广播电视新闻传播中新媒体的运用分析

2017-04-12叶书茵

视听 2017年11期

□ 叶书茵

广播电视新闻传播中新媒体的运用分析

□ 叶书茵

在如今的网络信息时代，人们接收信息的方式多种多样，传统的广播电视新闻受到严重冲击。现代社会节奏加快，人们多使用手机上的微信、微博、客户端等更加简单便捷的方式了解新闻信息，而广播和电视传播的新闻由于无法跟上人们的脚步致使传播度逐渐降低。广播电视新闻传播必须意识到当前形势的严峻性，积极结合新媒体实现革新。本文主要介绍新媒体对广播电视新闻的影响，并分析新媒体在广播电视新闻中的具体运用。

广播电视新闻；新媒体；新闻传播

融合了声音和图像的广播电视新闻长久以来一直是人们了解新闻信息的主要渠道之一，对人们的生活有着非常重要的影响。然而，在信息技术逐渐发展的过程中，出现了新媒体这种新闻传播的新途径，并且以其方便、实时、互动性强等优势逐渐成为人们接受新闻信息的主要途径，比如人们如今常用的微信、微博和各种新闻客户端等。广播电视新闻的市场被严重瓜分，在激烈的市场竞争中，新媒体开始占据主流地位。广播电视新闻行业必须紧跟时代潮流，积极将新媒体运用到广播电视新闻的传播中来，实现广播电视新闻的创新，走出一条能够保障其健康发展的创新之路。

一、新媒体对广播电视新闻传播的影响

新媒体的出现对广播电视新闻的传播产生了重要的影响，这是众所周知的，广播电视行业必须正视这个问题，分析被影响的方面和产生影响的因素，从而积极改进广播电视在发展中的不足。

（一）新媒体的传播方式更加方便快捷

传统的广播电视新闻传播的媒介是广播和电视，然而广播和电视在传播新闻时有时间的限制，通常是在固定的时间播放，人们不能在想听或想看新闻的时候就能马上听到和看到，这是时间上的限制。其次，在收听和观看广播电视新闻时，人们需要在固定的地点，比如看电视新闻一般是在家里，听广播也要有相应的广播设施，这是地点上的限制。第三，广播电视新闻传播的内容有限，不一定播放的是人们想要知道的新闻，这是内容上的限制。因此，广播电视新闻会受到时间、地点和内容上的限制，而新媒体则有效地突破了这种限制。人们使用手机，就能够随时随地观看新闻信息，而且还能够在呈现的大量新闻中选择性地接受自己感兴趣的新闻。

（二）新媒体具有较好的服务性和互动性

广播电视新闻的传播一般都是新闻工作者依据最近发生的新闻事件进行整理和报告，并没有从新闻接受者的角度考虑。新媒体则将繁杂的新闻消息进行合理分类，依据统计的大数据为受众推荐其感兴趣的新闻，具有更强的服务性，能够更好地满足人们对新闻信息的需求。另外，新媒体还具有很强的互动性，人们可以在新闻下方进行评论，表达自己的观点，并和其他人的观点产生互动，让受众有更强的参与感。

（三）新媒体能够实现实时传播

广播电视新闻的传播由于需要新闻工作者采集、制作，因此具有一定的延时性，而新媒体则能够进行实时传播。比如在汶川地震时，首先传播此消息的是微博，现场群众发布了感到震感的微博。受众借助于新媒体既是信息的接受者，也是信息的传播者，能够通过微博、微信等将身边发生的事情以图片、文字、小视频等形式实时传播出去，具有更强的时效性。另外，最近推出的各种视频直播软件让更多的人加入到实时录制和传播新闻或通过新媒体接收新闻的队伍中。

二、广播电视新闻传播中新媒体的运用

在广播电视新闻的传播中应用新媒体已经是大势所趋，广播电视行业必须有效结合这一形式，实现自身的革新和发展。

（一）新媒体在广播电视新闻传播形式上的应用

新媒体的主要媒介就是微信、微博和手机客户端等，广播电视新闻首先要做的就是与这些软件合作，包括开设微信公众号定期推送新闻事件，开设微博客户端发布新闻信息，设计广播电视新闻的手机客户端，比如受到大众青睐的头条新闻就是传播新闻的一个手机APP。比如人民日报的微博客户端曾发布一条名为“沙特王储，被废了！”的新闻，被广大网友争先关注和传播，极大地提高了新闻传播的影响力和受众的范围。

（二）借助新媒体加强与受众的互动性

传统的广播电视新闻在传播中基本上听不到受众的意见，在运用新媒体之后可以有效改变这一现状。广播电视在借助新媒体传播新闻时可以开通评论区，了解人们对新闻事件的看法，并在后续的新闻报道中做出引导。其次，通过新闻评论区的大数据统计可以了解人们对哪些新闻感兴趣，从而为受众提供更有吸引力的新闻，增强新闻传播的影响力。另外，广播电视借助新媒体传播新闻时也可以设立投票环节，设立对新闻的不同观点，让受众进行投票。一方面能够对人们普遍采取的价值观有所了解，另一方面也让受众对事件有更强的参与感，从而更愿意观看新闻。

在使用广播和电视传播新闻时，新闻工作者也需要借助新媒体加强和受众的互动。比如在广播电视新闻的传播中，网友可以通过新媒体向新闻播报的主持人提出问题，主持人实时回答，加强与受众的互动。在新闻传播中也可以直接设置投票环节，分析出新闻事件的不同观点，请观众投票，并随机抽取幸运观众给予奖励，也是增加新闻受众的一种方式。

（三）加强与新媒体的合作

广播电视新闻在传播中虽然不如以前的受众广，但是仍然具有一定的影响力和传播度，新闻工作者要抓紧这一时期，积极引导受众关注其与新媒体的合作。为了避免人们将注意力更多转向新媒体，失去与广播电视的联系，在传播新闻时，广播电视新闻工作者要积极引导受众关注其开设的新媒体平台。比如邀请受众关注广播新闻开设的微博客户端、开发的手机客户端和创建的微信公众号等，如果是在电视媒体中可以放置二维码邀请受众扫描和关注，如果是广播媒体可以在新闻结束后邀请受众搜索微信号或者是微博号。另外，也可以借助纸质媒体宣传广播电视开设的新媒体，通过各种方式扩大其影响力。

（四）保持广播电视新闻传播的权威性

虽然新媒体的传播势头迅猛，但是广播电视新闻有一个巨大的优势，就是其权威性。新媒体传播的新闻信息数量虽然多，但是其传播者的专业水准达不到新闻媒体工作的标准水平，鱼龙混杂，难免会存在不实或夸张的信息。而广播电视传播的新闻由专业的新闻工作者采集、制作和发布信息，具有更强的客观性、真实性和可看性，其传播的新闻信息更能受到人们信赖。很多重大的新闻事件，比如体育竞赛、国家大事等，人们还是倾向于通过广播电视来了解。因此，广播电视新闻传播要保持其在新闻传播方面的权威性，制作出更加客观真实、受到观众认可的新闻。

（五）创新新闻制作

在如今的信息化时代，娱乐化逐渐成为时代的主流，广播电视新闻在新媒体的影响下也开始有了娱乐化的倾向。然而这也是一把双刃剑，一方面娱乐化能够吸引到更多的受众关注广播和电视新闻，比如央视主播朱广权在主持中的“宇宙爆炸论”受到受众的热议，幽默风趣的语言吸引了大批观众收看央视的新闻节目，扩大了电视媒体新闻传播的影响力；而另一方面，过度的娱乐化会丧失广播新闻媒体的权威性，失去相对于其他新闻传播方式的优势。因此，广播电视新闻的制作要在保证新闻传播权威性的前提下，将新闻传播更加娱乐化、社会化和生活化，提高受众对新闻的接受度。

（六）提高新闻工作者的新媒体操作水平

如今，很多广播电视的新闻工作者还是比较倾向于传统的新闻传播方式，对新媒体的使用掌握不足，尤其是一些小地方的广播电视媒体，不重视新媒体在广播电视新闻传播中的应用。为解决这个问题，一方面是广播电视新闻行业要积极引入新媒体方面的人才，要求其具备新闻制作的一般能力和熟练使用新媒体的能力；另一方面，要加强对现有广播电视新闻工作者的培训，比如开设新媒体培训班、观看网络教学视频、学习在利用新媒体方面比较有成效的广播电视媒体案例等，尽快熟练掌握新媒体的操作，促进新媒体在广播电视新闻中的应用。