营销会计中营销支出的会计处理研究

付小峪

摘 要：随着现代企业管理的进一步发展，在一定程度上改变了企业的管理模式，同时也促进营销与会计学科之间的交叉。鉴于此，本文分析并探讨当前营销支出会计处理方法中存在的问题，并在此基础上提出解决措施。

关键词：营销会计 营销支出 会计处理 处理方法

一、前言

随着我国经济的发展以及市场竞争的进一步加剧，企业为了能够获得长期的利益及长远发展就必须根据当前环境制定科学合理的战略，然后根据战略目标开展相关的营销工作。因此，在现代企业管理中营销与会计因共同的目标而出现营销会计，营销会计更加侧重于管理会计，其主体是营销管理决策层，因而其主要的目标在于更好地融合营销与会计，从而服务于企业的战略目标及计划。

二、营销支出会计处理现状

1.无法对企业资产情况进行真实反映

一般来说，在营销支出中具有较大金额的品牌塑造费用，品牌塑造费用的支出主要是为了能够提高企业的声誉以及知名度，从而便能够在社会公众中树立一个良好的形象，最终提高企业产品的销售量。而对于声誉来说，其实质上属于一个企业的自创商誉，属于无形资产。因此，对于企业来说品牌支出的目标是形成无形资产。但目前企业所采用的会计处理办法便是将品牌支出费用化处理，此种方式不仅会对当前损益造成影响，也会在一定程度上导致企业资产核算出现偏差。

2.收入与费用配比原则不匹配

在企业会计处理的过程中，收入与费用配比原则主要指的是在某个会计阶段或会计目标中，收入应该与获得该收入的费用及成本等匹配。也就是说需要从根本上确保在该会计阶段中，会计计算所得会计主体净损益具有一定的正确性。收入与费用的配比原则在会计处理的过程中应该更加注重费用与其收入项目之间的关系。一般来说，企业的费用支出的最终目的是为了能够推动市场营销研究、广告费及销售等工作。而在会计处理的过程中会将这些费用支出全部归结到入当期费用支出项目，但在短时间内此类费用支出并不会显现出对企业的影响。因此，此项费用支出不应该归纳到生产成本中，若将其归纳入当期费用项目中，则在后续阶段才会显现出支出收益，此种会计处理方式便不符合匹配原则。

3.划分资本性与收益性支出原则不匹配

资本性支出与收益性支出主要体现在企业会计核算工作中的确认支出环节，会计人员在确认支出的环节中，需要正确地划分这两种性质的支出。若没有将两种性质进行准确地划分，则会导致划分问题的出现，此种状况不仅会在一定程度上对会计信息使用者在分析企业财务状况的过程中造成干扰与影响，也会影响企业制定和实施经营策略。目前我国大多数的企业在处理营销支出主要采取的是将其归结到当期损益或者递延资产，但无论哪种方法均将营销支出进行了费用化处理，因而不符合支出资本性以及收益性的区分原则。企业在改进营销支出的会计处理方法上的重点是需要准确地计量与确认营销支出。

三、营销支出会计处理方法

1.营销支出资本化会计处理

对于企业来说，其营销支出资本化的主要项目包括：广告费用、渠道建设、市场营销研究以及销售促进等大额支出。对于这类大额的支出来说，其特征包括以下其中一个或几项：①长期性，也就是说营销支出的资本化不仅仅发生在当期，在后续也会连续发生支出；②无产品针对性，也就是说企业这项支出主要应用提高品牌知名度与影响力、开发新市场以及履行相关的社会责任等；③收益在后期逐渐体现出来，并不在当期。企业会计人员在会计处理的过程中应该将营销支出资本化项目建立一個相应的无形资产二级科目，待项目支出完成后形成的无形资产进行按期摊销，此种处理方式正好能够与收益开始体现期间具有配比性。

2.营销支出费用化会计处理

企业的营销支出费用化的主要项目内容包括：企业所销售的商品及材料，还包括在提供劳务过程中所产生的各种费用。劳务过程中所产生的各种费用包括包装费用、广告费用、保险费用、展览费用、运输费用、装卸费用、商品维修费用、预计产品质量保证损失以及折旧费用、职工薪酬以及业务费费用等。在在会计处理的过程中会计人员需要注意的是，在企业的营销支出费用化项目中所产生的广告费用主要是针对特定产品，且产品的金额明显要低于营销支出资本化项目中的广告费用。而需要在当期确认预计负债的项目包括预计产品质量保证损失以及营销促进中承诺的赠券与积分。

3.营销支出资本化与费用化按时点划分

企业在会计处理的过程中可能会发生兼具资本化支出与费用化支出的营销活动支出状况，在支出前期需要资本化费用，达到某一时点时的后续支出为费用化支出。会计人员对于这类营销支出项目的会计处理方式，需要与营销人员共同分析，主要目的在于准确地区分资本化与费用化支出的时点，并在确认后按照相关的规定计量。

四、结束语

综上所述，本文对目前现行的企业会计处理中营销支出实务处理存在的问题进行了分析，并在此基础上提出了相关的解决方法措施，主要目的在于为企业政策的制定者及管理者提供会计处理的思路。在企业日常业务发生以及核算的过程中，不仅需要关注到营销支出的会计实务处理，也应该充分地发挥出营销会计体系中管理会计的职能，监督营销项目。并且要及时地调整不符合资本化支出或者费用化支出的项目，避免盈余操纵的发生。

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