（上）[C].中国软科学研究会，2012：9.

[2] 吕晓宁，张蓉.对陕西文化创意产业集群发展的对策研究[A].陕西省体制改革研究会2007优秀论文集[C]. 2007：16.

[3] 朱发运，常慧娜.文化创意产业背景下艺术设计类高校发展路径探究[J].商，2015（24）：297+191.