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党报评论与自媒体思维探析

2017-04-12耿春光

视听 2017年11期
关键词:党报大众

□ 耿春光

党报评论与自媒体思维探析

□ 耿春光

党报是党宣传方针政策的渠道,而党报评论是党报的核心内容,对党的理论政策的宣传具有重要意义。党报评论具有权威性、规格性以及公信性,使得它成为党引领社会舆论的重要工具,充分发挥党报评论的功能是政治发展的必然要求。然而,自媒体的发展,使得每个社会主体都有了话语权,社会舆论多元复杂,党报评论整合和引领社会舆论的功能开始下降,面临着诸多挑战。如何借助自媒体思维,探索党报发展路径,实现党报评论的创新发展,成为急需思考的问题。

党报评论;自媒体思维;路径

一、功能定位:党报评论的重要作用

党报是党的口舌,它是一个政党宣传政策方针的主要渠道,其所刊载的内容,代表了一个政党的思想和观点。而党报评论,主要是对党的理论或政策进行深入解读和特色评论,从而使党的政策或者观点被大众更好地理解。我国的党报以《人民日报》为中央机关报,它代表党的最高音,在其上所发表的党报评论,受到全国新闻领域的关注,对于社会舆论具有重要引领作用。党报评论,由于其性质的特殊性,使得其具有诸多特性,这些特性限定了党报评论的定位。

首先,权威性。我国的党报评论,与一般的报纸评论或网络评论相比,具有不可比拟的权威性。这一权威性主要体现在两个方面。一方面,就评论发布主体来看,党报评论代表着中央的看法,其主体具有政治权威和政治影响力。另一方面,就评论的内容来看,党报评论一般都是针对社会重大问题或热点问题进行评论,一般特别重大的政治或社会事件,中央会借助自身政治资源,指定由党报评论。因此,以《人民日报》为代表的党报评论具有权威性。

其次,规格性。党报评论的规格性,是指党报评论作为党宣传自身政策的一个“出口”,属于政治资源系统,其所关注的内容都是具有重要理论或实际意义的,因此,党报评论对于某一社会或政治对象的关注,从侧面显示的是,这一事件受到了高层关注,规格立马提升。党报评论的规格性,还可以从党报的评论员名气和地位上考察,其所邀请的评论员,一般都是国内知名的学者和专家,他们对社会问题分析得非常透彻。

最后,公信性。党报评论与一般社会性的评论不同,其是代表党和国家发声,体现的是公权力的态度,具有较强的政治色彩,而一般的社会性评论,是出于某一专家或学者自己的观点。因此,在公信力上,党报评论借助公权力,更易获得公众关注。

由此可见,党报评论,不同于一般的网络或社会媒体评论,其所代表的发声主体是党和国家,其所关注的内容是具有重大影响的,也更容易获得社会大众的信赖。党报评论所具有的这一特殊定位,使得其肩负着引领社会舆论、传播社会正能量的重要使命,在我国的思想文化领域,必须掌握主要话语权,占领思想阵地,使党的思想和方针政策被全面贯彻。

二、严峻挑战:自媒体时代下的党报评论

在自媒体日益成熟的当下,每个人都是一个“小记者”,都可以针对社会发生的问题发表自己的观点和看法,社会舆论日益多元,多种观点相互碰撞。这一新的时代背景,使得党报评论的发展、党报评论的功能和地位受到挑战。党报评论所肩负的破除社会歪风邪气、传播社会正能量、引领社会舆论走向的功能式微。

一方面,党报评论的话语权受到侵蚀。以往,在自媒体没有产生之前,社会的话语权集中于传统媒体上,如报纸,在我国,这又进一步集中于以党报为核心的报业。在社会中,信息流是单向度的,即自上而下,由中央向地方传播;而且其传播的内容都是文绉绉的政策性信息,文章内容十分严肃,社会上也没有其他的舆论声音,通过这一方式来引领社会舆论,占领思想高地。然而,随着互联网的发展,出现了微博、微信等社交软件,社会大众可以在这些社交软件上发布社会生活中的小事件,发表自己对于某一社会事件的看法,相互之间进行交流互动,每个人都可以以现代社交软件为基础,成为一个小小的“自媒体人”。这样,对于社会或政治问题,不仅党可以发声,社会大众也可以发出自身的声音,与以往相比,党报独占社会话语权的局面被打破,与社会大众共享话语权。而且,党报由于受自身传播媒介的限制,其评论赶不上网络评论的时效性,也不具备网络评论的互动功能,且其受众面也没有网络评论广泛,因此,其话语权不仅受到侵蚀,而且话语的影响力减弱。

另一方面,党报评论的引领功能下降,引领作用式微。在自媒体飞速发展的当下,每个人都可以针对当下发生的事情发表自身的观点,社会上存在多种声音。而且,当前网络管理制度的发展,赶不上网络发展的速度,这使得很多不太理性的自媒体人,无法对于正在发生的问题发表客观、理性的观点,有些大众甚至发表了虚假的错误信息,社会舆论不仅多元,而且“鱼龙混杂”,现状堪忧。然而,面对这些多元社会舆论,党报评论受制于自身风格以及自媒体的冲击,无法及时破除虚假言论,无法整合多种观点、发挥舆论引导作用。这主要表现为,党报评论受制于传统信息传播模式,其语言太过专业化,不接地气,显得非常严肃,这对于普通大众来说,根本没有阅读欲望,而且即使“有心”去看,也没有能力理解,这就使得党报评论的受众影响范围小,效果差,难以对社会大众的内心和思想产生实质性影响。另外,在自媒体的冲击下,党报评论无法对快速变化的社会以及社会舆论迅速做出反应,时效上的弱势使得党报评论的引领作用无法充分发挥,党的思想政策和方针无法向下传递。

可见,自媒体时代,党报评论所面临的挑战,直接阻碍了党报评论应有功能的发挥,而党报评论是党的喉舌,这必然会影响到社会大众对于党的信任与认同。而且多元的、混杂的以及相互碰撞的社会舆论,如果不得到及时的整合,必然会影响到社会的稳定和发展。自媒体背景下,探索党报评论发展路径成为必然。

三、发展路径:自媒体思维下的党报评论

党报评论,作为党报的核心观点,若想重新发挥影响力,实现其对于社会舆论的引领,必须直面当前所面临的挑战,同时,根据新的时代特点,不断调整自身,顺应社会发展要求,从改革中得力,从社会新要素中得力,强化社会舆论引导功能。为此需要做出以下改变:

首先,转变运作思维,从自媒体“借力”。虽然自媒体对党报评论产生了冲击,但是,只要党报评论敢于积极调整自身,自媒体对于党报评论来说也是一个发展机遇。党报评论与自媒体之间的主要差距是在技术上,而不是在内容上,在内容上,党报评论要优于自媒体。只要党报评论善于借助自媒体的技术优势,落实习总书记提出的媒体融合发展的要求,必然能够顺应时代要求,发挥引领功能,借助官方微博或微信,可以实现与网民的实时互动,同时了解网民的内在想法和社会舆情,这既可以拉近与网民之间的距离,又可以掌握社会舆情发展状况,为下一步有针对性的党报评论做准备。

其次,转变内容风格,增强党报评论的“地气”。以往,由于党报评论的内容过于严肃,不仅使得受众没有阅读欲望,而且理解费力。因此,自媒体时代,党报评论要积极吸收网络用语,将专业化的术语转化为社会大众能够通俗理解的内容。而转变党报评论的风格,不仅需要转变语言表述,更重要的是心态上的转变。党报评论要明确自身定位,其目的在于通过服务大众而教育大众,因此,服务是第一位,这就要求党报要转变以往居高临下的说话方式,党报评论要从人民群众出发,只有这样才能实现彻底转变。

再次,充分发挥自身内容优势,进一步提高党报评论的质量。党报评论与一般自媒体等社会评论相比,具有不可比拟的内容优势。这主要表现为,党报评论一般都是邀请专业人士进行的评论,其评论往往能够一针见血地指出问题,对于问题能够深入剖析,其评论质量非常高,而一般的社会评论,虽然也可以发声,但是其看问题的深度不够。因此,党报评论要充分发挥这一优势,进一步提高党报评论员的素质,发挥党报的社会舆论引领作用。

最后,调整党报评论内容,提高评论的针对性和时效性。在自媒体时代下,党报评论若想拓展受众范围,必然要从受众需求出发,对于社会热点、难点以及重点问题,及时进行评论和回应,在评论和回应中,运用党的政策文件,贯彻党的思想,从而潜移默化地对社会大众产生影响,达到引领社会舆论的作用。

1.单士兵.新媒体环境下党报评论发展路径探析[J].新闻论坛,2016(04):88-90.

2.丁雷.传统党报的新媒体融合路径[J].记者摇篮,2013(12):54-55.

3.吴华清.党报时评“三性”[J].新闻前哨,2014(02):13-14.

(作者单位:衡水日报社)

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