论商业展示设计中的色彩应用

(湖南省益阳市工艺美术职业学院 湖南 益阳 413000)

1 展示色彩的构成

1.1环境色。环境色是展示色彩的重要组成之一，该色彩主要由展场内外的两种色彩构成，并和场内外环境构成了统一的主体。在商业展示设计过程中，环境色并不是单独存在的。在这些环境色中，展场内部的环境色占据了主导地位。通常而言，展场内部的环境色主要体现在两个方面，一个方面是展场内界面的色彩，另一方面是展场内所用材质的色彩。这些色彩的使用，能够对展场环境起到渲染、衬托的作用。

1.2商品色。所谓的商品色，表示的是在商业展示设计过程中占据主导和优势地位的色彩，其他一切色彩都是围绕商品色的设计而设计，并且起到了衬托商品主题的良好作用。

1.3展示海报版面色。在商品色与环境色的过渡部分，还存在着对商品主要的视觉形象、商品所要表达的主题等起到突出作用的色彩，这就是展示海报版面色。该色彩的主题突出，能够凸显出与商品本身色调一致、空间感协调统一的效果。

1.4陈设道具色彩。为了对商品陈设相关的道具(比如用于陈设商品的货架、展柜等)进行色彩的有效描述，陈设道具色彩被提出并广泛应用。该色彩主要突出商品的价值及内涵，起到良好的衬托效果。同时，陈设道具色彩还能够对陈设商品的整个空间色彩进行有效的渲染，营造一种和商品主题相关、空间环境相宜的良好氛围。

1.5展示照明色。与陈设道具色彩的功能类似，展示照明色对展示商品和展示空间的色彩也起到渲染的作用。通过设置不同角度、不同色彩及不同亮度的灯光，并考虑不同灯光间的规律性调整、转换，能够有效提升商品展示空间的动态美。在实际的开发、设计过程中，展示照明色通过灵感的布局设计、光源的选择、色彩的调和等手段进行多色彩的搭配，进而展现出比较浓厚的艺术气息，使其对商品的感染力迅速增强。

2 商业展示设计中色彩与主题的搭配。

在商业展示设计过程中，展示色彩的定位和选择往往通过展示主题确定的。通过不同色彩搭配调和出来的艺术氛围及视觉效果总是能够展现出独特的艺术气息，并能够对展示的商品起到渲染、衬托的作用。

2.1利用色彩的温度感来表现主题特征。通过色彩的合理定位与选择(比如暖色)能够带给消费者舒适、舒展的感觉。如果颜色的温度选择不当，就会影响消费者的购买情绪，比如冷色。根据这一规律性特点，在商品的色彩设计过程中需要充分考虑消费者对颜色的感受，进而增加其购买的欲望。比如在对空调、电冰箱等制冷商品的色彩设计过程中，色彩的选择方面可以使用冷色系，在彰显产品特征的同时，增加消费者的购买欲望。

2.2运用色彩的对比来突出主题特征。通常而言，越是高档的商品，在包装设计、色彩搭配上越是精益求精。为了改善高档商品的视觉体验，可以选择色彩鲜明、对比程度较高的华丽色彩，以彰显商品的特征。在实际的生活过程中，金银首饰、高档的服饰及工艺品等往往通过包装色彩的有效定位和选择，以衬托出其高贵的品质。又如，在一些相对高档的饰品上，往往通过增加金属材质的方式，并通过颜色较深的展柜，以体现这些商品的华丽品质。

2.3色彩搭配营造良好的商业环境。色彩的有效定位和正确选择能够彰显商品的本质。同时，通过不同商品颜色的合理、有效搭配，不仅能够衬托出商品的本质，而且对环境也起到了装点的作用。本质上讲，色彩的选择是为了营造一种良好的氛围。在设计风格方面，色彩的设计既可以是庄重文雅，也可以是华丽高雅的。不同色彩的有效选择，能够衬托出商品的特质，进而提高消费者购买的欲望。

3 商业展示设计中色彩的应用原则

3.1色彩基调需明确清晰。在对商业展示设计过程中，色彩基调的有效选择也发挥着至关重要的作用。在选择的过程中，需要对色彩的主色、辅色以及不同颜色的搭配情况进行确定。在确定的过程中，及不能够只突出主色而忽视辅色，也不能够过分刻画辅色而淡化辅色。尽力做到色彩协调、合理搭配。所以，在商业展示设计过程中需要对主色、辅色的选择进行准确定位和合理使用，使二者能够相互搭配、相得益彰。

3.2不能独立展示主题内容。在商业展示设计过程中，主题内容的展示是重点。通过主题内容的合理、有效展示，能够彰显出被展示商品的独特魅力。不过，在现实的应用中发现，仅以突出主题内容的有效展示，往往难以达到预期的效果，即所展示的商品不能够较好的获得消费者青睐。深究其原因可知，采用仅展示主题内容的方式，容易使消费者产生视觉疲惫的感觉。所以，在商业展示设计过程中，既要突出主题内容的有效展示，还要对展示商品的色彩进行层次化、多样化展示，使其起到衬托的良好作用。同时，在空间布局上应该重视色彩的搭配效果。

3.3色彩设计需要重视展品的衬托价值感。在商业展示设计过程中，除了对展品的整体展现效果进行统筹设计之外，还要考虑如何通过色彩层次化、多样化等设计手段，实现对展品本身价值的彰显。如果色彩设计的比较合理，能够对商品的内在价值起到良好的衬托作用；相反，如果色彩设计不合理，将对展品的衬托价值大打折扣。通常而言，在衬托一个活力四射的展品设计中，一般会选择红色、绿色等比较醒目的颜色作为主色，选择一些光色明亮的颜色作为辅色。在对展品的边缘进行布局和设计的过程中，往往会选择蓝色等冷色作为衬托。通过层次化、多样化的色彩设计，有效衬托出展品的内在价值。

3.4避免刺激色彩的运用。在商业展示设计过程中，应尽量避免刺激色彩作为展品的衬托颜色，而是选择与展品主题相关、格调相得益彰的色彩。在现实的商业展示设计过程中，一些设计者往往将设计的风格和理念宣扬的过重，这样做的优点是能够对设计者的设计理念、与众不同的设计风格进行体现；但采用这样的设计，很难彰显展品本身的内在价值，与广大消费者固有审美观产生冲突或背道而驰，不利于展品在广大消费者心中营造亲切的感受。总之，刺激色彩的选用一定要慎重，否则徒劳无益、得不偿失。

3.5对周边环境的配色进行关注。在商业展示设计过程中，一定要重视和加强与周边环境的默契配合。周边环境色彩的基调对展品的影响体现在整体视觉效果和空间配色方面。空间环境配色如果布局合理、配置得当，不仅能够显著提升消费者对展品的好感，而且能够彰显展品的内在价值，让展品固有的核心价值得到应有的体现。比如在一些主辅颜色均明亮的环境中，可增加一些冷色对齐进行弱化；在一些冷色为主辅色的环境中，可以增加一些柔和颜色进行映衬。

结语：商业展示设计过程中色彩的正确选择和恰当使用十分重要，搭配合理能够有效提升展品的价值。同时，在颜色的选择、搭配过程中需要注重消费者内在需求、谨慎选择不同颜色的搭配方案。此外，空间色彩的选择对提高展品的整体视觉效果具有良好的促进作用。总之，色彩的选择对于改善和提高展品视觉效果、提升产品的价值内涵具有十分重要的作用。