新媒体对文化传播力的影响与提升探究

□李唐

新媒体对文化传播力的影响与提升探究

□李唐

在媒体传播形式有了较大程度的转变后，新媒体时代悄然来临，互联网等多种信息传输终端的出现更加为新媒体的发展提供了诸多便利。在新媒体不断发展的背景下，文化的发展以及文化的传播均受到了明显的影响，新媒体对文化传播力的影响也逐渐显现。伴随着新媒体影响的不断扩大，文化的传播能力也在不断上升。本文将对新媒体与文化传播力之间的关系进行分析，在肯定新媒体对文化传播力正向影响的基础上，就如何扩大这一正向影响提出合理化建议。

新媒体；文化；传播

新媒体时代下，信息传播的方式发生了很大程度的变化，尽管纸媒为代表的传统媒介传播形式依然具有较强的生命力，但新媒体这一新事物正在被更多人接受。新媒体时代为信息传播提供了很多可选择的途径，除基础性信息外，文化也可以借助新媒体进行高速传播和发展。新媒体对文化传播力的影响正在逐渐显现，越来越多的人也开始关注这一影响力的存在，如何提升新媒体对文化传播力的有效影响也成为值得研究的现实课题。

一、新媒体与文化传播的关系分析

新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式，包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。新媒体不仅是一种具体的媒体传播形式，更是一种媒体传播发展趋势。新媒体与文化传播间具有密切联系，特别是在新媒体不断发展的情形下，这种联系变得越发密切。一般来说，文化可以借助新媒体更好地进行传播，新媒体在信息传播上所具备的优势也可以被文化传播较好地利用。文化借助新媒体进行传播和发展能够让更多的人加深对新媒体的认识，这实际上也能使新媒体的功能性更好地体现出来。

二、新媒体对文化传播力的影响分析

（一）新媒体有利于文化传播力的提升

新媒体对文化传播力的首要影响是其能够促进文化传播力的提升，特别是在传统渠道传播较为缓慢的情形下，新媒体传播的优势十分明显，借助互联网以及其它便携式智能终端的便利性，文化传播力的提升可以变得相对简单。文化传播力本身是一个较为宽泛的概念，其不仅包括文化传播的速度，更加包括文化传播的质量。文化在借助其它渠道进行传播时极易受其它传播渠道受众规模的影响，但是新媒体的受众规模较大，在新媒体快速发展下，其对于很多人的生活也产生了明显影响。文化借助新媒体传播能够让普通人更为轻松地接触到信息，借助多媒体的多维度展示，文化的精髓与价值可以被更好地感知。新媒体帮助文化进行更好展示的同时，文化传播力的提升也成为了一种必然。

（二）新媒体拓宽了文化传播渠道

新媒体对文化传播力的影响也体现在其拓宽了文化传播的渠道，新媒体不仅为文化传播创造了多种机遇，更加帮助文化传播主体进行文化传播提供了多种选择。新媒体与传统媒体存在很大差异，传统媒体现在大多是指纸媒或电视等媒体传播形式，而除了这些基本的传统媒体传播形式外，新媒体几乎囊括了其它大多数媒体传播形式。新时期下，文化传播并不能单纯地依靠口传心授来进行，特别是在文化传播一旦与市场经济利益相互挂钩时，很多传统的文化传播渠道在文化传播力提升上的促进作用十分有限。新媒体所提供的不仅仅是实际可供选择和应用的文化传播渠道，其更加为文化传播思想的创新提供了无数可能。新媒体时代下，文化传播的渠道创新成为可能，在新媒体相关技术的不断发展下，文化传播的渠道势必更为多元。

（三）新媒体有利于多元文化的产生

新媒体对文化传播的影响也体现在其有利于多元文化的产生，文化不可能一成不变，在不断传播的过程中，文化会发生变化，现阶段各种不同类型文化的产生实际上也与文化的高速传播有直接关联。文化本身具有迁移性且文化可以对人们的思想行为产生极大影响，在新媒体时代，文化在传播中可以催生出各种多元文化，各种多元文化的产生、出现及其在新媒体上的不断传播实际上也是文化在不断传播的体现。新媒体本身是一种用户间相互关联性高、用户与新媒体软件互动程度高的媒体形式，文化虽然看不见摸不着，但是广大新媒体受众人群便是文化的承载个体。在新媒体领域，普通用户可以就某一新闻事件或其它文化艺术作品发表各种评论，这一现象便可以看作是各种思想与文化间的碰撞，在新媒体的影响下，多元文化产生的可能性也相对较大。

三、提升新媒体文化传播力积极影响的建议

（一）加强新媒体发展中的文化属性

提升新媒体对文化传播力的正向影响，要注重新媒体发展中文化属性的彰显，新媒体虽然是各种媒体传播形式的集合，但无论是多么新颖的媒体传播形式，其一旦承担了文化传播责任，就需要具备一定的文化属性，从而更好地进行文化的扩散与传播。新媒体对文化传播力的提升虽然有诸多正向影响与作用，但新媒体文化传播力影响性的提升依然要求新媒体具备较强的文化属性。例如，网易新闻等互联网新闻客户端便是较为优秀的新媒体，相关文化在此平台上更好地进行传播就要求网易新闻客户端运营方增加客户端的文化属性与文化内涵。在传统节日期间，通过界面调整与添加传统节日文化元素都能提升其文化属性，新媒体文化属性有所保证后，其对文化传播力的影响作用才可以更充分地发挥出来。

（二）在文化传播中合理地进行新媒体资源配置

文化在借助新媒体进行传播时，其传播力的提升与新媒体资源配置有较大的关联，新媒体对文化传播力的影响性提升也要求对新媒体资源进行科学配置。影响文化传播的不仅仅是文化传播渠道，还有文化传播手段，在对各种文化传播手段进行组合的运用下，文化传播可以收获到更好的效果。新媒体作为文化传播的基本渠道，文化传播力的提升可以从文化传播手段的选择和应用上进行调整。对于企业而言，其在依托新媒体进行文化传播时不仅要考虑到文化传播力的提升，同时也要考虑到文化传播所消耗的各项成本。因此，新媒体端文化传播力的提升需要对各种资源进行较好的运用，只有在新媒体相关资源得到了良好的配置时，文化在新媒体上进行的传播才是一种较为经济的传播。

（三）借助新媒体实现文化产业的跨越式发展

新媒体对文化传播力提升的影响也需要强大的文化产业予以支持，文化本身是较为抽象的一个概念，新媒体之所以能够在短时间内迅速成为文化传播的重要选择，与其在文化传播上具有的优势密切相关。新媒体文化传播力的提升需要新媒体继续扩大这种优势，当新媒体在发展上达到一定瓶颈时，其文化传播力提升则需要通过文化产业的发展来达成。国家极为注重文化产业的发展，各种文化传播相关的企业数量也在不断增加。新媒体完全可以在这样一个时代背景下充当文化产业跨越式发展的有力工具。无论是文化传播还是文化相关产品的生产销售，新媒体在信息宣传以及文化传播上都具有明显优势。一旦文化产业发展与新媒体发展间达成了有效联动，新媒体对文化传播力提升的影响也能进一步扩大。

四、结语

新媒体对文化传播力的影响切实存在，提升新媒体对文化传播力的正向影响十分必要。新时期下，文化传播力的提升虽然可以借助新媒体发展来达成，但新媒体对文化传播力正向影响的提升在运作时较为复杂。新媒体从业人员正在不断增加，新媒体对普通人的生活更是产生了深远影响。新媒体资源不断丰富，其对文化传播力的影响也深受重视。我们应该关注文化传播质量的提升，过度追求文化传播速度的提升极易造成文化价值的扭曲，这也是文化传播在借助新媒体充当媒介时需要注意的一个重要方面。

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2.孙宜君,王建磊.论新媒体对文化传播力的影响与提升[J].西部广播电视,2016(09):46-48.

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（作者单位：福建艺术职业学院）