浅论广告创意的重要意义

霍利峰

内蒙古广播电视台 内蒙古 呼和浩特市 010050

浅论广告创意的重要意义

霍利峰

内蒙古广播电视台 内蒙古 呼和浩特市 010050

一个广告能否给人以深刻的印象取决于广告创意的好坏，所以，广告创意才是广告的灵魂。广告创意是广告创作者为了使广告达到广而告之的目的，对广告的主题、内容和表现形式所提出的创意性思想。创意在广告创作中最重要，并且影响到最终传播效果。本文分析了广告的起源、当前广告发展的时代背景以及广告创意的重要性。

广告 创意 传播

一、广告的起源

想要创作出精品广告，必须先要了解广告产生的历史背景。广告的破土是因为人们在进行商品交易和其他商业活动时，产生了广泛告知信息的需求，是生活需要的产物。也就是说广告的产生是和商品生产的产生联系在一起的。广告发展到今天，显然已成为信息传播和搜寻成本最合理，且必不可少的一种方式。广告可分为：口头广告、实物广告、文字广告、悬物广告等。世界上最早的文字广告可以追溯到公元前1000年的古埃及。在古埃及的首都特贝发掘出来一篇寻找逃亡奴隶的广告，现保存在大英博物馆中，这一广告被认为是世界上最早的文字广告，它在悬赏奴隶的同时，也为广告发布者的织布技艺做了宣传，开启了广告史的新纪元。中国虽不是广告的发源地，但有广告性质的宣传方式很早就出现了。史料记载，《诗经》的《周颂·有瞽》一章里“萧管备举”的诗句，便是很好的口头广告。除了口头广告，中国古代最常出现的是悬挂式广告也就是悬物。北宋时期的名画《清明上河图》中，以精致的工笔记录了北宋末叶、徽宗时代，首都汴京郊区和城内汴河两岸的建筑和民生，描绘了清明时节北宋汴梁以及汴河两岸的繁华景象和自然风光，这就是最为直观的显性悬挂式广告，不仅有欣赏价值，还开启了悬挂式广告的先河。

二、新媒体时代背景

什么是新媒体，简单的说新媒体是一种环境，涵盖了所有数字化的媒体形式。有很多人以为，新媒体就是微信和微博，这只是一个片面的理解。新传媒产业联盟秘书长王斌曾经介绍过：“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。”我们生活中经常看到的播客、公众号、今日头条等等都是新媒体的渠道。伴随着多种新媒体逐渐渗入民众生活，越来越多的人习惯利用新媒体所带来的便捷途径来获取信息、沟通交流甚至进行商品交易。在当下万物皆为“媒”背景下，广告业也迎来了空前的盛世。因此，广告不仅成为一种拉动消费的技巧，更重要的是，它已逐渐成为社会传播的重要手段之一。所以，在其内容以及表现形式上更需要融入新的创意。

三、广告的发展趋势及创意的重要性

未来广告的发展趋势必将是不断的创新。生活中时刻充满了创意与艺术，那些充满文化艺术的产品，越来越多地出现在人们的生活中。生活的创意正在改变着整个世界，同时也在逐渐改变着人们的思维方式以及生活习惯，优质的广告永远来源于生活。要想使消费者对广告所宣传的企业或产品留下深刻印象，创意必不可少。良好的广告创意可以使产品或品牌的信息以独特的方式传达到消费者头脑中，刺激引导他们的消费欲望，抓住消费者眼球，从而进一步达到企业的营销目的。

广告作为一种传播信息的宣传手段，本身是一种文化符号，本质是一种文化现象。中国文化博大精深、源远流长，其丰富的内涵自然也为现代广告的发展提供了不少素材和创作手法。一条好的广告创意可以创造一个奇迹，可以说创意是广告的灵魂。所以广告创意是对一个广告创作者能力的挑战，它要求广告创作者在不同社会、国情及文化背景影响下，让广告随着思维方式和文化差异，呈现出不同的特点。比如深入人心的德芙巧克力，在中国，德芙俨然已经成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。德芙之所以深入人心，不单纯是因为其丰富的品种和甜香的口感，更大程度是因为它经典的广告词——DOVE，纵享丝滑，此刻尽丝滑。又在2月14日情人节这一天，适时的推出了几款适合情人节的礼品包装，再加上他特有的广告口号——“只给最爱的人”，以此成为了情人节期间最吸引女孩子的礼物之一。这是西方人特有的方式，在他们的思维中，爱就要说出口，“只给最爱的人”显然会成为一句经典广告语。

与西方人激情奔放，开放张扬的个性不同，由于受历史文化、生活环境等诸多因素的影响，中国人整体是重情怀旧、温文尔雅、含蓄内敛的性格，广告也深受影响。创意人通常习惯把怀旧、含蓄的情感表达到广告作品中。例如经典的红星二锅头广告，将怀旧、含蓄、励志的情感融入到广告中，无疑能对产品的宣传起到画龙点睛的作用。在北京老百姓心目中，二锅头已经融入了北京文化，是老北京的餐桌必备。老北京的二锅头酒虽然最有名，却也是最普通的酒。作为酒本身而言，二锅头无论从价位还是口感，都只能算低端产品。二锅头要想打开销路，显然要依靠广告来推陈出新，所以要把文化元素作为切入点重新塑造品牌。“敬不甘平凡的我们，每个人心中都有一颗红星”，这一句看似简单的话语，不仅提升了自己品牌的地位，还使文化融入自己的品牌，使产品上升到了一定高度，广告播出后有网友称赞其为史上最富有人文情怀与励志精神的白酒广告。在多元文化冲击下的中国广告，已经形成了许多新兴的文化现象。多元化的广告必将是今后中国广告的发展趋势和必经之路，要想在这条路上走得长远，树立好的创新意识是必不可少的条件。

如今广告已经成为社会生活的组成部分，广告的活跃度在一定程度上反映了经济和社会发展水平。广告的发展历程、发展趋势及发展目标，最终证明了一点：只有不断创新，打破局限，才能获得成功。广告作为一种文化产物，已经形成了一种独特的文化现象，融入了人们的生活中。因此，可以说文化影响广告，广告创新文化。

责任编辑：孟宪超

编 辑：乌日山

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