贵阳市阳明文化品牌传播策略研究

陈劲松　刘芳梅

摘要：城市文化品牌是现代社会城市发展的产物，也是现代商品经济的产物，这决定了城市文化品牌必须要借助现代经济社会的传播方式来推广。探索贵阳市阳明文化品牌传播的具体策略，有利于推进贵阳市阳明文化品牌传播和发展。

关键词：阳明文化；文化品牌；品牌传

中图分类号：G206 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）033-000-01

一、贵阳市阳明文化品牌传播现存问题

1.缺乏长远规划，持续性不强

系统性规划是事物得以长期持续发展的关键，贵阳阳明文化品牌传播中，缺乏持续性的战略规划，使得对阳明文化的宣传与推广呈现若有若无的状态。未来的不明确严重制约了品牌的传播与发展。

2.缺乏完善机制做保障

阳明文化品牌传播与推广离不开稳定人力、物力及财力的支持。但现阶段，可用于阳明文化的各项支持缺乏制度保障，各级部门间的沟通也较为迂回，手续繁杂，降低了沟通与合作的效率，阻碍了品牌的传播。

3.传播渠道单一

阳明文化的研究与传播，主要通过开展学术交流活动、举行讲座等形式，形式较为单一，传播受众面较窄，严重影响传播效应。近年来贵阳市逐步推行阳明文化进社区、进机关、进农村、进学校、进社区的“五进”活动，该活动仍然处于逐步推广阶段，力度及广度仍待进一步加强。

二、贵阳市阳明文化品牌传播策略

1.加强政府、企业等组织的公共关系传播

首先，公共关系传播是指政府、企业等通过组织活动传递组织文化与形象。公共关系传播可消除公众对组织的误解，增强对组织的认识，是组织与社会的桥梁。城市公共关系传播就是将城市作为商品来营销，使城市与其他商品一样得到公众熟知并认可，而城市公共关系传播的主体除了政府部门外，还涉及到广大市民。城市公共关系传播的目的则在于树立城市良好的形象，将城市推而广之，建立成公众熟知的品牌，同时消除可能存在的不良影响。

贵阳市阳明文化品牌传播首先要大力宣传阳明心学文化，增强阳明心学在对于政治、经济、文化等领域的影响，使公众充分认识到阳明心学文化与城市发展的关系，为阳明心学文化的推广与传播创造良好的氛围。

其次，将阳明心学文化相关的名胜作为重点来宣传，从食、住、行等方面为阳明文化旅游创造必要的条件，如修缮维护阳明故地阳明祠、阳明洞等，修建开发阳明文化园等。

第三，邀请学者参与阳明文化讨论与建设，在国内外阳明文化圈扩大贵州、贵阳的知名度。

第四，举办阳明文化相关文化活动，如举办阳明文化节等，吸引各方游客。

第五，继续推进阳明文化“五进”活动力度及范围，普及阳明文化在农村、社区、企业、机关及学校的教育工作，形成有效的工作体系，使得文化的推广传播系统化、程序化。

2.加强广告传播力度

现代社会，广告是营销宣传最基本也是最常用的措施之一。广告是组织对公众进行的品牌宣传活动，其宣传内容包括品牌名称、标志、定位等，而宣传途径有网络、影视节目、广播、屏幕、店招等。广告传播可增强品牌认知度，强化公众对品牌的了解，使公眾熟知并逐步接受该品牌。

在阳明文化传播上，为使阳明文化及贵阳市得到公众认可并熟知，需大力投放广告。首先，在报纸、杂志等传统媒介上投放包括图文、软文等在内的各种广告。其次，拍摄相关专题片、影视剧、广播剧等，通过在电视、广播、网络等媒体的播放得以宣传扩大。第三，在城市投放街道大屏广告及车体广告，通过城市密集的人群及流动的载体扩大受众范围，加强阳明文化的宣传力度。

3.扩展会展传播深度

会展是同行业的擂台赛，现在成熟的企业已经把展览会当成一门学问来研究，当成介绍自己、展示自己综合实力、综合修养的一个极其重要的窗口。近几年，随着社会经济的快速发展，会展业越来越成为一个重要的新兴行业，其针对性强、集中、夸张，直接面对目标人群的优点使得会展传播越来越为人们所关注和使用。

传播和推销城市文化品牌，同样可以通过举办大型会展活动来实现。如设立阳明文化交流会及基金会，鼓励私人投资，促进企业投资，形成投资与发展的良性循环，既为阳明文化发展筹集长期使用资金，也为企业开拓新的盈利空间及模式。

4.扩大人际传播广度

人际传播就是通过人与人的沟通来交流。人际传播主要的方式是语言，除语言外，也可通过如动作、表情等达到传播的目的和意图。品牌传播中，人际传播是最易被接受的形式，口口相传一直被认为是最传统、但影响最深的传播途径之一。人是社会的载体，人们容易相信他人的亲身经历，因此人际传播的有效性是广告传播的十数倍。如果一则广告说某个城市风景优美值得一去，你可能一看了之，不太上心，但如果你的朋友去过这个地方并夸赞了这个地方，你可能就会萌生去的意愿，还会进一步咨询并向对方推荐自己认为也很不错的地方。这就是人际传播的作用，它具有交互性强，传播及时、效果明显等特性。

同时，城市中人的文化气质反映了一个城市的文化。随着经济发展，人们生活水平逐步提高，城市间对于旅游的竞争也日趋激烈。人们对于城市的关注不再局限于大型的发达城市，更多将注意力放在有文化、有内涵、有特点的地区。贵阳作为内陆城市，属于经济欠发达地区，城市发展必须要有核心竞争力。构筑独特的城市文化品牌成为城市发展及推广的有效方式。

5.建立完善资源保障机制

资金不足是阳明文化传播中存在的问题。贵阳市政府应加大对阳明文化传播的投入力度，成立专项资金，按照“政府主导、社会参与、市场运作”的原则，扩宽资金来源，弥补资金投入不足的现状。同时，建立法律法规，完善资金保障机制，明确资金的投入和使用，经费使用不当的情况进行奖惩。

阳明文化作为贵阳城市文化的标志，具有凝练贵阳历史和现实精神、涵养贵阳人文精神、培育贵阳文化自信的功能和作用。阳明文化品牌的传播是承载贵阳发展、培养贵阳精神的基石。将阳明文化品牌传播与贵阳城市文化品牌传播相结合，有利于提高贵阳及贵州知名度，成就贵阳及贵州的长远发展。

参考文献：

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[4]史亮，陈盛.贵阳城市形象传播效果及传播策略刍议[J].理论与当代，2015，（2）.

基金项目：本文获贵州省教育厅高校人文社会科学研究项目（2016SSD003），贵州财经大学重点学科专项建设经费资助。