品牌管理背景下市场营销策略的应用

贺雨晴

【摘要】近年来，随着我国综合国力、经济实力的不断增强，企业在发展的过程中相应的扩大了产品的生产数量，在产品大量生产的同时，不同企业出现了生产相同产品的现象。因此，应用市场营销策略时要强化品牌管理意识。本文在对品牌管理的原因及作用进行介绍的基础上，探究了市场营销在品牌管理形式下的应用策略。

【关键词】品牌管理；市场营销；应用分析

虽然我国近年来贸易机会在不断增多，但是市场营销方案随着贸易机会的变化而变化，一定程度上加大了市场营销方案的可变性。与此同时，较多的外企进入我国市场，这对我国产品造成了严重的冲击，加大了企业的发展压力。因此，企业在发展中要抓住机遇，发挥品牌意识在市场营销中的作用，进而勇敢的迎接来自国内外的挑战。

一、品牌管理的原因及作用

1、基本原因

我国于2001年加入世界贸易组织，在加入世贸组织以后，我国企业的市场营销环境随之变化，具体变化主要体现在两方面。一方面，在信息技术水平不断提高的影响下，技术创新的浪潮渐渐被掀起，不同企业利用相同技术对产品进行研发，研发后产品间的差异性不够显著。与此同时，消费者利用网络对产品已经做了全方面的了解和掌握，进而企业要想以质取胜就显得力不从心。另一方面，由于中国市场较大，进而越来越多的外企进入中国市场，这在一定程度上加大了国内企业的发展压力。所以，根据目前我国市场营销环境所面临的现状，加强品牌管理是极为必要的。

2、重要作用

所谓品牌，指的是利用品牌对产品、产品销售者以及产品销售行为进行快速辨别，与此同时，品牌也作为一种标志或产品名称，与竞争产品进行区别。由此可见，品牌自身具有差异性和独特性，有利于增强产品在市场中的竞争力。虽然产品可以被不同企業进行模仿生产，但是品牌具有不可模仿性和独特性。企业在发展的过程中，要想提高市场竞争力、增加发展活力、延续发展生命力，就要树立品牌意识、加强品牌管理，进而营造良好的企业形象，获得较大的消费群体，实现企业经济效益和社会效益双赢。

二、市场营销在品牌管理形式中的应用策略

企业品牌管理贯穿在产品生产的各个环节中，即产品设计、产品生产、产品销售、产品售后服务等环节。本文主要对品牌管理贯穿于市场营销各个环节进行细致分析，具体分析如下。

1、产品品牌准确定位

当企业准备生产新型产品之前，要进行充分的市场调查，通过市场调查对产品的消费群体、产品功能、产品质量等方面准确定位。如果产品定位准确，那么产品在市场中将会占有较大市场份额，并且产品品牌会深入人心，进而有利于强化品牌管理；如果产品的定位不准确，那么产品在市场中的应用效果会不尽人意，并且产品的品牌形象只是昙花一现。所以，企业在生产产品之前，要对产品准确定位，进而实现良好的品牌效果，使消费群体不断扩大、渐渐稳定。

2、产品价格合理定位

企业在对产品的价格进行定位时要仔细分析，不能盲目、随意。即企业为产品定价时，要在考虑产品类型、产品质量、产品层次、品牌定位等因素的基础上合理定价，避免价格过高或者过低，避免产生高价无销量、低价无市场的定价心理。当对奢侈商品进行定价时，要通过高定价来彰显产品的高贵；当对普通商品进行定价时，要通过平民化定价来彰显产品的实用性。例如，飘柔洗发水的定价为9.9元，进而商品以低廉的价格赢得了较多的消费群体，并且此款洗发水在消费者心中树立了强大的品牌形象。

3、强化品牌售后服务

企业要想产品获得较高的品牌价值，不仅仅是在产品设计、产品定价、产品销售等方面迎合消费者的喜好就可以的，在产品售后服务方面也要提高质量，企业在产品销售后的一定时间内与消费者取得联系，进而了解消费者对产品的满意程度，并且引导消费者提出建设性意见。例如，在企业重要节日、消费者会员生日期间以短信的形式表示问候，进而拉近企业与消费者间的距离。通过良好的售后服务，提高消费者对企业的信任度，促进企业树立完美的企业形象，深化消费者对企业品牌的认识。

4、加大产品品牌宣传

随着信息科技的不断进步，多媒体设备应运而生。企业可以利用多媒体平台，对产品进行广告宣传，进而强化消费者的品牌意识、加强消费者对企业的认同感。例如，某广告语的大意为“不要让最后一滴水成为人们的眼泪”，这一广告语播出后，深入消费者内心，提高了消费者保护水资源、节约水资源的意识，进而极大地提高了企业的品牌影响力。因此，企业在市场营销中要强化品牌管理意识，进而促进企业持续、健康发展。

三、结语

综上所述，企业品牌管理不是一蹴而就的，需要企业管理者从企业自身的发展现状出发，结合当前的市场营销形式，对企业品牌长久打造、及时补充。目前，我国企业品牌管理与发达国家相比仍比较落后，因此，企业要在产品定位、价格定位、售后服务、品牌宣传等方面加强品牌管理，进而提高企业在市场营销中的竞争力。

【参考文献】

[1] 陈嘉庚. 基于品牌管理的市场营销策略探析[J]. 中国商贸， 2011，06.

[2] 肖艳红. 新形势下品牌管理的市场营销策略分析[J]. 财经界： 学术版， 2016，10.

[3] 殷承园. 论企业品牌管理下的市场营销策略[J]. 中国管理信息化， 2015，20.