地方性网络媒体时政新闻报道中新媒体技术应用分析——以广西新闻网2017“中国—东盟博览会”专题报道为例

□ 贺泽兰 褚晶

地方性网络媒体时政新闻报道中新媒体技术应用分析
——以广西新闻网2017“中国—东盟博览会”专题报道为例

□ 贺泽兰 褚晶

移动互联网技术日新月异，运用新媒体报道手段，将时政新闻报道的制作及呈现与移动互联网时代用户对于新闻的需求结合，才符合当下新闻传播规律，实现有效的传播。本文以广西新闻网在2017年“东博会”系列报道中所采用的新媒体报道为例，分析广西在重大时政新闻报道中所采用的新媒体技术运用的实例，对广西地区新媒体报道在具体新闻实践中的应用进行探讨。

网络媒体；时政新闻；新媒体技术

随着移动互联网技术的发展和革新，新闻媒体承担着宣传国家方针政策的大任也要紧跟时代步伐，在新的时代掌握舆论话语权，积极学习运用新技术，更好地为报道和宣传服务，履行自己的职责。广西地处西部沿边区域，经济文化发展水平较发达地区有很大差距，但其发展潜力巨大。虽然一个地方的媒体发展水平直接受其政治、经济和文化发展水平的影响与制约，但广西媒体明确自身短板，不断努力试图打破地域和经济水平制约的困局，也取得了不错的成绩。在2015、2016年全国“两会”的报道中，广西新闻网在新闻报道中使用H5、VR等技术，所呈现的“两会”报道获网信办的表彰，人民网广西频道在全国地方频道中也十分活跃，在2013至2015连续获得优秀地方频道的荣誉。这也说明了媒体新闻选题策划意识和创造力水平的重要性。

一、广西新闻网2017“东盟博览会”专题报道新媒体呈现手段与方式

在重大时政新闻报道中，无论是两会还是东博会广西新闻网一直都在不断探索和改进，从网络专题的风格变化可体现出其媒体观念的不断革新。今年9月，广西新闻网在第十四届中国—东盟博览会相关报道中采用H5、VR技术和互动游戏连接微商平台运用新媒体技术手段使时事新闻呈现方式更多元。

（一）“H5”技术：视觉化呈现，让新闻动起来

《穿越东盟来看你》是广西新闻网策划的“东博会”专题“动新闻”系列之一，运用H5技术，模拟帆船漂流路线从中国宁波到越南太原省，将今年参展的东盟11个魅力城市连接起来，配以朴素淡雅背景色，仿佛穿越整个东盟从北到南，紧扣“穿越”主题二字，加上城市图片、简要文字说明和欢快的背景音乐，仿佛动态地图般直观。自2005年第二届东博会开始，中国和东盟国家各个选出一个各自具有代表性的城市作为本国的“魅力之城”，充分展现这些城市在贸易、旅游和文化等方面的风采和商机。历年东博会展览城市都是重要新闻信息，这样的设计独特新颖，将重要信息动态呈现打破了文字展示的长篇累牍与枯燥。

（二）“VR”技术：全景化展示，让新闻活起来

《720全景魅城》是广西新闻网策划的专题系列之一，运用VR技术将东盟博览会会展中心各个魅力之城展厅全景化展示在受众的眼前。东盟博览会只有一天是公众开放日，普通人才可以去参观和游览。一到公众开放日游客就特别多，要是没有时间或是害怕人挤人，但又对博览会感兴趣，那么全景展现展厅的VR技术使用恰好契合了这部分受众的需求，只要手指轻点就进入到一个虚拟现实场景中，仿佛就去到了博览会现场一样。虚拟现实技术的运用，将新闻场景立体呈现在用户眼前，营造身临其境的现场感，使得新闻报道鲜活起来，变得好看又好玩。

（三）H5+VR：整合营销，增加用户粘度和网页浏览量

“东盟博览会”是中国与东盟各国的年度盛会，是共商发展、合作、招商引资和贸易的重要契机，也是广西经济、文化推介走出去的重要平台。如何将严肃的时事类报道做得具有可看性和吸引力，考验着所有媒体。广西新闻网将H5与VR技术相结合，将微信与手机网页捆绑在一起。当用户观看H5报道浏览虚拟场景有了解东博会的具体内容信息需求时，点击图标页面的提示文字、手势或是图标等就会自动跳转到手机广西网或是广西新闻网，就可以对其内容进行详细阅读。

指尖滑动屏幕由浅入深的运动过程，了解移动互联网时代用户阅读新闻和使用智能手机的习惯，运用新媒体技术将手机网页的新闻内容链接在H5里，这是一个用心的设计，在无形中增加了手机网页的浏览量，为网页新闻做了一次巧妙的营销，这也恰好满足了移动互联网时代“低头族”和“手机控”在信息碎片化时代快速阅读的需求和习惯。

（四）互动游戏：微平台抽奖实现人际再传播

《趣味游戏》是东博会专题吸引受众参与互动的一个栏目设置，通过广西新闻网手机微信公众号关注或扫码进入游戏“玩转东博会”，可以扫货东盟国家特产同时赢得积分抽奖，100积分即可抽奖一次，每人每日三次机会，若机会用尽还没抽中，只要转发到朋友圈或邀请好友，即可额外获得3次机会。这样的趣味互动通过游戏和奖品实现了再次甚至多次的人际传播，与受众交流互动在深度上有了提高，而且在广度上有了很大的进步，传播的范围更广了。

二、广西新闻网2017“东盟博览会”专题新媒体报道传播特色分析

时事新闻类的“硬新闻”是新闻报道的主角，这类新闻报道大都以严肃、宏大和正面的风格为主，但可看性不强，往往比较枯燥和无聊。广西新闻网在东博会的报道在打破此类刻板印象风格的经验方面，相关同类报道可借鉴参考。

（一）报道策划意识：内容和创意搭配

从广西新闻的专题报道来看，其策划意识体现在版面设计、技术手段运用和内容呈现的方式等方方面面。当然任何新闻最重要的还是内容质量，但这也是一个“酒香也怕巷子深”的时代，优质内容所传递的信息，在信息爆炸的时代和网络技术的运用中被掩埋，传统的营销方式已经不能适应时代步伐和行业的竞争。面对传媒行业的激烈竞争，在市场份额与受众的抢夺战中，只有优质的内容才能占领一席之地。然而优质内容的高质不仅仅体现在文字内容的深度与广度，还有精良的制作，精准的营销和推送。做受众喜欢看的、需要看的，同时还应避免同质化。

（二）团队合作精神：协作加分工齐出力

重大专题报道与时政大事件的报道大多是团队合作完成的。巨大的工作量仅凭记者个人是不现实的，从专题策划、文字、图片、音频、视频的采集整理和编辑，到后期技术的制作与加工既要保证内容质量，还要配合默契提高工作效率。做到每一个环节无缝衔接有条不紊难度很大。新媒体技术人员、记者与长期做报纸工作的记者会有一个磨合的过程，需彼此配合默契，要注重报社网站全体工作人员的互联网意识、新媒体运用及媒介素养等，可通过定期做培训、到发达地区学习考察、邀请业界专家和同行做讲座等方式提高员工对于行业发展现状和趋势的认识。①增强参与网络竞争的忧患意识，才能调动广大员工的积极性和主动性、增强战斗力和凝聚力更好地合作。

（三）运用新技术：严肃与活泼相结合

广西新闻网在近几年的报道中广泛使用新媒体技术，在全国范围内也产生了不小的影响。2016年7月的“桂菜”广告，占据了广西日报、南国早报、当代生活报半个版面和广西新闻网首页。今年7月的“广西日报中央厨房”广告再次占据了广西日报、南国早报、当代生活报半个版面和广西新闻网首页。当读者打开广西日报、南国早报、当代生活报等报纸时，都会被这夺人眼球的广告所吸引，并且在朋友圈霸屏。②将严肃的内容以一种幽默接地气的方式呈现，各种新媒体技术大量运用，使得新闻报道好看好玩好有趣。

（四）互动服务观念：互动交流成常态

新媒体时代，受者也是传者，更是新闻的用户。互联网技术赋予了用户参与报道活动的权利和平台。但是面对竞争，要想留住用户，就必须要加强彼此之间的联系，用户不是隔离在报道之外的。在策划选题时，应考虑报道用户也是其一要素，重视用户的反馈，才能掌握用户的需求，实现精准推送和有效传播，同时还要有一种服务意识，要得到用户拥戴和认可。

三、结语

广西媒体努力打破经济发展水平的制约，每年的媒体影响力排行跃居前十，这是值得媒体同行借鉴的，其新媒体作品体现出的高质、好玩好看、团队合作及媒体特性的把握具有一定的探究价值。广西是中国的对东盟传播的窗口，媒体在全面报道广西、宣传广西和推介广西，提升广西的影响力和美誉度等方面，尤其是加强广西与东盟国家的交流与沟通，促进广西社会、政治、经济和文化发展上起了十分重要的作用，对于广西网络媒体的发展实践的分析和研究具有十分重要的现实意义。

注释：

①覃娟.广西报业新闻网站发展初探[J].经济与社会发展,2007(04):149-153.

②“中央厨房”广告：刷爆广西主流媒体霸屏朋友圈[J].现代营销（经营版）,2016(09):32.

（作者均系广西大学2016级新闻与传播专业硕士生）