电视节目主持人文化影响力分析

任梦源（四川文化产业职业学院 四川 成都 610000）

电视节目主持人文化影响力分析

任梦源（四川文化产业职业学院 四川 成都 610000）

电视节目主持人起到串联节目、掌控节奏的作用，更承担着引导正确价值观、传播优秀文化的使命。但在当前的电视节目主持人队伍中，一些主持人缺乏使命意识，没有形成文化影响力。在当前的电视文化整体格局背景下，主持人文化影响力的缺失是主持人自身精神文化迷失、受众审美取向转变以及社会转型期文化变异这三个因素共同作用的结果。在文化传播日益重要的今天，提升文化影响力也成为了电视节目主持人的重要任务。

节目主持人 文化影响力 文化责任 大众文化

引言

我国电视媒体经过近三十年的发展，已经具备了很高的市场份额和话语权。电视节目主持人也由早期的“传声筒”逐渐成为节目的掌控者、引导者。我国主持人的整体现状是：优秀主持人占据少数、低水平主持人占据少数，大体趋于平庸。这些少数的优秀主持人，他们都不仅具有个性化的主持风格，深厚的文化修养，还具有独特的文化内涵，极大程度地提升了节目的传播效果。优秀主持人，坚持着先进文化的精神理念，一直承担着传播优秀文化、以文化来影响受众的使命。但还有部分主持人在媚俗、庸俗的泥潭中迷失方向，遭到了受众的批评，也引来了人们对电视节目文化内涵的反思。针对电视节目文化无序化的一系列整改文件相继出台，但这些仅仅是对电视节目做出了限制或者指导，没并有太多地涉及到主持人，因此也没有从根本上解决问题。

一、我国电视节目主持人文化影响力的现状与问题

电视作为渗透率最大的媒体，影响着人们的思维方式和生活习惯，而节目主持人则是电视媒体与受众之间的桥梁。如何做好这个桥梁，是一个重要的课题。

（一）电视节目主持人文化影响力的重要性

电视节目与社会文化息息相关，社会文化通常由“主流文化、精英文化、大众文化”等组成，而这三种文化有时融合，有时等同，有时也区别很大。比如从汉朝汉武帝开始，儒家文化长期作为中国主流文化，而士大夫、权贵座上宾则代表精英文化，大众文化则还未形成。从五四运动开始，民众的觉醒形成了大众文化。在新中国建国初期，毛主席强调：“中国的新文化及新文化中的新文学新艺术，都是为人民大众服务的。”这一时期，大众文化成为了主流文化。

现如今，我国现阶段的主流文化、精英文化、大众文化界限分明，主流文化是党和国家所倡导的文化，精英文化是知识分子阶层中的人文科技知识分子创造、传播和分享的文化。大众文化则在市场经济的潮流中无序地发展，虽然不是主流文化，但却成为了社会文化中的主体文化，对人们生活的方方面面影响极深。

作为党和政府的喉舌，电视节目主持人应当倡导主流文化，同时通过主流文化来引导大众文化的健康、有序发展，避免大众文化走向低俗、庸俗。

（二）电视节目主持人媚俗现象普遍

现阶段大众文化本身就存在诸多缺陷，我国电视文化以大众文化为主体，也暴露出了其根本性的缺陷——媚俗化。于是，我们很容易在电视中看到这样的镜头：节目先模仿国外的，然后各省级电视台再相互模仿，主持人渲染感官刺激，宣扬物欲；追求收视率。

电视节目的媚俗，最主要的还是体现在主持人身上。主持人为追求收视率把很多不符合主流文化的生活方式、价值观念等传递给受众。

（三）在“泛娱乐化”背景下部分主持人的文化责任弱化

很多节目主持人为了取悦受众，随波逐流，向媚俗靠拢，忘记了自己应有的文化责任。业内学者把各类电视节目中广泛运用娱乐化手段的现象称之为“泛娱乐化”，虽然提高了节目的收视率和传播效果，但也导致部分主持人出现有悖于职业道德的情况，他们想的就是如何用娱乐去刺激观众，在节目中随心所欲，或煽情、或为搞笑而搞笑、或相互嬉戏调侃，导致他们自身审美趣味低俗，节目内容浅薄。

虽然受众都希望电视节目主持人的语言贴近生活，但不代表主持人可以直接把“生活语言”移植到节目中，主持人的语言应当是艺术化的“生活语言”，而不是低俗化的“生活语言”。充满打情骂俏的语言在电视节目特别是娱乐节目中并不少见，以戏谑或捉弄他人的语言来博得受众的一笑，这并不符合中华民族传统的审美观念，只是迎合了少数低级趣味观众的收视心理。

（四）在注重名利的社会大背景下部分主持人心态失衡

电视节目主持人已经毫无疑问地成为了公众人物，名利对他们来说是近在咫尺的，这很容易导致主持人产生浮躁心理。少数主持人，直接沉醉于各种社交活动或社会活动中，用自己的名声和脸面来获取各种利益，让自己越来越像“明星”。

2009年到2013年，不断有央视知名主持人去主持婚礼。按人们的常识想象，酬金一定不是小数目。网络上热炒连天，很多网友都指责央视的主持人媚俗，他们在具有超高收入的情况下，还去做富商的“座上宾”。当时央视对于主持人的“走穴”行为虽然明文禁止，但实际上是默许的。随着网上的争论不断升温，央视对于主持人频繁参加商业活动的行为进行了整顿，并组织了“爱岗敬业活动”，央视的主持人不能参加商业活动，更不能担任婚礼主持人来获取高额报酬。主持人参与各种社会活动，必然会受到物质、名气等方面的诱惑，这导致一部分主持人心态失衡。

二、电视节目主持人的文化影响力缺失的原因

从上述的分析中不难发现，我国电视节目主持人在文化影响力上还处于缺失状态。虽然这个结论难以得到全面的认同，但却是不争的事实。出现这种情况，原因是多方面的。

（一）主持人自身文化精神的迷失

电视节目自诞生以来，就一直遭受谴责，甚至被认为是导致人类世界精神萎缩的重要原因。在尼尔·波兹曼的《娱乐至死》这本书中，对电视的娱乐文化提出了批判：“电视使文化走向娱乐化，文化反过来由对媒介的使用方式产生影响，导致媒介进一步娱乐化。”在上世纪90年代我国娱乐节目开始盛行时，也有很多学者对电视娱乐节目进行批判，认为电视娱乐节目缺少文化内涵，会导致时代的“精神病”，这导致电视节目的身份很尴尬。

电视节目主持人是新型的文化传播者，一言一行都要体现出自身的文化内涵。但是，我国电视节目主持人中，仅有少部分人保持文化精神的自觉，因此无法体现积极的价值取向和人生取向，也自然无法引导大众文化朝着主流文化所需求的方向发展。他们的文化影响力非常有限，甚至还起到了负面作用。

（二）大众文化语境下受众的审美观念发生变化

研究大众文化的大多数学者都并非要否定大众文化，他们以更理性的角度来看待：“大众文化促进了社会价值观对现实生活层面的关怀，唤起了不同群体对于自身物质利益的追求，激发了社会成员实现自我潜能与价值的动机。”可以这么简单地理解：如果没有大众文化，就没有今天大好的经济局面。当然，我们也需要认识到，由于我国现阶段的大众文化在发展过程中一直处于无序状态，导致过于商业性和消费性，对人们的价值观念和审美观念产生了深远的影响，使得很多人的审美观念发生了改变，也失去了标准。比如人们不再认为只有政治和经济方面的消息才是新闻，也不再认为新闻节目主持人应当是端庄稳重的。此外，各种风格和个性的主持人，大部分都能得到受众的认可，这也说明人们审美观念的多元化。

人们审美观念的变化，导致很多电视节目主持人开始迎合这种变化，但在迎合过程中，很多主持人把低俗当作通俗、把任性当作个性、把搞笑当作幽默……只是迎合了受众审美观念中低级趣味的一面。他们没有意识到，越来越多的受众审美观念在提高，他们对主持人有了更高的要求。

（三）社会转型期大众文化自身的变异

目前我国正出于社会转型的关键时期，在很多层面都已经具备现代化的特征，而现代化往往会给传统文化带来巨大的冲击。不仅是中国，韩国、日本等和中国传统文化有历史渊源的国家都在面临这个问题，只不过这些国家正在大力解决。我国在社会转型期，价值取向多元化对传统道德和传统文化都带来了冲击，导致道德失范，文化失序。现阶段，既能支撑现代经济，又能传承华夏优秀文明的文化精神体系还未健全，传统文化面临着尴尬的处境。

大众文化在这种环境中，基本没有融合传统文化，反而是不断变异，与传统文化渐行渐远。在传统文化还未成功转型的真空期，以电视为代表的大众媒介进入文化产业市场，就需要主动找到适应的道路，而媚俗和低俗是最容易成功的道路之一。这就不难理解为什么那么多主持人逐渐向娱乐性偏移，去迎合大众对娱乐的需求，对主流文化的阐述越来也少，其文化影响力也逐渐降低。

三、电视节目主持人提升文化影响力的途径

作为电视节目主持人，只有那些以其传达的内容和形式深刻地触动受众的内心，与大众心理产生共鸣的主持人及其栏目，才真正具有市场价值和文化价值。因为这样的主持人及其栏目对于受众心理和大众文化有了把握力、控制力和影响力。

如何去提升电视节目主持人的文化影响力，也成为了当前重点要解决的问题。

（一）提升主持人的综合素质

目前，我国电视节目主持人的发展水平处于参差不齐的状态。一些节目主持人只是简单起到串联的作用，他们缺乏足够的生活阅历和相关知识，很难进入到节目的核心内容。与此同时，很多电视台或栏目在主持人选拔标准上注重年轻、帅气等外在形象条件，主持人的综合素质还有待提升。

主持人的综合素质如果没有达到社会、受众的期待，那主持人很难做到传播文化、传承人文精神的使命，也就很难形成一定的文化影响力。因此，电视节目主持人综合素质的提高，不单单是主持人自身的问题，还需要全社会共同努力来全面推动，为提高主持人综合素质打造有利的环境。只有这样，才能从主持人个人及主持人队伍这两个方面保障主持人朝着综合素质不断提升的方向发展，从而使主持人具备真正的文化影响力。

（二）提高主持人的文化修养

主持人具备文化影响力，首要条件是自身有一定程度的文化修养。主持人的文化修养可以看出主持人在专业领域里所涉猎的知识掌握及运用能力，还有体现出来的综合素质和魅力。一名电视节目主持人的文化修养不仅决定着他理解、驾驭节目的能力，更重要的是能体现出他的主持风格，能在节目主持过程中体现出强大的知识运用能力和主持才能，能让节目更有感染力和影响力，最终让节目和主持人更有个性。

作为一名电视节目主持人，应全面提高自身的文化修养，首先要努力掌握与自己的业务工作相关的知识，同时，还要博览群书，要用博大精深的知识来武装自己，提升能力，提高专业素质，在主持节目时旁征博引，让自己的文化修养展现出无穷的魅力。

（三）完善主持人的管理制度

当前我国电视节目主持人来源有两个方面，一是在高等院校相关专业的毕业生中选拔，这些占据了大部分名额。二是面向社会进行招聘，有通过主持人选拔大赛走上主持人职业道路的，比如吴昕等；有来自于演艺界的，比如歌手戴军、相声演员赵宝乐等；有从记者岗位走向主持人岗位的，比如孙宝印等。在选拔主持人时执行的标准或表现出来的倾向，一方面表示了社会对主持人综合素质的认定，这对那些有志于从事主持人职业的年轻人来说具有导向作用；另一方面，对栏目能否找到符合要求的主持人来提升节目的竞争力，更是有直接的影响。

现如今，主持人的来源越来越复杂，主持人管理的多样化趋势也越来越明显，依靠以往“一刀切”的行政管理模式，很难适应主持人未来发展的需求。在央视离职潮中，很多知名主持人离职原因之一就是难以适应现阶段的管理制度。当然，如何完善管理制度，让主持人获得广阔的发展空间，将是新的管理学课题。

结论

电视节目主持人是否具备文化影响力，除了取决于他自身所关注的内容是否满足观众的精神文化需要，还取决于其关注的内容能否从主持人那里得到有效正面的传播。大众呼唤具备文化影响力的主持人，因此主持人应不断加强对自身综合素质特别是文化素质的培养，也需要以自身的努力去满足社会经济飞速发展下群众文化生活的需要，为社会文明建设贡献自身的力量。

【责任编辑：胡君】

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2017-2-26

任梦源（1993—），女，四川射洪人，四川文化产业职业学院教师。