探析产品设计中的文化元素——以赣鄱文化为例

(江西科技师范大学 江西 南昌 330013)

探析产品设计中的文化元素
——以赣鄱文化为例

李荣发

(江西科技师范大学江西南昌330013)

产品包装设计中地方元素的应用能够给消费者亲近自然的体验，具有较强的感染力，充分反映产品蕴涵的文化价值及民族精神。本文将重点分析赣鄱文化的界定和内涵，只有充分了解了地方文化元素，才能使之更好的运用到产品设计中。

产品设计；文化元素；赣鄱文化

随着社会的快速发展以及市场竞争的日渐激烈，产品包装设计越来越注重包装在市场中的畅销情况。高品质的产品包装设计势必会给消费者带来视觉上的冲击，吸引更多的消费者群体前来购买本产品。地方元素的应用具有较强的感染力，不仅满足了消费者的审美需求，而且产品的地方特色显著。

一、赣鄱文化元素的界定

江西文化在上古时代脱胎于越文化、吴文化，经过两千年之久的发展，与中原文化进行了有机融合，最终形成了赣文化。根据地域情况，赣文化涉及了浔阳文化、豫章文化、临川文化、庐陵文化、袁州文化等各个地区文化；从对社会经济发展作用突出的角度上看，铜文化、瓷文化、书院文化、禅道文化、苏区文化、艺术、哲学等，各自均具备了独立的系统，这些文化在中华民族文化发展中起到了重要的推进作用。

二、赣鄱文化元素的内涵

地方民俗主要是人类的生产生活及风尚习俗在不断的推广与传承下而逐步形成起来的；而地方民俗文化是在民俗形成基础上产生的各类文化、物质、精神现象，这种从传统文化现象中汲取的具有代表性意义的东西被我们称之为地方民俗元素。地方民俗元素的内容涉及范围较广，优秀历史文化发展中形成的多样化物质文化遗产和非物质文化遗产。

三、赣鄱文化元素的特征

“形”与“色”是两个重要的元素，能够给人以视觉冲击，提供多样化的信息与审美情趣。无论什么时候，地方文化艺术都散发着自身特有的构型规律，所以地方文化艺术是构形取象与立意的关键支撑。这些元素来源于人类长期的生活积累，比如龙凤纹、鱼纹、祥云、牡丹等各类图形元素就是紧跟人类社会的快速发展而不断的变化和创新，在人类丰富的想象下逐步强化特色文化的宣传与推广力度。

“色”是以静态式为主的语言表达形式，在给人带来良好的视觉效果的同时，还使地方文化元素中蕴含的审美特征及文化特色得到全面展现。现代产品包装设计中，“色”元素的科学运用，除了能够带来别样的气氛外，还利用特有的形式将各类丰富的精神内涵予以充分表达，进而产生与众不同的艺术风格及意境。

四、赣鄱地方特色文化的历史变迁

(一)周文化

夏商文化经过时间到洗礼，历史迈进了周朝，周朝分成了东周和西周，也是从这个时间开始，西周文化也开始顺长江南迁，包括分封制度、礼乐待遇、以及孝与德的伦理，构建成一种和谐的场面。

(二)儒文化

儒家文化以“仁”为核心，孔子主张维护周礼，成为古代的正统文化，孟子也曾经说过说周太王是仁人，是非常可信的，所以太王在陕西彬县地区的“德”和“义”的思想，在儒家看来已经发展成为“仁”，以长江流域来看，儒文化影响的范围包括山东，湖北、湖南安徽等地以及的连同我们当代在内的主流思想。

(三)楚文化

楚文化在先秦时期就是占据的中国的很大范围的区域，包括湖北，湖南河南，江苏，浙江和福建部分地区等，楚文化也影响了江西整个地区基本接触到了四川地区，经过几千年的流传和变化，也在江西赣鄱大地留下了深深的痕迹，跟粤文化有碰撞，所以在赣南地区，粤文化对赣鄱文化有一定的渗透作用。楚文化中青铜器就比较精美，但是同时在中原文化中也存在青铜文化，他们本身同源，是赣鄱地区的太阳周青铜文化顺流而上，流传到了中原地区，但是流传到中原地区也发生了一定的变化，中原的地区的影响比赣鄱地区的名气大，中原地区的秦国也是善战的一个国度，所以秦文化更是声明远播，所以在青铜文化研究方面也以中原地区居多。

(四)道文化

道教发祥于江西鹰潭的龙虎山，与佛教抗争，并且吸收和融合儒家思想，建成了一套理论体系，经过了儒道分离又博采众长发展成为儒道并重。道文化直根于赣鄱大地本土，对整个赣鄱地区的思想影响显而易见。

(五)吴文化

江浙一带的吴国成为长江流域的强大国家，用武力不断扩张疆土，吴国向西突破了楚国，将吴文化渗透到了楚国地区，互有差异，却也相互融合。两者的和谐统一，最终发展为赣鄱地区所特有的地域文化体系的一个侧面，在赣鄱地区独放异彩。

(六)粤文化

对岭南一带地区统称越，到现在我们所说的粤就是就也是从古越发展而来的，包括了广东省、香港、澳门、广西壮族自治区部分地区为、海南省一部分地区，在地理位置上，广东跟江西接壤，从古至今，粤文化对江西赣鄱地区都是非常直接并且范围很广。

五、赣鄱地方文化特色

(一)宋城文化

在江西的赣南地区中有其他省份没有的宋代砖城墙，将若干个刻有铭文的城砖很好的保留了下来，有宋代历史博物馆著称。“江南第一石窟” 通天岩、“千里赣江第一景”八镜台、古老的交通设施建春门浮桥等等，均体现了赣南地方文化特色。

(二)客家文化

江西是客家文化发展的典型代表，特别是赣南地区，更是作为了开展客家族群研究活动的重要场所。在历史、地形等因素的影响下，赣南现已成为客家文化中心。在我国汉族中，客家属于重要的支系，从十九世纪初期开始，客家就受到了越来越多人的关注，纷纷将目光投向了客家研究上，丰富多样的客家文化被深入挖掘：民俗、艺文、民间信仰、民居建筑、古村落等。

(三)红色文化

在江西这片红土地上孕育了中国革命的摇篮——井冈山、共和国的摇篮——瑞金、军旗升起的地方——南昌、中国工人运动的策源地——安源等。我们可从两个层面来分析江西红色文化：其一，精神层面，属于一种内在表现，和江西人的文化性格、思维方式有机的融合；其二，经济生活层面，主要是存在于表象的革命景点、革命事迹、红色文艺作品，其中红色文艺作品给人们的记忆最深刻，已经是现代江西人最具代表性的文化标志。

六、小结

通过对长江流域的文化分析，可以追述到赣鄱文化的源头从周开始，经过几千年的流传和地域上的变化，从地理位置上讲，赣鄱文化与周文化、儒文化、楚文化、道文化、吴文化、粤文化一脉相乘，但是来下游粤文化和上游中原文化的影响，有具有特殊性和高度的融合性和共通性。因此在产品设计中可以适当加入这些文化元素，这样产品会更具地方特色，更有新意。

[1]杨艺.创意产品设计融入文化元素的研究分析[J].湖北美术学院学报,2013(2):75-78.

[2]谢天祺.现代产品包装设计中传统文化元素的应用探析[J].艺术品鉴,2015(2).

李荣发，女，汉族，河北秦皇岛人，研究生，讲师，江西科技师范大学，研究方向文化创意与品牌视觉设计。