党报评论与自媒体思维探析

□ 耿春光

党报评论与自媒体思维探析

□ 耿春光

党报是党宣传方针政策的渠道，而党报评论是党报的核心内容，对党的理论政策的宣传具有重要意义。党报评论具有权威性、规格性以及公信性，使得它成为党引领社会舆论的重要工具，充分发挥党报评论的功能是政治发展的必然要求。然而，自媒体的发展，使得每个社会主体都有了话语权，社会舆论多元复杂，党报评论整合和引领社会舆论的功能开始下降，面临着诸多挑战。如何借助自媒体思维，探索党报发展路径，实现党报评论的创新发展，成为急需思考的问题。

党报评论；自媒体思维；路径

一、功能定位：党报评论的重要作用

党报是党的口舌，它是一个政党宣传政策方针的主要渠道，其所刊载的内容，代表了一个政党的思想和观点。而党报评论，主要是对党的理论或政策进行深入解读和特色评论，从而使党的政策或者观点被大众更好地理解。我国的党报以《人民日报》为中央机关报，它代表党的最高音，在其上所发表的党报评论，受到全国新闻领域的关注，对于社会舆论具有重要引领作用。党报评论，由于其性质的特殊性，使得其具有诸多特性，这些特性限定了党报评论的定位。

首先，权威性。我国的党报评论，与一般的报纸评论或网络评论相比，具有不可比拟的权威性。这一权威性主要体现在两个方面。一方面，就评论发布主体来看，党报评论代表着中央的看法，其主体具有政治权威和政治影响力。另一方面，就评论的内容来看，党报评论一般都是针对社会重大问题或热点问题进行评论，一般特别重大的政治或社会事件，中央会借助自身政治资源，指定由党报评论。因此，以《人民日报》为代表的党报评论具有权威性。

其次，规格性。党报评论的规格性，是指党报评论作为党宣传自身政策的一个“出口”，属于政治资源系统，其所关注的内容都是具有重要理论或实际意义的，因此，党报评论对于某一社会或政治对象的关注，从侧面显示的是，这一事件受到了高层关注，规格立马提升。党报评论的规格性，还可以从党报的评论员名气和地位上考察，其所邀请的评论员，一般都是国内知名的学者和专家，他们对社会问题分析得非常透彻。

最后，公信性。党报评论与一般社会性的评论不同，其是代表党和国家发声，体现的是公权力的态度，具有较强的政治色彩，而一般的社会性评论，是出于某一专家或学者自己的观点。因此，在公信力上，党报评论借助公权力，更易获得公众关注。

由此可见，党报评论，不同于一般的网络或社会媒体评论，其所代表的发声主体是党和国家，其所关注的内容是具有重大影响的，也更容易获得社会大众的信赖。党报评论所具有的这一特殊定位，使得其肩负着引领社会舆论、传播社会正能量的重要使命，在我国的思想文化领域，必须掌握主要话语权，占领思想阵地，使党的思想和方针政策被全面贯彻。

二、严峻挑战：自媒体时代下的党报评论

在自媒体日益成熟的当下，每个人都是一个“小记者”，都可以针对社会发生的问题发表自己的观点和看法，社会舆论日益多元，多种观点相互碰撞。这一新的时代背景，使得党报评论的发展、党报评论的功能和地位受到挑战。党报评论所肩负的破除社会歪风邪气、传播社会正能量、引领社会舆论走向的功能式微。

一方面，党报评论的话语权受到侵蚀。以往，在自媒体没有产生之前，社会的话语权集中于传统媒体上，如报纸，在我国，这又进一步集中于以党报为核心的报业。在社会中，信息流是单向度的，即自上而下，由中央向地方传播；而且其传播的内容都是文绉绉的政策性信息，文章内容十分严肃，社会上也没有其他的舆论声音，通过这一方式来引领社会舆论，占领思想高地。然而，随着互联网的发展，出现了微博、微信等社交软件，社会大众可以在这些社交软件上发布社会生活中的小事件，发表自己对于某一社会事件的看法，相互之间进行交流互动，每个人都可以以现代社交软件为基础，成为一个小小的“自媒体人”。这样，对于社会或政治问题，不仅党可以发声，社会大众也可以发出自身的声音，与以往相比，党报独占社会话语权的局面被打破，与社会大众共享话语权。而且，党报由于受自身传播媒介的限制，其评论赶不上网络评论的时效性，也不具备网络评论的互动功能，且其受众面也没有网络评论广泛，因此，其话语权不仅受到侵蚀，而且话语的影响力减弱。

另一方面，党报评论的引领功能下降，引领作用式微。在自媒体飞速发展的当下，每个人都可以针对当下发生的事情发表自身的观点，社会上存在多种声音。而且，当前网络管理制度的发展，赶不上网络发展的速度，这使得很多不太理性的自媒体人，无法对于正在发生的问题发表客观、理性的观点，有些大众甚至发表了虚假的错误信息，社会舆论不仅多元，而且“鱼龙混杂”，现状堪忧。然而，面对这些多元社会舆论，党报评论受制于自身风格以及自媒体的冲击，无法及时破除虚假言论，无法整合多种观点、发挥舆论引导作用。这主要表现为，党报评论受制于传统信息传播模式，其语言太过专业化，不接地气，显得非常严肃，这对于普通大众来说，根本没有阅读欲望，而且即使“有心”去看，也没有能力理解，这就使得党报评论的受众影响范围小，效果差，难以对社会大众的内心和思想产生实质性影响。另外，在自媒体的冲击下，党报评论无法对快速变化的社会以及社会舆论迅速做出反应，时效上的弱势使得党报评论的引领作用无法充分发挥，党的思想政策和方针无法向下传递。

可见，自媒体时代，党报评论所面临的挑战，直接阻碍了党报评论应有功能的发挥，而党报评论是党的喉舌，这必然会影响到社会大众对于党的信任与认同。而且多元的、混杂的以及相互碰撞的社会舆论，如果不得到及时的整合，必然会影响到社会的稳定和发展。自媒体背景下，探索党报评论发展路径成为必然。

三、发展路径：自媒体思维下的党报评论

党报评论，作为党报的核心观点，若想重新发挥影响力，实现其对于社会舆论的引领，必须直面当前所面临的挑战，同时，根据新的时代特点，不断调整自身，顺应社会发展要求，从改革中得力，从社会新要素中得力，强化社会舆论引导功能。为此需要做出以下改变：

首先，转变运作思维，从自媒体“借力”。虽然自媒体对党报评论产生了冲击，但是，只要党报评论敢于积极调整自身，自媒体对于党报评论来说也是一个发展机遇。党报评论与自媒体之间的主要差距是在技术上，而不是在内容上，在内容上，党报评论要优于自媒体。只要党报评论善于借助自媒体的技术优势，落实习总书记提出的媒体融合发展的要求，必然能够顺应时代要求，发挥引领功能，借助官方微博或微信，可以实现与网民的实时互动，同时了解网民的内在想法和社会舆情，这既可以拉近与网民之间的距离，又可以掌握社会舆情发展状况，为下一步有针对性的党报评论做准备。

其次，转变内容风格，增强党报评论的“地气”。以往，由于党报评论的内容过于严肃，不仅使得受众没有阅读欲望，而且理解费力。因此，自媒体时代，党报评论要积极吸收网络用语，将专业化的术语转化为社会大众能够通俗理解的内容。而转变党报评论的风格，不仅需要转变语言表述，更重要的是心态上的转变。党报评论要明确自身定位，其目的在于通过服务大众而教育大众，因此，服务是第一位，这就要求党报要转变以往居高临下的说话方式，党报评论要从人民群众出发，只有这样才能实现彻底转变。

再次，充分发挥自身内容优势，进一步提高党报评论的质量。党报评论与一般自媒体等社会评论相比，具有不可比拟的内容优势。这主要表现为，党报评论一般都是邀请专业人士进行的评论，其评论往往能够一针见血地指出问题，对于问题能够深入剖析，其评论质量非常高，而一般的社会评论，虽然也可以发声，但是其看问题的深度不够。因此，党报评论要充分发挥这一优势，进一步提高党报评论员的素质，发挥党报的社会舆论引领作用。

最后，调整党报评论内容，提高评论的针对性和时效性。在自媒体时代下，党报评论若想拓展受众范围，必然要从受众需求出发，对于社会热点、难点以及重点问题，及时进行评论和回应，在评论和回应中，运用党的政策文件，贯彻党的思想，从而潜移默化地对社会大众产生影响，达到引领社会舆论的作用。

1.单士兵.新媒体环境下党报评论发展路径探析[J].新闻论坛,2016(04):88-90.

2.丁雷.传统党报的新媒体融合路径[J].记者摇篮,2013(12):54-55.

3.吴华清.党报时评“三性”[J].新闻前哨,2014(02):13-14.

（作者单位：衡水日报社）