电视民生新闻如何在新媒体时代得到有效发展

吴东梅

摘 要 近些年，随着社会经济的飞速发展，媒体也步入了快速发展的阶段，随着媒体传播方式的多元化，电视民生新闻面临着巨大的挑战，如何提升电视民生新闻的传播和影响力，成为各个电视民生新闻工作者首要解决的问题。文章着重研究了目前新媒体时代下民生新闻的现状，总结在新媒体时代电视民生新闻如何发展，最后探讨提升电视民生新闻的影响力和传播的有效策略。

关键词 新媒体时代；电视民生新闻；影响力；传播力

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）05-0153-02

随着新媒体时代的到来，电视民生新闻面临着巨大的挑战，这个挑战如果把握得好对于电视民生新闻栏目来讲也是一个很大的机遇，在新媒体时代的影响下，只有对电视民生新闻进行不断的改革和创新，才可以更好地发挥其资源优势，才能够吸引更多的读者，更好体现其影响力和传播力。

1 新媒体时代对电视民生新闻发展的重要性

新媒体时代的发展带动了新闻行业的不断发展，过去的新闻记者只是事情的宣传者，伴随着新媒介的发展，民生新闻更多的开始转变成为倾听人们心声的传播者和分析者，在民生新闻传播过程中，新闻工作者能够就目前所发生的民生新闻进行分析，并相应的制定解决措施，以更好地满足民生的诉求。为了更好地应对新媒体时代的冲击，为了更好地适应市场发展需求传统电视行业开始进行了一系列的改革和创新，以更好地推动自身的发展。目前，我国各大电视台创建了网络平台，借助新媒体的优势，来更好的提升自身的竞争力。同时各栏目、各频道开设了官方微信、微博，这样不仅可以提高节目的互动性，而且还能借助媒介融合策略来更好地提高自身竞争力，能够极大的推动民生新闻实现自身的价值。另外可以加大对传统传播方式的改革和创新，以更好地提升节目的互动性，从而构建一个自由、开放的传播平台，为电视民生新闻栏目的发展奠定良好的基础。

首先，新媒体丰富了电视民生新闻的信息源。每一个网民都可以将自己日常生活中的所见所闻上传至网络平台，然后新闻记者可以在网络平台上筛选有价值的新闻信息，极大地丰富了电视民生新闻的信息源。同时新闻记者还可以借助网络平台与当事人进行访问。

其次，新媒体为电视民生新闻的传播提供了平台。电视民生新闻就可以通过网站实现点播、直播业务。将网络与传统电视结合在一起，可以有效打破线性传播模式，对于一些错过直播的观众可以通过网络平台来查看自己感兴趣的话题，从而有效提高网民对节目的兴趣。

2 电视民生新闻如何在新媒體时代得到有效发展的措施

2.1 遵循民生新闻的性质，提升媒体的公信力

在新媒体时代发展的背景下，电视民生新闻想要占据有利的主流地位，获得更多的话语权，民生新闻工作者需要保持新闻传播的及时性和生动性，把新闻工作的重点放在普通老百姓所关心的政策和发展上去，将百姓和政府两者的声音有效的整合，再利用新媒体，将新闻及时的传递出去。站在观众的角度来讲，民生新闻就是要播放一些本地区发生的事情，百姓最喜欢关注一些熟悉的人、熟悉的地方的事情，播放的内容也要有一些本地政府对国家政策的理解和执行，这种切切实实的关乎本地人利益的事情是百姓最为关心的事情。播放时间也要选择黄金时段来播放，只有符合大众的生活习惯才能博得大众的喜爱。民生新闻要遵循民生新闻的本质，创新新闻，可以播放一些生活常识和技巧以及辟谣栏目，在日常生活中很多朋友圈都会转发一些所谓的“延年益寿一定要转”“十种食物治疗癌症”“不看会后悔”等这一类的文章，在信息大爆炸的今天，很多这样的信息会充斥着百姓的日常生活，电视民生新闻栏目作为一个比较有影响力的公众栏目，有这个义务，也有这个能力去丰富百姓的知识。既然作为民生新闻，就要立足于群众，在生活技巧和方式上多去搜刮一些与基层民众所热议和关心的信息，增加一些生活小技巧的栏目，还要提高天气预报的准确度，这有助于民众更好的安排生活，有较好的天气预见性，增强民众的幸福感。

2.2 打造品牌栏目，提高节目质量

当下很多电视台都会播放关注民生的新闻，栏目一多就会导致内容重复，质量低下的现状，民生新闻工作者应当重视到这个问题，努力提升节目的质量，打造自身的品牌栏目，突出自身品牌栏目的优势。电视民生新闻就是将内容传播给大众，其所传播的内容越真实越好。从拍摄角度看，加强组镜头拍摄、记录拍摄。从后期编辑角度看，加大素材量，增加说服力。现如今，电视民生新闻在新媒体下得到了快速的发展，从新闻诞生到现在已经有将近十几年的发展历史，电视民生新闻想要在新媒体时代下和其他电视栏目竞争并保留自己的话语权，一定要放弃过往老栏目的框架格局，打造品牌栏目，提高节目质量，让节目耳目一新。为了打造品牌栏目，可以适当放弃一些过时的新闻内容，并且在选题的时候电视民生新闻工作者要考虑如何才能选择一些民众较为喜欢的题材，这就要求制作人员必须强化创新思维，尽可能让这些选题变成生动活泼、信息量丰富、可视性强的节目。

2.3 媒体联动，完善资源共享平台

电视民生新闻面对新媒体带来的机遇和挑战，电视民生新闻应当积极的面对，用自己的优势和新媒体所带来的优势相结合。电视民生新闻应当利用新媒体传播速度快和受众广泛的特点，抓住新媒体，把新媒体作为传播民生新闻的介质，让更多的民众关注到民生新闻栏目，提高自身新闻的影响力和知名度，不仅要吸引当地的民众，还要吸引其他地域的民众更多的关注本台的民生新闻，民众一传十，十传百，进而吸引更多的民众来关注和收看这个栏目的民众新闻。在利用新媒体的同时要对受众群体给予高度的重视，真正关心他们真正热爱和关心的问题，才能更好的服务民众，电视民生新闻应当着重跟随时代潮流，通过新媒体的多种交互方式来提升自己在社会上的关注度，可以开通微博，在微博上与网友互动，在互动的过程中获取民众最关心的问题，这样不仅有助于栏目更好地播放有效的民生新闻，还有助于扩展该栏目的知名度，为电视民生新闻吸引更多的观众。

2.4 借助新媒体平台，提高新闻资源的整合能力

如今，随着新媒体时代的到来，为电视民生新闻的报道营造了良好的传播效果，其能够及时反映新媒体平台上传播的各类新闻，并从新媒体中挖掘自己所需要的信息对其进行改进和创新，以更好地发挥新媒体聚合信息源的特点。例如，在2年前，陕西广播电视台创建了“@陕西都市快报”官方微博，其属于民生新闻栏目，其不仅是新闻生产链中比较关键的一个环节，而且也是进行公共交流和信息发布的重要平台。借助新媒体平台，可以挖掘更多有用的信息资源，并委派专业人员对其进行筛选和甄别，最后将其整合成有价值的新闻资源。借助新媒体的优势可以更好的实现与政府部门的有效交流与沟通，并通过网络爆料的方式来吸引更多的关注，及时发布相关事件的发展进度，以更好的推动新媒体时代下电视民生新闻的发展。

2.5 借助新媒体开发和维护忠实受众

由于新媒体具有非常庞大的受众群体，而且与传统电视媒体相比，其受众层面存在很大的区别。此时的电视民生新闻可以借助新媒体平台，来进一步拓展受众层面，这样一来不仅可以有效的提升受众的数量，而且还能进一步延伸受访的成果，从而有效扩大电视民生新闻的影响力。如今，电视民生新闻的观众呈现出知识层次较低、年龄偏大的特点。然而在新媒体时代中，微博的用户主要以年龄群体为主，并且开始慢慢的建立起较为固定的人际网络关系。例如，陕西广播电视台所创建的《都市快报》非常关注与微博粉丝之间的互动，并且创建了专业的微博维护小组，及时回复粉丝的评论，还会定期组织与粉丝之间的各种线下活动，有效地提升了快报微博在粉丝心目中的地位，开发和维护了大量的忠实受众。目前，快报微博粉丝人数已经超过了60万，在陕西媒体微博中排名第一位。

2.6 拓宽传播渠道，推动多终端、多媒体的信息整合传播

如今的电视民生新闻构建了一个由新媒体提供技术支持、传统媒体提供内容，借助网络、电视、手机等传播渠道进行立体化、全方位、多层次的信息整合传播，并且逐渐发展成为跨媒体融合的发展形式。随着终端设备的饿日趋完善和网络环境的发展成熟，电视民生新闻将会有着更加广阔的发展前景，因此需要根据实际情况来尽可能的推动多终端、多媒体的信息整合传播，为电视民生新闻的发展奠定良好的基础。

3 总结

总而言之，随着新媒體的快速发展，媒体传播的方式也变得更加多元化，在当前这种形势之下，电视民生新闻利用新媒体来传播新闻，也推动了电视民生新闻的进步，但同时民生新闻也受到了很大的挑战，如何提升电视民生新闻的传播力和影响力也变得非常重要。在这种情况下，很多地方电视台都会采取利用新媒体进行传播的手段，但是要关注的是，在实际的过程中要注意避免新媒体的冲击。要在冲击中找到突破点和融合点。

参考文献

[1]翁斌.新媒体时代如何提升电视民生新闻的传播力和影响力[J].新闻研究导刊，2015（15）：140，178.