如何做好电视节目的策划

2017-04-12纪杰峰

视听 2017年2期

关键词：策划人员选题电视节目

□纪杰峰

如何做好电视节目的策划

□纪杰峰

在现代生活中，电视媒体虽然受到了互联网的强大冲击，但电视作为人们获取信息的传统载体，依然发挥着重要作用。因此，有必要对电视节目进行全方面策划，提高节目的可看性，不断提升电视行业的竞争力。

电视节目；策划；方法

随着互联网行业的不断扩张，电视行业受到了一定程度的影响，但电视行业狭处逢生，近年来取得了良好发展。在电视节目内容生产领域，无论是电视节目的选题策划，还是电视节目的执行制作，都对电视节目质量至关重要。尤其是电视节目策划，作为电视节目的关键环节，如何提高电视节目的策划能力，如何将好的策划创意融入节目的整体编排中，对电视节目的整体质量和水平有着重要影响。

一、电视节目策划的涵义及其重要性

电视节目策划是每个电视媒体工作者首先要明确的任务。随着电视节目制作难度加大，节目程序要求复杂，专业强度和艺术水准的不断提高，策划在电视节目中越来越显示出它特有的本性和职能。策划是电视媒体工作者在电视运作规律的基础上，对电视节目选题、采拍、制作、宣传、销售等环节的整体筹划。电视节目策划要以观众需要为导向，以潜移默化的舆论引导受众，得到受众的认可和喜爱。根据电视节目运作流程，电视节目策划可分为前期策划、中期策划和后期策划；根据主题，可分为选题策划、播出策划与销售策划等。当然，无论是哪种形式的策划，创新点——这一策划核心，是一直不变的，要通过新颖的创意获得受众青睐，提高电视节目的质量和效益。所以，策划作为电视节目的关键环节，是保证电视节目与众不同的关键。

二、做好电视节目策划的策略

在瞬息万变的时代，电视节目需要以开放、包容、创新的姿态迎接新的挑战。在市场经济环境中，电视节目要接受市场洗礼，不断在激烈竞争中寻求生机,挖掘受众新需求、市场新动向。电视节目策划的优劣，对于一档电视节目的成败，可以说有着决定性作用，打造一档高水准的电视节目，需要从电视节目策划做起。

（一）明确定位和整体规划

市场竞争的激烈角逐，需要电视节目策划人员愈发注重节目定位与规划，这关乎着电视节目在电视行业的发展。优秀的策划是促进电视节目进步与发展的重要前提，是保证电视节目立足行业核心地位的重要手段。电视策划要从社会与公众出发，以宏观策划和微观策划两种定位与规划方式进行，全面掌握多样的市场需求，制定科学有效的规划方案。

在策划一档电视节目时，电视节目策划人员需从以下几个方面着手：一、明确节目目标：研究市场客观形势，对电视节目的类型、名称、主题等进行科学设定。二、创造优良的节目策划条件：以客观数据为依据，对节目进行预算及后期保障分析，并明确主持人、节目风格与节目形势。二、对节目进行微观策划规划，并正确认知微观策划的条件：微观策划指节目的创意、脚本、文稿、摄像、嘉宾、后期制作等环节。制定科学正确的策划方案，还需要了解、认知市场的客观发展形势，保障电视节目策划的水平。

（二）打造专业的策划团队

专业的策划团队是保障电视节目策划质量的关键。所谓专业的策划团队，即拥有专业的电视节目制作素养、扎实的专业功底、丰富的电视节目策划经验、精良的电视节目制作技术的人群。相对于经验浅薄或从未接触过电视节目策划的人群来说，专业的策划团队无疑为电视节目的成功添砖加瓦。策划的节目设置程序越规范、越具有操作性，合作的编导、摄像的技能也能发挥的越得体，越能在合作中形成默契，实现优势互补。专业的策划人员必须勇于迎接市场考验，不断丰富策划内容，做出新颖有趣、吸引观众的节目。

（三）具备创新的策划意识

创新是目前电视节目策划人员的一致追求。立意独特的电视节目形式，往往能够吸引更多受众，从众多电视节目中脱颖而出。这就要求策划人员要熟悉各方面情况，特别是生活、工作区域，包括思想观念、风土人情、决策措施、人文景观、环境地理等各行各业的基本情况。只有立足于生活，又善于选题立意，才能做到无论是节目中对题材的提炼、场景的选择，还是在拍摄技巧的设计、创新意识的电视策划等方面得心应手，给观众带来一场趣味横生的节目盛宴。

（四）符合市场需求

电视节目所具备的社会价值，很大程度上就是为观众带去欢乐、茶余饭后的消遣，以及满足观众在知识、社会认知等方面的需求。符合观众需求的节目，其主旨与选题在一定程度上影响着观众的认知，在观看电视节目时，观众会从中获取所需要的信息，不但拥有高收视率，还能实现经济效益。所以，策划必须遵循这一社会功能，提前做好市场调查，进行科学的节目策划调整：要讲究画面语言，遵循电视章法，追求立本思维，将这一行为贯穿整个策划行为的始终；在满足市场与观众需求、扩大节目知名度的同时，也实现自身的社会价值。