浅析我国电视娱乐节目的危机与创新

□米博

浅析我国电视娱乐节目的危机与创新

□米博

本文选取我国电视娱乐节目为研究对象，以定性研究法为主要研究方法，针对当前我国电视娱乐节目所存在的客观问题，对其所面临的危机进行分析和研究，进而提出外来元素本土化、加强品牌管理、培养创新意识的创新策略。

电视娱乐节目；危机；创新

电视中的娱乐节目在电视节目中是重要的节目类型之一，距今已有七十多年的发展历史。虽然时间较短，但是发展速度令人惊讶，从最初寥寥可数的节目数量到现在的琳琅满目，从单一的室内拍摄到现在大火的室外节目，在这十几年当中发生了太多的变化。

时至今日，娱乐节目已经成为中国电视界的三大主流媒体节目之一，与新闻、电视剧不相上下，一直占据着比较高的收视率和重大的市场份额，与新闻和电视剧相比，娱乐节目是最贴近市场的。它的可塑性、独立性和参与性都是其他两类节目无可比拟的，因此，娱乐节目成为了各大电视台盈利的主战场。我国各个卫视都在大量地制作、输出娱乐节目，节目娱乐化的趋势也愈来愈明显，故而难免存在一些问题。

一、我国电视娱乐节目面临的危机

（一）唯收视率

1997年7月，湖南卫视播出的娱乐王牌节目《快乐大本营》迅速爆红，全国多家电视台纷纷上门取经并争相模仿。类似于《快乐大本营》这样的节目大批量生产使资源过度开发，导致观众出现了“审美疲劳”。

造成以上问题的原因离不开节目创作人员自身的惰性和浮躁心理等问题，他们在“唯收视率至上”的错误引导下疯狂追捧有即期市场的成型节目，以致造成了节目雷同、市场运作无差异性的局面。

（二）“山寨”节目泛滥

作为当时娱乐节目界的领头羊，湖南卫视另辟蹊径，于2004年制作了“全民选秀”节目《超级女声》并且取得了巨大成功。由于这档节目在当时的市场引起了极大反响，火爆程度之高，甚至可以说又引起了一股“全民造星”的风潮。于是各大卫视又开始转头纷纷制作类似的选秀节目。在那几年，只要一打开电视，选秀节目随处可见。表面上看起来生机勃勃，一派繁荣，但其实是一种不正常的“克隆与模仿”风气，造成了很多节目缺乏创新和变革。

二、我国电视娱乐节目的创新对策

（一）外来元素本土化

我国目前的娱乐节目模式呈多元化发展，数量上已经超过了国外的娱乐节目，但节目质量却令人堪忧。笔者观看了很多档国内娱乐节目，发现这些节目有一个通病，那就是把国外的元素直接“搬进来”，没有做任何的改动，让观看过原版节目的观众感到一丝尴尬。与此相反，我国的一些原创节目却获得一致好评，一些还展现出了相当高的水准，如《中国成语听写大会》《一站到底》《十二道锋味》等。除了这些原创节目，我国一些电视台将引进的节目与国内元素相结合从而诞生了一批优秀的节目，如《非诚勿扰》《中国好声音》《一年级》等，这些节目的开发形式具有标志性意义。个人认为原创娱乐节目的核心竞争力就是将本土优秀文化资源与娱乐节目的趣味性相结合，比如《我们穿越吧》《中华好诗词》等优秀节目就证明了这一点。

近两年综艺节目的发展如火如荼，一些节目组做出了新的尝试并取得了不小的成功。如《爸爸去哪儿》这样的亲子类节目，原版的节目主要是强调人与人之间的竞争关系，其实在某种意义上更像一个“竞技类”节目，但湖南卫视引进这档节目后，除了保留一些原版的游戏环节，将节目内容与传统的中国家庭观念和教育理念相结合，注重传播我国优秀的传统文化和美德；除此之外，还有一些节目将拍摄地点设置在我国的名胜古迹或人文景观等地点，从而展现出中华民族深厚的文化底蕴，这些元素都非常符合本土观众的认知习惯。因此，我国的娱乐节目若想发展起来，就首先要与本土特色相结合，走出一条属于自己的道路。

（二）加强品牌管理，扩大品牌效应

笔者认为，目前我国的娱乐节目之所以会存在效仿现象，部分原因在于各大节目制作组缺乏对品牌重要性的认识，从而导致市场缺少能真正影响、引起消费群体共鸣的节目品牌。换句话说就是大多数娱乐节目还不具备品牌的特征，其特点为：观众对节目赞誉度不高、品牌知名度不大、观众对节目的粘性不强。比如说现在娱乐节目的观众基数虽然很大，但大部分观众都只是看个热闹，节目的播放量看起来很高，但其实节目的“有效播放率”是不高的，也就是这档节目并没有达到在大众中传播的效果，如果节目没有得到有效的传播，那么毫无疑问，这档节目在传播方面的作用是失败的。

在建设品牌这一过程中，大多数节目经营者存在这样的一个错误观点：只要有知名度就会有消费群体。由于这种错误观点的误导，很多经营者开始只顾知名度而不顾节目的内涵，一味地通过广告来扩大知名度。此种做法虽然说合情合理，但与知名度相比更重要的还是节目的品牌，娱乐节目与普通的大众市场产品不同，它们有着本质上的区别，因此各个节目经营者应该找到一个既可以推广自身品牌又可以推动节目发展的模式。对我国电视娱乐节目制作组而言，首先要确定自己节目的价值取向是什么，要做一档什么风格的节目，如何去做；在此基础上再以目标观众为中心打造出属于自己的节目风格，不盲目跟风，不求节目“大而全”，而应该“稳扎稳打”，打造一个具有鲜明特色的娱乐节目，这样才能给予目标群体新鲜感和满足感，最终形成一个稳固的消费群体，扩大品牌效应，增加品牌忠诚度，从而获得节目的持续发展。

（三）培养创新意识

目前世界范围内的电视节目模式层出不穷，随着观众口味的不断变化，各国的节目制作人开始尝试更加猎奇的领域，如神奇到让观众怀疑人生的《通灵之战》、极度烧脑的《潜行追踪》、充满男性荷尔蒙的《锻刀大赛》等，这些节目都是前人未曾触碰过的领域，节目制作人的独特想法不仅为节目吸引了全世界的目光，也令观众耳目一新。

由远及近，韩国很多以前非常受欢迎的老节目比如《家族诞生》《强心脏》也因为节目风格停滞不前，逐渐被后来者赶超而被淘汰，竞争非常残酷。近几年韩国也不断推出新的综艺节目，其中很多综艺形式让人耳目一新，如《My Little Television》《蒙面歌王》《我独自恋爱中》等等，收视率也相当不错，但尽管如此，各个节目制作组仍不敢松懈，都是全心全意地想办法吸引观众，力争做出一个能持续获得观众喜欢的节目。由此可见，韩国综艺节目的淘汰机制十分残酷。

所以我国电视娱乐节目若想得到长足的发展，就必须在模仿国外成功节目模式的同时开辟属于自己的道路，唯有创新才是发展的源泉。

三、结语

目前我国的电视娱乐节目发展如火如荼，也摸索出了一些发展模式和经营思路，但还需加大力度不断探索，一方面要借鉴国际上的先进经验，另一方面更重要的是要有自己的内容和形式，要创建自己的品牌。娱乐节目管理部门要把好每一关，节目制作人员也要以发扬我国优秀文化的理念去设计、制作节目。或许在此发展阶段，我国引进外来娱乐节目是不可避免的，但我们在引进外来节目时应该“取其精华，去其糟粕”，与我国的发展实际相结合，与我国五千年文化历史的精粹相结合，继承与发展我国优秀的传统文化，借助外来的经验与技巧发展本国的文化事业，从而真正地使中国文化发扬光大，成为国际上真正具有竞争力的媒体大国。

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（作者系晋中学院文学院教师）