“合肥记忆”旅游纪念品的设计思考

李昀芸

摘要：旅游纪念品是旅游景点的“品牌符号”，该文以打造“合肥记忆”旅游纪念品为目标，将纪念品革新开发的五个具体思路贯穿，使合肥的每一件旅游纪念品都镌刻着合肥的符号记忆，在宣传合肥历史文化，传播纪念品情感，带动合肥旅游产业发展等方面起到了重要的作用。

关键词：合肥记忆；旅游纪念品；设计思考

中图分类号：TP37 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2017）06-0227-02

Abstract： Tourist souvenirs are "brand symbols" of tourist spots. In order to build the tourism souvenirs of "Hefei memory".we take the five specific ideas as this thought penetration in which. And every piece of tourist souvenirs are engraved with the symbol of "Hefei memory". The tourism souvenirs play the important role in Hefei historical and cultural propaganda， souvenirs emotional communication and the development of tourism industry in Hefei.

Key words： hefei memory； tourism souvenirs； design thinking

近年來， 旅游受到越来越多的人的青睐，外出旅游已成为人们休闲度假的首选方式之一。随着国内外旅游业的迅猛发展，合肥旅游市场也逐渐活跃起来。合肥旅游纪念品作为合肥旅游市场中最具代表性的记忆载体，兼具纪念价值和文化价值，是旅游景点的“品牌符号”，在宣传合肥历史文化，传播纪念品情感，带动合肥旅游产业发展等方面起到了重要的作用。

1 合肥的本土资源优势

合肥，安徽省省会，古称庐州，位于长江淮河之间、巢湖之滨，素有“江南之首，中原之喉”、“ 三国旧地、包拯故里”之称。自然景色优美，物种丰富，气候温润适宜，有承东启西、接连中原、贯通南北的重要地理优势，是全省经济、政治、信息、文化、金融、商贸中心。

合肥历史悠久，积淀深厚，文化古迹甚多，汇聚了逍遥津、古教弩台、包公祠、李鸿章故居、刘铭传故居、三国遗址公园、城隍庙、三河古镇等古迹景点。

合肥是生态城市、绿色城市，，首批获得“优秀旅游城市”、 “国家园林城市”的荣誉，2014年又圆梦“国家森林城市”、 “绿色中国·杰出绿色生态城市”的称号，合肥的城区绿地率、绿化覆盖率、人均公园绿地面积都居于省会城市前列。合肥有植物园、徽园、环城公园、蜀山森林公园、杏花公园、花冲公园、瑶海公园、银河公园、岱山湖风景区等代表性景点，使合肥形成“园在城中、城在园中” 浑然一体的美景格局。

在传统技艺方面，合肥有许多精湛的手工艺，如合肥火笔画、合肥发绣、吴山铁字、三河羽毛扇、竹黄雕刻、肥东洋蛇灯、徽派盆景等，展现出特有的地域文化和审美观念；在表演艺术方面，庐剧、徽剧、黄梅戏等戏曲技艺在合肥传承与发展；在民俗方面，合肥的特产和饮食文化，与地理环境、时节活动、风俗礼仪密切相关。合肥的肥西老母鸡、合肥的四大名点（麻饼、烘糕、寸金、白切）、三河大米、三河米饺、三河米酒、三河茶干、庐江小红头、巢湖欢团、合肥龙虾、巢湖白虾、毛鱼、螃蟹、三十岗西瓜、长丰草梅、海神花雕酒等，皆为合肥地方的名特产。合肥饮食文化的渊源久远，更是造就了合肥旅游食品的独具一格：合肥鸡丝小刀面、鲜肉麻球、庐州烤鸭店的鸭油烧饼，庐州汤包、肉合饼，牛鸿盛的冬菇鸡饺，被评定为“中华名小吃”。 合肥还有如包公鱼、李鸿章大杂烩、曹操鸡、吴山贡鹅、公和堂狮子头、下塘烧饼等百年以上的历史传统名菜。合肥龙虾，肉嫩，皮薄，江淮特有。在合肥吃龙虾已成为一种时尚，合肥的龙虾一条街位于包河区宁国路，全市围绕龙虾产业从业人员超过20万人，产业经济总值超20亿元，合肥誉为“中国淡水龙虾之都”。

2 合肥旅游纪念品现状分析

旅游纪念品作为特殊的商品，和旅游市场唇齿相依，和旅游业发展息息相关。当前，合肥正在大力发展旅游业，但合肥旅游纪念品的发展却相对滞后，原因主要是是景区较侧重其门票收入、休闲娱乐收入、餐饮收入、住宿收入等明显的收入，忽视了旅游纪念品的生产、设计、销售带来的经济效益、社会效益等。合肥旅游纪念品现状主要表现在以下几方面。

2.1 包装老旧，缺乏创新

好的旅游纪念品一定要有相匹配的包装来映衬，反之则会降低或消失美感。如合肥的旅游纪念品还存在的一些问题：如一些合肥特有的使用性、装饰性旅游纪念品，或没有包装，直接售卖，或仅用没有任何字体图案的最普通的塑料袋，较易弄脏、破损，且美感不足，和旅游纪念品本身的价值不符。如合肥传统手工艺品——三河羽毛扇，选料讲究，制作工艺复杂，一般没有包装直接售卖，即使有包装，也比较粗糙、简易，因为缺乏保护性，无法作为旅游礼品来回携带，大大降低了其价值。还有很多具有代表性的合肥老字号食用性旅游纪念品，食品口味非常好，但因为包装形象老旧、粗糙，包装结构也不易于储存、携带，缺乏变化和创新，总给人一成不变的感觉，既不能留住老消费者，也不能吸引新消费者。如合肥最具代表的四大名点，因为包装比较陈旧、简易，没有与时俱进，一直没能打入合肥旅游纪念品的首选。

2.2 品种单调，样式雷同

“现在的旅游景区纪念品，怎么都长一个样！”不少游客都有这样的感受。现今全国旅游景点所售的纪念品几乎千篇一律，每个地方的不同景点所售纪念品也几乎如出一辙，大多为扇子、钥匙环、手串、佛珠、纪念水杯、玉器、石头、纪念徽章、手机袋、披肩等，简直就是义乌商品市场在各地设立的分店。合肥当然也不例外，逐渐被这些各地区、各景点都有的小商品取代，致使游客失去了购买兴趣。

2.3 缺少文化，缺乏特色，

每个地方都有每个地方的特色和文化，每个景点也有每个景点的历史和传说。但合肥部分旅游景点的纪念品缺少文化、历史，缺乏自身独创的特色，且包装较简陋，基本没有收藏和留念价值。

3 合肥旅游纪念品设计开发的具体思路

为了改变合肥旅游纪念品的现状，要切实加强合肥旅游纪念品设计、开发力度，提升合肥旅游纪念品的品牌意识，文化传承，规划其长远的发展。

3.1 打造品牌，承袭传统

合肥的旅游纪念品要开辟出路，首要一点就是打造品牌，建立品牌优势，否则合肥的旅游纪念品，就会缺乏市場生命力和竞争优势。合肥向来被称为“淮右襟喉，江南唇齿”，自东汉末以来，一直是江淮地区重要的中心，其物产丰富、文化底蕴浓厚，有着独特的资源优势。合肥的旅游纪念品，要划分类别，注重开发，以品牌抢占市场，成为名副其实的兼具使用、审美、文化为一体的合肥符号，继而将合肥本地旅游品牌推向全国，走向国际，探索出合肥旅游品牌创新、整合之路。

3.2 融入文化，提升特色

合肥融皖韵徽风于一城，彰显着独特的文化魅力，不能只针对地域做表面文章，而要拓展地域以外的特色文化。合肥融合了包公文化、老庄文化、宋词文化、道教文化、淮军文化、佛教文化等，多文化兼容并蓄是合肥文化的宝贵资源，合肥的旅游纪念品要深入挖掘合肥的文化资源背景，从传统中提取合肥文化精髓，继承并发展，使合肥每一件旅游纪念品都镌刻着合肥各景点难忘的文化记忆，彰显合肥文化的新特色。

3.3 革新包装，深入设计

1）本土元素，革新视觉

合肥本土视觉元素主要来源于历史故事、人物、民间传说及生活景象等，因此，合肥旅游纪念品的包装设计要充分考虑所蕴含的合肥传统视觉元素最大程度的传播、保留，同时，根据传统视觉元素及元素间的穿插，充分体现合肥传统纪念品包装的变化感、层次感、丰富感，在此基础上拓宽思路，加入时代元素进行重构，在传统的传承和时代的发展上寻找契合点，革新出新的图案、字体形式、结构，再作进一步的创新设计，形成具有合肥特色的包装纪念品，吸引更多的游客，呈现合肥旅游纪念品的独特风采。

2）本土材料，创新利用

如今的消费者更加青睐天然、绿色、无污染、可回收的环保包装材料，利用合肥本土资源，结合合肥地域环境优势，创新高新技术手段进行深加工，制成防腐、防潮、可持续性的包装材料，凸显合肥旅游的生态特点。如合肥市树“广玉兰”系常绿大乔木，树形雄伟，花大白色，状如荷花；合肥的市花“桂花”，分秋桂和四季桂，叶密花多，花香四溢，就可以就地取材，利用合肥本土的资源制作包装纪念品材料，打造成各种形状，给消费者新的感受、新的体验 。

3）本土色彩，提炼升华

合肥色彩深受徽州文化、江淮文化的影响，注重颜色的协调，以粉墙黛瓦融合为主基调，喜好清透、温和、淡雅、纯朴的风格。因此，可沿袭本土色彩的特点，升华符合合肥清和雅朴的旅游包装纪念品色彩。

3.4 宣传特色、营销开发

旅游纪念品要结合营销传策略，走文化与旅游相结合的道路。完善合肥的旅游产业链。旅游景点带不走，旅游特色纪念品可以带走，将合肥特色适宜的、系统的运用在有形的旅游纪念品上，注重旅游纪念品的系列化，多元化开发，丰富旅游纪念品的工艺、手法、品种、形式，如用火笔画、发绣、铁字、竹黄雕刻等工艺，将合肥的全景或部分景点浓缩在器件、饰品，服饰上等；如将三河羽毛扇、肥东洋蛇灯、徽派盆景等传统表现形式和时代审美融合，创造革新的纪念品形式；如用本土造型、材料、色彩包装合肥特产，作为合肥特色旅游礼品；再如推陈出新能展现合肥文化底蕴的旅游纪念衍生品和系列衍生品等，展现具有合肥地方特色和时代特色的旅游纪念品。

3.5 合理布局，统筹规划

合肥应对各景区销售点的布局和旅游纪念品的摆放，做相应的规划和统筹。在保证景区参观的同时，针对游客的需求，将知识性纪念品、食用性纪念品、使用性纪念品、装饰性纪念品进行合理路线设计，本着各景点以各景点特征为主，各销售点以各销售点特色为主，提高合肥整体旅游纪念品的“标识感”，以不同“标识感”的纪念品为载体传达合肥各景点的特点，带动合肥旅游业的“标识感”。

总之，“合肥记忆”旅游纪念品的设计思考，必须深入分析合肥旅游纪念品现状，进而挖掘合肥本土资源优势，结合合肥本土文化精髓，革新升华合肥纪念品的包装元素、材料、色彩，营销宣传、合理布局、统筹规划，走出一条“合肥记忆”纪念品之路，为合肥旅游经济的发展引领先河。

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