电商网页图像制作的视觉营销作用

罗钧

摘 要：本文在研究中以网页图像制作为核心，明确视觉营销对消费者的影响，分析电商网页图像制作的视觉营销作用，完善电商网页设计体系，达成营销目的，进而为相关研究人员和网页设计人员提供一定的借鉴和帮助。

关键词：电商网页 图像制作 视觉营销 作用

随着电商行业的迅速发展，其营销重点逐渐转移到网页设计中，通过图像制作的视觉冲击、结构布局以及色彩控制，引导消费者浏览并注意结合消费心理引导购买，这就凸显出电商网页图像制作的重要性。在进行电商网页图像制作的过程中，要以消费者为核心，引入视觉营销模式，借助图片真实、准确、美观地表达产品功能和价值，并在此基础上通过图片视觉效果引导消费者浏览，激发消费兴趣，进而达到产品销售的目的。对此，在这样的环境背景下，本文探究电商网页图像制作的视觉营销作用具有非常重要的现实意义。

一、电商网页图像制作的视觉营销作用

视觉营销主要通过文字、图像和色彩等元素制作网页图像，以此形成视觉冲击力吸引消费者的关注，为店铺引入大量顾客流，强化产品与店铺的关注量，进而把流量转化为成交，促发营销行为。对此，电商网页图像制作的视觉营销作用主要为以下几点：

1.吸引消费者眼球。无论是实体经营还是线上电商，为了达到营销目的，提高企业核心竞争力，都要将营销重点落在如何吸引消费者眼球上，做好店铺引流，进而为营销目的的实现提供必要的基础条件。针对电商而言，视觉营销的作用之一就是吸引消费者关注，将产品或是品牌文化引入页面设计中，通过文字、色彩、图像以及功能模块的排版，将产品亮点呈现在消费者视野中，形成视觉冲击力，特别是在首页海报中，以此凸显企业或是产品的生活理念和经营态度，使得消费者形成产品联想，激发购买兴趣，以达到营销目的。

2.激发消费兴趣。在电商终端销售环节中，消费者会通过页面已有信息进行产品判断，决定是否购买产品，对于消费者而言，页面设计和图像制作中凸显的色彩鲜明、整体布局以及形象理解可以决定消费者注意力，引发消费者购买兴趣。在这一过程中，通过视觉营销使得产品和消费者进行对话和交流，先了解产品功能和价值，随着理解企业经营理念和文化宗旨，提高消费者对企业的认同感，进而成为企业忠实客户，促发反复购买行为。对此，为了激发消费者购买欲望，视觉营销策略除了新之外还要具备奇特的性质，传达产品信息内涵，同时要防止过于繁琐的设计，发挥出视觉营销的效果。

3.引发购买欲望。对于电商店铺而言，若页面设计和图像制作缺少视觉营销，就会降低店铺的生机和活力，即使是再好的产品都会平淡无奇，置身于众多产品中不易被发现，消费者会出现视觉疲劳，进而缺乏购买热情和购买欲望。引入视觉营销后，设计人员可以通过不同产品搭配，借助图像与文字元素，构建具备生活情调和生活意境的产品图像，使得消费者透过产品产生生活联想和产品使用体验的代入感，并更完整的诠释电商页面设计理念，发挥出视觉营销催化剂的作用，引导消费者出现购买欲望，进而发生购买行为。

二、基于视觉营销下的电商网页图像制作思路

视觉营销核心目的是吸引消费者关注，激发购买欲望，将目标流量转化为有效流量。对此，在进行电商网页图像制作中，要通过产品图像、文字和设计布局等方式塑造店铺形象与产品形象，使得有效流量再次转化为忠实流量，基于视觉营销下的电商网页图像制作思路为以下几点：

1.目的性。电商作为一种虚拟商店，视觉冲击力是吸引消费者购买欲望的关键环节，这就要求电商网页图像制作要凸显目的性。在进行电商网页图像制作的过程中，设计人员要合理规划图片位置，保持图片简洁性，给消费者留下良好的第一印象，为购买欲望的激发打下坚实基础。之后，要从消费者产品需求分析入手，将品牌特色与产品属性通過图像更为准确的表达出来，使得消费者明确产品特性和功能，为情感共鸣的产生奠定基础。

2.审美性。在进行电商网页图像制作的过程中，设计人员要凸显图像的审美性，关注整个图像的视觉感受，做好视觉营销的这一步，让消费者喜欢看爱看，引导进一步产生点击购买的行为。同时，为了维持产品新鲜感，防止消费者行为视觉疲劳，引发消费者二次购买，店铺要定期更换图像，维持消费者购买兴趣，进而形成良好的消费循环。这就要求图像制作要重视美观，把控细节、色彩和版式风格，进而提高网页图像设计和制作的综合质量水平。

3.实用性。在进行电商网页图像制作的过程中，设计人员要以网页图像实用性为制作基础，重视视觉上页面设计和图像制作的统一，避免过于繁琐和凌乱，巧妙的通过文字和产品图像让消费者了解产品功能和作用，发挥出网页图像的实用价值。

三、基于视觉营销下的电商网页图像制作策略

1.遵循消费者消费心理诉求。在进行电商网页图像制作的过程中，要分析消费者心理，并遵循消费者消费心理诉求，重视营销细节，关注消费者心理变化的各个阶段，控制消费者引起注意、产生兴趣、购买欲望、记忆认同、决定购买等五个心理变动阶段，关注其中的差异性，适当调整图像视觉表现和视觉营销体系，进而引导消费者产生购买行为。其具体措施可表现为以下几点：第一，图像易读。在实际设计中，设计人员要合理设置文本文字大小，控制文字数量，注意文字的层次，文字和图片合理分配，防止整个图像过于繁琐，出现主次不分的情况；图片要保持清晰性，从图像颜色对比度、选择字体字样等方面入手，图文排版要统一而丰富，凸显产品特征。第二，便于查找。在实际设计中，店铺产品、服务和相关信息要具备易找性，使得目标客户在进入店铺后很容易找到所需产品，留住消费者。第三，风格统一。电商网页图像风格要保持统一性，使得消费者在浏览店铺中有一种舒适感，这种舒适感就体现在图像和样式的制作效果上，图像整体颜色统一，进而提高电商网页图像制作的综合质量水平。

2.提高网页主要图像的制作质量。在进行电商网页图像制作的过程中，为了达到视觉营销的作用，设计人员要控制网页主要图像的质量，在明确风格和设计要求后，对主要图像制作方式进行细分，做到极致，进而提高网页主要图像制作质量。一般而言，网页主要图像包括广告图、产品主图、实拍图等，提高图像质量可以强化推广营销效果。首先，在广告图制作中，广告图主要服务于店铺推广，主要涉及到海报图、钻展和直通车图片，如图1所示，明确图像主题，风格和店铺设计风格统一，凸显主次，提高图像整体层次性，使得消费者可以快速明确产品信息或是店铺经营理念，强化图像的使用价值。

其次，在产品主图制作中，产品主图是决定消费者购买行为的关键因素，主图可以设置品牌LOGO、价格、促销词汇等元素，如图2所示。以此提高主图整体形象的美观性，加大流量的转化率，进而达到视觉营销的最佳效果。

最后，在实拍图制作中，图片要实物拍摄，将产品细节充分展示出来，无论是在颜色和产品细节方面要保证真实性，保证图像的清晰度，如图3 所示，让消费者了解产品细节，通过图片解答消费者对产品的疑惑和问题，进而达到实拍图的目的。

3.强化图像色彩的视觉冲击力。在进行电商网页图像制作的过程中，为了达到视觉营销的作用，设计人员要着重考虑图像色彩，通过图像色彩的搭配，提高图像视觉冲击力，进而达到视觉营销的最佳效果。首先，设计人眼要明确品牌主色调，店铺页面、图像要和品牌或是产品保持一致，主色调不可随意选择，而要分析目标消费者消费心理，明确受众群体色彩偏好，辅助后期运营，进而提高视觉营销的作用。其次，在确定主色调后，设计人员要合理进行辅色搭配，保证图像色彩的统一性和协调性，凸显店铺主题，遵循页面总色彩趋势，辅色不能超出主色调的视觉面积，进而实现图像主色调和辅色调的融合，凸显整体性。主色调和辅色调要有所区别，设计人员可以着手于品牌形象、消费人群特点以及产品特征等元素，定义主色调后，辅色调的加入要在总体协调的基础上，突显局部对比，赋予图像色彩的独特性，发挥出辅色的作用。如图4所示，辅色主要衬托图像主色调，强化主色调的感染力，以青花瓷蓝为主色调，图中添加其他顏色，形成局部对比，而整体上又遵循主题风格，提高图像整体性和协调性，同时给浏览者一种舒适感，达到图像色彩设计的目的。

四、结语

本文通过对电商网页图像制作的视觉营销作用研究，得出：

1.电商企业要明确视觉营销的作用和价值，在页面图像设计中引入视觉营销理念，提高页面图像的视觉冲击力，达到营销目的。

2.在进行电商网页图像制作的过程中，依据视觉营销理念，着手于网页图像的目的性、审美性和实用性，提高网页图像的制作质量。

3.在实际制作中，遵循消费者心理变化，从主要图像、色彩搭配、板式布局等方面入手，保证网页图像制作整体视觉效果，吸引消费者关注，激发购买欲望，实现目标流量向忠实流量的转化，发挥出视觉营销的作用，进而促进电商企业的可持续健康发展。

参考文献：

[1]刘建堤. 视觉营销理论建构及其核心技术研究[J]. 中南财经政法大学学报，2016，05：109-113+123+144.