新媒体时代传统报纸的发展探析

方懿

摘 要 随着新媒体技术的大力发展，人们的思想理念以及信息接收渠道都发生了很大的变化，传统报纸媒体的市场地位受到严峻挑战。文章首先简述了新媒体技术的特点，然后分析了新媒体时代传统报纸的发展现状，最后提出了相应的发展对策，以供同业者借鉴。

关键词 传统报纸媒体；新媒体时代；发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）05-0084-02

报纸媒体由来已久，长久以来都得到了传承与发展。但当前，在新媒体的发展浪潮中，报纸媒体的发展空间受到了局限，其生存与发展受到很大威胁。因此，报纸媒体要想生存与发展，就必需进行创新，紧跟时代发展的脚步，这对报纸媒体长足稳定发展意义重大。

1 新媒体技术的特点

新媒体技术的信息传播速度快并且传播范围很广。随着科技的发展，新媒体应用的信息传播速度得到了较大的提升，免去了后期制作以及发行工序这两方面的工作，新闻事件发生后人们可以在第一时间收到相关信息。

新媒体技术的信息内容以及表现形式变的多样化。新媒体随着技术的发展，其在信息的内容上更加多样化，社会大众可以根据自身的爱好选择信息内容。例如，现在的各大网站都对信息进行了分类，人们可以非常方便的选取自己所需的资料。

新媒体技术增强了人们之间的交流与互动。随着互联网技术的大力发展，人们已经可以随时通过网络平台进行交流与互动，极大的实现了社会大众个体差异交流的需求，增加了人与人之间进行沟通的渠道，促进了个人主观能动的发展。

2 新媒体时代传统报纸的发展现状

2.1 阅读量下降，广告收入降低

近年来，随着我国经济社会的持续发展，物价也在相应的上升，纸张价格也是不断上涨，造成报纸媒体的发行运营成本直线上升。许多报纸媒体为了生存和发展，不得不提高报纸的零售价和订价。这样，更多的读者便会选择更方便、价格更低廉的新媒体。由于新媒体技术具备传播速度快、信息量大，价格较低等优势，读者就更加乐于选择通过新媒体获取信息。同时，这也将造成报纸媒体的阅读人群的急剧下降。广告收入，作为报纸媒体的重要的利润来源之一，随着新媒体技术的发展，其受到了很大的冲击。新媒体平台的信息和新闻传播绝大多数都是免费的，吸引许多商家将广告投向了新媒体平台。从另一方面，他们缩减了自己在报纸媒体上的广告投入，让报纸媒体收入锐减。

2.2 传统报纸媒体的新闻时效性相对滞后

新闻信息具有真实性、时效性这两个基本特征。新闻，就是新近发生事实的报道。传统的报纸媒体，必须经历印刷与发行过程，才能进行信息传播，这就严重制约了信息的传播速度。与新媒体技术相比，报纸媒体劣势明显。新媒体网络技术具有非常强的时效性，对刚刚社会上出现的热点新闻事件，在几分钟甚至实时能在网络上进行直播，让人们迅速获得信息。这一点，是传统报纸媒体无法企及的。

2.3 传统报纸的受众逐渐流失

随着新媒体技术的大力发展，读者的阅读习惯发生了很大的改变，报纸媒体并非唯我独尊的信息来源渠道。新媒体平台具有及时性、便携性以及个性化的优势，更能满足人们当前的生产生活需要。新媒体的发展，还改变了报纸媒体的受众人群。就目前情况看，传统报纸媒体的阅读人群中，年轻人的占比越来越小，特别是35岁以下的年轻人，绝大部分都是通过新媒体获得信息。除此之外，新媒体的信息传播时效性优势明显，人们可在新闻发生后的第一时间，了解到相关基本信息。新媒体在内容与形式方面都具备多样化的优势，将新闻信息变得具有吸引力与感染力，更能满足人们的需求，瓜分了部分传统报纸的阅读人群。

2.4 传播方式单一

传统报纸媒体的信息传播方式一直以来都是单向的，也是不可选择的。它只通过报纸的发行，在特定的时间段内向社会广大群众传播信息。报纸媒体信息不具流动性，无法及时互动，属于一种静态化的信息传播方式。新媒体平台的传播方式则是双向的，信息的传播者和接受者都可以便捷的进行双向交流，使得人们不仅可以作为新闻信息的接收者，还可以成为信息的传播者，这是报纸媒体难以实现的。

2.5 传统报纸自身存在诸多问题

随着新媒体不断发展 ，传统报纸自身存在的诸多问题逐渐显现出来。在机构管理上，由于传统报社基本上都是政府管理的事业单位，报社人员往往缺乏竞争意识，基本上是只进不出，容易造成机构臃肿、效率低下，缺乏活力。在经营手段上，传统报纸经营手段单一，通常过度依赖政府支持和广告收入，难以根据实际情况及时调整经营模式，影响报社的盈利。在内容设置上，许多报纸为了吸引读者，不断拓展自身版面信息，造成报纸信息大同小异，同质化过高。

3 新媒体时代传统报纸的发展策略

3.1 积极改进报道方式，激发受众的閱读兴趣

虽然新媒体的新闻信息报道具有及时性、多样性等优势，但是报纸媒体也可以通过从新媒体渠道收集信息，然后在借助自身的人才优势，进行采集、编辑以及深加工等，丰富报纸媒体的广度与深度。与此同时，报纸媒体还可以对新媒体平台的信息进行筛选鉴别，对热点话题进行深度专栏报道，向社会大众提供真实、有内涵的信息报道，吸引人们的眼球，这也将逐步提高其自身的市场竞争实力，推动报纸媒体的长远发展。

3.2 增强信息的权威性，提高报纸的质量

一直以来，专业性以及权威性都是报纸媒体最主要的优势与特点。所以，在新媒体的冲击下，我国传统报纸媒体更应该着力关注报纸信息的专业与权威程度，大力提升报纸的信息质量，提高传统报纸媒体的市场竞争力。虽然新媒体技术发展迅速，信息的传播速度也极快，但仍存在为了追求信息传播的速度与数量，导致的虚假、错误信息的涌现，严重违反了新闻信息真实性的基本原则。更有甚者，部分新媒体为了吸引眼球，胡乱散播假新闻，误导社会大众，造成不良社会舆论，降低了媒体平台的公信度。传统的报纸媒体，长久以来的信息来源都是真实权威的，传播的信息都是逐条核实的，能确保信息的真实客观公正。所以，报纸媒体一定要坚持优势，发扬优势，提高质量。

3.3 保存核心竞争力

在新媒体技术飞速发展的进程中，传统报纸媒体要想占据一席之地，就一定要有核心竞争力。第一，提升新闻信息的权威性，新媒体报道的信息虽然速度快，但很多缺乏权威性，而我们的报纸媒体一直以来信息都是经过检验的，其信息具有较强的权威性。第二，保证信息的真实性。传统报纸的报道有时经过记者实地采访或考察过的，真实度有保障。最后，要提升报道内容的可读性。可以通过在新闻报道中加入一些故事性的细节的方式，丰富文章的内容与情感，激发人们的阅读兴趣。

3.4 与新媒体进行有机融合

随着科技的进步，传统报纸媒体的工作也要与时俱进，与新媒体技术进行有机融合。如可以将相同内容期刊的电子报与手机报和传统报纸同时进行发行，可以通过同时发行PDF版、微博版、微信版以及手机报版等内容的新闻信息报道，方便人们进行阅读，增加受众群体。

3.5 制定行业规范，维护行业秩序

一个行业的健康发展，一定要有良好的行业规范与秩序。因此，报纸媒体行业一定要深刻了解社会大众的要求，发挥行政部门以及报纸媒体行业协会的作用，制定切实可行的行业规范与秩序，保证报纸媒体行业健康有序的发展。

4 结束语

综上所述，随着新媒体技术的大力发展，给我国的传统报纸媒体行业带来了严峻的挑战，对其长期的健康稳定发展带来了极大的威胁。在社会经济不断发展，科学技术不断进步的形势下，报纸媒体也要紧跟时代的脚步，积极改进新闻报道的方式，确保新闻信息的权威性，结合自身的优势提高市场竞争力，并与新媒体技术进行有效结合，推动其自身的发展。

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