对州市广播电视台与新媒体融合发展的若干思考

柴晓春

【摘 要】随着互联网的迅猛发展，尤其是4G网络的普及，给传统广播电视业务的传播理念、方式方法、业务形态、体制机制带来了革命性的影响。推动广播电视媒体与新媒体的融合发展已成为巩固壮大主流舆论阵地，提高广播电视媒体传播力引导力影响力和公信力的必然选择。本文针对州市级广播电视台推进新媒体融合发展进行了思考，分析了州市广播电视台在媒体融合发展中存在的困难和自身的优势，并就媒体融合发展提出了需要重点把握的问题。

【关键词】州市广播电视台；新媒体；融合发展

2016年7月，国家新闻出版广电总局下发《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》，意见指出：在坚持正确导向、坚持社会效益优先的前提下，大力推动传统广电媒体与新兴媒体深度融合、一体共生，尽快实现广播电视媒体与互联网从简单相“加”迈向深度相“融”的根本性转变。

当前，州市广播电视台面临宽带互联网技术普及和4G网络的迅猛发展，突破了传统媒体行业与电信等相关行业的技术壁垒，改变了传统广播电视业务的传输渠道和传播方式，媒体之间的融合竞争更加激烈。媒体融合发展给广播电视台的传播理念、方式方法、业务形态、体制机制带来了革命性的影响，当前，推进与新媒体的融合发展是各级广播电视台巩固壮大主流舆论阵地，掌握舆论主导权，拓展业务，加强互联网对外宣传和文化交流的重要举措。

1 推进新媒体融合发展对州市广播电视台的意义

（1）广播电视新媒体覆盖电脑、手机、平板电脑等多个终端平台，实现品牌度、规模用户、网络运营能力的全方面發展，使广播电视媒体实现内容生产、分发、运营由单一渠道、单一终端向多渠道、多终端转变。在强化州市广播电视台在新媒体领域的舆论引导力的同时，借助网络的形式，拓宽州市广播电视媒体受众，提高广播电视媒体的影响力和知名度，更好地发挥州市主流媒体的舆论引导作用。

（2）建设富有地方特色的广播电视新媒体，不但可以实现当地视听资源网络共享，更好地满足观众获取、分享信息资源的需求，还可进一步发掘广播电视台的信息资源价值。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2016年6月，手机网络音乐（用户规模4.43亿、使用率67.6%）、手机网络视频（用户规模4.40亿、使用率67.1%）在手机类应用中占据重要地位。一方面，用户对网络视频、音乐存在巨大需求，另一方面，广播电视媒体拥有海量丰富的音视频资源，市场期待一个以视听互动为核心、融合网络特色与广播电视特色于一体的多终端、立体化的传播平台能够将供需双方有效结合。随着5G时代的到来，视频化将成为互联网时代的主要特征之一，它同广播电视媒体的关系就会变得更加密切。

（3）随着手机移动通信技术的快速发展，尤其是4G技术的深入推广使用，广播电视新媒体使广大网民利用手机无论是在家、办公室，还是行进途中，只要有手机信号的地方，均能快速、全面地收听收看中央、省、州市媒体的文字以及音视频资讯，使其成为比电视、电脑等传统媒体更方便的可移动使用的新兴媒体。同时，利用手机电视便于互动，方便使用的优势，提供亲民、友好的交互平台，让网民能够在这里开展各种台、网互动交流，方便广大市民的工作、生活。

（4）提高州市广播电视节目覆盖率。在边远地区、山区，中央电视台、省级上星卫视节目可以通过“村村通”、“户户通”等方式实现覆盖，地方节目则不能。国家实施“三网融合”政策，各地着力打造“无线城市“、”智慧城市”，加快网络、通信基础设施建设和升级；电信网络、计算机网络和有线电视网络三大网络在技术上趋向一致，网络可以实现互联互通，业务相互渗透、交叉，经营上互相竞争、互相合作。建设广播电视新媒体，能充分利用电信、移动、联通等电信运营商已建成的有线、无线互联网络，提高本地节目的覆盖率，更多地满足山区群众收听、收看本地节目的需求。

2 州市广播电视台推进新媒体融合发展要明确的问题

2.1 明确定位

要明确新媒体与广播电视台的定位，州市广播电视台是州市党委、政府联系群众的桥梁和纽带，是当地的主流媒体，发展广播电视新媒体是适应时代潮流，扩大州市广播电视媒体的舆论引导面，提高媒体影响力的必然选择。随着网络的发展，网络传播早就突破了地域限制，有网络的地方就可以收听收看音视频节目。州市广播电视台新媒体建设因起步晚、投入不足、人才不足等因素，节目内容还没不能适应新媒体的发展，新媒体传播的品牌力、影响力不足。在发展新媒体过程中首先要坚持正确舆论导向，不炒作、不媚俗，新媒体要与母体两端发力，相得益彰，融为一体、合而为一，从相“加”迈向相“融”，巩固和扩大州市广播电视台主流媒体的地位和品牌影响力。

2.2 发挥比较优势

与腾讯、乐视、爱奇艺等强大的民营新媒体相比，州市广播电视新媒体的比较优势就是地方影响力和地方特色。要摸索挖掘受众需求，有的时候，受众并不明确知道自己需要什么，但我们把握到了受众的需求，提供多种方式的信息和服务，这就是在挖掘受众需求。发展新媒体要不断寻找当地受众当下和潜在的信息需求，以本地新闻为主，强化互动，突出服务，深入挖掘地方特色，遵循互联网信息传播规律，创新广播电视节目生产、制作模式和服务业态，生产适销对路的产品。

2.3 充分利用社会资源

资金和人才是州市广播电视台建设新媒体的瓶颈，在资金投入方面，广播电视台的投入，国家有明确具体的规定，不能吸收社会资本，但新媒体的建设，国家未作限定，州市广播电视台可充分利用媒体影响力，在确保主导权的前提下，吸收社会资本，建设新媒体。在人才和技术方面，一方面可借鉴成熟的广电新媒体建设技术方案，一方面可通过服务外包、合作经营等形式，借助社会力量办好新媒体。

2.4 实施移动优先战略

随着互联网技术的发展和社会关系模型的重新定义，移动APP、社交媒体已成为主要信息渠道，广大网民利用手机无论是在家、办公室，还是行进途中，只要有手机信号的地方，都能快速、全面地收听收看中央、省、市媒体的文字以及音视频资讯，使其成为比电视、电脑等传统媒体更方便的可移动使用的新兴媒体。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2016年6月，我国手机网民6.56亿，网民中通过手机上网的人群由2015年底的90.1%提升到了92.5%，网民的上网设备进一步向移动端集中。“终端随人走、信息围人转”成为信息传播的新特征。州市广播电视台必须顺应移动化大趋势，强化移动优先意识，实施移动优先战略，推动媒体融合发展。

2.5 适应分众传播的大趋势，大力推进“中央厨房”建设

互联网思维的核心是用户思维，就是要站在用户需求的角度，以满足用户需求为中心驱动业务，在传媒新生态下，要适应分众化、差异化的传播新趋势。在网络时代，面对海量信息，一个标题就可以左右受众的兴趣，就可以决定一个节目的传播人群和传播范围。面对信息渠道的多样化，面对受众丰富的需求，“中央厨房”的建设已成为广播电视媒体与新媒体融合发展的龙头工程。“中央厨房”建设投入大、技术要求高，州市广播电视台受人力、财力、物力的限制，要结合实际，充分利用已有的采集系统、编辑制作系统、播出系统和媒体资源管理系统，按照“一个工作平台、一个技术支撑体系、一个全媒体内容管理系统、一个传播效果监测反馈系统”的“四个一”基本标准，改变各自为政、生产方式落后、生产率低、资源浪费的情况，形成“一次采集、多种产品、多媒体传播”工作格局，针对不同受众群体、不同收视收听需求和习惯，生产不同形式的节目，通过不同传播渠道，实现全媒体覆盖，满足更多受众的信息需求。

【参考文献】

[1]刘奇葆.推进媒体深度融合打造新型主流媒体[N].人民日报，2017-1-11.

[责任编辑：朱丽娜]