新媒体时代下的广告发展策略

霍利峰

内蒙古广播电视台 内蒙古 呼和浩特市 010050

过去，我们最常见是电视广告、报纸杂志广告，现在出现了很多新的广告形式，如影院大屏幕广告、微信中的广告。新媒体的出现，为广告业的发展带来了更多的可能性，如何适应新媒体的广告环境，并且在新媒体环境下生存成为了广告业面对的一个重大难关。

一、目前我国传统广告存在的问题

（一）广告内容虚假夸大

我国广告中存在较多夸大产品的现象，引起消费者的反感和抵触，而虚假内容本身就属于违法现象，更会导致其信用破产，带来巨大损失。

（二）广告形式缺乏创意个性

广告跟风现象严重，各品牌广告趋于雷同，大多数广告都沿用了请明星代言、罗列产品功效的模式。缺乏个性即缺乏标识，难以让观众记住，无法达到理想的广告效果。

（三）广告缺乏品牌文化经营意识

绝大多数的广告都是在强调产品的功效，而很少提及品牌的文化，让观众只能短期注意到该产品，而不是产品背后的整个品牌。

（四）广告制作技术不到位

企业将大部分的广告费用花在请明星代言，而忽视了广告的后期制作，导致制作粗糙，拉低了产品的档次，创意也得不到好的体现，使广告效果大打折扣。

二、新媒体为广告提供了新的发展理念，发展方式

新媒体是较于传统媒体而言的，是继报刊，广播，电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、卫星等渠道，以微信、微博等为媒介，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。较广播电视等传统媒体，新媒体有它的特点和优势。新媒体可以与受众建立更为紧密的联系，同时它还具有相互性和跨时空的特点，充分利用新媒体的互动性，广告可以精准定位受众，满足潜在消费者的需求。新媒体给媒体行业带来了许多新的理念和模式，在新媒体时代，每个人都手握“麦克风”，人人都是信息传播者，相较于传统媒体，新媒体传播速度更快，传播范围更广，抓住新媒体的特点，利用新媒体的优势，广告将会有更广阔的发展空间。借助于新媒体，广告制作成本更加低廉、周期更短、方式更加新颖灵活、更容易抓住消费者心理。

如在当前新媒体网络的快速发展下，消费者对于硬广告不像之前那么青睐，消费者更多愿意看到有寓意的广告内容，既然消费者不太喜欢硬广告，那么巧妙的使用软文是一个有效方式，软文是相对硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的文字性广告。如下面的软文广告：

一个女孩，年少时在某城念书，一度穷的无药可救。她去ATM机查看储蓄卡，上面显示的余额是：58.9元。58.9元，她要过两个月。自此，她的全部注意力都在钱上。她借过几次钱，同学都不愿意。城市的属性，注定了弱关系云集，人与人，界限清晰。你不能总向朋友求助，也不可能向陌生人申请救援。可以求助的是现代科技，是银行，是信用卡，是用自己的信誉做保障，预支应急资金的当代信贷服务。说到这里，为所有孤立无援以及需要一张信用卡的朋友推荐**银行信用卡。以后在任何地方，任何时间，它都能像王牌特工一样给予你全方位的保障……

这是一篇成功的软文，与硬广告相比，软文将宣传内容和文章内容完美结合，让用户在阅读文字时，能够了解到策划人所要宣传的东西，比硬广告更加深入人心，达到宣传目的。上述软文，很好的依托了新媒体微信公众号，成功的抓住了用户的好奇心理，脱离了普遍的营销手段，将所要宣传的产品以另一种方式呈现出来，给予了我们耳目一新的感觉。试想，如果把该文运用在传统媒体上，恐怕一时很难达到新媒体所呈现给我们的立体感官。综上所述，广告将产品的相关信息“广而告之”，要选择适合不同传播媒介的不同方式，才能让广告达到最佳的宣传效果。软文之所以备受推崇，一个原因是传统媒体竞争激烈，人们对电视、报纸的硬性广告关注度下降，广告的实际效果不明显。而软文制作方便，成本低廉，是更好的选择。

三、新媒体时代广告的发展策略

新媒体背景下的软文广告虽然有更好的吸引力，消费者对其也存在更高的期待，但任何广告都应该把传递商品信息的任务放在首位，优秀的广告创意是成功广告的灵魂。我国广告要致力于产生好的创意，突出产品主题，要有独特的艺术表现力，充分考虑受众的文化背景。创意要有针对性，要深度挖掘产品的特性，从而引发消费者对广告的兴趣，引起消费者的购买欲望，促使消费者实施购买行为。在新媒体时代，如何让广告更好更快发展，首先应该顺应时代潮流，加快新媒体与传统媒体的融合发展。要在广告创意方面相互借鉴优势，取长补短，形成硬广告与软广告的优势互补，最终达到完美结合。其次，软广告要发挥其商业味道淡、可信度高、时效性强、成本低的优势，提高科普性、知识性、趣味性，合理有效的规避其传播速度慢，涉及对象狭窄，时效性差的劣势，更好的为企业起到有影响力的宣传作用。

综上所述，在新媒体时代的大背景下，任何形式的广告都应该在满足消费者需求的基础上，不断学习优秀广告的成功经验，采取有效的广告策略，不拘泥于传统硬广告的诸多束缚，实现广告多元化的发展，从而达到更好的宣传效果。