文化类广播节目如何吸引听众<br/>——以北京城市广播《城市文化范》为例

文化类广播节目如何吸引听众
——以北京城市广播《城市文化范》为例

2017-04-12黄彦

视听 2017年4期

□黄彦

文化类广播节目如何吸引听众
——以北京城市广播《城市文化范》为例

□黄彦

随着时代和科技的不断发展，人们的生活节奏以及对信息的获取方式出现了新的变化，越来越多的人更加愿意利用网络技术获取信息，这给我国广播的发展，尤其是文化类广播节目的发展，造成了十分不利的影响。新时期文化类广播节目应该如何吸引听众，成为各广播从业人员需要重点思考的问题。本文以北京城市广播《城市文化范》为例探讨这一问题。

《城市文化范》；文化；广播节目；听众

当前我国文化类广播节目在形式上、内容上以及节奏上均较为传统，节目播放的节奏较为缓慢，这与现代人较快的生活节奏不相符，因此难以达到吸引听众、提高收听率的效果。新时期如何进行文化类广播节目的创新、提升广播节目的质量、吸引更多的听众，是各广播电台人员需要关注的重点问题。

一、从故事的角度进行节目制作

现代社会信息技术的快速发展带动了新媒体的发展，相对于传统媒体而言，新媒体具有信息资源广泛、传播速度快、信息搜索操作便捷等优势，因此牢牢占据市场的有利竞争地位。文化类广播在这样的市场竞争中要吸引更多的听众就必须要另辟蹊径，以听众更加喜爱的方式进行文化类节目的播报，增强广播节目的吸引力。故事叙述法在文化类广播节目中的应用，既可以将文化和故事相结合，加深听众对文化的理解和掌握，又能够创新传统的文化节目播报形式，有助于增强文化类广播节目的质量和魅力。

例如，北京城市广播《城市文化范》节目，其策划人就以“追寻城市记忆，有范逛故居”为主题进行了京味文化、皇城文化以及首都文化的介绍，节目组邀请到徐悲鸿孙子、梅兰芳曾孙、李大钊孙子等文化名人后代及文化名人故居负责人走进直播间，生动翔实地为大家介绍在京的部分文化名人故居的前世今生，及名人们在此居住时的逸闻趣事。这实际上就是以讲故事的形式制作节目，取得了较好的收听效果。

二、走进生活寻找文化

现代文化类广播节目出现了这样一个问题，即策划人员和主持人均喜欢在网络上收集相关的文化资料，然后对听众进行讲解和叙说。这种节目播报方式不仅枯燥、单一，而且听众完全可以自己进行文化信息的收集，这就降低了文化类广播节目的实用性，导致愿意收听的听众数量不断减少。实际上，文化是来源于生活的，在不同时期，文化的形成会呈现不同的特征，这些特征反映了当地居民的生活习性和风土人情，也反映了当地的文化、经济、政治等方面的发展特色，而这正是文化具有吸引力的主要原因。因此，将文化和生活进行剥离做文化类广播节目是不恰当的，必须要走进人们的生活，寻找更多现实的素材，才能使节目呈现出来的“文化”更加立体、真实和丰满。

例如，《城市文化范》曾经带领听众到大麦超剧场探秘话剧演出的台前幕后，并观看先锋实验话剧；与听众共同走进清华大学艺术博物馆，参观达芬奇的60幅《大西洋古抄本》手稿真迹、装置模型和《最后的晚餐》的临摹本，并由专家现场讲解；与曹雪芹文化发展基金会、歌德盈香老酒公司等机构合作，邀请听众到北京植物园内的曹雪芹故居后院“芹圃学坊”体验书中描绘的生活方式，并品读《红楼梦》；带领听众走进中国陈年名酒博物馆，进行了一次有文化的“陈年名酒品鉴之旅”等。听众除了对古老的城市以及博物馆、故居、各类收藏等有了更多的认识外，还获得了很多实用的信息，真正实现了“挖掘城市背后的文化密码”的节目宗旨。

三、丰富文化节目的类型

文化类广播节目大多大同小异，讲述的是各国各地与文化有关的知识，如饮食文化、政治文化、经济文化、风土人情等。通过不同类型文化节目的呈现来进行节目的编播是策划者和节目主持人需要特别重视的问题。首先，文化类广播节目的类型不能经常重复，这样会引起听众的厌烦。如《城市文化范》的内容主要涉及艺术品收藏、时尚文化、演出、展览、旅游等多方面。紧紧抓住“文化范”这个独特视角，仅在2016年就策划了《倾听历史，走进文化遗产》《追寻城市记忆，有范逛故居》《当历史遇见艺术》《有范逛北京，行走文创园》《有范看奥运》《回望辛亥，有范追忆》《不能忘却的长征》《外交官眼中的世界》等20多个系列节目。

其次，文化类广播节目的主题要与时间点相契合，这样可以提高听众收听的兴趣。《城市文化范》节目在重要的时间节点，如清明节、北京电影节、建党95周年、2016里约奥运会、辛亥革命105年、长征胜利80周年等，都策划推出了系列节目。长征胜利80周年系列节目《不能忘却的长征》以展览、话剧、歌剧三种不同形式展现了长征的历程。辛亥革命105周年，以“回望辛亥，有范追忆”为题，从孙中山本人的故事和“辛亥”主题收藏品等角度还原辛亥革命，在还原历史过程中讲述辛亥革命的艰辛和重大历史意义。2016年夏季奥运会之前推出系列节目《有范看奥运》，从奥运的比赛项目、吉祥物、奥运歌曲到奥运建筑、场馆以及奥运东道主等，全方位引领听众读解里约奥运会。

最后，文化类广播节目要与市场热点接轨，重视市场调查分析的结果。新时期要做好文化类广播节目应该从市场和听众需求出发，市场的反应代表了大部分听众的收听方向，做好市场调查，紧跟市场热点就能够把握大部分听众的收听重点，从而吸引更多的听众。例如，2016年春季拍卖精品迭出，价值2.07亿元的一封家书“局事帖”以及2.7亿港元成交的张大千晚年力作《桃源图》等收藏热点第一时间出现在《城市文化范》节目中，由文化收藏专家进行了分析与解读。电影《百鸟朝凤》因为发行人在微博下跪求排片而引人关注，节目邀请到吴天明导演的女儿吴妍妍，影片副导演、主演嵇波做客直播间，介绍吴天明导演这部“绝唱”作品台前幕后的故事。2016年5月23日凌晨法国戛纳电影节公布了获奖名单，节目组在当天早上7点半的节目中就邀请到法国电影联盟北京办公室大中华区负责人点评本次获奖作品，分析中国影片遭遇尴尬的背后原因。

四、延伸文化的内涵

文化类广播节目较多，其面临的市场竞争压力较大。要做好文化类广播节目，要求主持人在对文化现象进行分析时，能够透过现象看出文化反映的本质，这样才能走在文化类节目的前沿，获得听众的认可和欢迎，也才能提升文化类广播节目的质量和内涵。具体来说，要围绕文化主题延伸文化的内涵，需要主持人能够从一个文化现象或者多个文化现象出发，转变角度，对文化现象进行深度的综合分析。例如，海昏侯墓的挖掘是2016年的一件文化大事，《城市文化范》在1月中旬挖掘海昏侯墓之初，就邀请考古学专家探秘海昏侯墓。之后节目第二次关注该事件，邀请专家介绍此次策展的前后故事，从海昏侯墓挖掘本身延伸到海昏侯以及考古等多方面，使电台节目更加具有文化内涵，能够有效吸引听众。此外，延伸文化的内涵还要求电台能够从本地的特色文化着手，挖掘本地文化资源。《城市文化范》策划了系列节目《倾听历史，走进文化遗产》，这组节目挖掘和展示了北京的历史文脉，邀请颐和园副园长、为英国女王做导游的原天坛公园副园长、还有毕生都在研究十三陵的专家等文化学者，带领听众走近京津冀地区8处世界文化遗产，并请听众提出问题，现场与专家互动，让听众了解了许多鲜为人知的内容，使节目除了具有知识性外，还生动活泼，并富有贴近性。