产媒互促：媒体在促进产业成长中分享发展成果

谢敏

摘 要 在互联网时代，传统媒体如何保持市场竞争力及在某些产业上的话语权？从目前的情况来看，光靠办一份报纸、做一些报道是远远不够的，必须通过产媒融合，与产业打成一片，引领产业文化的发展，才能形成自己的品牌和影响力，从而达到产媒共赢。文章通过概述以传统媒体产业和其他产业间的互促共融进行切入分析，阐述媒体在促进产业成长中如何分享产业发展的成果，并通过一些个案展示，与大家一同探索“产媒融合”之路。

关键词 产媒互促；产业成长；优势体系构建

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）05-0117-02

随着我国科技水平的不断发展，人们接受信息的来源越发的多样起来，随着信息科技等信息、资源传播方式逐渐地融入人们的生活，我国已经逐渐成为世界范围内各媒体受众最多的国家之一。在产媒大融合的社会环境背景下，产业与媒体间的沟通越来越紧密，媒体与产业间通过合并、整合等相关方式进行的融合、互促越来越多的出现在了人们的工作、生活之中，产媒互促构建了一个相对多元化的运营主体，增加了媒体与文化产业间的沟通合作，将产业的发展成果更为有效、直观地展现在社会大众眼前，并开拓了较为广泛的传播、宣传渠道，同时产业行业的经济振兴又促进了媒体行业的健康、蓬勃发张，从而为传统媒体未来的发展体系开拓了较为多元的盈利、互助模式，实现真正意义上的“双赢”。

1 互联网时代媒体行业的优势分析及存在问题与突围

1.1 媒体行业的优势

1）传播范围广泛。互联网时代，我国传媒行业都迈入了全媒体时代，尤其是微博、微信、App等新媒体的出现，使得媒体行业的传播范围更为广泛。以动漫产业为例，在以前动漫只能够通过“小人书”“连环画”等方式在有限的范围内短暂传播，但是就目前来说，网络的发展无疑为媒体信息的传播提供了强有力的保障，极大程度的扩大了其所需信息的传播范围。

2）时效性强。借助手机客户端，不断更新的媒体行业具有更明显的时效性与互动性，例如现在很多很火的网络直播平台，将媒体与受众间的距离最大限度的拉近，使得受众可以最直观的表达其需求。

3）媒体行业受众群体多。随着时代的变革，手机、电脑、电视走进了我国的千家万户，人们获取信息的途径从传统的口口相传，转换到了根据网络、媒体的宣传与推广进行选择、筛选，全媒体时代的媒体行业受众群体仍在大幅增加。

1.2 媒体行业发展存在问题

全国的媒体行业一边在忙着向全媒体转型，不断在新媒体领域加大投入，一边又几乎都面临着新媒体叫好不叫座、粉丝无法变现等经营压力。

1.3 媒体行业的突围

媒体行业要想突出重围将新媒体与传统媒体相结合是必要的，虽然传统媒体在社会环境的变更下其受众面逐渐缩小，但是新媒体行业在受众广度方面则是非常有优势，刚好能够弥补传统媒体的不足。因此新媒体与传统媒体相结合能够扩大信息的传播量，增加信息咨询的互动性，探索出新的媒体类型，即融合型媒体。将电视、报纸、广播以及书刊杂志等传统媒体与互联网、电脑、手机等新型媒体的信息、资本、技术以及媒体终端相结合，最大程度的发挥媒体传播与共享信息的作用。同时在内容方面不能为了吸引人们的注意力而夸大其词，做到真实客观，但是又要保证内容的新颖性，以受到粉丝的喜欢与拥护。

2 产媒互促：媒体在促进产业成长中分享发展成果

1）利用双方优势相结合，打造跨界互助：双方通过合作策划举办展览、论坛、赛事等活动，吸引市民参与，媒体再通过全媒体平台进行广泛的宣传报道扩大活动影响力，最终促进产业发展，分享发展成果。

2）跨界服务：实现媒体、产业间提供全方位服务的平台。根据产业需求，媒体提供各种渠道、范围内的多载体、个性化等具有产业特色的传播方式，将产业新型研究成果、生产内容、通过整合归结在全方位的服务平台之中，实现互帮互助，共同促进的优质市场产业环境。

3）跨屏跨网：将产业、媒体间的传播渠道进行全方位媒体构建。新媒体的跨屏跨网起点是社会大众想要便捷、快速的接受其所需要的信息，这不仅仅是对传媒行业技术上的要求，更要求了信息传输的交互性和连通性。伴随着我国科技融合技术的飞速发展，使得产业媒体间的全方位媒体构建成为可能。

4）跨业经营：开创媒体和产业多元化共赢模式。产业、媒体间的融合互促，将彻底打破多年来我国行业间的互促“壁垒”，改变了传统传媒行业“行业垄断”的局势，为新型传媒企业赢得了一线生机的同时，增加了外部产业对媒体行业的资金注入，使得我国经济市场在产业、媒体相互促进、融合的冲击下，改善原有的产业链条，开拓新型的多元化共赢模式，使得跨界合作、互相促进成为可能。

3 案例分享：金融文化节

江门日报社是广东省一家地市党报，近年来在产媒互促上不断探索，与金融银行业合作的金融文化节便取得了社会效益与经济效益双丰收。

金融文化节已连续举办了8年，年年有创新，特色各不同。2008年活动主题为“江门金融生态文化之旅暨改革开放金融30年成就巡展”，吸引了江门辖区内银行、保险、证券、期货等领域的24家单位参展；2009年活动主题为“江门金融文化节暨江门首届卡博会”，在银行业集体展示成就和形象的同时，江门银行卡也第一次集中进行展示；2010年活动主题为“第三届江门金融文化节·理财展览会”，通过送金融下乡、理财服务进社区、绿色金融文化展、市民最爱银行卡推选、保险百佳和江门金融年度榜样推介等四大主题活动，为金融机构进一步搭建金融文化和创新产品的展示平台；2011年活动主题为“e金融，让生活更美好”，展示江门电子金融、电子商务、电子政务、企业信息化等方面的发展成就；2012年活动主题为“改善民生金融，服务中小微企”，通过“中小微企金融服务展览会、中小微企融资项目签约仪式、爱心慈善拍卖会、由知名财经评论员叶檀开讲的财经高端论坛等活动，促进政银企媒的交流、合作、发展；2013年活动主题为“智慧金融”，通过银行体验活动、POS刷卡抽奖活动、自助设备大赛，体现了银行以客为尊的理念；2014年活动主题为“信用江门，诚信金融”，展示江门金融良好的生态环境和创文成果，为文明城市建设加分，以更好地推进江门金融行业发展和“信用江门”的建设；2015年活动增加了很多新颖的内容和元素，如江门市金融消费权益保护工作技能竞赛、金融教育进课堂、金融沙龙、理财大讲堂、摄影书画大赛、摄影讲座等，这些活动让金融更加贴近百姓，更加接地气，也更具实效性。

连续多年的合作，使得金融文化节已成为江门市金融银行业的一个超级品牌，政府支持、银行重视、百姓积极参与，在促进当地金融业积极健康发展的同时，江门日报社也在经营创收上分得一杯羹。

4 结束语

综上所述，在互联网时代，传统媒体如何保持市场竞争力及在某些产业上的话语权？从目前的情况来看，光靠做新闻是远远不够的，必须通过产媒融合，与产业打成一片，引领产业文化的发展，才能形成自己的品牌和影响力，從而达到产媒共赢。如何在“产媒互促”环节，在促进产业成长中分享发展成果成为了媒体行业今后经营发展的思考重点。

参考文献

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