上市公司门户网站搜索引擎优化情况调查研究

摘要：调查分析了82家上市公司门户网站的搜索引擎优化实施情况。研究发现：（1）上市公司门户网站主要注重标题优化，对关键词和描述优化有所忽视；（2）部分公司未考虑到对网页大小的压缩；（3）公司网站虽考虑到对反链接的设置，但不够重视。

关键词：上市公司；门户网站；搜索引擎优化

中图分类号：F27

文献标识码：A

1引言

搜索引擎作为用户与网络的主要接口，是用户搜索网络信息最常用的工具，在连接用户与企业上扮演着关键角色。搜索引擎优化依托于搜索引擎而出现，是一种针对搜索引擎的检索特点、排序规律，对网页进行科学调整的优化方法。上市公司门户网站是用户获取产品信息的重要途径，其通过搜索引擎优化可以使网站更易被搜索引擎检索收录，提高网站在搜索引擎内的排名，进而吸引目标用户，提高网站流量。

现有研究中，焦丽和路波基于自身经验对搜索引擎优化策略进行了分析。唐卫东和刘存后结合某网站的优化实例，提出基于关键词效能的搜索引擎优化策略。范哲重点分析了国内12家优秀企业门户网站的外部链接优化情况。蒋雪瑛和徐福缘则以两个农村创业型网站为例研究了国内小型创业网站的搜索引擎优化策略。

上述研究虽然从不同的角度探讨了公司网站的搜索引擎优化情况，但缺乏对上市公司门户网站搜索引擎优化实施情况的分析，且相关结论也缺乏大样本数据的支持。

区别现有研究，本文调查82家汽车制造业上市公司的门户网站，从标题、关键词、描述、网页大小及反链接设置等方面对网站的搜索引擎优化运用情况进行分析，最后提出上市公司门户网站的搜索引擎优化建议。

2研究设计

搜索引擎优化是一种提升网页在搜索引擎自然搜索结果中的排序位置的优化方法。具体的搜索引擎优化技术包括标题优化、关键词优化、描述优化、网页优化、链接优化、错误页面优化和网站结构优化等多个方面。

由于上市公司门户网站的搜索引擎优化涉及面广，部分数据难以获取，本文主要分析标题、关键词、描述、网页大小和链接优化，以及百度收录和百度权重两种优化效果表现。由于优化数据会随着时间变化而改变，本文数据均在2017年2月27日，通过站长工具网站（http：//tool.chinaz.com/）收集。具体数据收集过程如下。

第一，上市公司名单获取。通过中国证券监督管理委员会网站（http：//www.csrc.gov.cn/pub/newsite/scb/ssgshyfljg/）获得2016年4季度上市公司行业分类结果，并从中选择汽车制造业上市公司名单，共93家。本文选择汽车制造业的原因在于：随着经济生活水平的提高，用户对汽车的需求逐渐增多，上网获取汽车信息的需求也逐渐增加，用户与汽车公司门户网站的接触也越来越多。

第二，网址获取。基于93家上市公司名单，通过百度搜索获得公司门户网站网址。

第三，数据收集。打开站长工具网站，逐一对93个网址进行SEO综合查询，记录相关的搜索引擎优化数据。

第四，数据整理。对收集到的93组数据进行整理，删除有重要变量数据缺失的公司数据，最终获得82组数据。

3调查结果

通过对82组上市公司门户网站的相关数据进行整理，其具体的搜索引擎优化实施情況如表1所示。

3.1标题优化

标题是搜索结果的重要组成部分，是网页留给用户的第一印象，可以提示网页最主要的内容。调查显示82家公司均设置标题，且超过半数的公司网站标题的设置与公司名称有关。而其他的标题形式也多为公司名称与经营产品的组合，只有极少数的标题仅用“首页”等字样。

3.2关键词优化

关键词优化是搜索引擎优化的核心内容。选择合适的关键词有利于搜索引擎检索到公司网站，也有利于公司更为准确的传递其产品信息。调查显示82家公司中有60家设置了关键词，且多以公司名称和经营产品为关键词形式。

3.3描述优化

描述也是搜索结果的重要组成部分，是对网页主要内容的简要解释。调查显示82家公司中61家设置有描述标签，占74.39%。特别的，描述标签的长度一般不超过200字符，需要精简准确的描写出网页的重要内容。设有描述标签的61家公司中，仅有1家超过200字符。

3.4网页大小优化

网页大小越大越能提供给搜索引擎和用户更多的信息。但过大的网页又不能被搜索引擎完全检索。因此，网页设置时需要对网页进行适当压缩，以便于搜索引擎的检索和收录。调查显示82家公司网站中，49家网站有对网页进行压缩，占59.76%。

3.5反链接优化

反链接是指其它网站指向该网站的外部链接，又称导入链接。反链接代表其他网站本网站的信任和支持，反链接越多，证明本网站越受其他网站欢迎。网站拥有更多的高质量的反链接，越容易被搜索引擎检索，且获得更高的权重和收录。调查显示82家公司中72家有反链接，占87.8%，但其中46家公司的反链接数量在10条以下。

3.6百度收录

百度收录是指网站被百度搜索引擎收录网页的数量。从表1中可以看出，82家公司网站的收录数相差较大。半数的公司其百度收录数处于100到1000之间。

3.7百度权重

百度权重是指关键词排名给网站带来的流量，代表网站受欢迎程度，可以划分为等级0-10。从表1中可以看出权重值超过5的网站只有3家，半数以上的网站百度权重在3以下。

4问题及建议

4.1问题

通过对调查结果分析发现：

第一，上市公司门户网站主要关注标题的设置，对关键词和描述的设置有所忽视。且在标签（包括标题、关键词和描述）内容的选择上比较单一，主要围绕公司名称，只有部分考虑到公司的经营产品等内容，但也未考虑到更多的其他内容。且还有小半部分公司网站直接忽视了关键词和描述的优化。

第二，在网页大小的压缩上，也存在部分公司未对网页进行压缩，这不利于搜索引擎的检索，也可能导致用户在打开网站时，由于网页过大，受到网络带宽的影响。

第三，在反链接优化上，大多公司虽然都考虑到了对反链接的设置，但未足够重视。这还可能是公司网站未加强推广，以至于公司网站缺乏知名度，不能吸引来自外部的链接。

此外，从百度收录和百度权重的统计来看，网站的百度收录数偏低，百度权重值也不高。这也间接反映了上市公司门户网站在搜索引擎优化上的实施还不到位。

4.2建议

首先，要重视标签的设置。标题以公司名称的形式是合理的，但可以进一步优化。标题在搜索引擎结果页面中暴露程度最大，最易吸引用户注意。因此，标题要精确的总结页面的中心内容，还要简洁、醒目。在关键词优化上，公司不仅要重视对关键词内容的选择，还要注意对关键词的管理，控制关键词的数量和出现的次数等，避免造成关键词堆砌。此外，关键词反映了公司网站的定位，所以随着公司网站定位的变化，以及响应竞争者的竞争活动等，关键词的选择应该是变化的。

其次，要控制网页大小。网页越大，呈现给搜索引擎和用户的信息可能更多，但需要花费更多的时间去检索和等待。因此，公司网站要合理的压缩网页大小。此外，公司网站还可以通过调整网站的内容和结构安排来为网页“减负”。

最后，要加强反链接的设置。反链接可以增加网站被检索的可能，好的反链接还会增加网站在搜索引擎中的排名。因此，公司网站不仅要主动的去接触其他的与本公司有关的高质量的网站，与其建立链接，还要加强对自身内容的管理，使其更加丰富和权威，增加网站的价值，吸引其他网站来主动链接。最后，公司还要时常关注链接的有效性，避免出现错误链接和失效链接。

5总结

本文以82家汽车制造业上市公司门户网站为样本，调查分析了相关网站的搜索引擎优化实施情況。调查发现相关网站对搜索引擎优化还不够重视，在标签设置，网页压缩和引入反链接上都需要进一步的加强。为了提高上市公司门户网站在搜索引擎中的收录和排名，吸引更多的用户，创造更好的收益，上市公司门户网站应重视对搜索引擎优化的实施和管理。

参考文献

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[4]唐卫东，刘存后.基于关键词效能的搜索引擎优化策略分析[J].现代情报，2011，（10）：3641.

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