寓真人秀于传统访谈之中——《遇见大咖·董明珠篇》开创访谈节目新模式

□王芳 田龙过

寓真人秀于传统访谈之中
——《遇见大咖·董明珠篇》开创访谈节目新模式

□王芳 田龙过

《遇见大咖·董明珠篇》播出以来，董明珠以其“女强人”符号化形象，借助新媒体与传统媒体的综合传播，再次吸引了大众的关注。该节目将真人“秀”与传统访谈结合，开创了访谈节目新模式。本文将从节目定位和其影视艺术设计分析，对于人物形象刻画中可主要利用、大量利用、重点利用的基础架构，总结出财经类访谈节目的新模式，期待给人物访谈类节目带来新的思考。

董明珠；主题定位；影视艺术设计

一、以往财经类访谈节目的缺点

时下，财经类访谈节目朝着频道化、栏目化、精品化的方向发展，可依然存在节目同质化严重、专业性强而不亲、分众化明显、访谈传统性不足等瑕疵。

（一）节目同质化严重

在国内财经节目中，从《对话》《波士堂》到《中国经营者》《财经郎眼》，都青睐于商界名人才子，讲述他们的故事。但是由于故事、人物的唯一性，在同类型节目的纷纷邀请下，商业才子也唯有换着花样地重复所见所闻所思所想，观众逐渐审美疲劳。同质化严重影响了财经节目的长期生存。

（二）分众化明显

财经节目，固然要让受众有所得、栏目因其荣、投资者获其利。而财经并不是所有受众皆可享的文娱表演，大量的经商之道、人物传记培养出了一批挑剔的观众。例如《中国经营者》以其高端路线吸引了35—44岁的观众，而《头脑风暴》和《波士堂》则吸引了一部分25—34岁的女性观众。①受众的分层也让财经类节目的发展具有局限性。

（三）访谈节目传统性

财经类访谈节目为凸显专业化，常常营造一种严肃的气氛，故而选择一种相对保守的访谈形式，访谈常会在主持人的刻意引导下完成，“你问我答”的模式转型为“自我发挥”的路途还依然遥远。

二、《遇见大咖》新定位

定位不是围绕产品进行的，而是企业（传播者）围绕潜在顾客心智所进行的博弈，也就是说，将产品定位于潜在顾客的心中。节目制作的首要任务就是对节目定位、受众定位做详细的分析。

（一）节目的宗旨定位

《遇见大咖》是以记录现实、记录平凡为主体的财经人物类纪录片，每一期都会专访一位当前财经界著名的企业家。主持人史小诺用她独到的视角，解读企业家们的重负与抉择、烦闷和欣喜，同时通过独家专访，深入浅出地述说企业家们的“凡”与“殊”。

从目前电视发展的趋势来看，各大卫视的媒体娱乐化趋向明显。中央电视台亦在潮流之中推陈出新，为自我升级不遗余力。《遇见大咖》借助央视先前财经类节目的优良传统，结合当下市场需求，与时俱进，摆脱财经类过分严肃、知识深奥难懂、专业术语贯穿节目始终的类型化模式，结合当下娱乐节目的发展模式，开发出集传统采访与真人秀为一体的成功案例。

（二）节目的受众定位

“心智”定位的重要性，是将受众的视点提上议程，其宗旨是要使简单化的信息成功进入受众心智，在人产生需求时能迅速联想上述简单信息所对应的产品或者品牌。②目前的财经类节目中，《遇见大咖》这样的真人纪录片式的财经类节目独一无二，受众既是观看者，又是受益者。

《遇见大咖》具有导向功能，引导话题表现创业，解析国内大咖级财经人物的事业与生活。财经人物具有凝聚力，每个财经人物都是一种成功的符号，是国内经济话题引导的意见领袖。同时，每位人物背后的努力和汗水、梦想与冲动，也会引起一些处在水深火热中的创业者的情感共鸣。而节目引起的感同身受的痛点，就是节目的卖点。③该节目定位的准确性更在于其注重栏目策划和多样化的运作，所以在董明珠这期与其他男性成功企业家有很大的区别。

三、真人“秀”与传统访谈结合之设计

《遇见大咖·董明珠篇》讲述董明珠在成功路上的平凡与伟大。董明珠如何让生活稳步向前，如何让情感紧密联系，如何让工作蒸蒸日上，如何克服解决困难，如何小憩和享受，通过画面的表达，节目让我们感觉到人物的真实性。突出的艺术创作特色，为影片主题的展现打下了坚实的基础。以下分别从叙事结构、画面构图、光线、声音等方面对影片进行分析。

（一）叙事结构与功能

该节目的创新性在于改变了之前传统的室内访谈形式，转为采用真实的全程跟踪拍摄+采访的形式，结合真人秀节目的优势打造财经类人物访谈的新突破。节目的开始以格力拍微电影计划出错，董明珠大发雷霆事件为出发点，展开对董明珠的跟踪性拍摄和描述，以点带面地展现董明珠形象——“格力几乎等同于自己的情感观点”。节目中，镜头通过跟拍董明珠的行程去真实展现，叙事以纵向时间线为主要依据点，优雅的转场和同一时间段的交叉剪辑给节目叙事增添了新鲜活力。

该节目同时采用事件性讲述与采访相结合的方式。每个事件讲述完成之后都会有对董明珠的采访，作为对前一事件的总结和表达。穿插演播室形式采访让董明珠直面主持人的问题和镜头，更具有总结性、点缀性的作用。

（二）画面结构黄金分割

《遇见大咖》并没有对访谈节目进行完全、彻底的颠覆。在全程跟拍的真实性视角下，该节目也插入相对保守的采访。采访构图中，将人物放在画面的黄金分割线上，中景镜头居多，特写镜头较少，表现人寓于环境中，环境和人的发展息息相关。但该节目对细节的展现仍缺乏耐心。

镜头以侧面拍摄为主，一方面体现拍摄的真实性，要切实处在董明珠的工作情况下进行拍摄；另一方面依附画面的美感需要。董明珠虽然年事稍长，但是人物美丽的侧脸使其气质与气势可见一斑。同时，绿色植物的摆放在镜头中若有其影。下午茶发布会时，桌上的百合花与生活馆的格调一致，与格力品牌的人性化和董明珠个人的温柔相得益彰。

（三）光线的使用对比鲜明

在光线使用中，人工光和自然光使用的场景区别明显。在演播室采访和寄语视频录制时，使用人工光，配合特写、近景镜头，在灯光的合理运用下，凸显了董明珠的强大与温柔。跟踪拍摄都使用自然光，体现一种生活的真实。

（四）特殊声音运用得当

音乐和画面完美结合。董明珠出席一个大会时，身穿绸缎短袖中长款旗袍，民族风与霸气的走姿结合，配着《黄飞鸿之西域雄狮》主题曲，音乐的出场就是人物的出场。与普通的人物访谈节目不同，《遇见大咖》将人物的真实点缀成最高级的真实却又不乏戏剧性，并且形成了叙事中完美的转场。同时影片背景音乐不突出、不躁动的设计与影片的矛盾点形成鲜明对比，例如在火车上望向窗外时，音乐舒缓，平静。但此时董明珠的心情却是波涛汹涌，因此音乐具有缓和叙事的作用。

其次，解说词在氛围渲染和画外描写上亦是助力。其一，解说词与画面相辅相成。在节目中，解说词比画面提前出现0.5—1秒，成为画面的提前阐述。其二，解说词本身具有叙事功能。离别的车站预示着董明珠爱情和家庭的不完整，踏上火车的那一刻就是她鼓起勇气走上奋斗之路的开始。没有分离，就不会让她有如此大的决心和奋斗的勇气。其三，解说词起着连接画面的作用。“一个人的旅程是孤独的”这句话反映出一个女人的奋斗路上也是孤独的，但是家人却是永远不可割舍的。爱，是一个女人无法抹掉的情感。说到家庭，作为一个年近耳顺的女人，讲到自己儿子时总是欣慰的，这是最真诚的表达。最后，解说词与画面形成对比。在股东大会上，为粉丝签名、与粉丝亲切拥抱的董明珠与说话不留情面、语言引起围观的董明珠形成鲜明的对比，造成画面的反差。但这样一来更突出了董明珠刚烈的性格与真实的自我。

四、结论

《遇见大咖》以“真人秀+传统采访”的新特点抓取观众的眼球，也塑造了财经人物符号化的意见领袖。该节目的公众影响力在于董明珠个人魅力与节目定位的契合。在当今媒介环境下，小众化的成功将会是未来发展中不可缺少的力量，节目中意见领袖的价值观影响着受众的价值观。而这个节目的独特魅力也正是其在中央电视台芸芸众多节目中生存下来的法则。④

注释：

①姚贝贝.论电视财经访谈节目品牌的建构和维护[D].华东师范大学,2009.

②李雪欣,李海鹏.中国品牌定位理论研究综述[J].辽宁大学学报(哲学社会科学版),2012（03）.

③杨进.中国财经类电视谈话节目特色研究[D].西南大学,2013.

④陈力丹,霍仟.互联网传播中的长尾理论与小众传播[J].西南民族大学学报(人文社会科学版),2013（04）.

（作者王芳系陕西科技大学设计与艺术学院硕士生，田龙过系陕西科技大学设计与艺术学院教授）