浅谈地方电视台本土化节目中主持人与节目风格的统一

□张旭

浅谈地方电视台本土化节目中主持人与节目风格的统一

□张旭

电视节目主持人是电视节目重要的组成元素，在地方电视台节目中，节目主持人本土化与节目风格的统一有着重要的联系，能够很好地结合本地的特色，给本地收视群众带来亲近的感觉，给节目增添本地的特色效果。在现今电视台竞争激烈的局面下，我们要发扬本地的特色，将主持人与节目风格相统一，打造具有地方特色的文化节目。本文结合地方电视台方言节目中主持人与节目风格的统一及要求进行相关探讨。

本土化节目；主持人；节目风格；要求

节目主持人作为节目的主要载体，在节目中起着重要的桥梁作用。面对当前电视节目的激烈竞争，推陈出新，为观众提供更多的选择权，也有力保障了节目的内容和质量。方言节目中，节目主持人本土化的语言风格与节目效果凸显出了个性的元素，例如重庆云阳电视台的《好巴适》，主持人方言化的主持方式不仅让地方台观众乐于接受，还增添了幽默感，更为重要的是，给本地观众带来了亲切感，很好地体现了节目的主题。本文从本土节目的定位出发，探讨主持人本土化的主持与节目风格统一的要求，同时为节目的发展提出一些建议。

一、地方电视台的定位对主持人本土化风格的影响

（一）语言本土化与电视方言节目的文化价值

在这个全球化浪潮从经济拍打到文化领域的时代里，文化的发展越来越趋于一元化，过多的相同失去了自己的韵味。地方化的特色就成为了与全球化相对抗的一把利器，它的发展是受独特的地理位置和丰富的文化背景所影响的，更多地体现了地方的独特魅力，它不是文化间冲突的利器，相反它充分表达了多元化的文化发展格局。而语言作为节目向观众传达信息的主要载体，语言本土化的发展是节目本土化的基本条件，方言不仅让小范围的收视观众有着亲切的收听感觉，而且让他们感受到新闻娱乐就在身边，透过节目感受平凡的生活，也更大程度地得到了观众的文化认同，从而使节目赢得观众的喜爱。例如重庆永川电视台的《胖哥说事儿》节目，在节目中胖哥利用重庆方言鲜明、灵活的特点，加上胖妹的旁说，让整个节目充满地域色彩，对社会上的事件以独特的口吻加以点评和说明，辅之以流行的表情色彩，不仅让老少易懂，更增加了一份心理认同，新闻的作用在潜移默化中影响了群众，让大家自觉遵守了社会的规则。方言与普通话并不存在矛盾冲突，我们既强调文化统一，又注重地方特色，两者共同生长，互不影响。

（二）本土化主持的优点

本土化的主持具有很多优点。第一，节目的可信度更高，互动性也更强。电视节目的主持内容本就是客观存在的真实事件，但从观众的角度出发，未必觉得真实，如果改成本土化的主持方式，观众听得明白，觉得讲得实在，从而让观众对节目有了清楚的认知。而且在节目的互动环节，观众的参与也更突出，观众会乐于拨打热线电话反映身边的大事小情，让节目做到了为民服务。第二，亲和力与幽默感倍增。在日常的生活中，我们都喜欢与亲切的人走得近，在观看节目时也是如此。本土化风格的主持自然比普通话的效果更好，更有亲和力，更能贴近本地百姓，幽默度也更高。拿吉林电视台的《说实在的》节目来说，节目中经常会提到有儿女为了金钱利益去争夺老人或老人子女众多却无家可依的案例，很多善良的观众无法相信会发生这样的情况，在这档节目中主持人用本土化的主持风格，把观众当成最熟悉的朋友，将一个个身边事娓娓道来，让观众更好地理解事件发生的来龙去脉。而且主持人大羊诙谐幽默的东北话经常逗得观众哈哈大笑，使节目更加有看点，让观众在节目中得到了快乐。

（三）主持人的本土化风格是地方文化结晶的呈现

典型的地方文化对主持人的本土化发展有着至关重要的作用。如在吉林卫视的《巧嘴二人转》中，两位主持人结合了当地的文化特色，以二人转的方式说新闻，甚至采用了二人转的音乐，这符合当地听众的收听需求，节目也成为了知名广播栏目。由此可见，地域文化对主持人本土化的发展具有深厚影响。地域文化为主持人创造了风格基础，让他们更容易在节目中找到适合自己的风格，也让习惯了故乡特色的本土观众更容易接受节目所传达的信息。

二、本土化主持与节目风格统一的建议

（一）立足地方，让主持多些地方色彩

根据自己的特点定位，让自己的形象与语言都增添地方色彩。第一，形象定位。我们可以向王小丫学习，她在《金土地》的主持中，大方朴素，符合农民的接受心理。我们在自己的节目中也要摸索出百姓喜欢的着装定位，就好比在自家院里做节目一般，没有镁光灯，也没有眼花缭乱的服装色彩，有的只是熟识的邻里，在一起相互聊天，拉近我们与群众的距离。第二，语言定位。有些地方台的主持人在与群众的聊天中会显现出浓厚的城市化气息，缺少了地域的语言特色，整个聊天会显得生硬，与节目受众相脱离，没有感染力。我们应在平时多去搜寻百姓聊天的语言特点，像平时与群众的聊天那样用具有地域特色的方式进行沟通，方言化的交流能为节目增加更多的自然感、亲切感，少了高处不胜寒的感觉。

（二）参与指导，对节目多些掌握力度

主持人应当对节目从制作到播出的各段流程都了如指掌，对自己的节目应该手到擒来，游刃有余。现在主持人的选拔大都靠着英俊的外表和甜美的声音，然而内涵的表现也应成为重要的选拔标准之一。主持人不该只是在节目中一味地依靠提词器和流程来完成一期节目的录制，而是应该有自己的思维、自己的风格以及一定的知识储备。在一些电视节目中，节目的嘉宾对于主持人的问题以高情商的话语回答，而主持人对嘉宾的表现不仅没有很好的承接，反而被嘉宾带得晕头转向，丈二和尚摸不着头脑，对节目失去了把控。主持人应该对节目有着充分的把握，脱离提词器，让整个节目变得灵活起来、朴实起来，让观众更有兴趣观看。

（三）把握技巧，使节目多点鲜明看头

节目的可看度直接影响了电视节目的收视率。怎样提高节目的可看性？第一，对特定对象的心理做好掌握。地方台的时政采访对象多是政府的领导，这时对对象的心理把握就有很大的必要，不至于在面对领导的回答时出现窘相。主持的问答也要注意形象，应当端庄，不该媚态或者仰望。主持人在主持时要把握好度，如采访领导时，说话要避免阿谀奉承；采访农民时，要采用通俗的语气，平易近人。第二，循序渐进地进行主持。在主持时要注意节目的次序，把握切入的点，可以结合当时的具体情境，灵活切入，注意由浅及深、由表及里的层次，以主题为承接点，一步步切入下去。第三，提高自身的归纳能力。对于地方本土化的节目来说，归纳也应具有地方色彩，将节目的流程转变为自己的语言，用自己的思维去支撑节目的整体效果，对自己在节目中的定位有清晰的认识，随时掌握节目的氛围，避免尴尬气氛和偏离主题现象的出现。第四，提高自己的应变能力。节目中经常会遇到突发的问题，不要紧张，注意临场发挥，用自己鲜明的主持特点去应对突发状况，时常会带来意想不到的效果。

三、结语

在竞争如此激烈的时代，我们要充分了解地方电视台的定位对主持人本土化风格的影响，充分发挥本土化主持的优点，详细地展示我们地方的特色，传播我们的地域文化。地方台本土化节目的主持人要让自己增添地方色彩，对节目的流程游刃有余地掌握，让节目的特点更加鲜明，稳固自己的受众群体。为了让群众身心受益，我们也有义务将我们的本土化节目做好，统一主持人和节目的风格，找准定位，做出有内涵、有价值、有意义的节目。

1.程丽亚.论地方电视台节目的本土化创新[J].采写编,2010(02):28-29.

2.曾志华.中国电视节目主持人文化影响力研究[M].北京:北京大学出版社,2009.

3.郑艺.电视方言节目主持人的语言本土化策略——以恩施电视台《新闻六口茶》为例[J].湖北民族学院学报(哲学社会科学版),2015(02):122-125.

（作者系重庆市云阳县广播电视台广播中心主任）