插图艺术与商业应用的互动关系

何珍珍

(广西艺术学院 广西 南宁 530000)

插图艺术与商业应用的互动关系

何珍珍

(广西艺术学院 广西 南宁 530000)

插图多少带有作者主观意识和商业性，这是相较于纯艺术绘画而言的。在美术史的发展中，传统插图艺术也在发展，并与商业应用紧密结合，这两者是相辅相成的。

插图艺术；商业；互动关系

传统意义上的插图是以书籍为主要载体、以文学为服务对象的绘画形式，尤其是指情节性强、以传统绘画为表现手法的小说插图。插图又分艺术插图和科学插图两类，是对正文的补充说明或供艺术欣赏。商业插画是一种功能性绘画，最近几十年插图的实用性在各广大领域越来越突出，其中发展最快的是商业用途，尤其是在广告宣传与产品包装、装潢方面使用插图的形式更为普遍。随着新媒体与信息技术的普及，插图衍生出电子媒体、影视媒体、网络媒体等多种新型传播载体向着商业化和数字化的方向转变。视觉传达中的一部分就是商业插画，它不再是一种艺术形式，而是传播信息、服务社会的一种商业化的视觉传达分子。

“纯艺术”最早来源于fine art，特指绘画和雕塑，后来这个概念逐步扩大。纯艺术在20世纪60年代后产生了巨大变化，一方面，它不再以写实表现和单纯地描绘物体，而是另辟蹊径，造成了艺术教育与市场需求之间的脱节，另一方面，市场上大量的海报和各式商业美术需要人来完成，但在艺术教育领域，又拒绝和市场的需求配合，认为这是一种降格和媚俗的表现，因此在教育领域逐渐出现一种能起到接轨效用的学科建设，插画师则正式承担了这一使命。从某种意义上说，插画是现代美术的核心。

相较于纯艺术绘画，商业插画多少带有作者主观意识，它具有自由表现的个性，无论是幻想的、夸张的、幽默的，情绪化的还是象征化的情绪，都能自由表现处理。这种以数字图形处理为核心，它模糊了摄影师、插图画家及图形设计师之间的界限，现今只要有才能，完全可以在同一台电脑上完成这三种工作。

一、插画艺术给商业带来新的活力

插图的发展史非常久远，在其发展演进中，它与各个时期的艺术形态以及文化现象有着密切的联系，并且相互作用、相互促进，为文明的传播起到积极的作用。插图是一门综合艺术学科，通过对各种艺术形式、流行文化的借鉴吸收，形成了一种综合性的视觉艺术形式。

艺术家比亚兹莱曾为《阿瑟王之死》及《莎乐美》等多部红极一时的作品画过插图，有很好的观众群，甚至其优美的插画设计影响了那各时代的设计风格。可见插画艺术通过设计师的创作与设计在保留了独特的艺术语境的同时，又给商业注入了丰富的文化内涵。插画艺术的丰富表现力我们可以从以下几层分析。

(一)商业插画的艺术表现形式

现代商业插画的形式主要是通过传播媒体进行分类的。大体可以分为三大类：一是印刷传播媒体，二是影视传播媒体，三是网络传播媒体。印刷传播媒体形式的插画主要分为期刊报纸插画、招贴广告插画、产品包装插画和企业形象宣传品插画。这一类形式的商业插画发行量大、传播面广、制作周期短，它可以涉及到人们生活的各个方面，也是用户最为普遍的。影视传播媒体形式的插画主要分布在电视与电影中，它与影视广告的区别就在于画面的相对稳定与静止，这类形式的插画传播速度快、信息量大、比较性较强。作为影视插画也是各厂家与企业加强对商品进行宣传与推广有力的传播媒介。网络传播形式的插画是随着电脑网络发展起来的新兴的插画形式，它的主要载体就是电脑网络，其特点是形式独特内容互动性强、表现的空间性大。作为新兴的插画形式网络传播媒体的插画也有它的局限性，那就是受众程度的不平均，但是随着时代的发展，这种局限性会逐渐消失。通过分析这三种形式，我们可以看出商业插画作为视觉传达中的一部分必然有它存在的空间，这空间是由社会、商业和文化所给予的。

(二)插画艺术成功融入商业市场

在插图发展史中，从世界上最古老的壁画到日本江户时代的民间版画浮世绘，它最初是随着19世纪初的报刊、图书变迁发展起来的。而它的黄金时代是在本世纪五六十年代在美国发展起来的。中国最早的插图是以版画形式出现的，是随佛教的传入，为宣传佛教教义而在经书中使用插图。我国古代插图史的发展，也可看做版画的发展史，同时也是民间年画的发展史。只不过民间年画史更早地独立成为一种商品，是商业插画的前身。

商业插画应该算是插画艺术中最商业的一种。同时也是最大众、最实用的一种。插画艺术若想成功融入商业市场为商家所运用，为消费者所青睐，就必须在艺术表现力与商业销售寻求平衡，既要保持插画艺术的艺术本色又要满足商业的实用目的。

在上海、天津、广州等一些工商业发达的城市，商业美术迅速发展。当时中国远离第一次世界大战，这为中国民族工商业有了发展机会，民族工商业兴旺带来城市经济的繁荣，刺激了大众社会的消费，大众美术日益兴盛。上海的商业美术不仅继承了中国传统商业美术，而且更多地接受了欧美国家商业美术的影响，新的商业美术形式纷纷出现。

二、商业模式中插画艺术的发展

上世纪80年代，中国诞生了新一代受过完整学院教育、掌握扎实绘画功底和具有现代意识的画家，如：张守义、秦龙、吴冠英、高荣生、等人。他们的创作实践给插图加入了新观念、新形式的活力，在插图与绘画之间搭建起密切交流的桥梁，有利于提升插图的艺术格调。尤其在当代插图发展的商业化、大众化的潮流下，现代画家的创作成果告诉我们，插图能在艺术性与实用性之间找到合理的平衡点。插图画家们为了达到这一目标，与世界潮流同步，不再局限于某一风格，广泛运用各种手段，包括非传统手段，促使插图向更为广阔的空间发展。数字化色彩、动态性画面、三维逼真造型等，这些带有科幻性的视觉语言推动着插图艺术语言的多元化，也给人们带来更加震撼的视觉感受。

商业插画也不是只以画面的形式出现了，而是往多元化发展。很多家居饰品的原型就是插画角色。如现在瓷杯子很多上面都印着插画人物，有的更甚之直接做成插画角色的外形来吸引消费者。具有装饰作用的餐具，可爱的存钱罐、笔筒、储物盒、烟灰缸、台灯等的设计都可以在插画中找到原型。插画已经涉及越来越多的方面，在商业模式中得到更好的发展。

如果说印刷技术对于插图的改变还仅限于物质形态，那么新媒体对于插图的“革命”则表现在内部的、深层次的、数字化的。在这个转变过程中，立足于插图的表达和阅读特性，审视与新媒体环境下其它视觉艺术的边界，以插图艺术家的身份在新媒体平台上找到新的叙事传达方式，就显得尤为必要。不管是哪个时代，我们要解决的问题一直是：“如何阅读，阅读的本质又是什么？插图和阅读的关系该如何演进？”

插图之所以与商业相结合，我想这是因为商业插图的功能带给我们好处。商业插图能用直接的视觉图像来传递信息，推广商业活动。它传达的信息简明扼要，形式生动有趣，使人们产生想买的冲动，这样才能把产品推销出去。我觉得插图只有与商业相结合，才能走得更远，不管是从插图史上看还是从未来的发展前景来看。

[1]张艺、易宇丹.《插画设计》.清华大学出版社，2016.

[2]郑万林.《插图学概论》.湖南美术出版社，2014.

何珍珍(1989-)，女，壮族，广西柳州人，在读研究生，广西艺术学院，研究方向：现代插图。