网络视频节目发展及趋势

郭涛

摘 要 近些年网络媒体兴起，改变了我国国民的试听习惯，使人们对于视频网站产生很大的依赖性，当前人们汲取精神食粮的主要阵地就是视频网站。试听新媒体在实际发展过程中，传者和受众之间的关系也逐渐得到改变，受众的参与程度也不断得到增强，当前网络视频节目已经发展成为以网络自制为主要内容的新媒体节目的生产形态。

关键词 网络视频节目；发展；趋势

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）180-0010-02

随着互联网的快速发展，网民的规模逐渐增加，当前互联网行业当中最重要的服务内容就是网络视频，随着我国网络视频用户的实际规模不断扩大，网络视频发展也进入新的发展阶段，在当今的新媒体业务当中属于具备潜力的传播形态，需要引起重视，在今后的发展过程中加大支持和管理力度。

1 网络视频的发展趋势

1.1 由网民上传过渡为版权购买

网络视频节目首先是由网民上传的，后来逐渐发生转变，更多的互联网企业开始对于视频网站领域给予投资，从而使视频网站平台得到发展的机遇期。视频网站的发展在最初的时候需要娱乐或者恶搞视频。针对视频网站，要想得到快速的发展，需要将其内容进行增加，并且将点击率进行提升。更多的视频网站都过于重视恶搞视频的商业价值，利用恶搞视频，吸引用户的注意，这样在视频网站平台当中就会充满各种恶搞视频。

后来人们逐渐重视提升视频的内容品质，网络视频节目开始过渡到版权购买阶段。在这个阶段当中，急速扩充了网络视频内容，得到资金的支持，网络平台购买出更多的优质内容，从而使自身的平台影响力和品质标准进行提高。这样不仅可以获得话语权，还会替身受众的影响力，也会提升网络视频的品质。但是这样一来，传统电视媒体就会失去传播渠道的话语权，因此将门槛标准进行提高，并且推出各种类型的限制，近些年网络媒体平台不断压缩了生存的空间。这就需要互联网平台将自身的内容需求进行转变。

1.2 由版权购买发展为网络自制

限娱令的发布使自制节目的创造带来了契机，各个卫视平台无论是娱乐节目的制作还是播出，都将其控制在合理的范围当中。这样对于传统电视平台来说属于一种打击，但是对于网络视频平台却发挥着积极的作用。利用电视综艺，可以吸引更多的年轻受众，如果失去了这一有利阵地，就将丧失整体的优势。要想稳住更多的年轻受众，就要重视网络自制视频的内容，这也是当今视频平台发展的重要规划。

当前我国网络视频用户始终都是大幅上涨的趋势，而其也比较稳定。当前互联网的视频广播具有较小的规模，还是无法和电视广告进行比较。针对市场竞争和演化的趋势，电视观众增长的幅度非常小，甚至还会出现下降的趋势。

例如我国辽宁地区的辽视媒体，旗下不光具有报纸发售，自从2005年以来，各种视频网站飞速的发展，行业也开始进入到升级阶段，产业链不断得到成熟，分工也相对来说比较明确，面对大数据快速发展的今天，辽视媒体开始将大数据潜在的价值进行挖掘，开设各个网络媒体，吸引更多的关注，从而促进行业更好的发展。

网络版权从单集万元到30万元用了2年，从30万元到100万元仅半年。2012年与2011年比较有所下降，中等剧从约80万～120万元降低到25万～30万元，热播剧从150万降低到50万，对网络视频企业来讲，这仍是一个较高的水平。而互联网电视中夹带的贴片广告难以抵消其较高的运营成本。

2 网络视频节目发展的建议

2.1 技术层面

从国家的角度出发，当前我国对于网络视频技术发展还没有给予具体的支持，也没有采取实质性的措施。我国需要利用“三网融合”机会，宽带网络建设需要得到加强，使网络视频服务器的压力得到降低。对于技术改造需要不断加强，对于网络等基础设施建设需要不断加快，推广视频网络基础建设，融合电信网、广播网、互联网，对于共性技术和关键技术需要实现产业化。

从民营视频的企业角度出发，国家网络电视台不断发展，自身具有很大的技术优势，影响到民营网络的视频企业。国内网络视频企业之间需要不斷加强沟通，召开技术交流会议，并且实现技术联盟，对于新技术进行共同开发，使用户可以享受到高清的网络视频。

2.2 内容层面

从国家的角度出发，颁布了相关的意见，促进金融行业对于文化产业的发展给予支持。当前我国网络视频的供应商都比较缺乏资金，因此需要以政府力量为主导，成立出有关网络视频节目发展的基金，可以使网络视频制作出更多符合国家标准的视频，供应商需要具有秩序的参与到视频制作和流通当中，使内容作为引导，促进网络视频内容产业的不断发展，不仅需要对网络视频质量给予保障，还要对于网络文化安全给予维护，努力构建出健康的网络视频环境。

从视频企业的角度出发，当前网络视频发展的质量呈现出参差不齐的情况，那么需要建立具有专业化特点的网络视频供应商。这些供应商需要对于受众的公众化需求给予适应，明确受众媒体的基础规律，从而将广播电视的优势和特色进行吸收和借鉴，对于网络视频的个性特点需要给予足够的重视，优化网络视频的恶搞，对于网络视频的传播规律需要给予肯定，并且进行适当的利用，创作出的试听内容产品需要适合网络视频传播。要使网络视频内容保持健康有序，不能消解网络视频和传播优势，促进网络视频内容产业可以更好更快的发展。

2.3 行业环境层面

监管网络识破，可以促进网络视频产业更好的发展，营造出良好的生态环境，网络视频监管需要利用科学高效的监管体系，视频监管需要实现区别对待，给予的松紧要做到适度。在一个方面，针对无证经营和版权侵权的视频网站，需要实现常规化和制度化的整改，对于违规的视频网站需要及时取缔。如果视频作品涉及到了法律问题，那么需要框架当中给予合理的方式进行解决。在另一个方面，公众拍摄视频、制作视频，从而将信息进行传播，将自身的情绪进行宣泄，不能采取一刀切的管理方式，对于网络视频发展的公平环境不能破坏，使主管部门的权威性造成降低。

在国际上，监管互联网的主要途径就是行业自律，我国网络视频领域也涉及在内，这就需要加强视频制作人员和视频网站的法律意识和自律意识，政府管理部门需要坚持禁令一线。如果网络视频没有涉及到，采取的监管方式要具有灵活性，主要发挥道德效应，或者利用创作者的自律方式，可以更好的解决，对于出现的违规行为需要采取重重的责罚，并且采取举报有奖的方式，将网络视频监管的有效性和及时性进行增强。网络视频的监管需要具备综合性，使网络视频的发展可以具备良好的发展环境。

3 结论

通过以上综合的论述，对于网络视频节目发展及趋势进行全面的论述，从网络视节目的初始进行论述，结合近些年网络视频节目在发展过程中的特征进行具体论述，并且提出具有针对性的发展建议，旨在促进我国网络节目更好的发展，结合时代发展特点，使制作出来的网络视频节目更加符合观众的审美。

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