新媒体环境下社区公共体育服务探析

□ 李晓克

新媒体环境下社区公共体育服务探析

□ 李晓克

进入二十一世纪，随着我国社会经济的飞速发展和人民生活水平的不断提高，人们对社区公共体育服务的需求不断增长。为了完成党在十八大中提出的“加快社区公共体育服务建设”的要求，社区应当充分结合新媒体传播的特点创新社区公共体育服务，加快社区公共体育网络的建立，丰富社区公共体育活动的内容，提高社区居民参与体育运动的积极性，拓展社区公共体育服务的辐射范围。

新媒体；社区；公共体育服务；传播方式

进入二十一世纪，随着社会经济的飞速发展和人民生活水平的不断提高，人们对社区公共体育服务的需求不断增长。党的十八大明确提出：“要加快健全基本公共服务体系；要改进政府提供公共服务的方式；要增强城乡社区服务功能，广泛开展全民健身运动。”因此，提高社区公共体育服务是当前党和国家对社区服务的一大要求，新媒体环境下，利用移动互联网和智能手机给人们生活带来便捷服务，进一步丰富社区公共体育服务途径和服务成效，具有十分重要的作用。

一、社区公共体育服务体系建设的理念与困境

（一）社区公共体育服务体系建设理念

社区公共体育服务体系是指以社区内居民体育活动的需求为出发点，以社区资源供给和制度保障为条件，充分运用社区内的体育人才推动社区全民健身运动的体育服务体系。当前，我国的社会公共体育服务体系多是在基层社区的辖区范围内，围绕社区的自然环境和已有的公共体育设施为服务基础，在社区内开展区域性的群众体育项目，以满足社区内居民体育锻炼的需求，是我国城市公共服务体系建设中非常重要的一环。

自上世纪九十年代开始，我国各地的社区陆续开展了社区公共体育服务，这一带有共享性、非盈利性和社会服务性质的公共体育服务提高了社区群众的身体素质，帮助人们养成了良好的体育锻炼习惯。国务院在《全民健身计划（2011-2015年）》中要求：“各地各级人民政府要将社区体育工作作为社区建设的基本内容，通过街道办事的组织协调，建立起一批体育健身指导站、体育俱乐部等社区体育组织，通过社区居委会组织开展形式多样、内容广泛的社区体育健身活动，进一步增强城乡居民体育锻炼的意识。”新媒体时代，社区工作人员应当思考如何利用移动互联网和智能手机建立公共体育服务网上平台和网络系统，以更好地满足社区群众的需求。

（二）社区公共体育服务供需面临的困境

随着国家经济的飞速发展，我国城乡社区体育公共服务取得了长足的进步，但与发达国家相比，我国的社区公共体育服务依然面临着不小的困境。首先，相比社区居民对体育健身器材的旺盛需求，当前社区公共体育建设无论是经费还是设施资源上都存在着不小的缺口；其次，市民对公共体育建设的指导需求旺盛，而社区无法提供相应的公共体育指导员，也没有相应的公共体育科学指导服务；第三，社区公共体育服务的供给还处于初级阶段，无论是经费投入还是设施建设方面均存在着很大的不足，无法保证社区内每个居民都能享有社区公共体育福利；最后，虽然存在社区居民旺盛的体育健身需求与社区公共体育设施和服务之间的巨大缺口，不少社区的公共体育设施向外开放时间却较短，更加激化了居民需求与设施不足之间的矛盾，这主要是因为社区公共体育设施的信息公示较为封闭，绝大部分社区没有结合新兴互联网媒体进行社会圈的宣传，加之本身设备的人均占有量低，使得当前的社区公共体育服务存在着不少的问题。

二、新媒体传播特点

二十一世纪，一根小小的网线，一部智能手机，极大地改变了人们的生活习惯乃至思维方式。在这个“人人自成媒体”的时代，传播的主体逐渐消解，传播的内容逐渐碎片化，且具有多样性和便捷性。

（一）传播主体的消解

不同于以印刷品和以DVD、CD等电子产品为媒介的传统传播时代，新媒体时代背景下传播最大的特征是传播主体的消解。在传统传播时代，虽然传播的载体各不相同，但它们都有着相同的传播主体——媒介的制作者与发行者。这一高度职业化、组织化和系统化的群体通过他们的层层审核，无形中掌握了传播媒介的话语权，将他们认可的内容公布于众，排斥不被主流媒体认可的内容，使其边缘化。在传统传播时代，受众接受传播内容非常被动，既没有传播话语权也没有传播知情权。然而，在新媒体时代，以网络信息技术为代表的传播主体发生了质的转变。智能手机与移动网络让新闻创作者既是传播者也是受众。移动互联网还打破了传统新闻创作者与普通民众之间的界限，让新闻的创作、传播与接受不再被少数专业人士所把控，而是“每个人都可以自成媒体”，传播的主体正在逐渐消解。

（二）传播内容的碎片化

新媒体时代，传播过程呈现出“短、平、快”的特征，传播内容带有鲜明的“碎片化”特征和拼接性。以艺术传播为例，传统艺术门类众多，包括绘画、音乐、电影、戏剧、雕塑等众多内容，其中各个艺术门类都具有自己独立的艺术发展脉络、艺术理论框架、艺术创作方法、艺术风格流派等，每一个门类都是一个封闭的整体的文化观念。然而新媒体时代背景下，艺术传播的主体被消解，创作者博采众家之长，根据需要提取各门各类的艺术特点进行艺术创作，因此传播内容呈现典型的“碎片化”特点。同时，网络传播的方式也使得传播内容“碎片化”。以微博为例，140字的限制让传播变得“短、平、快”，也让传播内容变得“碎片化”。

（三）传播内容即时性与非真实性

新媒体背景下，以信息为主要传播形式，其复制功能的使用远超过去任何一个时代。借助先进的计算机技术，传播者可以在短时间内大量复制新闻内容，通过网络这一载体，以最快的速度传播到世界各地，形成了新媒体时代背景下新闻内容传播的即时性特点。通过微博、微信、微拍等形式打破了传统传播空间，超文本链接将传播的相关内容链接在网络中，网络本身具有的交互性改变了传统传播中以线性传播为主的模式，使得当前的传播内容与传播空间相互缠绕，传播者与受众相互转换，各种各样的信息相互交叉，使得原本现实的文本变得虚幻，呈现出典型的非真实性。

三、新媒体对社区公共体育发展的促进作用

新媒体时代背景下，社区公共体育服务应当抓住传播的新特点，加快社区公共体育网络的建立，提高社区居民参与体育运动的积极性，创新社区公共体育管理机制，丰富社区居民参与社区公共体育的形式。

（一）加快社区公共体育网络的建立

网络技术的飞速发展，加快了新媒体在人民生活中的普及和应用，社区也开始思考如何通过计算机信息技术建立网络化的社区管理服务体系，通过新媒体促进社区公共服务、传播社区文化、推动社区公共体育建设。在现代社会，网络已经成为人们生活中必不可少的部分，社区应当与时俱进，更新服务理念，充分运用网络建设社区文化，加快社区公共体育网络的建立，通过新兴媒体将体育精神、体育文化、体育运动等内容融入社区居民的日常生活中，鼓励社区居民利用休闲娱乐时间进行体育娱乐健身活动。同时，通过建立社区公共体育网络，利用新媒体传播的交互性与及时性，社区工作人员能及时了解社区居民的体育需求，积极改进社区公共体育服务，加强社区公共体育管理，共建和谐社区。

（二）提高社区居民参与体育运动的积极性

社区居民是参与社区公共体育运动的主体，因此社区工作人员应当思索如何充分调动社区居民参与公共体育运动的积极性。然后，受困于社区居民休闲时间与社区工作时间的冲突，传统的社区宣传工作往往不能覆盖社区内的家家户户，新媒体的出现很好地弥补了社区宣传工作的不足。通过大力发展新媒体环境下社区公共体育宣传工作，可以转变当前以中老年群体为主要服务群体的传统社区体育服务模式，使得社会公共体育运动更加年轻化；新媒体传播方式还让社区工作人员更容易选出符合社区居民全员参与的体育运动，使社区公共体育服务更有特色和吸引力，进而提高社区居民参与体育运动的积极性。

（三）创新社区公共体育管理机制

互联网的飞速发展，层出不穷的新媒体技术，创新了社区公共体育管理机制。在高度信息化的今天，若社区还继续沿用传统的管理机制管理社区公共体育活动，已经无法适应社会的发展，无法满足社区居民的体育文化需求。传统的社区公共体育管理机制存在互动性较差、缺乏现代体育管理与体育文化理念等问题，极大地限制了社会体育的发展。当前，创新社区公共体育管理服务机制，将新媒体技术与社区公共体育有机结合，可以实现社区公共体育的智能化、网络化、多元化、个性化。通过新媒体平台了解社区居民体育运动的实际需求，多方面全方位满足社区居民体育运动的要求，创新社区公共体育管理机制，共建和谐社区。

四、利用新媒体推动社区公共体育服务的发展

新媒体环境下，社区公共体育服务应当从更新传播理念、丰富传播形式、整合社区体育资源等方面，利用新媒体做好社区公共体育服务的宣传工作，推动社区公共体育服务的发展。

（一）树立新媒体传播理念

社区工作人员应当顺应时代发展的潮流，树立新媒体传播理念，充分利用新媒体平台做好社区工作宣传工作。以社区公共体育服务为例，社区工作人员要树立“以人为本”的传播理念，搭建微媒体传播平台，通过微博、微信等方式，向社区居民传递积极健康的生活理念，培养社区居民体育健身的良好习惯。社区应当以社会主义核心价值观为指引，以“公平、积极、进取、健康”的体育锻炼理念为目标，大力宣传体育健身对提高人民生活品质的重要作用，通过微博、微信等新兴媒体平台，做好社区公共体育服务宣传工作，发展特色社区体育文化。

（二）丰富社区体育传播形式

社区公共体育服务的发展要充分结合传统媒体传播与新媒体传播的长处与优势，用传统媒体在信息内容真实性、权威性与可靠性方面的优势弥补新媒体信息传播时容易出现非真实性的不足。运用新媒体传播的及时性、快捷性和互补性，弥补传统媒体在缺少与受众互动的不足。通过传统媒体传播与新媒体传播的有效结合，丰富社区体育传播方式，做到扬长避短，优势互补，共同推动社区公共体育服务的发展。

（三）整合社区公共体育资源

社区通过多媒体平台创新社区公共体育管理机制，系统化管理社区公共体育资源，因此，在新媒体环境下，社区可以利用信息技术充分整合社区公共体育资源，以服务社区居民的体育健身需求为目的，消除狭隘地域观念，以提高全民体育文化水平为目标，积极争取社会资源的帮助，共同做好社区公共体育资源建设工作，共同完成新媒体环境下社区公共体育服务平台的建设，全方位满足社区居民的需求。

五、结语

大力发展社区公共体育服务是实现我国“体育强国”的重要基础。新媒体技术的发展，给我国社区体育服务带来了新的发展契机。社区工作人员应当充分发挥新媒体传播的特点，利用新媒体传播的互动性、参与性、及时性，创新社区公共体育管理机制，利用新媒体平台，加快社区公共体育网络的建立，丰富社区公共体育活动的内容，提高社区居民参与体育运动的积极性，拓展社区公共体育服务的辐射范围，携手社区居民，为构建和谐社区做出不懈努力。

1.孙鸣蕾.新媒体艺术传播特征的探析[D].大连工业大学,2015.

2.王丹.新媒体环境下社区公共体育服务供给的研究[D].山西大学,2016.

3.王斐.试论新媒体对社区体育发展的促进作用[J].经济研究导刊,2017(16):182-183.

4.郑卫民,任保国,刘德新.新时期城市社区体育公共服务供给问题探索[J].体育与科学,2012(01):87-91.

1.平顶山学院青年基金项目“平顶山市体育公共服务体系研究”（项目编号：PXYQNJJ2016008）。2.河南省哲学社会科学规划项目“河南省农村城镇化进程中体育公共服务供给改革研究”（项目编号2016CTY019）。

（作者系平顶山学院体育学院副教授）