应用研究和技术开发类科技期刊差异化办刊探析

向 飞

（《机电工程技术》编辑部，广东广州510635）

科研层次根据科学技术可划分为基础研究、应用研究和开发研究（技术开发），此外，还有软科学研究.基础研究是对新知识、新理论、新原理的探索，具有基础性、先导性和创造性的特性.应用研究是把基础研究发现的新知识、新理论用于特定目标的研究.开发研究是把应用研究的成果直接用于生产实践的研究.核心期刊登载的论文多为理论研究的内容，而应用研究和技术开发类期刊为科学研究成果的交流提供了更加丰富和多样的平台［1-2］.

核心期刊实力雄厚且在学术竞争中处于优势地位，应用研究和技术开发类期刊是否还具有自身的生存价值，它们应当如何在激烈的学术和市场竞争中寻求自身生存和发展空间，成为一个值得认真思考、研究的问题.

《机电工程技术》是广东省内惟一的一本机电类综合科技期刊，偏重于阐发性、应用性和推广性，具有強有力的学科及行业集聚与影响力.笔者以《机电工程技术》为例，抛砖引玉，与同行做一下探讨.

1 新形势下技术类科技期刊的生存之道

1.1 准确定位

自1971年创刊以来，《机电工程技术》侧重应用研究和技术开发，致力报道机电工业领域的行业动态、先进技术、市场趋势及供求信息，挑选稿件时秉承理论性与实用性两个原则.理论性：要反映我国当前机电行业的最新技术进展，为机电企业和大专院校研究人员提供信息与理论支持；实用性：选稿有较强的现实性和针对性，要有利于解决实际问题，要把握好理论与实践的统一、观点与材料的统一，并具有可操作性.

1.2 内容为王

作为广东省机械工程学会的会刊，《机电工程技术》是广东省机电行业宣传的重要阵地.杂志鼓励基层技术人员将其技术改造的心得、新设备的使用、新产品的研发与制造过程、企业信息化的体会等整理成文投过来.这些基于宝贵经验写成的文章，写作手法也许稚嫩，格式不规范，甚至缺少逻辑性，对这类文章，编辑部给予足够的耐心，协助作者修改.这类文章虽然前沿性不够，没有广泛的下载量和引用率，但对于机电行业工作者来说具有很强的现实意义.

近年来，编辑部策划了“广东机械名牌”、“广东省装备制造业重点企业访谈”、“广东省重点实验室巡礼”等特色专栏，对广东制造业的智能化、信息化转型进行追踪报道，面向全国进行宣传.

《机电工程技术》是月刊，在时效性上远不及报纸、电视和网络媒体，须用文章、思想、观点、分析、背景，来抓住读者的眼球，从4 000多种应用研究和技术开发类期刊中突围而出.《机电工程技术》重视杂志内容的可读性与版式的精致设计.一方面，对封面进行精心设计，在封面的显著位置标注出该期重点推荐文章，以求迅速吸引读者关注；另一方面，充分发挥科技期刊的教育和引导作用，增加“人文专栏”，既丰富期刊的内容和功能，又宣传和弘扬人文精神，增添艺术氛围，提升期刊的品质和社会影响力［3］.

1.3 办出特色

杂志重视相关学科的学术研究动态，参与了相关学科基金课题的研究，并组织学术活动.

承担的广东省科技计划项目《基于文献计量的广东省工程技术类科技期刊及其自主性网站建设现状调查分析》（项目编号：2014A030304021），已完成并顺利通过省科技厅组织的验收.

自2003年起，《机电工程技术》杂志社发起和承办省内规模最大、层次最高的广东省制造业信息化论坛.以该论坛为基础全力打造的“广东省两化深度融合应用推广活动”，曾荣获广东省科技情报学会“2015年度优秀科技成果奖”三等奖.

积极参与广东省机械工程学会的相关专项高端论坛（如机器人、3D打印、新能源装备与“两化”融合）和专业展览，作为支持单位，参与了“3D打印高峰论坛”、“国际热处理新技术（广东）论坛”、“泛珠三角区域（9+2）铸造技术与学术交流会”等大量学术交流活动，并及时在纸媒和网络上做重点报道，有力地支撑了广东省机械工程学会的对外宣传，有效地推动了机械工程学科与广东装备制造业技术的发展.

主审、校对了《“数控一代”案例集（广东卷）》，由中国科学技术出版社 2016年出版（ISBN：978-7-5046-7164-6/F·816），收录了广东省2012-2013年实施“数控一代”专项以来的典型案例共33个项目，充分体现广东省制造业及制造装备实施“数控一代”的方法、路线及成效.在2016年6月20日福建泉州召开的全国数控一代创新应用工程现场工作会议上，该书受到全国政协副主席、国家科技部部长万钢，中国机械工程学会理事长、中国工程院院长周济院士等领导的高度赞扬.

2 应对变革的发展路径探析

2.1 改善编辑出版手段

通过同行和市场的调研比对，2016年杂志引入了行业领先的北京玛格泰克科技发展有限公司“期刊数字化办公平台”并上线运行，目前的期刊数字化办公平台包含网站系统、网刊系统和投审稿系统，兼容微信公众号，支持电子书和在线视频，具备短信功能，实现与期刊集群平台、搜索引擎实现互联互通，最大化地提高期刊文献的显示度，有助于提升期刊在行业中的影响力.

杂志致力将传统纸质媒体与电子新媒体进行融合，2016年还引入某公司“名编辑电子杂志大师软件”出版翻页式电子期刊，能使普通的PDF杂志转换成声色俱全的电子杂志刊物，有效提高杂志影响面和精准度.既继承传统纸媒的阅读习惯、优点，又便于通过网络精准推送，可以在手机、平板电脑上随时随地阅读.

2.2 优化市场化经营

市场化是所有应用研究和技术开发类期刊面临的难题.一般图书馆不再收藏非核心期刊，面对核心期刊在发行领域的挤压，应用研究和技术开发类科技期刊的发行收入普遍微薄.面对严峻的发行形势，杂志把服务理念融入广告业务，不再单纯只在杂志刊登广告刊例，而是形成立体传播体系，包括线上的网站、微信公众号到线下的市场化活动，帮助企业获得更广泛的认知.

杂志开通《机电工程技术》微信公众号后，于2016年通过了微信认证.通过微信这一热点平台，杂志社即时推送杂志精选文章和最新行业资讯，在提高实时性的同时，也拓宽了杂志的推送渠道，在微信平台上实现和作者、目标客户的文字、图片、语音的全方位沟通、互动，增加了受众，扩大了杂志的影响力［4-6］.

杂志在长期出版中积累了大量的专家资源、读者资源和公司资源，在举办技术培训、市场活动上有得天独厚的优势.2017年4月，杂志与A公司合作举办了DS SOLIDWORKS 2017设计仿真日，有赖于杂志的品牌力量，成功邀请了来自广东省内30多家企业的约70多名高管、专业技术人员参加了这次活动.部分参会企业当场与A公司达成了合作意向.2017年6月，杂志与B公司合作举办了3D打印校园日活动，成功邀请了来自省内20余家高职院校的50余名老师参加这次活动.杂志在举办这些活动的同时，既提高期刊知名度，获取附加的衍生收入，又增加杂志的经济效益.

2.3 努力使编辑成为“多面手”

数字技术给出版业带来了巨大的冲击，也给出版从业人员特别是编辑带来了挑战.信息筛选和编辑加工仍是编辑的基本职能，但在内外因作用下催生的选题策划和营销职能，重要性也是不言而喻的.除此之外，编辑还必须提高媒介素养，掌握新的数字技术，由现在的单纯编辑文字生产模式转换为策划经营、全媒体业务一体化生产模式，打造成为复合型人才［7］.《机电工程技术》是月刊，只有两名编辑，均是机电专业硕士.编辑不仅要保证每个月期刊的按时出版，还要兼任采访及展会、行业会议报道，要完成如此大的工作量，没有过硬且全面的专业素养是难以想象的.

3 结语

技术开发类期刊不可盲目地与核心期刊进行学术质量与水平的较量，应致力于建设刊物自身的特色，办出个性、办出行色，在刊物风格、栏目设计、内容定位、广告宣传、读者市场等各个方面体现创新理念，以内容的权威可靠应对网络的海量庞杂，以深度报道分析应对读者的个性化需求，加强主动服务（企业和读者），提供更为方便的阅读方式，实现差异化办刊，提高办刊水平，才是技术类科技期刊生存与立命之根本.

［1］周立平.论非核心期刊的重要作用和发展方向[J].江苏科技信息，2010（10）:48-50.

［2］李金丽，徐用吉，王薇.数字化时代科技期刊的发展战略[C].第四届中国科技期刊发展论坛论文集，2008.

［3］向飞.技术类期刊宜发表一点人文类文章——以《机电工程技术》实践为例[J].编辑学报，2015（6）:588-589.

［4］刘惠琴，郑莉.肿瘤学期刊微信公众平台建设与完善策略[J].传播与版权，2015（6）:84-85.

［5］高宏，贾玉琴.农业科普期刊发展的SWOT分析——以《农业科技与信息》杂志为例[C].第九届全国核心期刊与期刊国际化、网络化研讨会论文集，2011.

［6］金会平，鲁满新.农业科普期刊微信公众号用户黏性的影响因素及其测量[J].中国科技期刊研究，2017，28（6）:526-531.

［7］徐静，刘冰.与时俱进的科技期刊编辑职能[J].编辑学报，2016，28（1）:95-97.