“会展经济生态圈”的概念提出与内涵界定

【摘要】文章通过会展经济生态圈的参与主体以及产业链的分析，提出了会展经济生态圈的基本概念与内涵，并初步分析了其本质意义和特征。

【关键词】经济生态圈 会展经济生态圈

一、会展经济生态圈的概念与内涵

狭义上看，会展经济生态圈是以会展项目为核心，会展主办方和组织者以及为项目正常运行提供全流程技术支持和服务配套的相关行业，在一定时间和空间限制内，极力促进会展项目的开发与推广、管理与发展，满足作为会展项目消费方（参展商、专业观众、一般观众）的需求，从而使各个相关主体从项目运营过程的各个环节取得各自最大利益的价值环。

会展业从属于第三产业（服务业），为会展项目执行和运营管理提供支持的各个行业彼此具有协作关系，它的生态构成类型是协调互助型。整个生态圈的相关行业包括从事一线会展项目策划与组织（生产）、营销与推广（促进）、消费（消化）的行业：专业会展企业、会展场馆和运营组织机构、展示设计公司、展览服务机构等；还包含为会展项目提供支持和服务的行业：展示物品运输、展品存储、商务旅游、广告营销、住宿餐饮、通讯及交通等；同时还包括会展项目举办地城市为会展项目顺利开展提供的各项基础设施：绿化环境、轨道交通、治理卫生等。

从会展产业链角度去看会展经济生态圈，所有之间都存在极为密切的关系，可以将整个会展行业划分为：上游、中游、下游三个板块。所谓会展业上游是指，将承办会展的企业视为核心，经营会展项目的策划、开发、组织和宣传等内容，其基本上都是会展服务企业以及主办企业。事实上，产业链表示的是，对主体项目的创意策划，以及对主体项目的宣传等。上游企业主要使用概念设计以及组织发展等方式，实现产业链不同节点的联系，整合各环节资源服务会展项目主题。会展项目策划是在充分考虑地点、行业与产品特性、参展商和专业观众偏好等重要因素前体下，涉及会展项目运行的全过程，含主题、定位、操作方式、运营管控和风险防控、工作人员任务安排、物流运输安排等；会展项目组织协调是对实现项目主题和概念，为资源整合和相关活动的展开进行沟通调节，涉及招商招展、场地选址与落实、配套服务安排等，必须和相关行业协会、政府部门等进行沟通，同时还要与当地的交通运输部门进行对接。

所谓会展产业链中游是指，以会展场馆为主的场地租赁和运作、设施设备、配套服务等业务环节。中游环节是会展项目的具体运作和实施阶段。

会展产业链的下游指，为会展的举办提供支持的机构，主要包含那些直接或间接提供资源或服务的部门。包括展示设计装修、展品运输与管理、保险、旅游、广告、交通、餐饮、住宿、娱乐、购物、法律咨询等机构。

因此，会展经济生态圈主要是指，在一定的行业内外部环境条件支持下，由特定关联的行业内外组织和项目参与主体组成的一个动态结构系统，这些组织可能是国家或地方政府、行业协会、公司、高校、研究机构、公共服务组织及其他各种与整体会展业运营有关的关联性组织，会展经济生态由占据不同“关键节点”的企业组成。这些企业的关键点相互关联依靠，假设转变其中一项因素，其他利益相关者包括竞争者、合作者和替代者均发生变化。会展经济生态圈是将循环经济原理应用于会展行业市场战略后的新生概念，与自然生态系统类似，会展经济生态圈的特征是，具有大量在特定时间和空间存在的会展经济参与主体，所有行业内外参与者都与其他参与者之间有密不可分的关系，从而产生一种抱团取暖的效果。会展经济生态圈中的各参与者彼此命运相关联：如果行业生态圈健康，所有参与主体能够繁荣共生；如果不健康，相关参与主体都会连带受挫。参与主体应该从相互争斗，转换为怎样更好的共生合作发展，把原来注意力从内部能力上，移到关注共生共融的合作关系上。

二、会展经济生态圈特征

从整体上看，会展经济生态圈的特性包括协调性、可控性和开放性。

（一）协调性

会展经济生态圈是一个相对灵活的会展经济生态结构，其内部企业拥有非常强的自我优化能力，上下游企业之间可以实现良好的信息传递和沟通，不方面拥有优胜劣汰的筛选机制，另一方面还存在互利互惠的协调机制。结合以会展项目为中心的产业链，各参与主体责任明确，形成会展产业链闭环。

（二）可控性

会展经济生态圈的可控性主要由行业调节者（行业协会等）来体现。作为调节者，还扮演着监督和维护会展经济生态圈的角色。一方面需要借助会展经济研究机构、专业研究院，以及政府部门等第三方机构，制定出符合需求的的政策制度和行业规范，管控和协调会展经济生态圈的相关利益主体的内部关系，调节和优化会展经济生态圈的健康发展氛围；另一方面，内部参与主体有序竞争，保留收效好、成长迅速、抗风险和创新能力强的行业参与主体，淘汰收效差、成长慢、盗用别人创意的参与主体，从而保障会展经济生态圈持续有效的发展。

（三）开放性

事实上，会展经济生态圈是一种开放系统，其在发展过程中，能为中小型企业提供有效的發展、成长空间，而且可以为中小型企业提供转行和退出的余地。随着会展业成为区域经济战略中不可或缺的城市形象经济之后，会展经济的作用日益突显，展会经济在发展的过程中，同时会带动相关行业的发展，所以，越来越多的中小型企业开始关注展会经济，并且展会经济生态圈能为中小型企业提供有效的发展、成长空间，而且可以为中小型企业提供转行和退出的余地。此外，会展行业具有非常强的灵活性，其很容易受到经济政治环境等外部环境的干扰。

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基金项目：重庆市社会科学规划培育项目“五大功能区差异化发展战略视角下重庆会展经济生态圈重构研究”（项目编号：2014PY58）的阶段性成果。

作者简介：陈骞（1986—），男，重庆人，硕士，重庆财经职业学院讲师，研究方向为会展经济管理、人力资源管理等。