新媒体环境下短视频制作与传播路径研究

谢铭钊

(泉州师范学院文学与传播学院 福建·泉州 362000)

新媒体环境下短视频制作与传播路径研究

谢铭钊

(泉州师范学院文学与传播学院 福建·泉州 362000)

互联网+背景下依托于先进的网络信息技术，各种新兴的社交软件应运而生。各大社交平台的出现，彻底改变了人们的生活方式，大众实际需求的表现方式也不断的向更为直接、更加生动的视频录制方向转变。随着各大社交所拥有的大量使用者，越来越多的上传不同主题的自制段视频，瞬间成为了热门话题，受到了广泛的欢迎。但由于当前短视频泛滥，进而衍生了某些问题，影响了短视频的有效传播。对此，本文首先对新媒体做了简单的概述，分析了短视频的传播具有制作简单、传播速度快、社交性较强等特征，并通过精心设计主题、完善食品制作、整合营销资源三个维度，提出了新媒体环境下短视频传播的有效路径，旨在构建健康、良性的短视频传播环境，推动其稳定发展。

新媒体；短视频；特点；传播

引言

近年来，随着社交软件的广泛应用，更加自由的、更加高效的社交环境给予了人们充分表达自身话语权的机会、提供了更加有效的平台及方式。因而短视频一经出现，就得到了社会大众的追捧与喜爱，迅速遍布各大社交平台，无限的被转发、点赞、评论。根据我国网络信息调查中心在北京所发布的《中国网络发展情况的统计调查》中显示，截止到2017年初，我国的网民以突破7.52亿，网络的遍布率为55.3%，这位短视频的传播奠定了稳固的基础，而新媒体技术的不断发展也为使用者充分表达自我需求提供了更加有力的支持，将两者相互整合，即产生了自制短视频。

一、新媒体概述

（一）新媒体定义

目前，新媒体已成为无人不知的热点词汇，人们通常会将出现在电视、报刊、杂志以及纸质类的传统媒体后媒体形式视为新媒体。新媒体是二十一世纪在网络信息技术的不断发展的推动下，所产生的全新的网络产物。在其出现后，以迅猛发展速度占领网络世界的重要阵地。事实上，对于新媒体的确切的概念以及阐释当前并没有相对统一的标准答案，对于他的具体的定义依旧较为宽泛，但大体上可以将其看作是能够运用数字网络信息技术以及手机、电脑等移动设备终端来向使用者提供极具个性网络服务的媒体。与此同时，新媒体也是一种高效工具，它可以将传播者与众多受众相互连接在一起，他们之间能够充分的进行的互动，并且也包括相应的娱乐性与信息传播等方面的服务。

（二）媒体特点

在以往的媒体当中，媒体的制作者即是媒体的中心，对于信息有着相对主观的把控权，而大众只是观看者的身份。但在新媒体环境下，人人平等是它最显著的特征，每位网络用户都是自己的网络世界操控者，是传播各种信息的创始者。只有存在网络、拥有移动终端设备以及相关的新媒体平台的情况，任何人均能不受时间、空间上限制，尽情的发布信息，也能根据自己的实际需求得到相应的信息。另外，碎片状是新媒体另一大特点，由于在平台中信息内容的字数有具体的规定，内容短小、话语精炼、主体明确会更加吸引人关注。新媒体中的信息传播的主体范围较为广泛，因而使碎片状的特征愈发明显，大量的信息游荡在新媒体系统中，并零散的以片状化分布，这在某种程度上也对知识系统的全面性及完整性产生了影响。

二、短视频传播的主要特点

（一）制作简单

所谓短视频就是运用当下各类手机视频拍摄软件制作产生的时间长度较短的视频，因而在制作上的技术上没有过多要求，只要懂得基本的网络，会使用智能手机，就可以在较短的时间内，制作完成一部短视频，并且更不需要专业化的拍摄设备，只要有网络及手机即可。由于短视频的拍摄时间较短，因而越走随拍成为了大多数使用者的主要方式，只需要较短的时间就可以完成视频的编辑。并且，很多短视频的拍摄软件都相应的带有滤镜、美颜、装饰、文字等特效功能，有效丰富了短视频的内容及呈现效果，让更多人享受这种随用随拍、立即分享的乐趣。

（二）传播速度快

在互联网不断发展过程中，网络短视频的传播更为广泛，移动设备终端成为了传播的主流途径。由于短视频的拍摄时间较短，整体操作简单，易于上手，其花费的流量相对也较小，并且观看非常方便，因而受到了网民的欢迎。传播速度快，是短视频的主要的特点之一，更是使其得以迅速转发传播的重要因素，短视频得出现，意味着现代社会进入了全新的短篇速读时代，只需要不到三分钟的时间就可以制作完成一部短视频，并将其及时发布到网络当中。

（三）社交性较强

若是将2G网络看作是本子的传播、3G是语音、图像的分享，那么对于4G网络而言，就可以说是视频的鼎盛时期，将来的SG时代存在着无限的潜能。相对普通的网络使用者来说，传播视频的要求越来越低，短视频现已成为了当今社交平台炙手可热的产品。同时，短视频的内容与社交有着直接的关系，朋友、家人之间的相互分享与推荐，让社交平台中的短视频观看感受相对于各大网站来说，更加舒适便利，有着得天独厚的优势。根据相关调查结果表明，在社交平台中播放各种类型的短视频用户已占据三分之二，并且依旧呈现出持续上涨的趋势。一方面来说，短视频的拍摄上传，为社交平台提供了更多不同独特视角的原创内容，另一方面真实社交网络为使用者的分享提供了较为方便、快捷的平台，并且根据网络的智能化，社交平台会按照用户日常生活使用过程中最经常观看的内容、发布的动态消息的内容等，将其进行整合，为用户推荐与其爱好相同的内容或是其他用户，这一功能有效的拓展了短视频的覆盖范围及更多人的赞同。

三、新媒体环境下短视频传播的有效路径研究

（一）精心设计主题

就新浪微博的几大网络短视频博主来说，“二更”、“梨视频”等在短视频领域中成为众多人喜爱并关注、点赞、转发的短视频品牌，像是“艾克里里”更是在出现的短时间内成为了红极一时的短视频网红博主。综合分析这些短视频，他们不管是在制作还是定制方面，无论是自嘲还是对别人、社会现象吐槽，其内容通常是针对人们所关心的热点话题，能够引起人心理感应、得到共鸣的具体事件，并且他们短视频的内容都是生活中常见的，或是大众没有机会去吐槽的，这些博主通常会语言犀利、思想明确、直击人内心最敏感的地方，因此，这也侧面说明了“用心”是短视频成功的拍摄的重要因素之一。在以往没有各种弹幕信息的时代，短视频通常会将重点内容放在所谓的“心灵鸡汤”上，无非就是常见的励志奋斗、青春理想、毕业爱情、出入职场新人注意事项等等，但这对于当下时代的年轻人来说，这些正能量的故事他们早已耳熟能详，无法吸引大多数人的关注。对此，短视频可以另辟蹊径，要敢于尝试、敢于挑战，关注当前的热点话题、敏感话题，整理语言、精心设计主题及内容，要使别人看到后，达到瞬间击中“要害”、直撞内心深处、刹那间引起共鸣的效果，这些存在一定争议性的话题，是当前网络世界中，大众兴趣较高的方面，只有在短暂的视频中，做到有观点、有主见、话题新颖、视角独特，同时又能给予人一定的心灵震撼，才能在众多短视频中脱颖而出。

（二）完善视频制作

智能手机的屏幕尺寸，近年来成为了各大手机生产商的主要竞争点，为了能够更具卖点，市场中逐渐开始兴起大屏幕手机，掀起了“大屏”风潮。手机屏幕的大小在于使用者的手握感受、舒适度、方便度等，根据人体结构工程学科的具体实验，结合人日常使用手机的习惯，研究数据表明，折叠的手机在其技术尚未成熟期间，4.7到5.5英寸的屏幕会成为近几年手机屏幕的主流。手机屏幕相对较小的特点，致使短视频的制作的要更加玩啥，更加暖心。对于拍摄的角度而言，应尽可能多的运用不同特点的小镜头，使其视觉更具冲击力，这也是很多优秀短视频中，存在的主要特征。同时，要注重其平稳性，多利用固定的拍摄角度，较少视频的抖动性，让观看者得到最佳的体验。对于编辑来说，它与电视节目有着本质上的不同，短视频的组装拼接更为高效、信息内容丰富，平均没两秒钟就会更换一次镜头，并且颜色绚丽的镜头，对比效果更加强烈，更容易受到人青睐。为了增加短视频的娱乐性，可以适当的在某些情节中添加较为突兀的音乐，比如在茫然的时候，添加乌鸦叫声，在人物出场时，添加重击鼓点音效等，也可以在视频中加入适当的艺术字体标注，另短视频整体充满活力，更具现代感、时尚感。

（三）整合营销资源

所谓的整合，就是将有效的资源进行重新的合理分配的过程，整合的营销资源主要指的就是将多方面的传播资源综合统一成一个成本较低、效益较高的组合传播方案，运用不同的传播途径，多种有效策略加以推广与宣传，从而得到更高的效益。详细的说，短视频要注重以下几方面营销要点：首先是面向群体的资源开发，在社交平台中建立人们话题，增加针对性标签，开展线下多种活动，吸引更多的网民加入到短视频的拍摄中。其次是增强话题的延伸性，申请具体账号，实施长期传播方案，定期或是定时等提供相应的热点话题增加粉丝，还要对短视频进行预告，调动众多粉丝的期待值，渲染神秘气氛，并且要与用户进行及时有效的互动，了解他们的实际需求，以及对视频的具体建议。

四、结语

在新媒体环境下，短视频成为了众多网民当下炙手可热的宠儿，它的出现不仅为大众展示自己、表达自主话语权提供了有效平台，同时又充分活跃了社交平台的气氛，使网民之间的互动性更强。但随着短视频的愈发普及，网民对新颖的内容、独特视角、综合观看感受良好的短视频较为期待，目前各类短视频几乎风格类似，热点话题饱和，导致短视频的传播出现的瓶颈期。因此，短视频要了解当前网络市场的现状，深刻意识到自身存在的不足，掌握网民的实际需求，进而通过精心设计主题、完善视频制作、整合营销资源等有效路径，推动短视频的传播，为短视频领域注入全新的活力，为众多网络带来更加优质的观看体验。

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G434

A

1009-8534（2017）06-0172-02

谢铭钊，泉州师范学院文学与传播学院，硕士。

徐向阳

审 稿 人：张 勇