浅谈网络节目主持人的类型与特点

吴薇

【摘要】网络节目主持人，如虚拟主持人，主流网站的视频节目主持人，与网站合作的传统媒体主持人等，具有互动性、个性化、草根化、虚拟与真实互补结合、快捷性等特点。作为新生事物，网络节目主持人目前仍然存在许多问题，比如网络主持人泛娱乐化问题，队伍良莠不齐，缺乏专业素养等等。新媒体的发展对主持人提出了新的要求，网络节目主持人需要把握受众心理，加强专业素养和把关能力。

【关键词】网络主持人；虚拟化；互动性；个性化

2006年是我国网络视频发展元年。网络视频作为一种新的媒介形式2006年正式登台亮相。随着网络视频网站的发展以及社区网站、SNS社区的不断涌现，网络节目开始逐渐占据重要地位。一些著名的网络节目主持人开始受到人们的关注。

一、网络节目主持人的类型

传统电视节目主持人有许多分类方法，可以通过节目内容分类，通过主持人的身份分类，通过栏目分类等。但网络节目主持人按照同类型的方式分类，就不能凸显其特征。一般情况下，网络节目主持人按照网络节目的特性可以分为五类：网络节目虚拟主持人、主流网站视频节目主持人、与网站合作的传统媒体主持人、论坛与主题网站的网络节目主持人、播客。

（一）网络节目虚拟主持人

虚拟主持人是网络技术发展的产物。网络的虚拟性，使得节目主持人以虚拟的形式出现，通过模拟、配音等过程，让虚拟主持人栩栩如生。

Alana是香港第一个独立的虚拟主持，主要主持娱乐节目；TVNO.1是内地第一位女性电视虚拟主持，主持《网迷时空》节目，在吉林电视台播出10期。比尔·邓是我国第一位男性虚拟节目主持，2011年1月出现在北京电视台的《科技新闻周刊》节目中，几个月之后改名《言东方》，人物造型变得更加有东方特色，并于2001年5月在天津电视台第二套节目中首次与观众见面。2002年，江灵儿，作为网络互动节目虚拟主持，主持西部国家博览会以及世界杯新闻栏目。节目采用同步语音技术，不再需要人工配音，根据新闻稿件的标点符号自动切换语气。并且她还能够与网友聊天，参加游戏和影视表演，打破了传统电视主持人与观众间单向传播、难以互动的局面。

虚拟网络主持人可以24小时不停歇、可以使用多国语言与人们进行互動，但它不能够成为或者代替真人主持人。虚拟主持人的背后需要许多真人的支持，它所能代表的也是其幕后人群的意思，尽管技术再发达，虚拟人物再逼真，它并不能成为真正的与人们互动或者倾诉的对象。

（二）主流网站视频节目主持人

新浪网推出的“新浪会客厅”一直受到网民关注，节目邀请名人、明星或者网络红人，对他们进行采访直播。节目时间比较短，一般为25-30分钟，也有10分钟以内的特辑，或是针对一些事件的专题会客厅，比如“两会”期间，推出的“两会财经会客厅视频报道”等。

“新浪会客厅”通过面对面的采访，主持人收集直播过程中网民提出的问题，向嘉宾提问，相当于是网民在向采访对象提问，主持人是网民与采访对象之间的桥梁，这样的交流方式速度快，具有较强的互动性。网民能够通过网络留言与采访对象沟通。

这类节目的主持人不固定，有时候是网站工作人员，有时候是专门请的主持人，但主要是业余节目主持人，还有许多视频是网民自己拍摄制作的。这些网络节目主持人一般都能说流利的普通话和清晰的语音。

（三）与网站合作的传统媒体主持人

胡紫薇原本是北京电视台“证券无线周刊”的节目主持人，在北京奥运会期间，搜狐网站与她合作做了一个谈话节目，即“奥运紫薇星”。2008年8月14日，这个节目首次运行，内容主要与奥运期间发生的热门事件有关。这个节目从上线开始就有着非常高的点击率。

论坛与主题网站的网络节目主持人以及播客，现在活跃度越来越低，这里不多赘述。

二、网络节目主持人的特点

随着网络节目的不断发展，网络节目主持人群体也不断壮大。虽然同样被称为节目主持人，但网络节目主持人区别于传统的电视节目主持人，具有以下特点：

（一）互动性

是指媒体与受众之间的双向交流，双方能够进行即时的交流与互动。一般来说，报纸、广播、电视的互动性比较差，即使在节目中穿插观众来电等内容，对于观众来说也是杯水车薪。在网络中，网友们可以自主参与，节目主持人可以利用网络技术与观众进行即时互动。网络直播节目页面都设有聊天区域，在这个聊天区，网民可以随时发表意见与观点，主持人可以在主持的时候即时与网民进行沟通交流。比如新浪 NBA频道，在网站右侧会设有讨论区，网友们一边看比赛，一边对整个球赛进行讨论，与主持人进行交流。

（二）个性化

对传统媒体主持人来说，网络节目主持人具有更大的表现空间，能够更明显地突出个人风格，甚至许多网络节目，都是根据主持人本身的特色定制的，包括节目的选题、定位、制作形式等都有自己的表现空间。在选题的定位上，可以更加灵活，当然在网络中，娱乐性较强，有许多是娱乐节目，但也有其他内容，比如民生主题等。在制作方式上，可以不受拘泥，根据多媒体技术实现各种效果，比如节目中的声音特效，虚拟主持人或者虚拟宠物，画面特效等，而且成本不高，方便快捷。

一个优秀的节目主持人要有自己的个性，这样才能够在浩瀚的网络节目中脱颖而出，拥有自己固定的粉丝群体。网络节目内容的个性化很重要，而节目主持人的个性化是网络节目的灵魂。当然，这种个性不是特定设计的，而是节目主持人所特有的，对生活的切实感悟、对事物的独立思考、平时的价值取向，都会影响到主持人在节目中的表现，甚至整个节目的定位与走向。

比如《凤凰非常道》的主持人何东，他以刁钻的访问方式著称，人称“麻辣娱记”，能够突破娱乐化，直接深入明星内心，接触到明星光环之下“凡人”的一面。该网络访谈节目与嘉宾的交流，更加直接与真诚，追求真实的表达。作为节目主持人，何东担当的不再是辅助角色，发挥其营造“谈话场”的作用，而是与嘉宾共同成为整个节目的主导。

（三）草根化

草根阶层是互联网上的主角。不仅网民本身，就网络节目来说，网络节目主持人的风格，也有浓厚的草根味。目前很多网络节目主持人，都出身草根。如：北京的胖大海、魔兽世界解说主持人小Y，他们的语言、主持方式都很有草根味。面对数量庞大的网络节目，为了贴近网民的心理，就需要把握网民的关注点，主持人经常会用一些网络流行语，以吸引受众。

（四）虚拟与真实的互补

网络不断发展，网络节目不断丰富，作为新事物的虚拟主持人出现之后着实火了一把，当时许多人都对虚拟节目主持人抱有极大的热情，认为其具有广阔的发展前景。虚拟主持人有其自身优势，例如效率方面的优势，作为一个庞大的信息资料库，它的信息量和各种知识储备完全可以满足人们对于主持人的期待甚至远远超出想象。

真人主持人具有真实感，能够与受众进行互动，能够理解网民的心态，很好的把握网络节目动向。随着科技的发展，虚拟节目主持人可以与真人主持人相互结合，发挥各自的优势，创造出更加优化的传播方式。

（五）快捷性

新媒体技术的发展，使得海量的信息在网络中被快速的分享和传递，特别是重大新闻事件发生的时候，网络节目主持人可以快速接收到最新最完整的信息，在第一时间发布重大信息。

网络节目主持人还可以利用网络技术快速编辑、发布与传播、快速的更新节目内容。传统媒体节目主持人受到事件、空间和平台等多方面限制，网络可以将一些资料整合起来，通过文字、图片、音频、视频等手段，对信息资源进行全方位、多层次、立体和深入的报道以吸引更多的受众。

三、网络节目主持人目前存在的问题

网络节目主持人作为新兴事物，也有着许多问题。网络媒体的娱乐化、内容的鱼龙混杂，网络节目主持人本身也带有娱乐化、主持人素质的良莠不齐、缺乏专业节目主持人的素养，以及各种恶搞事件造成的法律纠纷事件等影響着网络节目及主持人自身的发展。

（一）娱乐化

这里的娱乐化，分为内容的娱乐化和语言的夸张化。数量众多的网络小视频以娱乐为主，各种搞笑、无厘头、恶搞的小节目，以非常高的点击率和分享率出现在各视频网站，但是一些有深度，有思想的现实题材节目，点击率和分享率差之千里。作为网络视频的主持人，不能以娱乐化自居，需要多作深入的思考，做出深层次、有内涵的节目。

网络主持人的语言经常采用较为夸张的形式，为了达到娱乐或搞笑的效果，网络节目主持人所使用的语言通常比较夸张，有时候为了赢得受众关注，常常“语不惊人死不休”。“口误”、“语音不准”、“词语错用”等等，也经常出现在网络节目主持过程中。

（二）素质良莠不齐

网络资源大多是免费的，网络中的相当一部分节目内容是网民自己制作的，网络节目的主持人也把网络主持当成副业或是业余爱好，并非一种专业来对待，想要形成像传统媒体那样的运营模式比较困难，其标准的制定也有待完善。

目前大量的网络节目为个人化的，这些网络节目大多是自娱自乐的产物，制作水平有限，难以长期吸引受众。而一些网站制作的网络节目也有可能陷入的利益纠纷问题也是网络节目和网络节目主持人无法回避的。节目和节目主持人水平良莠不齐，个别的节目内容低俗，甚至涉及侵权问题。

（三）缺乏专业素养

网络节目主持人所需要的专业素养与传统媒体可能会有些差别，但是由于网络节目的泛滥，一些主持人不具有专业知识，也没有经过系统培训。

主持人的专业素质要求能够做好编辑工作，随着网络节目的发展，对主持人也有了更高的要求，能够以现场人际传播的方式进行大众传播，提高主持人的随机应变能力等。但是在许多网络节目中，因为一些主持人的社会知识和专业知识相对欠缺，声音或体态显得呆板，主持经验和临场应变不能满足众多网友的期待与需求，可能一开始大家会因为新奇去点击观看节目，但是因为专业层面的问题，逐渐使整个节目失去吸引力。

（四）法律纠纷

由于网络传播的便捷性，准入门槛较低，对视频内容审查和监管的不完善，一些节目内容会涉及纠纷。为了避免网络纠纷事件的发生，就需要网络节目主持人具有较高素质，能够把握和控制节目的发展方向，而且网络节目的发展也迫切需要建立相应的行业规范。

网络的不断发展，给主持人带来了新的机遇与挑战，网络节目作为一种新兴节目，经过几年发展已成为非常普遍的形式，也是目前网络传播非常重要的形式之一，这些节目的主持人也逐渐发展并趋于成熟。网络节目主持人虽然具有互动性、个性化、草根化等特点，但作为新鲜事物，网络主持人依然有很多问题需要面对，比如网络主持人泛娱乐化问题，队伍良莠不齐，缺乏专业素养等等。新媒体的发展对主持人提出了新的要求，网络节目主持人需要把握受众心理，加强专业素养和把关能力，只有这样才能在竞争环境中立于不败之地。

参考文献：

[1]张卓.浅析网络视频主持人的发展与趋势[J].大舞台，2011（1）.

[2]黄艳.浅谈网络节目主持人的特点和分类[J].现代视听，2010（1）.