论数字时代下纸质传媒的存在价值及其发展

□黎雪娟

论数字时代下纸质传媒的存在价值及其发展

□黎雪娟

在信息时代，数字传媒发展迅速，因此有人不再看好纸质传媒。在这样的背景下，我们应该充分认识到纸质传媒和数字传媒具有互相不可替代的作用。我们应该坚信，纸质传媒将赋予不可替代的历史使命和历史责任。因此，作为纸质传媒人，要树立做好纸质传媒的编辑工作的自信心。

纸质传媒；数字时代；数字传媒；编辑；态度

在信息技术飞速发展的时代，数字传媒在蓬勃地发展。最常见的就是智能手机的普及，人们只要打开手机就能从手机客户端看到各种新闻及电子期刊、小说、图书等。因此，很多人断言“未来的十年纸质传媒将不再具有生命力”。事实上，果真如此吗？笔者认为，在新形势下，纸质传媒仍有其不可替代的重要性。

一、纸质传媒的重要性

（一）纸质传媒是信息传播和学术交流的重要载体

纸质传媒仍然是人们了解经济、文化、社会、政治信息的重要渠道，它能够让人们掌握相对可靠的经济信息、社会信息及政治信息。同时，人与人之间的交流特别是学术交流也离不开纸质传媒，纸质传媒在信息传播科技文化交流领域的作用是其他传媒无法代替的，它是社会经济发展的必然要求和需求。

（二）纸质传媒对人们思想教育有着指导性的作用

在科技信息时代环境下，出现了很多数字传媒，这些数字传媒传播的信息形成了快餐性文化信息，对传统的文化产生了巨大冲击，同时还影响人们的思想教育。现如今很多教育机构因过度依赖数字传媒，使思想道德教育环节变得薄弱，降低了人们的道德修养。为此，很多学者及家长都提出了以纸质传媒作为思想教育信息传播的媒介，最大限度地发挥纸质传媒的作用，由此可见纸质传媒对人们思想教育有着不可替代的引导作用，不管是在古代还是现代，都有很多学者将其作为人们思想政治教育的传播工具。例如，谭咏佳在《中国传媒科技》上发表的一篇文章《纸质媒体的现状及发展》中，就坦诚地说出自己对纸质传媒的信赖，并提信息时代应加强纸质传媒在信息传播中的应用力度，此外还通过对军事报纸、校园报纸和生活报纸，分析力证了网络时代纸质传媒的优势，提出网络时代纸质传媒加强报道、打造品牌、融合网络、提高交流等的发展策略。又如，美国报纸发行人威廉·鲁道夫·赫斯特认为纸质传媒在媒体领域中仍然还占据主体地位，他认为数字传媒是纸质传媒空隙的补充，并不能取代纸质传媒，只要将纸质传媒质量加以提升，便可以实现纸质传媒的持久性发展。

笔者曾就纸质传媒的话题设计了一些微信调查问卷题目，调查问卷的对象主要是中小学校教师，共200人。在问卷中，对于如下问题：1.你印象中纸质传媒与数字传媒的公信力哪个高？接受调查的200名教师中100%认为纸质传媒的公信力比数字传媒的高。2.你认为纸质传媒与数字传媒的历史沉积和文化积淀哪个更高？有98%的教师认为纸质传媒的历史积淀和文化积淀更高，有2%对此不置可否。3.你认为数字传媒有收藏价值吗？纸质传媒呢？两者相比哪个更让你印象深刻？有12%的教师认为数字传媒有一定的收藏价值，有88%的教师认为纸质传媒更具收藏价值，且让人印象深刻。4.纸质传媒与数字传媒哪个的留传时间更长久？有100%的教师认为纸质传媒流传的时间会更长久，数字传媒容易过目即忘。大部分教师们认为纸质传媒能更长久流传的原因是很多经典书籍是值得反复翻阅的，且拿着书本读书能让人内心宁静，这种感受与阅读电子书籍是不一样的。5.在版式设计方面，纸质传媒和数字传媒哪个更让你过目不忘？有32%的教师表示没有注意这方面的差别，有20%的教师认为数字传媒过于花哨，有48%的教师表示更喜欢看纸质传媒的版式设计。6.在你的日常生活中纸质传媒与数字传媒哪个占比重大？（本题可以交叉回答）有70%的教师表示每天会浏览电子媒体的新闻，有92%的教师表示因为工作需要每天都离不开阅读纸质书籍。7.阅读纸质媒体你主要关注的是哪方面的内容，浏览电子媒体又关注的是哪方面的内容居多？（本题可以交叉回答）有100%的教师表示在阅读电子媒体时主要关注时事新闻和一些自己感兴趣的生活时尚等内容，偶尔也看一看与工作有关的内容，93%的教师表示关注纸质媒体主要是阅读与工作有关的教育教学类书籍，也有时候阅读一些热销书和文化经典书。由此可见，纸质传媒对于教师而言是不可或缺的重要阅读媒体。

二、正确认识纸质传媒的不可替代作用

数字传媒是信息时代的产物，虽然它的到来方便了人们生活，同时也带动了经济的发展，但不可否认的是，由于数字传媒的迅捷性和编辑水平不高等原因，数字传媒用语不严谨、标题和内文不符、信息真实度不高、文字语言不严谨、快餐式阅读导致的印象不深刻、不利于反复阅读和推敲、易伤眼、易伤身等问题时常出现在我们眼球。比如，网易新闻2016年10月13日的一则育儿新闻报道《为了1000块，婆婆让我剖腹产，最后孩子窒息了！》，题目给人的印象是婆婆让自己选择剖腹产的方式导致孩子窒息，可实际上内文却是婆婆为了节省生育费用让自己的儿媳选择顺产而不是剖腹产。这样的明显错误，在纸质媒体上是基本不会出现的。而纸质传媒与信息传媒相比，具有语言严谨性高、内容质量高和耐读性强等优势，对于我们的生活仍然起着很重要的作用，是人们提高文化素养和获取有效信息的重要途径。它有如下不可替代的作用：

（一）纸质传媒更具严谨性、耐读性

纸质传媒严谨性、耐得性及质量比数字传媒高主要体现在语言、内容和信息真实性三方面：1.纸质传媒语言严谨性高。众所周知，纸质传媒中的信息都是经过作者花时间精心编辑而成，在语言的使用上经过反复思考后才确定用词，与高速出版文章的信息传媒相比，其语言严谨性要高很多。2.纸质传媒内容质量高。纸质传媒的重要传播对象是人们生活信息、军事信息和经济信息，并且这些信息都是经过实地调查而来，其真实性、原始性比信息传媒高。3.纸质传媒耐读性高。纸质传媒除了文章语言严谨性高和质量高以外，还有内容丰富、信息数据详细、新闻实质性高和内容范围广（包含军事、政治、经济、文化、娱乐等），与数字传媒相比，耐读性更高一筹。

（二）纸质传媒在传媒领域中地位依然很高

随着高科技信息技术的发展与应用，使信息传媒广泛应用于信息传播领域，地位也因此得到大幅度提高，是信息传播的一种新趋势，已经得到人们的认可，但是不可否认的是，信息传媒在信息传播过程中，存在信息真实度不高、原始性不高、质量不高、内容深度不够、易伤人眼、易伤人身心等问题，基于这些问题很多人更愿意通过纸质传媒获取自己想要的信息，并且长期依赖于纸质传媒，尤其是文化素养高的人。由此可见纸质传媒在传媒领域中地位依然很高，具体体现在：与数字传媒相比其信息真实度较高；纸质传媒发展历史比数字传媒发展历史长，具有雄厚的文化底蕴，是历史的传承之一；纸质传媒是人民群众生活的主要传播形式，特别是当今世界很多国家已经进入老年化阶段，众多老年人仍是纸质传媒的重要使用者……可见，纸质传媒在传媒界中地位依然很高。从某种意义上说，纸质传媒的不可替代在一定程度上是由我国国情、教育发展状况、发展前景决定的。因为在我国作为农业大国还有很多落后的地区，而这些地区最需要的就是纸质书籍，纸质传媒对我国大部分地区经济、教育及政治发展具有重要性。

（三）解释性新闻及深度报道依然主要靠纸质传媒进行传播

纸质传媒的传播速度没有数字传媒的传播速度快，新闻时效性没有数字传媒高，阅读起来也没有数字传媒方便，但是对于国家相关文件、单位文件等重要信息，数字传媒解释力度、文件信息传播及时性及速度远不如纸质传媒。纸质传媒拥有采访权这个优势，很多内容可以深入报道。像解释性新闻，由于解释性新闻不但要求采访者要有较高的新闻专业素质，还要求新闻撰写者有很高的撰写能力，不但如此，还要求撰写者有较高的资质和新闻媒体关系，以便于撰写出高质量的解释性新闻，并保证新闻的发布收视率和知晓率，这是数字传媒无法拥有的优势。

三、多种措施促进纸质传媒持久发展

纸质传媒持久发展是社会进步的要求，也是提高人们生活水平的措施。作为纸质传媒的编辑，在正确认识了纸质传媒的重要性及不可替代作用之后，除了要树立认真做好纸质传媒的自信心，还要潜心做好纸质传媒工作，通过多种举措来提高纸质传媒的质量，方能让其在人们生活中更好地发挥功能和作用。

结合当今科技信息时代环境，笔者认为，要想让纸质传媒长生不死，秘诀就在于信息质量，只要纸质传媒信息质量得到提高，那么在网络时代及信息时代的环境下就能够与数字传媒相竞争，并取得市场竞争的优势。以下是笔者对提高纸质传媒质量的几点见解。

（一）准确把握人们的阅读习惯

纸质传媒在进行信息传播及文化交流时，应根据现时代人们的阅读习惯及阅读方向拟题，在保证标题的正确性与科学性的同时，尽量简明扼要，并根据自身纸质传媒的特点来撰写。如新闻报纸、晨间报纸、晚间报纸、周末期刊、经济杂志及生活期刊等，在撰写时都应先对人们生活进行实际调查并掌握人们阅读习惯，然后选出人们能接受的信息标题，最后进行撰写，这样既能抓住读者的阅读心理，又能写出让阅读者满意的文章，达到提高读者对纸质传媒的满意度。如《人民日报》《解放军报》等党报，这些报纸是我国发展的“领唱者”，是军事信息的窗口，更是国家发展方针的信息导航，这些报纸既符合实际又能满足读者需求，不但在信息上抓住读者的心，还扩展了读者的视野。

（二）要深挖新闻背后的独特信息

如果只是表面上的信息，一般数字传媒都能完成及时的报道，相较于数字传媒，纸质传媒在这方面有其缺点与不足，纸质传媒要想持久发展下去，就必须在浅层新闻信息的基础上继续挖掘更有价值的信息，以此提高阅读者的关注度，实现纸质传媒长生不死的目的。

深挖新闻背后独特信息的途径主要是：首先是在思想上引起读者震撼和共鸣，要从独特的角度去理解新闻信息、挖掘信息，然后将信息与人们实际生活相结合来撰写新闻文章，为读者带来信息上的惊喜和思考；其次，纸质传媒必须提高采撷、筛选、融合和加工信息的技术，以此提高分析性报道、调查性报道及解释性新闻的质量。

（三）要根据读者需要为读者提供特别的信息服务

这主要是针对有特殊爱好的读者提出的信息服务，不同的人群对信息的需求都是不一样，数字传媒虽然在很大程度上满足了特殊读者的需求，但是在某些领域是无法满足的，而纸质传媒可以利用自己的优势来满足这些读者的需求。例如，艺术类的信息，尤其是需要纸质形式作为传播的艺术信息，诸如《时装杂志》《美学期刊》之类的纸质媒体。

仔细观察生活的人不难发现，但凡是认真读过纸质书籍政治家、思想家、名人等，书籍对他们的影响是巨大的，让他们受用终身。同样，认真阅读过纸质书籍的孩子最终会在学习、工作中体现出比读快餐文化的孩子深沉，显得更睿智。所以，作为纸质传媒的编辑一定要认识到：电子媒体就像快餐文化，终归是囫囵吞枣，不容易消化；纸质传媒是精心打造的餐饮文化，蕴含了编辑们的精心策划。只有这样，纸质传媒人方能在信息时代静下心来打造耐读、有文化和历史积淀的纸质文化。

1.陈旻.浅谈传统报纸未来发展趋势[J].新闻传播,2013（8）.

2.李兵.互联网时代传统报纸的生存发展路径[J].新闻采编,2012（5）.

3.曾庆香.试论纸质传媒未来发展的方向及注意事项[J].传播与版权,2014（6）.

（作者系广西教育杂志社责任编辑）