传统纸媒向全媒体平台转型的探讨

【摘要】如何推进传统媒体与新兴媒体融合发展，着力打造一支形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，成为各家传统纸媒发展的重点。文章提出，纸媒从业人员不能故步自封，要在保留其先进、实用、可操作强的理念的同时，舍弃旧思想，积极填充与时代合拍的理念并加以整合，形成大数据时代背景下全新的理念。

【关键词】纸媒；新媒体；大数据；新理念

《中国青年报》2017年起周末不再出版纸质报纸；着力打造全媒体平台，毅然决然地担当起传统媒体转型的先锋、领风气之先的弄潮儿——这无疑给遭遇新媒体围剿的传统纸媒带来了春风化雨般的温暖。

一、整合大数据“云”，构建全媒体平台谋出路

随着信息技术的高速发展，各种媒介之间的竞争愈演愈烈，传统网络技术的发展使人们获取信息的途径更为便捷。如何推进传统媒体与新兴媒体融合发展，着力打造一支形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，成为各家传统纸媒发展的重点。新媒体的崛起，给纸媒的冲击是巨大的。目前，网络从3G升级为4G以及“云计算”等新技术的出现，给新媒体提供了强大的技术支撑。同时，新媒体的互动性、即时性、广泛性等特点，使受众群体越来越大，逐渐成为信息传播的主渠道。

1、什么是大数据

大数据是指在合理的时间内对数据资料进行撷取、管理、处理，并整理成为帮助企业经营决策达到积极目的的资讯。大数据的战略意义不仅在于掌握庞大的数据信息，更在于对这些含有意义的数据进行专业化处理，这是有效利用大数据的关键。纸媒若能合理运用大数据，将使其核心竞争力大大提升，开辟出一条成功发展之路。

2、运用大数据，打造科学、技术和艺术的新媒体平台

大数据时代的纸媒应该具有数据收集能力和数据分析处理能力。如果纸媒在往全媒体平台的融合中精准定位人群进行传播，根据用户所在系统和区域，自动识别重要的、专业有侧重的新闻，精准推荐给相关用户，并可根据用户年龄、性别、职业等特征，自动计算并推荐其感兴趣的资讯，这对于纸媒的融合将有着引领性的借鉴作用，这也是纸媒利用大数据所要创造的奇迹之一。

二、突破壁垒，纸媒融合向全媒体精准转型

在移动传播飞速发展的当下，人们阅读习惯的改变很大程度上决定了媒体发展的方向，传统纸体所面临的壁垒自然而然就归结在如何实现整体运行战略的升级。具体来说，纸媒要借助这股新技术浪潮，在理念、战略、技术3个层面予以突破，尽快实现整体运行战略升级。

1、突破“围墙”，形成大数据背景下的全新理念

在大数据时代，纸媒从业人员，不能故步自封，要在保留其先进、实用、可操作强的理念的同时，舍弃旧思想、惯性思维，积极填充与时代合拍的理念，并加以整合，形成大数据时代背景下全新的理念。

2、借助新媒体平台，在战略上升级

要使媒体整体战略升级，实现大数据背景下人事管理优质化，实现从身份管理向岗位管理的转变。纸媒对新闻报道的评价可以借助新媒体平台，通过对这些平台上所转载新闻的点击率、转发率等数据进行分析，适当调整新闻采编方向。同时，还应根据各种数据的分析，确定报道计划和报道方式，最终形成系统的报道设计方案。

3、搭建信息技术平台，打造过硬技术人才团队

纸媒要想在大数据时代处于行业领先地位，就必须搭建信息技术平台，建立完备的数据库，并不断拓展数据库规模。这就需要一支技术过硬的大数据建设专业人才队伍，在此基础上，建立良好的运行机制，使各个环节实现统合。同时，信息工程师在信息平台的搭建上，须在以下这些方面有所侧重。

（1）处理海量信息，突破时间局限

全媒体平台的搭建，开阔了人们的视野，使用新媒体手机报随时随地浏览最新发生的新闻事件，满足24小时新闻不间断，或直接浏览网页、查阅资料以及看电子书，方便而快捷，操作也容易，更利于随身携带。“中青报”在全媒体融合的转型上积极努力，如24小时中青在线、直播等形式，可见其发力全媒体改革、欲当转型先锋之决心。

（2）互动讨论话题，定时精彩推送

《黄河报》在“人民治黄70年”之际，在“微信公众号”开辟了多个专栏，“我的黄河故事”、“非凡70年”、“黄河我想对你说”等，充分发挥了“数字黄河”的优势，形成“微信”矩阵，以多种形式由纸媒向全媒体融合精准转型。

（3）对客户端VIP用户精准推送，获得更多增值服务

全媒体时代，最宝贵的就是时间。特别是有潜在消费愿望的高端VIP用户，更是惜时如金。“今日头条”的手机客户端，通过“跟踪功能”，研究客户的兴趣点，通过近期点击相关网页的数据量就可推算出客户喜好，精准推送相关内容，以便获取更多后期增值服务。

三、锐意改革，坚守内容为王不改初心

近年来，随着全媒体的迅速发展，很多的信息都能在第一时间做好传播，也充分地表现了新媒体时代的特点及优势，但无论技术如何发展，媒体怎样融合，我们都应该坚持“内容为王”和正确的“舆论导向”。如果失去了内容的影响力、竞争力，纸媒等传统媒体就失去了自身所长。一个专业、优秀的全媒体平台的构建，只是确保优质内容能搭载全媒体实现更多终端的更准确到达，才能发挥更大影响力。内容是纸媒永远的立身之本，也是赢得未来的战略资源。

1、打造“独家、独到、独创”的精品内容

“内容为王”并不简单地意味着有内容便是好的，在全媒体形态下做内容，要有精品意识。认识“内容为王”的重要性意味着，纸媒要重新理解自己的核心竞争力，要做好前期的独家策划、内容上有独到的见解、在表现形式和意识形态上做到独创，最终呈现“独家、独到、独创”的精品，实现新闻价值和宣传价值的双丰收。

2、全媒体矩阵扩展内容增量

在新的媒体形势下，不仅要报质同时要保量，依托全媒体数字平台，拓展纸媒发展之路。在精品质量的保证下，由强大的媒体记者团队统一身份，服务纸媒集团下的统一发稿平台，打造由报纸、网络、“手机报”、“微博”、“微信群”和移动客户端5种传播形态组成的全媒体矩阵，突破报纸版面规模的局限，成倍扩大了信息容量，也成倍放大了报道的影响力。

3、有高度重温暖直抵人心

要创新形式，在全媒体平台下，发展纸媒、网媒、掌媒的全方位立体报道，写“接地气”的报道，做“有温度”的宣传，满足不同受众群体的阅读需求与习惯；要关注需求，及时捕捉和回应百姓呼聲，做好政策宣传和热点解读，用有温度、带感情的话语与受众真诚交流，采写鲜活新闻。同时在版面设置上，还应注重表达方式的呈现，图文并茂，便于解读，也能起到了很好的效果。

四、结语

“一花独放不是春，百花齐放春满园”，传统纸媒在内容方面寻求突破并借力新媒体多终端进行布局，搭载一个更全面和多角度的平台完成更好的呈现，这对于新媒体和传统媒体而言，二者相辅相成、互为作用，各自找到立足点，毕竟对于多媒体融合，“百花齐放”才是春。

【参考文献】

[1] 宋承惠， 杨 磊. 写“接地气”的报道，做“有温度”的宣传[N]. 中国教育报， 2016-04-08.

【作者简介】

胡霞（1975—），女，河南郑州人，本科学历，黄河水利委员会新闻中心黄河报社编辑，主要研究方向：新闻采编。