浅析服装店展示设计

覃弦

摘要：网购时代快速崛起，服装店若想和网店竞争，服装店展示设计的形式尤为重要。文章开头提到服装店展示设计的重要性，接着以北京新中关购物中心2%服装店为例，从区域划分、色彩搭配、展示和陈列、照明等方面综合分析了2%服装店内的展示设计，阐述了其设计的优缺点，并重点对服装的展示和陈列进行了深入解析。总结部分以此展开，为服装店的展示设计提供思路。

关键词：服装店；展示设计；分区；色彩；展示；照明

近年来，由于互联网的冲击，大量的人涌入网购的消费群中。特别是在网上购买服装的人越来越多，而去服装店购买衣服的人逐渐减少。若是服装店的装修环境不能有所改善，不能吸引人们的目光，将会失去越来越多的顾客。因此，服装店内优越的展示设计越来越重要。我对服装店展示设计有浓厚的兴趣，考察过上千家服装店，并且对服装店内的展示设计进行了比较深入地观察和思考。其中，让我印象最深的是北京新中关购物中心2%服装店。

2%服装店展示设计渗入了至潮至前卫的年轻风格，并用上每季最时尚的色彩。创新理念，独特的纺织，设计和潮流配件，令人有如一个置身于东京街头的年轻潮人。设计变化多端，可以让人随心所欲，搭配出心水装束。[1]2%服装店的品牌定位对服装店的店铺装饰风格具有很大程度的影响，使得整个店铺设计也颇有性格，独具匠心，能把握住现代大多数年轻人的喜好，整体设计有序但不呆板。

2%服装店的店铺设计，在区域划分、色彩搭配、展示和陈列、照明等方面有一定的特色。

一、区域划分

2%服装店在平面上进行了合理规划，可以让顾客围绕整个店面不重复的转完一圈，几乎每个角落都可以到达，整条流线也较为清晰。2%服装店的区域划分为前台区、柜台区、展示区、试衣区、休息区。前台区在服装店入口旁，用金色金属板制作而成。柜台区占据整体空间的中间区域的一部分，形成视觉中心，让人一走进服装店就能看到柜台区赋有个性的服装，从而吸引顾客。展示区通过展台、衣柜，还有模特等展示服装。试衣区由几个独立的小试衣间组成，试衣间的门前设计了羊毛地毯。休息区较为特别，用一个大的四周围合的黑色木板作为装置，并且装置的四周都设置了黑色皮质沙发，转角处也得到充分利用，细节处理到位，增加了休息空间，供顾客休息。真正地为顾客优质地服务。

2%服装店的分区很明显，分为功能不同的五大区域，功能分区合理，为顾客考虑周到。在交通线路的布置方面，灵活通畅，有明显的购物导向。柜台区、展示区合理利用，能充分展示服装。试衣区与休息区相近，可以为顾客的亲朋好友提供一个休息场所。不过，前台区不是很明显，因为做了一个“外包装”，并不能快速明确前台区的位置，可能在运营过程中会产生一些不便。另外，主通道和辅通道分界也不太清晰。

二、色彩搭配

2%服装店主体的色彩是黑白灰无彩色，店面外观墙面、室内地面以及所有展架和展台等都为黑白灰等无彩色，并且以黑色为主。黑色背景能够有效衬托服装的色彩，使得服装的色彩更鲜亮。整个服装店的色彩统一，服装和主体色彩也很和谐的融为一体，让人一眼就能看出整个店的主色调，室内部分墙面、展台四周有灰白、黑白相间的各种图形壁纸作为装饰。黑白色是无彩色经典之色，背景色彩灰暗，用来衬托服装的鲜亮颜色，是不错的选择。将同色系的服装放置在一起，局部有对比，整体色彩以局部服从整体。

三、展示和陈列

入口的展示给人以第一印象，简洁、易识别的白色2%标准字体在带有肌理的黑色大理石背景下显得格外醒目，左边的墙体里嵌入了黑色屏幕，用于播放服装的展示视频。外观整体来看，既有一定的装饰作用，也有一定的宣传功能。进入店内，服装的展示设备有多种，比如展台、展架、展柜、展墙等，其色彩几乎均为黑白灰系列，与整体装修风格色调一致，更能突出服装。服装拥有各种不同的陈列方式，包括张贴、吊挂、放置、模特展示等形式。展示设备多样，陈列方式丰富，让人从各个角度都能感受到服装的魅力。同时，根据服装的档次、季节，将服装进行分类展示，做到主次有序。另外，展示设备之间的路线清晰，可使动线流畅。展示服装的柜、架之间留出了空间作为行走通道，有主通道、副通道。其中，形象背景板对准了店的主通道。

2%服装店的陈列有以下特点：1.近似色搭配：相近颜色的衣服放在同一区域，统一之中存在对比，并且还可以令顾客能清晰比较相似的颜色，从而挑选出更为喜欢的服装颜色。 2.对比色搭配：用冷色来烘托暖色，冷色少暖色多，成一定比例，注意穿插。3.合理利用视线容易看到的区域。2%服装店把主推的服装放在活区，引起顾客注意，这样可以大大提升销售。4.在局部展示方面，模特数量得到了控制。因为 “物以稀为贵”，把有特色、最特别的服装让模特进行展示更能吸引顾客的注意力。5.在正对入口的中心与入口的边角落，分别展示了一组可爱的动物模型，以此来点缀服装店的整体环境，为服装店增加生气。从表面上看似浪费了不少展示服装的面积，但这些休闲区域同样具有商业价值，甚至能激起顾客更多的购买潜能。[2]總体而言，2%服装店的整体陈列有节奏感，就像音符一样涌动。但店内没有橱窗，若是能够在入口增加小面积的橱窗设计，突出展示有特色的个性服装，会更吸引人的眼球，增加消费者的购买欲望。2%服装店整体突出商品，激发顾客购买欲望，商品是“主角”，室内设计的装饰手法应衬托商品，店内的室内环境是商品的“背景”。[3]

四、照明

照明采用筒灯以及轨道射灯的形式，考虑到安装位置，光照方向和角度都对服装的照明效果产生了影响，突出了局部与重点照明。在2%服装店中增加泛光照明，作为一般照明，然后结合局部照明、装饰照明，更能打造服装店的装饰艺术效果。在服装店中灯光起着关键的作用，同样一件衣服设置灯光和不设置灯光出来的展示效果完全不同。[4]特别是模特展示的服装，进行了重点照明，用射灯进行烘托。灯光的颜色亮度适中，使眼睛不疲劳，但可能由于主色调是黑色的缘故，反光有些厉害，出现了稍许炫光。

服装店要做好展示设计，应该从服装店整体外观、Logo标识以及它们与店面的关系、明晰的空间系统、流畅的动线、和谐的色彩系统、产品的合适布置（如：采橱窗、展示台、展示柜、展示架等多种形式陈列物品）、紧急标识、照明系统的合理安排等方面进行深入思考，然后再进行服装店展示设计。此外，在展示设计之前，还应该对店面周围的环境进行考察和分析。比如周围的交通情况、周围的建筑形式、周围的人群分布。在做展示设计过程中也要考虑环保、经济等方面的问题，考虑怎么样才能充分利用有限的空间进行物品的展示。最后，在展示设计方案做好之后，采购材料时，需要对材料的质量进行一下检测，看各项指标是否达到标准要求，以此来确保人的安全问题，尽量使用环保，并且对人体无害的材料进行服装店的装修设计。除了服装的展示设计吸引消费者之外，还要适当增加一些信息设备，如广播系统，可以适时放轻音乐或宣传服装，达到渲染购物气氛的作用。如果服装店的展示设计足够吸引人，那么就会激发人们去服装店购买的欲望，增加服装店的人气和销售额。

【参考文献】

[1]杨仪.关于香港2%牌子含义[DB/OL].https：//zhidao.baidu.com/question/72440210.html，2008-10-20.

[2]汪建松.商业展示及设施设计[M].武汉：湖北美术出版社，2001：40.

[3]符远.展示设计[M].北京：高等教育出版社，2008：161.

[4]刘瑞斌.服装专卖店灯光布局及光效的探索[D].石家庄：河北科技大学，2011.