新闻标题制作“三字经”

□邹伟

新闻标题制作“三字经”

□邹伟

新闻标题是新闻的眼睛和灵魂。如何制作出更好的新闻标题，是每一位新闻工作者都应该认真研究学习的问题。本文作者结合自身的实际工作经历，对如何制作出好的新闻标题提出了自己的观点，即新闻标题制作要念好短、新、实“三字经”。

新闻标题；短；新；实

什么样的标题才是好标题？由于涉及每个人一定的主观因素在内，因此肯定会见仁见智，难有完全统一的答案。但只要细心梳理，其中还是会有一定的规律可循的。标题能够提供机会以展示制作者的创造性和趣味性。出众的标题制作者能将可靠的新闻判断、对语言的热爱以及对吸引受众兴趣有关技巧的知晓巧妙地结合起来。①

2017年上半年，我在南京日报全媒体编辑中心工作期间，几乎每天都要编辑大量的新闻稿件和标题，因此体会比以前更加深刻。我觉得，对于报纸新闻标题，最重要的是要念好新闻标题制作的“三字经”，即“短、新、实”。

下面，我通过一系列新闻标题案例，来进一步阐述上述观点。这些标题都是我经手编辑制作的，虽然不是每一条制作得非常好，但可以看出我努力的方向和思路。而且因为是自己经手制作的，感受更深刻，相对比较方便对比分析。

一、短

所谓短，就是要简洁、醒目、鲜明、突出亮点，在同样能表达出想表达的意思的情况下，新闻标题要尽可能地短，切忌泛泛而谈，什么都想在标题里说，结果读者什么都记不住。

网站新闻的标题及微信公众号新闻的标题因载体不同，本文姑且不作讨论。对于传统报纸新闻的标题，原则上非对仗的一句话主标题最多不超过13个字。否则，标题看上去就会很罗嗦，字版面上排版也很拥挤，不便于阅读。能一行主标题说清楚的，就尽量不要用肩题+主题或主题+副题，除非特殊情况更不要用肩题+主题+副题。

举例如下：

1.原标题：

（肩）二次供水改造让虎踞路86号216户居民告别“用水难”

（主）“改成直供水，水质终于有保障了”

修改后：

（肩）虎踞路86号二次供水改造完工

（主）直供水流进216户居民家

原标题中的肩题长达21个字，实在是罗嗦，而且肩题中的“告别‘用水难’”和主标题中的“改成直供水”语意重复。修改后的标题，肩题从21个字缩减至13个字，主标题也同样更加简洁明了，且“流进”一词充满动感。

2.原标题：

（肩）连续两年未按照规定参加年检

（主）我市10家社会组织被撤销登记

修改后：

（主）未按期年检，10家社会组织“摘帽”

原标题用了肩、主两行题，肩题中原因介绍过细，完全不必出现在标题中，文中交代就可以了。修改后，一行主题就完全表达清楚了。且“摘帽”比“被撤销登记”更简洁、更生动。

3.原标题：

（肩）南京高校2012年起开始试水，5年来申请者凤毛麟角——

（主）休学创业，没有看起来那么美

修改后：

（肩）南京高校2012年试水，5年来申请者寥寥——

（主）休学创业，看上去很美

原标题的肩题中，“试水”本意就是开始尝试，前面再加个“开始”明显是重复；“凤毛麟角”是比喻珍贵而稀少的人或物，用在申请者身上也不准确，因为文中的真实情况只是申请者很少，但并不等于申请者也很珍贵，因此改用“寥寥”即可，又短又准确。主标题中，“没有看起来那么美”改成“看上去很美”，意思一样，但从8个字缩短到了5个字。

4.原标题：

（肩）江苏首届婚庆服务与管理专业举行毕业答辩婚礼秀

（主）婚庆行业终于有了正规科班毕业生

修改后：

（肩）毕业答辩上演“婚礼秀”

（主）婚庆行业有了“科班生”

原标题中，肩题22个字，太冗长；主题也长达15个字，且其中的“终于”“正规”两个词都是多余的，“科班”本来就是指正规的。修改后的标题中，肩、主题都分别只有9个字，一目了然。

二、新

新闻需要“新”，新闻标题自然也需要“新”。这里的“新”是指新颖、生动、有趣，能令读者眼前一亮，读起来朗朗上口，强烈吸引读者去读正文。为了制作出新颖的新闻标题，编辑需要拥有良好的文化素养、很强的文字功底。在标题制作技巧上可尝试使用比喻、拟人、对仗、顶真等修辞方式，引用典故、套用名句等。

下面举几个标题制作求“新”的例子：

1.原标题：

（主）竹镇桃花岛桃花节本周六开幕

修改后：

（主）周六到竹镇看“十里桃花”

原标题是一个平白的活动预告消息。修改后的标题巧妙套用了当时热播的电视剧《三生三世十里桃花》的剧名，更加新颖吸引人。

2.原标题：

（主）七桥瓮底藏石兽

修改后：

（主）水落“兽”出

这是一个图片标题。图片说明写的是，由于近期水位下降，七桥瓮底下原来被水掩盖的石兽露了出来。修改后的标题巧妙套用“水落石出”这一成语，不仅比原标题更准确，而且更精炼、生动、新奇、有内涵，令人眼前一亮。

3.原标题：

（肩）南京专家在白垩纪琥珀中发现社会性寄生甲虫

（主）2亿年前白蚁“私宅”有入侵者

修改后：

（肩）南京专家研究万余块白垩纪琥珀发现秘密

（主）寄生甲虫混进白蚁家“蹭吃蹭喝”

原肩题中的“白垩纪”“社会性寄生甲”，和主题中的“2亿年前”“私宅有入侵者”语意重复。修改后的主题主语由“白蚁私宅”变为“寄生甲虫”，更加突出新闻的核心主体，更加直接明了，尤其是“蹭吃蹭喝”一词，不仅采用了拟人的修辞方式，而且非常口语化、形象生动、有利于传播。

4.原标题：

（主）南理工学者攻克学科领域40年难题

（副）随意改变液态金属结构有望成为现实

修改后：

（肩）南理工学者探明液态金属结构转变机制

（主）改变金属形状像玩橡皮泥

原标题相对比较呆板、生硬、拗口，修改后核心新闻更突出，用“玩橡皮泥”比喻“改变金属形状”，更加新颖、形象、生动、通俗易懂。

三、实

真实是新闻的生命，标题同样如此。如今，在网络及微信公众号上，有一些“标题党”为了搏人眼球、哗众取宠、骗点击量，故意断章取义弄虚作假制作一些所谓的“好标题”，严重违反了新闻的专业要求和职业道德。

标题不仅信息要真实，在肩、主题和主、副题等结构中更要注重虚实结合。其中，虚题强调说理和感受，实题强调叙事。如果肩、主题或者主、副题都是实题容易呆板，都是虚题又容易信息模糊让读者不知所云。

例如：

1.原标题：

（主）足协出台中超新政：限制外援上场人数+强制新人上场

修改后：

（肩）足协出台2017中超新政

（主）每场外援限3人次，U23球员必有首发

原标题为一行主题，共22个字，不仅太长，而且非常虚。外援上场人数是怎么限制的？新人上场人数有何硬性规定？这些读者关心的新闻点标题中都没有拎出来。修改成肩题+主题后，外援和新人上场人数的规定都具体拎了出来，给读者提供了实实在在明确的新闻信息。

2.原标题：

（主）我市小学新学期全面实施“弹性离校”

（副）学校免费提供延时照顾服务

修改后：

（主）新学期，困难小学生可“弹性离校”

（副）学校免费托管原则上冬季至17点，非冬季至18点

原标题中的副题同样信息模糊，比较虚，家长非常关心的具体如何延时没有拎出来。修改后的标题一目了然，服务性非常强。

3.原标题：

（肩）警方发布平安观灯出行提醒

（主）10日起连续三天实行一级加强勤务模式

修改后：

（肩）秦淮灯会安保方案出炉

（主）客流“四色预警”，超限单向通行

原标题的主题中，“一级加强勤务模式”是个概念化的表达，普通读者根本不知道具体是什么模式，而且字数比较多，读起来比较费劲。修改后的主题更加实在、具体，而且前后对仗，读起来朗朗上口。

4.原标题：

（主）南京部分区域装上“主动”发光路牌

修改后：

（肩）可提高夜间视认性，还能远程控制

（主）600套自发光路牌亮相白下高新园

原标题中主题中，“部分区域”是一个宽泛的描述，到底在哪些区域？装了多少发光路牌？都语焉不详。修改后，肩题点明了发光路牌的作用，主题也明确了具体的发光路牌数量和安装区域，实实在在。

注释：

①[美]塞西莉亚·弗兰德等著.美国当代媒体编辑操作教程[M].展江,霍黎敏译.南方日报出版社,2008.

（作者单位：南京日报社）