刍议企业品牌传播的对策

何柳

[摘要]对处于21世纪资源丰富时期的产业来说，品牌就是产业博得买家喜爱的有利手段，品牌策略实施的根本是找到科学的宣传渠道。产业能够按照宣传渠道的特征差异及消耗资金数目去改善再进行全面斟酌与筛选，尽量用少量资金完成产业品牌策略，实现持续增强品牌认可度、美名度与可信度的成效。

[关键词]企业；品牌；传播

[DOI]1013939/jcnkizgsc201704156

1大众传播途径

大众传播“是专门的社会企业经由汉字、电波、映画等大众传播媒体，用图片、标志等方法，向多变的部分受众展示并传播消息的历程”。大众传播即从业人员经由大众宣传媒体向海量受众传递社会讯息的行为。大众传播渠道的关键是所有大众传媒，但其方式大多是广告的宣传、社会关系的传递与消息的传递。

11报纸

报纸是持续时间最久、最关键的媒介，中国近年来报刊的销售量与日俱增，与之相伴的是它的感染力的迅速增强，报刊很早就是开展广告宣传的有效方式。报刊宣传广告的优势包含以下几点：①涉及范围广；②可信度较高，可提高受众对广告实质的支持度；③个人缴纳广告资金不多；④容易保留，报刊的实质没有浏览期限的约束；⑤富含点明性。报刊各个版面均有不同的受众群，所以，报刊在特定版面中的广告全部都很方便寻找消费对象。

品牌进步的经历即品牌和买家二者联系的成长经历，这类联系的进展能够经由品牌认可度、联想度、美名度、可信度等层面显示。产业能够借助报刊的认可度以及涉及范围较广的特征，增加买家对产业品牌的了解与认可度。借助它价格不高的特征去完善非连续销售的不足之处，借助频繁进行的连续与非连续刊载的方法，增加大众对品牌的了解程度。

12杂志

杂志包括整合型期刊、职业型期刊与生活类期刊，部分期刊在与其有关的层面中富含认可度与感染力。因为期刊的独特作用，它会给予广告主独家的广告服务。第一，其富含人数整合与地理特点。期刊有不变的受众群，这部分受众都富含清晰可见的共有特色。广告能够依照特定消费者的特点，寻找符合要求的期刊，再于品牌的资料组成中特地地实施构思与策划。第二，期刊持续出版时间长，广告资源能够持续存留、频频呈现。第三，期刊的印刷品质好。即使期刊受出版时间长的约束，但就传播品牌而言毫无干扰。所以，期刊能够被当成低价传播品牌的首选传媒渠道。于广告策划中，应重视受众的爱好，借助期刊印刷品质好，颜色多样、材质精巧的特点，开展新颖的构思，激发大众欣赏广告。借助期刊传播品牌，可优质地展示产业的品牌面貌，所以更能满足中小产业的要求。

13电视

电视富含视、听、读整体的广告功效。由于电视的广泛使用，电视广告包含了更大的角逐力。其好处包括：首先，情节形象，便于掌握。电视显示手段复杂多变，富含剧烈的感官作用体验，易引人入胜；其次，传媒应用成效强。许多达标率与观看人数让个人广告资金变少；再次，福安人数整合特色的筛选性。就是产业能由电视广告方便地实现其要求的观众。依照观众的年纪、男女、岗位、文化程度差异对栏目的偏爱，广告规划人员将安排电视广告放映的节目与时段。最后，富含较大的示范作用。增强买家对商品功能的掌握。

能力强的公司构建品牌面貌往往是挑选电视宣传渠道。广告业经由了解电视传媒的特点，取长补短，施展最佳成效及功能。应重视这几点：第一，应完全施展电视这种媒介的功能，借助别致的构思激发受众兴趣，切实着重地传播商品与品牌的需要；第二，电视中适合办形象广告，若想设计商品广告，还需重视彰显品牌面貌与风格，将彼此密切结合；第三，应重视广告视频的面貌符不符合产业面貌。

14广播

广播同样是广泛借助的广告媒介，其特征有：第一，飞速传递，涉及面大，脱离时空约束。所有人都能收听，工作也不干扰，可同时劳动并收听。即其特有的时空优点；第二，价格低廉，适合中小产业；第三，人数整合可筛选。受众的喜好有差异，广告能够依据差异性安排节目及播放时段。而它也有缺陷。想要弥补不足，可在传播品牌时同中小产业结合。借助广播宣传商品，并在其期间传播产业的品牌。让买家感受良好服务时能想到产业品牌，完成创牌宗旨。

2小众传播途径

小众传播渠道关键是小众传媒，是与大众传媒对比来说的，是宣传面窄、接受者少的传媒。

21直邮广告

直邮广告是一类主要的广告方式，于美国排名第三，在中国仍在持续进步。其根本样式是：销售函件、产品目录、宣传册、明信片、产品介绍等。直邮广告的宗旨是想获得买家的提问或直接下单，还能维持买家对产业品牌的认可。直邮广告主要缺陷是价格高，只是邮费就不低，还有其资源生产的本金，以千人成本计，直邮是传媒里最贵的。因此，直邮不适用于低廉的小商品或家庭用品产业，却适用于高端产业维持品牌面貌。

22户外广告

户外广告即放置于户外的广告。它的优势之处是可让受众频频想起。走在街上时常能注意到广告牌。所以户外广告的策划极其重要，更适宜传播产业品牌，而且在视觉风格与策划中有特别需要，多数需邀请特别策划者去实现。不少产业借助此类方法创牌并保牌，取得了很大的成效。特别是品牌的符号与面貌的传播，认可度很高。

3公共关系传播途径公关传播

经由开展新闻发布会、讨论会、大型论坛实施宣传，利用新闻宣传，建立产业社会外形。然而，主要是抓住机遇。社会关系是传播产业品牌的关键渠道。可经由新闻传媒把对产业品牌面貌有益的资料传播出去，能够短期内大面积完成对产业品牌的宣传，通常能获得优质的成效。特别是实施危机公关时，假若治理及时、科学，不仅能处理好产业品牌遭遇的困难，还能顺便增强品牌的知名度与美名度以及可信度。

4人际传播途径

依据美国学者罗洛夫就人际传播提出的概念“人际传播即在同种处境中的二者彼此给予信息和协调互换信息的标志传播行为。”此类传播行为有不同渠道可供其挑选，像面对面访问、互传信件、通电话、互联网聊天、讯息发送接收等。人际传播渠道包含方式多、多种理念、双向性强、交流频繁等特征。

可以看出，人际传播是特别关键的宣传方式，它是人类取得资料的关键渠道，是受众构建公共合作關系、自我了解与彼此了解的关键方式。所以，就产业而言，需要关注人际传播渠道的使用与创造，增强产业品牌的知名度，增加买家对产业品牌的热衷度。通常情况下，受众对广告存在相对自然的内心保护，受众对于天天不计其数、比比皆是的广告会自发对资料实施净化与筛选，而真正使受众重视并自发掌握的广告资料几乎没有。人际传播却完全不同，它富含充足宣传、彼此交流的特征，受众对由此取得的资料通常毫不怀疑，还可以构建坚不可摧的决心。所以，如果个别产业的品牌经过一些事情激发受众在人际交往上的广为宣传，则此产业将树立起经久不衰的品牌面貌。经销商、销售者、劳动者均是优质的宣传承载物。并且，当下大部分工业产业都关键仰仗此类人际传播创牌与保牌。

5创新传播途径

51互联网

互联网广告在互联网科技进步之际，电脑使用量的提高和不同网站数目的增多随之飞快发展。互联网广告形象的传媒功效，不同新科技像Flash的使用等，还有不同新样式的互联网广告的产生，低价格或免费查询框关键字的宣传让品牌的宣传可选性增多。

52手机短信

就通话价格来说，短信价格较低。当下中国移动电话通话费用大多是每分钟1角～4角，但短信只有每条1角～2角，还不存在长途话费。产业大多经由时常开展低价售卖活动、售后保障与保修等方法去增强品牌的好感度、美誉度与可信度。

53其他新型媒体

涵盖电子传媒，像电脑、电话、传真广告和电子显示液晶屏等。非电子传媒，像日历、台历、图书、自行车牌、宣传车抑或是热卖的鸡蛋等。

综上所述，产业的品牌策略是产业持续进步的核心，品牌策略的开展也是产业持续改革的前进力量及成长延伸的前提。于品牌策略的运行上，精准地挑选品牌宣传渠道是它获胜的主要因素。所以，学习把握不同品牌的宣传渠道是产业品牌策略精准运行的关键实质。

参考文献：

[1] 陈雪浅谈企业社会责任的品牌传播[J].中国市场，2016（40）.

[2]梁宇宇文化产业与品牌营销[J].中国市场，2014（43）.