新媒体视频的生态影响分析

邹亚非

摘 要 在现代信息技术的推动下，新媒体视频逐渐进入人们的视野，在不断发展与技术更新下，新媒体视频逐渐展现出不同的生态影响特征，影像生态圈食物链的范围在不断扩大，导致食物链的结构也出现很大程度的改变。文章主要阐述传统影像向新媒体视频转变，新媒体视频所展现出的生态影响。

关键词 新媒体视频；生态影响；食物链关系

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）05-0018-02

新媒体是计算机与互联网技术快速发展的产物，新媒体不断发展中，逐渐衍生出新媒体视频这一产物。新媒体视频改变了传统互联网单纯以文字、图片传播信息的局限性，通过视频，能够为受众呈现出更加丰富的元素。同时新媒体视频还融合传统电视媒体的优势，通过视频在互联网的传播，使视频影像的影响力不断提升。新媒体的出现，促使传统影像生态圈产生巨大变化，影像食物链的结构、物种均发生巨大的变化。

1 传统影像在信息技术的影响下逐渐出现“物种变异”

传统影像主要指电视、电影，而随着信息技术的快速发展，新媒体融合视频影像后，传统影像逐渐出现了物种变异[1]。在传统影像向新生境影像迈进过程中，影像为了适应新的传播环境，本身也改变了诸多属性，然而基本属性依旧保留。如传统的电视剧移植到互联网播映后，视频的播放无需依赖传统的每天两集或者每周两集的局限性传播策略，而是网友可以通过网络自主控制，能够在一天将一部电视剧看完。并且，在传统的电视节目播放过程中，在两集之间往往会插播几分甚至十几分钟的广告，而互联网播映则没有这种烦扰。因此，传统电视荧屏与互联网播映同一部电视剧，物种属性发生了一些变异，不变的是物种本身的属性，也即电视剧的长度、影像内容等。

2 传统影像拓展时空生态位

电影在视频还未融合进互联网前，往往只能在电影院播放，或者通过制成碟片，使用录像机与电视连接播放相应的影片。而随着新媒体的出现，传统影像也从电影院、家庭客厅逐渐向仅需互联网、计算机以及户外公共空间区域辐射，影像的时空生态位得以拓展[2]。生态位所指的含义是某一生物在群落及生态系统中的具体状况，并且在群落中所表现出的生理反应以及本身特有的行为特征。而生态位发生改变，则主要是指种群与时间、空间位置出现变化。传统媒体作为传统物种，影像生态位发生变化后，整个媒体生态系统时空位置也发生了变化。

对于传统的电视、电影而言，生态位也局限于特定的时空，具有很大的局限性，随着互联网的融合，原始生态位依旧保持不变，但是生态位的范围却逐渐扩大到计算机、手机等区域。比如人们可以在公交车、地铁上观看视频、电影，这种时空生态的变化会在发展过程中逐渐显露出排斥与挤压的关系[3]。这与传统的自然生态系统有很大的共同点，在自然生态系统，往往亲缘关系接近并且习性相同的物种不会出现在同一地点，而没有亲缘关系的生物却可以在同一时间与空间活动，比如不同的猴类之间往往生活的地方距离较远，而猴类与狮子、老虎等却可以在同一时间、同一空间活动。传统影像朝新媒体视频转变后，传统电视、电影等的播放时长发生了变化，如今，人们由于不受限于院线、电视荧屏，因此也不会像以前那样向往或者期盼电影与电视的放映了，而是可以通过互联网进行实时观看，视频播放便利大大提升。

3 新媒体视频扩大影像群落

传统影像是为了满足电视以及电影的传播机制而产生的，在新媒体出现后，传统影像并不能完全融入到新媒体的传播过程中。比如电视剧的播放中，传统的45分钟电视剧情适合家庭一起观看，而将其放于互联网中，则没有那种悬念感[4]。为了不断适应新媒体传播，在发展过程中，新生境往往会产生新的影像物种，以满足互联网传播的需求。因此，新的影像出现属于媒体发展与进化的表现，在视频的制作上，也发生了很大的变化，如在新媒体时代，人们可以自主制作一些微视频、手机剧等，实现了视频的定制化制作。

這些新生的新媒体视频与传统的影像存在非常大的差异，成为一种新的物种，新物种的生态食物链必然会与传统影像生态食物链存在很大的差异，在种群的特点上，新媒体巨大的辐射面使得生态群落扩大，群落从传统的电影、电视逐渐扩展至各种能够连接互联网的设备，比如手机、计算机、掌上电脑等，这些新媒体视频组成一个全新的影像大家族。

4 新媒体视频具有不同的物种特征，并且占据着不同的生态位

受媒介环境差异的影响，新媒体常常包括不同的生态类型，具体包括：网络视频生态型、移动互联网视频生态型、户外公共空间视频生态型等。每个生态型所涵盖的物种种群有很大的差异，其生长环境也不同，最终表现出的行为与特征也存在较大的差异，原因是种群的生长环境存在很大的差异，如户外与移动互联网视频就处于不同的成长环境，其后代受物种遗传的影像，产生适应环境的物种类型。

此外，还包括渐变生态型，主要是指处于过渡阶段的物种类型，在新媒体视频中，各种恶搞视频就是渐变生态型的一种，该视频通常是个人编辑完成，视频的制作理念从传统影像作品中生发出来，比如网络中大量的西游恶搞类视频，就是从电视剧《西游记》中提取的素材，然后将其编辑并上传至互联网供人们点击观看。

新媒体的出现，影像生态圈的范围持续扩大，原有的影像物种在新媒体发展过程中逐渐发生变异，生态食物链结构出现很大的变化，生态演变的特征总结为以下几个方面。

4.1 传统影像向新媒体转变过程中，其本身的生态食物链被侵蚀

传统影像向新媒体领域的渗透，其原始生态位的宽度不断拓展，本身食物链的长度也提升[5]。然而，新增生态食物链也改变传统影像食物链，如果将视频受众看成是生态链中的食物，那么，新媒体视频则转移了捕食者与被捕食者的关系，使得原来单向的传统影像到观众变为观众与新媒体双向的食物链条。

4.2 传统生态位与新媒体生态位形成食物链互补的关系

传统影像向新媒体视频转变后，其原有的生态位功能并非完全削弱，而是会形成生态位互补的局面，这使得整个影像传播市场份额发生了很大的转变。如在生活节奏快速加快的背景下，一些职场人士也可以在上下班途中通过地铁、公交车来观看电影电视，而不像以往一旦忙碌起来，就没有时间在家庭电视荧屏以及电影院观看视频，这就意味着影视传播的生态位逐渐扩大。此外，互联网营销推广作用，也使得影像的传播速度加快，越来越多的人通过网络预告片能够得知新上映影片的基本情况，吸引人们走进电影院，使电影票房大大提升，这体现新媒体的生态位增补功能，为传统影像生态位增加食物链供应量。

4.3 新媒体视频物种呈现出不同于传统影像的食物链形态

新媒体视频顺应时代的发展，食物链形态相比传统影像有较大的不同之处。比如，新媒体视频中的很多内容往往都是网民通过摄像机、手机等拍摄出现各种影像，这些影像并未受到严苛的审核，而传统影像则往往需要进行审核，以保证影像内容的合理性。并且在传播动机上也存在较大差异，新媒体影像很多情况下都是出于网民的好奇、分享下进行视频的制作与网络传播的，而传统影像往往希望提高媒体的效益进行影像制作，通过植入广告来盈利，因此食物链形态表现出很大的差异。

5 结束语

新媒体视频开启全新的影像生态圈，生态种群的物种以及食物链条更加复杂。然而新媒体视频生态圈与传统影像生态圈有很大的交集，表现为相互融合、功能转移以及食物链互补等关系，探究新媒体视频生态影响，对传统影像以及新媒体视频的发展有重要意义，并且还能够促进整个媒体生态圈功能的完善。

参考文献

[1]王廷轩.新媒体视频直播的分类及特征[J].戏剧之家，2016（13）：266-267.

[2]朱旭辉，吴金娜.新媒体视频制作教学改革与实践创新研究[J].电影评介，2015（23）：85-88.

[3]陈立强.论新媒体視频传受关系的主体间性[J].湖南大众传媒职业技术学院学报，2014（3）：5-8.

[4]宋杰，柳旭光.关于传统媒体发展新媒体视频的思考[J].中国传媒科技，2013（13）：88-91.

[5]于蓉蓉，张俭，袁潮，等.新媒体视频开放平台发展现状与关键技术研究[J].电信科学，2012（12）：31-40.