流量时代反腐正剧《人民的名义》爆红的质化分析

□郑光耀 朱蒙玲

流量时代反腐正剧《人民的名义》爆红的质化分析

□郑光耀 朱蒙玲

《人民的名义》讲述了以检察官侯亮平为代表的一批优秀人民公仆为维护社会公平正义与腐败分子斗智斗勇，历经生死并最终取得胜利的故事。该剧以其高立意、大格局、优质的精神内核以及鲜明的“反腐”和“普法”特质积极响应了我国政府为反腐倡廉，营造清正廉洁、诚实守信的良好社会风气所做的巨大努力，在全社会掀起了一股全民关注反腐的热潮。对《人民的名义》这部电视剧在“偶像当道、流量为王”的大众传媒时代走红的原因进行研究和探讨，有利于我国影视剧创作的健康有序发展，为弘扬社会主义先进文化树立正确的榜样和行业标杆。

《人民的名义》；反腐倡廉；质化分析

2017年4月28日，由最高人民检察院影视中心、中共江苏省委宣传部、中央军委后勤保障部金盾影视中心、湖南广播电视台、天津嘉会文化传媒有限公司等联合出品的反腐题材电视剧《人民的名义》完美收官。该剧以单集收视率破8的成绩打破近十年来省级卫视收视率纪录，并一举刷新了21世纪以来全国省级卫视收视率最高纪录，网络点播量累计突破200亿次，成为2017年当之无愧的现象级“剧王”。纵观近十年来的年度收视冠军剧，被古装偶像剧、现代言情剧和家庭伦理剧占去了绝大部分，仅有《士兵突击》和《蜗居》两部现实题材电视剧。此次《人民的名义》荣膺“十年剧王”称号，可谓意义重大。在当下“偶像当道、流量为王”的泛娱乐时代，《人民的名义》的走红被一些业内人士解读为喧嚣的国产电视剧生态圈理性的回归。

一、市场分析：创作与市场的博弈

2000年左右，以《绝对权力》《国家公诉》《大雪无痕》《天地良心》《存亡选择》《苍天在上》等为代表的反腐剧和涉案剧是国产电视剧市场中的紧俏题材，此类电视剧由于契合党和国家的反腐倡廉的大政方针，背靠央视播出平台和黄金播出档而颇受欢迎。可是由于数量的泛滥和题材的过度开采，导致此类电视剧的质量下滑，一些粗制滥造的同类电视剧非但没有起到引导大众舆论和传播社会正能量的作用，反而在社会上引起了一些争议和喧闹。2004年，国家广电总局下文对反腐剧和涉案剧进行整顿，要求反腐剧和涉案剧一律退出黄金档，从此开始了国产反腐剧和涉案剧长达十余年的“蛰伏期”。

2014年10月，中共中央总书记、国家主席习近平在全国文艺座谈会上提出了以公民为基地的发明导向，开启了反腐涉案剧“有条件解禁”的端倪。2015年，国家新闻出版广电总局督查局局长范玉刚在法制题材电视剧研讨会上，表示“反腐倡廉剧”和“涉案剧”之间不画等号。他强调：“要找准方向，不跑偏，有反腐的内容，也要有倡廉的内容，另外在进行这类题材电视剧创作的时候，要思考它的社会作用，不要更多地展现糜烂，不要更多地露出咱们办案内部的一些东西。”但是，经历了十余年的蛰伏，国内电视剧市场早已被偶像剧、古装剧、玄幻剧和伦理剧瓜分一空。2011年《甄嬛传》的横空出世，更是掀起了国产电视剧市场大IP的购买和改编热潮，国内各大影视公司对大IP的储备和购买热情达到了疯狂的地步，留给反腐剧和涉案剧的市场可谓少之又少。

复杂的市场环境，题材的创作难度，缺乏IP剧自带的粉丝基础，《人民的名义》的创作之路可谓步履维艰。2015年底，最高检影视中心副主任范子文、中央军委后勤保障部金盾影视中心主任李学政与《人民的名义》主创会面，在详细了解了该项目之后，李学政立刻动身前往上海开始为该剧拉投资。在经历了几十次被毁约后，最终由天津嘉会文化、北京正和顺文化、上海利达影业、大盛国际传媒、凤凰传奇影业、版权方湖南卫视和PPTV组成了该剧的联合投资方和出品方。可即便如此，该剧在开机当天仍然面临2000万的资金缺口，最终，真正解决该剧资金问题的一笔4000万投资来自著名演员高亚麟的天津嘉会文化传媒有限公司，而高亚麟是本剧导演李路的多年好友。在经历了700多天的拍摄制作之后，《人民的名义》于2017年3月登陆湖南卫视黄金档播出，并一炮而红，所有人这才松了一口气。

当下国产电视剧市场对网络文学作品、动漫游戏等IP的开发热情已近疯狂，2016年全年，全国上星卫视播出的电视剧中IP剧占据了三分之一以上。2017年各大卫视待播电视剧中也有不少改编剧的身影。《人民的名义》一经问世便获得了超高收视率和观众认可度，并意外地吸引了一大批90后甚至95后观众，这说明现实题材电视剧的独特魅力和价值正在得到释放。该剧的成功，打破了当下影视娱乐投资的“非IP不盈利”的固化思维，也为国产电视剧创作的内容形态拓宽了方向和道路，可以视作一次创作和市场博弈中的胜利。

二、环境分析：顺应反腐倡廉潮流

反腐倡廉没有时代和地域之分，腐败伴随社会经济的发展和进步在阴暗处滋生蔓延，是市场经济的必然产物，不会因为生产力水平的高低和国界政体的不同而相去甚远。在经济发展高度全球化的今天，腐败更是成为了世界难题。2003年12月，联合国举行国际反腐败高级会议，与会代表们签署了《联合国反腐败公约》，标志着预防和惩治腐败的国际合作正式开始。我国的反腐倡廉制度建设自古已有，从先秦和秦汉时期监察制度的萌芽初生，经历魏晋南北朝、隋唐五代、宋元明清等多个时期的不断变化和发展，最终形成了我国古代封建社会的监察制度。回归近代，中国共产党自诞生以来便在反腐倡廉建设工作上锐意进取、不断努力。从1921年至1949年建国之际，经过不断探索，我党的纪律监察制度初见雏形，经过数十年的发展直至2012年逐渐走向成熟。2012年11月党的十八大召开，高度重视反腐问题，从中央到地方掀起了一场旷日持久的“反腐风暴”，被查官员上至省部级高官，下至乡镇村官，老虎苍蝇一起打，力度大、速度快，开启了我国反腐倡廉的新篇章。

近年来，我党坚持对反腐倡廉常抓不懈，在理论上、实践上、制度上和手段上都不断创新和发展，形成了一整套反腐倡廉领导体制和工作机制，取得了一系列喜人成果，反腐败也顺利成为全社会持续关注的政治话题。但是，尽管反腐工作取得了极大的成果，由于对社会公众提供的信息相对不足、群众获取信息渠道相对狭窄、获取难度相对较大等原因，即便有以党媒官媒为代表的信息窗口存在，简短的新闻报道也无法满足广大受众被反腐现实刺激起来的强烈需求。所以，虽然群众的关注度较高，需求却一直得不到很好的满足。在这样的时代背景下，反腐大剧《人民的名义》横空出世，既响应了国家的反腐倡廉建设，传播了社会主义正能量，又契合了人民群众关注反腐的精神需求，回应了人民群众的关切。

《人民的名义》的爆红，开辟了“官方主导、民间投资”这一国产电视剧创作的新模式，验证了该模式能产出精品的可能性。有别于以往部分电影电视剧对官方意识形态生搬硬套地强行植入，该剧在官方意识形态的宣传需求、市场经济的投资回报需求以及受众的精神文化消费需求三方的包裹下走出了一条平坦之路。市场的需要，官方的成全，再加上创作者端正的态度和高度的热忱，使得导演李路提出的“我们要还原一个真实的反腐生态”的艺术目标得到了完美实现。《人民的名义》顺应了当下反腐倡廉的时代潮流，契合了我国政府力图在全社会营造风清气正的和谐氛围而做出的巨大努力。

三、内容分析：触及社会热点与痛点

2009年，电视剧《蜗居》在上海电视剧频道和东方卫视播出，播出第四天便创下当年电视剧收视新纪录，引起巨大社会影响和观众共鸣。由于反响强烈、尺度颇大、题材写实，没有播完便被广电总局勒令停播，删减后才得以继续播出。该剧直击社会大众非常关心的买房问题，讲述了高房价、高消费、高压力的都市中年轻“蚁族”的挣扎求生与爱恨纠葛。从社会变迁引发的冲突、生存环境恶劣激化的矛盾、血缘亲情的羁绊拉扯到对爱情和金钱权力的纠结徘徊，《蜗居》将“买房”“婚外情”“权钱交易”“贪腐”“女权”“性解放”等社会热点和痛点一一引爆，用激烈的镜头语言和台词对话将所有矛盾冲突糅合到一起，大大满足了受众的窥探欲望与道德批判心理，迎合了观众的期待野心和精神诉求。

有《蜗居》等现实题材电视剧珠玉在前，《人民的名义》如何复制它们的成功模式并且做到更胜一筹，便具有了探讨和研究的意义。就《人民的名义》的故事内容来说，以汉东省京州市大风厂拆迁纠纷“一一六事件”为源头同时铺展开了三条故事线，包括一主线和二辅线。以汉东省反贪局局长侯亮平追查贪官为主线，经过侯亮平、陆亦可、季昌明等一批正直不阿的人民检察官艰苦卓绝的努力，将“一一六案件”牵扯出来的所有犯罪分子全部绳之以法，借由他们分析案情、定点蹲守、问询审问、零口供定罪等办案环节向观众们展示了颇具神秘色彩的司法机关组织架构和行事模式，打开了普通老百姓了解司法监察系统的窗口。第一条辅线是汉东省上层权力之间的博弈和斗争、扭曲的官场生态、政治生态的打破与重塑，“一一六案件”发生时，新任汉东省省委书记沙瑞金刚到任不久，在了解汉东省当下人事干部格局以及各方信息之后，开始着手进行全省范围内的政治清洁。第二条辅线是以郑胜利、郑西坡为代表的普通群众在汉东省这一官商俱腐、斗争不断的恶劣环境下挣扎生存，表现在全社会反腐倡廉大背景下，人民群众对政府反腐的积极配合和参与。

该剧之所以能实现口碑人气双丰收，最主要的原因便在于它的“真”，即接地气。主线故事中，检察官们嫉恶如仇，态度鲜明，正直不阿。在面对各种诱惑和威胁时依然坚定初心，一查到底，即便是受到腐败分子的污蔑和发难，依然坚守原则，在法律范围内力证清白。在面对自己的亲朋好友无故惨死、莫名被污蔑时他们伤心欲绝、慷慨激昂，决不做“脸谱化”的人物，非常感染观众。辅线故事中，身居高位的高官虽然权柄在握，可以为所欲为，却也不得不向现实和环境低头，他们凶狠残暴、自私贪婪却也有着共同患难的珍贵情感和一份对亲人的无私关爱。基层老百姓中，有的淳朴善良、积极配合办案，有的却也自私偏激，甚至也会做出恩将仇报、绑架勒索的违法犯罪行为。

电视剧中包含的如“强拆”“网络直播”“网警执法”“论坛删帖”“小官巨贪”“跨国缉拿”等元素都反映了社会热点问题，精准触及社会痛点，诸如此类的情节设置很容易打动观众，让观众在不知不觉中入情入戏。

四、传播分析：正剧逆袭与口碑营销

2012年，《甄嬛转》的横空出世正式开启了国产电视剧行业IP改编的大幕，2014年的《古剑奇谭》、2015年的《花千骨》均取得了非常优秀的收视成绩。自此，自带大量粉丝的网络文学小说和动漫游戏IP及其改编权成为各大影视公司争相竞购的目标。原因是购得此类IP，请到高人气、高颜值的当红明星，并辅以良好的播出平台和强力的舆论宣传，便能轻松成就一部“爆款”电视剧。而与电视剧、电影的相关周边开发以及手游网游开发还可以实现二次盈利，投资方充分榨取一个IP的剩余价值之后便开始找寻下一个IP，再依样画葫芦地循环下去。这反映出当下电视剧市场急功近利的特点，对IP的过度依赖和粗暴式开发，不仅浪费了那些存在爆红潜质的优秀IP项目，也在不断地消费观众、粉丝们的信任与喜爱。国内影视娱乐行业的粉丝经济成就了一批大受欢迎的电视剧电影作品，捧红了一批年轻偶像明星，但是也带来了各种话题炒作，演员天价片酬、收视率造假、滥用替身、对口型、甚至不出外景全靠抠图的负面新闻，不少制作方为了把资金用来请各大流量明星，不断缩减制作电视剧本身的成本，又导致了电视剧中充满各种低劣特效、粗制道具、穿帮镜头和令人哭笑不得的广告植入。

在当下怪象丛生的电视剧市场，《人民的名义》无疑是影视剧市场内忽然出现的一股清流，给浮躁已久的影视行业带来了一阵清凉。作为一部标准的大体量、多人物、多场景的“三多”大戏，全剧共有2700多场戏，多达300多个场景，戏的场数和场景数均为普通电视剧的3倍。而且由于题材的特殊和敏感，戏中大段的台词均由演员自己完成，拒绝替身、拒绝配音，全程使用同期声。陆毅、张丰毅、吴刚、许亚军、张志坚、柯蓝、胡静、张凯丽、高亚麟等国内知名演员联袂出演，并且为了把资金尽量用在刀刃上，所有出演本剧的演员片酬均为平时的一半不到。如此用心和精良制作的一部电视剧，一经播出便收获诸多赞誉也可以说是意料之中的事情。《人民的名义》获得如此高的观众满意度也恰恰证明，伴随着电视剧行业的发展，中国电视剧观众的审美也有了明显提高，并没有出现“好酒无人问”甚至劣币驱逐良币的尴尬现象，证明了市场的理性正在回归。

此外，作为一部从里到外都端庄严肃的现实主义作品，《人民的名义》却吸引到了许多90后甚至95后观众的热捧，这是主创们并没有料想到的事情。《人民的名义》热播期间，以“达康书记”“达康书记的GDP我们来守护”“达康书记的水杯”为原型的各种段子和表情包在网络上疯传，主演吴刚老师甚至也亲自和年轻受众们进行友好互动。90后的年轻观众们用制作表情包、创作段子、趣味P图重新诠释剧中人物的心理活动、重现经典台词，极具幽默诙谐之意，让导演和制片人也不由得连连称赞。导演李路在接受媒体采访时表示：“现在很多年轻人的三观是正的，不是不辨好坏的，只不过我们过去给他们吃的不是正常的营养的饭。”一句话道出了目前国内电视剧市场的尴尬现状。因在剧中扮演性格耿直火爆的“李达康”而备受关注的演员吴刚在接受媒体采访时也说：“现在的年轻人能够喜欢这部电视剧，能够积极关心国家大事是好事。主旋律作品能被年轻人喜爱，是一种理性的回归。”

1.谭琦.社会主义核心价值观视野下的大学生廉洁教育[M].哈尔滨:哈尔滨工程大学出版社,2015.

2.高福燕,孔德平,刘素平.廉洁品质培养与教育[M].北京:化学工业出版社,2016.

3.商红日,张惠昌.反腐败与中国廉洁政治建设研究报告[M].北京:北京大学出版社,2015.

4.喻述君.从《蜗居》看都市剧对受众的心理吸引点[J].电影文学,2010(12):109-110.

5.郭国庆,杨学成,张杨.口碑传播对消费者态度的影响:一个理论模型[J].管理评论,2007(03):20-26.

(作者均系南京林业大学马克思主义学院硕士研究生)

2016年江苏省高校哲学社会科学研究纪检监察专题项目“中国传统文化与法制视域下高校廉洁文化建设研究”（2016SJA820005）。