模式节目在中国的发展进程研究

□王梅

模式节目在中国的发展进程研究

□王梅

伴随着全球模式产业的发展，世界电视节目进入“模式时代”。模式节目在中国电视的发展大致经历了创新节目模仿期、模式引进酝酿期、模式引进热潮期、从模式引进向合作开发转变、从模式引进向自主创新发展等几个阶段。模式节目在中国的未来应该由自主原创向模式输出发展。

电视节目模式；发展进程；模式引进；模式输出；自主创新

模式产业已成为文化产业的重要组成部分，全球模式产业的竞争在加剧。中国电视节目模式在全球模式产业发展的背景下，必然受到深刻影响。同时，中国电视节目模式在发展过程中，也经历了几个关键阶段。其发展既受到全球电视模式发展的深刻影响，也受到国家政策及市场的双重策动。

一、全球电视模式时代的划分

全球电视模式产业的源头可追溯至20世纪50年代，在此之前还有一个模仿期。我国学者殷乐引用了长期关注电视模式的美国学者莫兰对电视模式产业的划分：1935年至1955年，是创新节目模仿期；1955年至1980年是模式交易萌芽期；1980年到2000年是模式产业形成期；2000年至今，模式产业成为全球范围的重要产业。模式节目从最开始不太显著的流动，到如今占据了各国电视台的黄金时段，电视模式产业从欧美开始迅速向全球扩张。2000年后，学者殷乐对全球电视模式产业作了进一步划分：2000—2005年：模式交易的全球酝酿期；2005—2010年：模式交易的蓬勃期；2010年至今：模式产业的多元竞争期。①这一划分将2000年后的模式产业的发展进一步细化，能够凸显新的模式发展态势，如在欧美模式输出仍然占主导地位的同时，日韩等亚洲国家模式产业开始崛起，模式产业的发展更加多元化。

电视模式产业从最开始不显著的全球化到如今全球电视节目进入模式时代，其原因是多方面的。“当代模式市场的形成包括四大超级模式（《谁想成为百万富翁》《幸存者》《老大哥》以及《流行偶像》）的出现，电视节目市场的形成，独立制作部门的兴起，以及电视产业信息流动的全球化等。”②英国学者Chalaby在深入访谈和研究的基础上，撰写了《模式时代：电视的娱乐革命》一书，从历史、政治、经济的角度来讲述西方电视模式在全球范围内的价值链形成和运作规律。③

二、模式节目在中国的发展阶段

中国电视节目对“版权引进”的概念是随着《中国达人秀》《中国好声音》等综艺节目的热播而成为社会性话题的，但追溯上个世纪90年代中后期，中国电视节目已经开始模仿港台、海外的节目模式，并制作出多档高收视、影响大的电视节目。有研究者将中国电视节目的“模式引进时代”划分为两个阶段：2000-2010年为中国电视节目模式引进的“积累阶段”，购买海外节目模式的数量不多，以“模仿”游戏类、综艺类节目为主；2010年至今为中国电视节目模式引进的“爆发阶段”，《中国达人秀》宣告了“正版引进”的成功，模式引进数量迅速增加，尤其是2013年，模式引进节目数量呈“井喷式”增长。④这一划分总体上是合理的，但弱化了上个世纪90年代中后期对模式节目的模仿与借鉴，也未对近两年新的发展方向进行细致分析。因此，我们可以在此基础上进一步细化，结合近两年国家政策及市场对电视节目发展的驱动作一个划分。

（一）1995-2005年：创新节目模仿期

90年代中后期是一个不可忽视的阶段，这个阶段的中国节目创新能够反映出全球电视节目模式对中国电视节目的影响。1997年湖南卫视《快乐大本营》在全国形成一股“娱乐旋风”，对全国综艺节目的发展方向起了重要的引领作用。虽然这档节目借鉴了港台综艺节目的节目模式，但港台综艺节目模式也是对海外模式的借鉴和模仿。1998年央视购买了英国博彩节目《GoBingo》的模式，剥离其博彩形式改编成益智节目《幸运52》。⑤到2000年后，随着全球模式交易的上升，更多的创新节目模式被国内电视台模仿。2000年另一档引起广泛关注的益智类节目《开心辞典》，其节目模式主要模仿英国的《谁能成为百万富翁》。2004年轰动一时的选秀节目《超级女声》在节目模式上模仿了美国FOX公司制作的《美国偶像》（其原版节目为英国电视节目《流行偶像》）。这类电视节目在对海外模式的成功模仿、改编后，在国内各大电视台掀起新一轮的模仿热潮。继《超级女声》火爆之后，一批歌唱类选秀节目充斥荧屏，呈现出比较严重的同质化倾向。除了大量模仿国外创新节目之外，也有少量正式引进版权的节目，比如中央电视台体育娱乐节目《城市之间》被认为是国内第一档正规引进版权的节目。

（二）2005-2010年：模式引进酝酿期

这一阶段的中国电视节目在对国外节目模式的引进有所增加。湖南卫视选秀节目《超级女声》的流行让其他电视台意识到放眼世界的重要性。浙江卫视2007年制作播出的《我爱记歌词》模仿英国NBC的《歌唱小蜜蜂》的节目模式。《舞动奇迹》是2007年湖南卫视引进英国BBC《strictly come dancing》的节目模式，并正式购买版权。这一阶段的另一个变化是，随着互联网的普及程度进一步加深，国内电视节目观众开始通过互联网观看大量原版节目，包括美国、日本、韩国等原版节目。同时，各电视台创作人员被选派到英国等节目模式创意大国学习经验，这也为之后的正式引进版权模式奠定了基础，同时也进一步推动了中国电视模式产业的全球化参与。此阶段正是全球模式交易蓬勃发展的阶段，国内研究者也开始介绍国外节目模式，如阚乃庆、谢来所著《欧美电视节目模式》（2007），选择了100个欧美流行节目模式进行介绍；宋晓阳所著《日本经典电视节目模式》（2009），对日本的新闻、谈话、益智等节目模式进行了详细介绍。

（三）2010-2014年：模式引进热潮期

2010年东方卫视正式购买英国独立电视台制作的《英国达人》的模式版权，制作播出《中国达人秀》，并大获成功。不少研究者认为《中国达人秀》热播以后，“节目模式”“版权引进”等词汇开始备受瞩目。媒体纷纷“揭秘”《中国达人秀》《中国梦想秀》《谢天谢地你来啦》《激情唱响》等一批中国电视节目的原版节目模式，“引进模式”的概念逐渐变成业界、学界乃至社会大众的讨论话题。这一阶段，“正版”引进节目模式成为主流，并逐渐形成社会大众的共识。模式引进的数量迅速增加，对引进模式出现依赖的趋势。江苏卫视、浙江卫视等卫视台在这一阶段抓住机遇，依靠对引进模式的成功本土化，打造了一批高收视率节目，极大提升了频道竞争实力和品牌影响力，改变了中国电视的格局。如江苏卫视《非诚勿扰》的节目模式借鉴了英国的《执子之手》（Take Me Out），在良好的本土化设计后，节目收视率极高。浙江卫视在2012年从荷兰正版引进《荷兰之声》的节目模式，与灿星制作联合推出《中国好声音》，将中国电视节目创作带入“大片”时代。高投入、高回报、高制作水准，中国电视节目在“正版引进节目模式”后迅速达到国际电视制作水平。由此，《中国好声音》的模式引进的巨大成功进一步引领了国内各大电视台模式引进热潮。

2013年也被不少研究者认为是引进模式显著的一年。因为这一年的电视节目类型发展非常迅速，引进模式节目数量也迅速增加。国内电视台对节目模式的引进范围迅速扩展到全球，从英、美、德、瑞典、澳大利亚、日、韩等多个国家引进节目模式。2013年随着真人秀《爸爸去哪儿》《我是歌手》的热播，国内电视台开始出现引进韩国版权模式的热潮，这也是这一阶段模式引进的一个特点。

（四）2014-2015年：从模式引进到合作开发期

2013年10月，国家新闻出版广电总局发布《关于做好2014年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》，规定各卫视每年播出的新进境外版权模式节目不得超过1个，且当年不得安排在黄金时段播出。2014年，模式节目引进数量有所降低，一方面为规避政策要求，另一方面也向国外先进团队学习经验，很多电视台与国外制作团队联合制作、共同研发节目模式。同时，各大卫视也与国内电视节目制作公司（如灿星制作、世熙传媒、光线传媒、蓝色火焰等）联合制作电视节目。

2014年由韩国引进版权的节目《奔跑吧，兄弟》再度热播，进一步加剧了国内电视台对韩国引进版权的热度。以该年为例，各卫视频道正式引进12档韩国版权节目，占引进节目总数的48%。在引进韩国模式的方式上，国内电视台不仅引进节目模式“版权”，另一种方式也引进韩国制作团队，与韩国团队共同研发节目。2015年7月国家新闻出版广电总局发出《关于加强真人秀节目管理的通知》，提出“对引进节目模式要适度控制数量，要避免过度集中在某一地区或国家”，正是对过度集中引进韩国模式这一现象进行政策性调控。

（五）2015年至今：从模式引进向自主创新转变期

2015年，随着政策与市场的双重驱动，模式引进数量有了大幅度降低，各电视台原创节目开始发力。央视《等着我》《叮咯咙咚呛》，湖南卫视《偶像来了》《一年级大学季》，东方卫视《欢乐喜剧人》《极限挑战》，浙江卫视《挑战者联盟》等一批原创节目获得较高收视率。

2016年6月广电总局发布的《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》进一步强化了“自主创新”的发展方向，不仅对境外版权模式引进数量进行严格规定，同时也对合作研发的节目进行严格规定；要求大力推进广播电视节目自主创新，研发出“拥有自主知识产权、体现中华文化特色的优质节目”。正规引进版权的模式节目在各电视频道的数量有了非常明显的下降，原创电视节目的数量占据了主要地位。《中国诗词大会》《朗读者》等能体现文化特色的原创节目备受关注，各卫视频道的原创综艺节目、真人秀节目也获得了较大关注。从2015年至今，原创电视节目逐渐成为主流，仅有少数正规引进版权的模式节目。中国电视在经历了大规模模式引进后，开始转向自主原创。

三、未来发展方向：从原创到输出

中国电视模式已经从大规模引进转向大规模原创。较之世界模式产业的蓬勃发展，中国模式产业最大的困境不是大规模引进境外模式，不是引进的数量多么惊人，而是缺少输出模式，造成引进模式与输出模式的比例严重失衡。因此，对引进模式的政策限制只是一个方面，更主要的应该建立和完善电视节目创新机制，不断提升中国电视的模式自主研发能力，最终有能力研发出更多的能走向国际市场的节目模式。从这个角度而言，中国电视模式的输出还刚刚处于起步阶段，未来仍然有很大的发展空间。

注释：

①殷乐.电视模式产业发展的全球态势及中国对策[J].现代传播,2014（7）.

②Jean K.Chalaby，The M aking ofan entertainment revolution:How the TV format trade became aglobal industry.European JournalofCommunication 26(4)，2011，293–309.

③曾温娜.模式新时代：电视的娱乐革命[J].国际新闻界,2016（6）.

④胡智锋,刘俊.进程与困境：模式引进时代中国电视的内容生产与产业发展[J].深圳大学学报（人文社会科学版）,2016（3）.

⑤周欣欣.本土化与时代性：模式类节目的发展趋势[J].视听界,2012（2）.

（作者系广东技术师范学院文学与传媒学院讲师）

本文系2016年广东省省级科技计划项目“《生活中的‘大数据’》系列科普微视频创作”（项目编号：2016A070712026）的研究成果之一。