浅析手机新闻客户端的发展

(赣南师范学院新闻与传播学院 江西 赣州 341000)

浅析手机新闻客户端的发展

宋倩瑜

(赣南师范学院新闻与传播学院江西赣州341000)

移动互联网时代开启了人们全新的生活模式，人们逐渐把目光从电脑转移到移动终端，手机新闻客户端借助移动互联网平台，悄悄地改变了人们传统的阅读方式。本文将从发展史、发展现状和未来展望三方面分析手机新闻客户端的发展。

手机新闻客户端;发展;现状;困境;展望

随着移动互联网技术的飞速发展和智能手机的普及，受众获取新闻资讯的渠道越来越多，手机新闻客户端以其更方便、更及时的优势脱颖而出，成为抢占市场的新阵地。截至2015年初，中国智能手机用户规模达8.3亿，手机新闻客户端在智能手机上的用户规模达4.95亿。[1]据速途研究院2015年第三季度的移动新闻客户端报告显示，移动新闻客户端在智能手机用户中的渗透率逐年增加，至2015年第三季度，已达64.5%。面对当前移动新闻客户端市场发展繁荣的现状，速途研究院预计其增长幅度还会加大。

一、 手机新闻客户端的发展史

自2008年新浪推出第一个手机新闻客户端至今，手机新闻客户端一直处于蓬勃发展状态。手机新闻客户端大概有以下几个发展阶段：

(一)以新浪、搜狐、腾讯、网易为代表的门户网站手机新闻客户端抢占先机

由于智能手机的普及和互联网的发展，让手机从一个简单的通讯工具发展成为多功能移动互联网智能终端，也使受众的新闻阅读方式逐步移至手机。门户网站依靠原有的用户基础和先进的互联网技术在手机新闻客户端市场抢占先机。2008年初，新浪网发布了手机桌面软件：SINAGO(掌中新浪)，并于2009年1月17日推出了第一个版本的iOS新闻客户端，这标志着国内手机新闻客户端市场的起步。接着搜狐、腾讯、网易也推出了各自的手机新闻客户端。这类手机新闻客户端有着天然的网络媒体品牌优势，它们有一定的用户基础，并且发布的内容十分丰富广泛，实力雄厚，尤其体现在技术、产品、内容、包装等方面。

(二)以今日头条、百度新闻为代表的聚合类手机新闻客户端稳抓时机

在互联网技术发展形成信息爆炸的时代，不管你点开哪个产品，都没法立即找到你所需要的信息，繁多而零碎的信息让信息检索成为一个困扰用户的问题。而今日头条和百度新闻等聚合类的手机新闻客户端正是抓住了这一突破口，在大数据的背景下孕育而生。这类手机新闻客户端彰显垂直服务，采取“深度链接”的方式进行内容的抓取与呈现，并依据算法，根据用户的使用路径与痕迹进行符合用户特征与兴趣的新闻资讯聚合归类，并推送给用户，方便了用户更快速地获取自己想要得到的信息。[2]

(三)以人民日报、澎湃新闻为代表的传统媒体转型手机新闻客户端逐渐兴起

在市场竞争中，传统媒体新闻客户端也逐渐兴起。2014年6月，新华社和人民日报先后推出了“新华社发布”和“人民日报”手机新闻客户端，继这两大中央媒体之后，上海报业集团于7月22日正式上线了“澎湃新闻”手机新闻客户端。此外，各报业集团也纷纷推出自己的新闻客户端。这类传统媒体手机新闻客户端正是顺应媒体变革趋势，加快推进传统媒体与新兴媒体融合发展而迈出的重要一步，结合用户需求，与用户之间的互动性增强。

二、 手机新闻客户端的发展现状

移动互联大发展，手机新闻客户端市场逐渐成为了移动媒体竞争的焦点。在众多手机新闻客户端相互竞争前行中，它们的发展也步入了瓶颈期。以下是目前手机新闻客户端的发展现状：

(一) 发展不平衡

从整个手机新闻客户端市场来看，手机新闻客户端的发展呈现出不平衡的状态，具体表现为:互联网公司发展良好，而传统媒体的客户端发展相对缓慢，市场反应不尽如人意，因为传统媒体手机新闻客户端呈现给用户的资源往往只是某一报纸资源或集团下已有的报纸集团的集合，在形式和推广上也不像门户网站灵活、多样，在技术和资金上也不如互联网公司，所以在竞争上处于劣势地位。

(二) 大数据作用明显

如今，大数据的作用越来越突出。大数据时代，相对于传统媒体，移动互联网媒体在用户数据采集上有天然优势，通过大数据与信息技术，网络编辑人员对大量的数据进行挖掘、选择和整合，形成热点消息推送到手机新闻客户端上供读者阅读，手机新闻客户端可以实现更精准的定向内容推送以及更高效的内容采编生产。

(三) 同质化严重

不难发现，尽管手机新闻客户端的数量繁多，但品牌辨识度不高，市面上的手机新闻客户端从风格设计、内容编排、推送内容、阅读体验等都非常相似，换句话说，也就是从内容到功能都有严重的同质化现象。目前各类手机新闻客户端中的新闻大致按照要闻、国内、国际、娱乐、财经、体育等方面进行分类，这样的编排方式与传统的纸媒以及网络媒体相比较基本没有区别，并无更进一步的发展和创新。从内容上说，同一天打开几个不同的手机新闻客户端，内容基本大同小异，同样的文章可能会同时出现在几个新闻客户端中，所以很容易引起用户的乏味和厌倦。

三、 手机新闻客户端的未来展望

目前，虽然手机新闻客户端市场发展步伐不一致，但是市场格局已经基本稳定，各手机新闻客户端的未来发展，需要突破自身的局限性，来实现跨越性的发展。所谓“得用户者得天下”，更加重视用户市场是手机新闻客户端发展的必然趋势。

(一) 更加注重用户体验

手机新闻客户端在未来的发展将把用户体验作为主战场。随着中国4G移动网络的全面发展和流量资费的进一步降低，在未来的手机新闻客户端竞争中，将会有更加丰富的内容呈现，视频新闻也会越来越普遍。下一步，手机新闻客户端也将会更重视技术的运用，增加用户的参与感。技术的发展会带来多元化的体验，如果生产者能运用它们将自身产品与用户的生活融为一体，让用户真正参与其中，拥有属于自己的信息资讯，不仅会提升手机新闻客户端的影响力，也会增加用户黏性。

(二) 争夺自媒体资源

随着自媒体的兴起，一些手机新闻客户端将目光投射到这一领域。增强手机新闻客户端的社交功能，有效地把新闻信息的人机互动转化成为人与人在新闻信息上的分享互动，不仅有利于用户黏性的提高，也有利于其打造独特的核心竞争力。可以预见，未来的手机新闻客户端作为一个基于移动互联网技术的新闻平台，不再会是传统媒体的二元、单向的传播模式，取而代之的则会是多元的、多向的传播模式。这样做，一方面能拓宽信息渠道，为其导入更多流量；另一方面其个性化特征也增加了用户的黏性。未来相应的内容会越来越多，功能也会日臻完善，能为用户提供更多有针对性的选择。

(三) 实现差异化发展

著名的诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙在对当今经济发展趋势进行预测时指出：“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”随着信息时代的来临，“信息过载”早已成为当今受众所面临的主要问题，也正是因为如此，大众传播如今已经进入了分众化的时代，唯有差异化定位才能为自己在市场竞争中赢得一席之地。各手机新闻客户端纷纷发挥自己的技术优势，通过个性化的新闻定制系统来满足不同受众的需求。

[1]潘福达.去年底新闻客户端用户达4.95亿[N].北京日报.2015年2月6日

[2]张平.新闻客户端发展现状与策略[J].青年记者.2015年9月

[3]叶铁桥.新闻客户端可能的未来[J].青年记者.2015年6月

宋倩瑜(1994-)，女，汉，江西，赣南师范大学，研究生，媒介文化传播方向。