电视专题节目选题创新研究

吴华

摘 要 医疗卫生系统专题节目选题创新是在符合国家大政方针，也符合广大百姓利益基础上的创新。新医改是老百姓关心的热点话题，医改政策、医改百姓受益情况、医改的成果是医疗卫生系统专题节目选题创新的关键内容。

关键词 电视专题；创新；医疗卫生；新医改；弘扬主旋律；科普宣传；政策解读；深度报道

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）05-0155-02

随着大众媒体的多元化发展，媒体竞争日益加剧，电视节目作为较传统的大众传媒之一，如何增强自身的核心竞争力，如何在激烈的竞争中不失去阵地，不失去观众，只有充分发挥电视专题节目客观公正可信的特点，只有不断地创新，求真务实，增加节目的信息量和知识含量，提高电视新闻节目的价值，更加贴近生活，贴近实际，贴近群众，在发挥党和政府的喉舌作用的同时，真正代表最广大人民群众的根本利益，才是我们医疗卫生系统电视节目的生存之道。

医疗卫生类电视专题节目在选题上要勇于创新，多还原医疗现场，还原医生真实本性，让医生从神坛上走下来，要广泛听取医生和患者的心声，客观分析旧医疗体制的弊端，以及新医改带来的可喜变化并传达给观众。医疗卫生类节目既要符合电视专题的特点，又要为医疗卫生行业宣传服务，在选题上要服务于国家的医疗卫生大政方针，弘扬社会主旋律，又要为老百姓普及科学的健康知识：既要报道医疗系统先进的典型事迹，又要还原社会底层百姓的就医状况：既要汇报新医改的成果和实施情况，又要客观真实揭露医疗系统的违规操作现象，真正起到舆论监督和引导作用。

1 医疗卫生电视专题节目创新首先要紧紧围绕国家的大政方针

2016年8月19日—20日，全国卫生与健康大会在北京召开，习近平总书记出席并发表了重要讲话，把建设健康中国，全民享有健康，全民享有优质的医疗保健服务作为医疗卫生事业的奋斗目标和总方针，为医疗卫生体制改革指明了方向，同时也表明了医疗卫生系统的新闻宣传的主旋律。作为新闻工作者，认真学习领会习近平总书记讲话精神，在策划和构思选题中，要以习近平总书记在全国卫生与健康大会上的重要讲话为指导，立足于与医疗卫生领域有关的宣传主题，全心全意为人民服务，以人民的利益为根本出发点和落脚点，深入百姓生活，了解百姓所需，广泛开展调查研究，深入医疗系统一线，了解百姓疾苦。在制作专题节目中把百姓关心的健康问题，把百姓爱看想看的医疗系统专题节目呈现出来，真正让电视节目为老百姓服务。为此，医疗卫生系统的电视专题节目应围绕以下几点展开创新。

1）增加科普节目宣传力度。在宣传上，要倡导健康文明的生活方式，宣传预防为主，预防大于治疗的观念，纠正人们生活中的不良卫生习惯以及不健康的生活方式，树立正确的健康理念，提升全民健康素养，努力推动社会的文明进步。努力为人民群众提供全生命周期的健康服务知识，从人的发展生命周期出发，对婴儿出生前后期、幼儿期、儿童期、少年期、青年期、成年期、老年期等不同阶段进行开展科普宣传，满足不同群体的健康需求。随着经济条件的改善，社会文明的进步，早期教育，养生保健和心理健康成为百姓关心的热点话题。如婴儿的喂养，辅食的添加；幼儿的早期教育，智力开发；小学生的良好学习生活习惯养成；青春期的心里困惑，同伴交往；办公室工作人员的亚健康，职业病；高危职业的健康风险；老年期的慢性病，老年心里问题等，这些日常生活中百姓关心的问题，通过聘请相关专家，开展健康科普知识讲座，解除他们生理心理的困惑：通过电视节目和科普光盘的发放，让健康知识普及到千家万户。过去我们做过很多访谈类节目，但系统性不够，话题相对陈旧。比如讲营养膳食，只是泛泛地讲正常成人每天所需的营养成分，没有更多地结合生活实际中某种营养缺乏的病例举例说明，导致说服力不强，也没把老百姓生活中常常忽略的问题讲清楚，导致节目收视率不高。节目经过创新之后，同一个话题，我们针对膳食营养的问题走进普通百姓家中，用摄像机记录他们的饮食状况，看看营养膳食搭配是否科学合理，观察他们生活中常常忽略的健康细节，以点带面更加有针对性地做节目，老百姓感到亲切，熟悉，就是身边人身边事和自己有关。在节目中通过专家解读，以点带面展开讨论，列举数据和检测报告，引用病例分析讲解，让老百姓心中不再心存侥幸，重视预防为主，加强预防大于治疗的养生保健观念，使健康科普知识在潜移默化中得到了普及。

2）围绕新医改进行政策宣传。2017年国务院印发《“十三五”深化医药卫生体制改革规划》。规划指出“十三五”期间的重点任务：（1）建立科学合理的分级诊疗制度；（2）建立科学有效的现代医院管理制度；（3）建立高效运行的全民医疗保障制度；（4）建立规范有序的药品供应保障制度；（5）建立严格规范的综合监管制度。认真解读新医改内容，围绕新医改做好专题节目创新。建立合理的分级诊疗制度，要求医疗卫生专题节目要把镜头聚焦基層医疗机构。2016年我们深入偏远的大连旅顺口区江西卫生院，了解基层的人才设备情况，医疗服务水平，群众满意度调查，如何与大型公立医院形成上下联动，医保报销情况，如何为慢病患者，重症患者提供康复护理等等方面做了真实报道，了解新医改基础落实情况。《规划》中提到公立医院的综合改革，取消药品加成，以公益性为导向，医保支付方式，重特大疾病的保障机制，以及控制医疗不合理收费现象等，这些政策要向百姓宣传，让百姓有知情权，有维权意识，进一步促进医疗系统的软环境建设。新医改正在进行当中，变革中会存在很多社会矛盾和问题，通过政策的宣传和解读，让百姓了解国家的医改政策，对医疗体制增加了信心，老百姓理解了，抱怨也就少了。

3）弘扬正气，正面报道医疗卫生领域的好人好事。通过先进个人的典型宣传，医疗系统的正气得到弘扬，使广大医疗队伍有了可遵循的榜样。通过医疗成果的电视专题展示，让百姓了解了新的医疗手段，增加了医治疾病的信心。最美医生的报道犹如一道春风吹遍祖国大江南北，在行业内也掀起一股向榜样学习的热潮，近年来大连就涌现出不少好医生，好护士，有抢救落水群众的最美新娘；有八护士联合抢救伤者的事迹；有从不收红包；待患者如亲人的名医曹名谦；有在偏远山区默默守护麻风病人几十年的好医生郭晨雁……

2 创新要加大医改深度报道的力度

医改是时代的呼唤，医改的成果是逐渐显现的，大连自实施医改以来也取得了可喜的成果，我们为此制作了几部专题片《真诚守护》《启航》《希望与挑战》等。《真诚守护》是其中一部展示卫生医疗系统改革成果的片子，通过在医院纪实拍摄，满意度调查等，通过到各大医院采访大量患者及患者家属，通过医生和护士的真实讲述，通过各种表情细节及现场声采集等，以及后期各种统计数据，图表等的直观展示，专题片制作得真实感人，内涵丰富，收到了电视观众的积极评价，同时展示了行业风采，鼓舞了行业职工的战斗力和凝聚力。电视人物专题片《社区里的白衣天使》的报道内容是大连医改在基础社区医院取得的成果，通过近半个月的纪实拍摄，了解社区卫生服务中心的工作内容，为老年人免费体检，接待患者，登记辖区百姓医疗档案，建立免费体检卡，定期走访回访慢病患者，上门为行动不便的患者服务，为辖区百姓开展免费义诊，紧急处理各种突发事件，百姓开药取药康复保健，和大医院开展急诊的绿色通道，等等，该电视专题片没有一处用解说词，采用现场同期声的形式，真实记录繁忙的社区医疗服务中心的日常工作，让老百姓了解了基层卫生机构的职能和服务能力，真实地展示了基层医改的显著成效，该片收视率极高，好多老百姓看完节目很高兴地表示有啥小病再不用去大医院排队了。

3 医疗卫生电视专题节目创新要符合三贴近的原则，即贴近实际，贴近群众，贴近生活

通过记述病患的真实遭遇，真实的就医过程，使观众体会生命的顽强和脆弱，真实还原就醫过程，让百姓有身临其境的就医体验，让医务工作者走下神坛，也让百姓和医生增加理解。《急诊室故事》就是这样一档还原现场的节目，几十架摄像机全景展示急诊室里发生的点点滴滴，细致入微，真实感人，每集看后都很受教育，真实才是节目的生命，观众的感同身受才是节目的魅力所在。专题的创新一定要在真实的基础上展开，真实才是电视节目的核心价值。

医疗卫生系统专题节目创新，必须保持高度的“党性”，同时又要有高度的“人民性”两者协调一致才是节目创新的根本出发点。医疗卫生系统电视节目创新还要在电视语言上多下功夫，合理利用同期声，合理利用音效，增加真实感，时效性，对报道内容进行深度挖掘，增强故事性，多角度讨论以吸引观众。总之医疗卫生系统电视专题节目创新上要坚持潜心挖掘，深入剖析，以拍摄到真实故事、真情实感为最基本的栏目专题定位。这也是医疗卫生系统电视节目具备长期生命力的根本保证。