浅析当代社会个体自媒体使用的心理需求

郭诗华　田婧

【摘要】自媒体是当代社会和文化发展和进步催生的产物，是适应当代人民群众文化、生活及心理需要而产生的工具或服务，自媒体的出现满足了人们“彰显个性”的需要，满足了个人角色实现的需要，满足了使用者“存在感”和“成就感”的心理需要，也避免了一些社会问题的出现，是极其有意义和价值的。

【关键词】自媒体；心理需求

【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2016）28-0246-01

自媒体已經逐渐成为了网络时代中国人民资讯来源的重要渠道，因它的快捷、原创、即时等特点满足了快节奏社会生活的需要，深受人民群众喜爱，也因为其易安装、易使用、易传播的便捷让自媒体软件在人民群众的网络终端广泛使用，现目前自媒体的资讯阅读和流转量是十分惊人的，如参加2016年巴西里约奥运会的中国游泳运动员傅园慧，在参与某网络自媒体平台的直播节目，短短半小时，在线观众数以千万计，如2016年网红PAPI酱，其自媒体关注量也达到了几千万。因为自媒体时代的到来，热门消息、信息、新闻的阅读流转量以百万或者千万计已经成为了常态。

那么自媒体软件为什么会在网络时代大行其道呢？除了自媒体软件的简单易用以及信息流转快捷的自身优势之外，也跟时代文化变迁、人民群众心理适配等因素有关，并且二者之间的关系是紧密联系、相互关联的。那么，从时代文化和用户心理的角度上，我们可以探寻自媒体软件满足了现代网民的什么内在需要。

首先要阐明的是自媒体跟传统媒体的有本质的区别，所谓自媒体，又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。传统自媒体平台包括：博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区，简言之，即公民用以发布自己亲眼所见、亲耳所闻事件的载体，也可以理解为“一人一媒体、人人皆媒体”。如果说传统媒体更偏向官方媒体，或者说传统媒体是信息不对称关系中，信息强势的一方对信息弱势的一方进行的资讯宣传，那么自媒体则是信息流转中人人平等，并且每个人都是信息流转中关键的一环。

在中国几十年的高速发展中，不论从经济上的按劳分配，法制上的对公民私人人身财产的保护和尊重，社会导向中的对公民个人意识表示的尊重，文化上的多元化、兼收并蓄的文化包容和批判等等，都将中国社会个体化进程体现在方方面面。个体化进程的正面效果也在公民个人思想上表现得很明显，中国公民更加了解和重视个人自身的人身财产权益、更加维护自己思想和言行的独立性、更加珍惜每个个体思想的差异化和个性化，从流行语“我就是我，不一样的烟火”以及广告语“不走寻常路”中可见一斑，体现出尤其是当代年轻人当中认同的浓厚时代气息。

那么，如何表达、彰显有差异化的独立思想的个性呢，当代社会文化早已破除了“个性即是叛逆”这一判断定位，中国社会文化早已包容公民思想“百花齐放”，对于“花”来说，缺少的也许只是那个“花坛”。那么，自媒体软件恰恰成全了这一点，或者说，自媒体软件是社会文化发展催生的产物。在自媒体软件当中，嬉笑怒骂全凭自己喜好，自己分享书写的感悟、思考、评论独此一家，自己的生活、工作与众不同，等等如是，自媒体给予了个人展示自己、彰显个性的有效、快捷平台，也适应了现代人民群众的文化心理需要，这是自媒体能在当代大行其道的重要因素之一。

社会分工越细、个人圈子越小，越来越小的工作生活圈子已经满足不了当代人民群众文化生活以及社交的需要，这也是成就自媒体的重要原因。每一个公民都是立体化的个体，生活中除了工作还有文艺、体育、娱乐、衣食住行等等方面，相对的，立体化的个体对应着的是多元化的个体角色，如某A，他是一名医生，同时也是篮球球迷、同时也是K歌达人、也是正在减肥人群中的一员……，为了多角色的实现，人们需要有丰富的人际圈子，然而现实是丰富的生活内容与单调的受地域限制的现实交际圈形成了一个矛盾，于是乎，网络自媒体良好的解决了这个矛盾，满足了当代人民群众多重实现，不同性质的自媒体平台相当于不同领域的网络圈子，如淘宝软件中的好友功能让该软件同时是一个购物圈子、KEEP健身软件建立了一个减肥健身圈子、全民K歌软件则集中了一大批喜好歌唱的人群。人们通过相关自媒体能够找到各自的圈子，能够寻求专门项目的交流和互动，进一步通过互动交流实现个人角色的实现，满足心理潜在需求。反过来，为了迎合当代社会人的个人实现，社交软件大受欢迎，许多功能性软件也纷纷为了拓展市场和用户量开始加入社交功能，如支付宝APP。

自媒体软件满足了人们“存在感”和“成就感”的需要。越清楚世界有多广大就越能体会自己有多渺小，社会分工细化缩小了人际交往圈子，快节奏的生活减少了人与人交流沟通的时间，社会个体化和中国城镇化进程让“熟人社会”变成了“生人社会”，加上城市中人与人的信任危机，都阻碍了人与人之间的社会交往。然而无论是“存在感”还是“成就感”都必须在人与人之间的交往中得以实现，因此，受到时间、地域限制的现实社交在网络自媒体出现之后寻找到了另一个路径，随时、随地的社交方式通过网络在各种电脑终端、手机终端进行着，自己的言行举动、工作生活、购物美食都会被圈子好友所关注，自己的成就、特长随时随地被圈子好友所羡慕和赞扬，满足了使用者“存在感”和“成就感”的心理需要。

自媒体软件的使用和推广，需要政府的力量介入监督审核其使用情况和内容，否则有滋生犯罪或破坏公序良俗的危险。但放下当前中国自媒体使用和运营现状不谈，网络自媒体是当代社会和文化发展和进步催生的产物，是适应当代人民群众文化、生活及心理需要而产生的工具或服务，自媒体的出现也避免了一些社会问题的出现，是极其有意义和价值的，然而庞大的自媒体使用人群数量也警示我们，自媒体是一把双刃剑，如何进行管理和导向将是当前不能回避的重大课题。

参考文献：

[1]潘璞玮.自媒体时代公民理性政治参与的困境与路径[J].中学政治教学参考，2014，第9期

[2]李昊宇，于海平.自媒体对大学生思想的影响[J].教育教学论坛，2015，第35期