数字媒体时代下广告设计民族语境的新探究

□ 李彦艳

数字媒体时代下广告设计民族语境的新探究

□ 李彦艳

众所周知，广告产业是以设计元素和文化元素为核心，为所有产业服务的新兴产业。当今社会，很多企业已经把广告设计作为重要的营销推广手段之一。我国的广告产业也正以前所未有的速度发展着。为此，本文以数字媒体时代下的广告设计为分析对象，就当前民族语境的现状分析其存在的问题，并有针对性地提出相应的改进措施。

数字媒体；广告设计；民族语境；探索

随着我国市场经济的快速发展，广告业加快了成长的步伐。在为行业进步而欣喜的同时，我们也清醒地看到当前部分广告业发展存在一定的问题。比如小型广告公司受到大型广告公司的挤压。这是因为大型广告公司大多拥有大城市的政治、经济、文化、教育、通信、交通等方面优势，且自身有资金、人才、技术等方面的实力，因此能为客户提供战略咨询、经营规划和整合营销传播等一条龙服务，成为企业的全方位合作伙伴。广告设计，在鼓励创业、拉动就业、提高社会创新能力以及提升国家文化实力等方面具有不容忽视的推动作用。企业整体战略的实施，离不开广告设计的发展。而研究民族语境，对于我国发展中的广告市场而言具有重要的存在意义。

想要拥有好的广告设计，首先就必须分析当下的民族语境，即用民族语境来诠释品牌和扩大市场营销效果，这是企业做强品牌和做大市场的两大基础条件。本文主要阐述数字媒体时代下广告设计民族语境分析的重要性，并针对存在的问题提出相应的改进措施，即广告企业如何对民族语境进行精准、科学的分析并呈现于广告设计中，以获得最大的收益。

一、研究对象与方法

研究对象为广告设计民族语境，随机抽取年龄18岁以上的成年人300名，共发放“数字媒体时代下广告设计民族语境调查问卷”300份，回收问卷283份，有效问卷270份，回收率与有效回收率分别为94.33%和90%。研究方法主要采用走访调查法、实地考察法、问卷调查法以及数理统计法，调查之后运用Excel对所收集的数据进行统计整理分析。

二、结果与分析

广告设计集科学、艺术与技术等交叉学科为一身，具备很强的理论性、实践性与实用性。伴随着数字媒体的发展以及信息科技水平的提高，广告设计工具与理念也随之发生了变化。也正因如此，相关学者及工作者对广告设计中的民族语境有了更多的关注，广告设计中民族语境存在的问题也慢慢地浮出水面。

（一）民族语境创新度不够

现在广告设计单单表现在理论上，缺少现实实践的环节，对材料、市场与管理的价值与功能作用的调查也常常只是停留在表层，创新度不够。据调查统计结果显示，认为创新度非常好的人只占了总人数的18.52%，较好的为44.81%，一般的为11.85%，认为差的为9.26%，而认为很差的有15.56%。由此可见，广告设计中民族语境的创新度仍旧存在上升的空间。我们都知道，提高广告设计民族语境的质量，重点是要把握好创新的方法。从事广告设计的工作人员在利用广告设计理论知识的同时，还应充分利用现有的社会环境资源，提高广告的营销效果。

（二）民族语境不够清晰

据调查统计结果显示，认为“不够清晰”的人数位居第一，占了总人数的42.88%；其次是较清晰的有24.71%；总体来看，认为人才培养目标不清晰的人数较多，总计为66.41%。由此可见，在市场化的今天以复合型人才为目标的培养方式，或许在短时间内有一定效果，不过从根本上看，仍旧存在很大的弊病。当前，大部分企业推行的广告设计理念都是为了提高自身在社会上的影响力，并能从中获取到自己想要的结果，但如果不注重对民族语境的分析则会从根本上削弱广告设计的效果。当前广告设计理念与水平虽然都提倡策划目标必须要根据企业以及社会或是消费者的需求来制定，但在落地执行的过程中，并不见好，大多数的情况都是一阵“狂潮”，继而被淹没，并未能长久地去影响人们。

（三）语境体系结构不够合理

据调查统计结果显示，认为广告设计语境体系较合理的人数最多，为112人，占了总人数的41.48%；其次是不够合理的为69人（27.06%）；认为非常合理的人数有58人，占了总数的21.48%。虽然认为合理的人数居多（170人，62.96%），但是仍旧存在不合理现象的反映。传统广告设计教育过于强调营销本位，不仅商业气息太过于厚重、缺乏内涵，而且存在重营销、轻教化的问题。而民族语境结构是一个不断发展、永不停歇的过程，“变是永恒的不变”，这就要求相关广告设计工作者不断更新自己的观念和实践，做一个反思的实践者，都要成为积极进取、用于尝试、不断总结的前行者。设计教师只有在传承的基础上不断总结、不断创新，专业化实践的水平才有可能得以提高，超越自我。

（四）流行语受欢迎度分析

根据调查数据统计可知，较喜欢广告设计中流行语的人数居多（171人），占总人数的63.33%；非常喜欢的有61人，占了总人数的22.59%；没有感觉的有26人，占了总人数的9.63%；而不喜欢的人数为12人，占了总人数的4.44%。由此可见，流行语很受大家的欢迎。我们都知道，广告设计人员才是广告设计的真正实施者，其设计理念也只有经过语境才能传递给人们。所以，若是相关工作者与社会脱节，一切的广告策划设计都只是纸上谈兵。

三、完善广告设计民族语境构建的措施

（一）改革广告设计民族语境模式

企业应根据产品业务与社会环境来对广告设计民族语境进行必要的研究分析，并有针对性地进行改革，一切从实际情况出发，对往年固有的传统语境表达模式进行改革，相关工作者最好带着课题或与企业合作的项目开展研究，让其产品一开始就跟着实际需求进行。与此同时，还需要着力提高设计人员国文综合素养，激发其创新意识。笔者以为，对广告设计工作人员的培养，应当鼓励先行先试，加大投入力度，培育一批既有实践经验又有理论知识的广告设计人才，可直接投入广告设计产业的运营与发展，为民族语境产业的发展注入活力。

（二）提供更多实践平台

众所周知，丰富广告设计民族语境，离不开实践的检验。当前广告设计工作者在企业里存在与社会和传统文化脱节的情况，文化不懂、社会大环境不知、娱乐流行语也一无所获，这该如何将企业的产品呈现出来？笔者以为，企业部门应加大力度为广告设计人才搭建提升的平台。我们都知道，广告有关的语言都不能太严肃与深奥，不过由于目前存在的很多现实因素常常会导致词不达意或是商业气息浓厚，导致营销效果不是很好。针对这一情况，可以先考虑由企业出资金，提供设备、场地，搭建广告设计人才培养实训平台。

（三）创新广告设计理念

从设计的角度来看，由于长期传统市场营销模式的影响，部分广告设计工作者习惯了传统的广告设计理念。我们都知道，一种新理念的形成需要不断的学习积累，而这些沉淀则需要一定的经济杠杆的撬动。正如任何新事物的产生都会受到反对一样，新事物的发展肯定是曲折的，面对不同的声音，要坚持更好的方法，适当以行政措施进行辅助。引导他们把心思与精力集中到优化民族语境分析、关注社会和促进广告设计效果提升上来。笔者以为，广告设计工作者应积极探索创新民族语境内容，着力提高广告设计的有效性。在民族语境内容创新上力求达到“三个转变”，即内容体系由以物为本转向以人为本，重经济转化为重视社会和谐，重硬指标、轻软指标过渡为软硬指标并重。

四、结论

综上所述，广告设计作为一门新型行业，民族语境的呈现是较为重要的。在广告设计市场的发展中，民族语境的呈现尤为重要。数字媒体时代下，广告设计必须要懂文化、懂社会、懂艺术。因此，企业在培养这类人才的过程中，应重点搭建优质队伍。总而言之，在广告设计民族语境的呈现上，除了要注重市场营销知识的传授，包括管理、传媒、广告媒介、宣传等内容，还应把握市场脉络，多了解民族文化，以更好地将理论与实践结合在一起，从而促使广告设计的营销发挥出最大的效果。

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（作者单位：云南工商学院）