我国消防微视频的困境

□ 陈玉新 高焕

我国消防微视频的困境

□ 陈玉新 高焕

随着新媒体的高速发展，消防微视频迅速成为一种时兴的消防宣传新形式，在整个消防宣传工作中发挥着越来越重要的作用。本文从研究消防微视频的定义和主要类型入手，分析了目前我国消防微视频的发展困境。

消防微视频；主要类型；发展困境

影视作品是消防宣传的一种重要形式，而微视频作为其中一种短而精，高度适应互联网传播，随着移动互联网技术的成熟和应用而日益受到网民欢迎的传播载体，在增强社会公众的消防安全意识，普及消防安全知识等方面起着越来越重要的作用。但人们目前对微视频在消防宣传中的作用认识不够，针对消防微视频的研究还比较少。

一、消防微视频的定义

“微视频”目前主要有两种定义，优酷土豆集团前董事长兼首席执行官古永锵认为：“微视频是指短则30秒，长则不超过20分钟，内容广泛，视频形态多样，涵盖小电影、纪录短片、DV短片、视频剪辑、广告片段等，可通过PC、手机、摄像头、DV、DC、MP4等多种视频终端摄录或播放的视频短片的统称。‘短、快、精’、大众参与性、随时随地随意性是微视频的最大特点。”①而第一视频集团董事局主席、中国互联网协会副理事长张力军的解释则是：“微视频指播放时长介于3-5分钟的视频，兼顾新闻性、评论性与娱乐性，且更加方便在多媒体融合时代，满足网民使用横跨互联网、手机、移动终端多种形式来观看节目的需求。”②

“消防”一词二十世纪由日本引进，无论在法律规范还是在社会实践中，如今已不再局限于原初的“灭火与防火”，有了“消除危险和防止灾难”的意思。③因此，结合《中华人民共和国消防法》第一条之规定，“消防”指的是预防和扑救火灾及其他以抢救人员生命财产为主的应急救援工作。

综上所述，“消防微视频”应是以普及消防安全知识、传播正确的应急逃生自救方法、倡导科学的消防安全理念、弘扬“忠诚可靠、服务人民、竭诚奉献”消防精神为主要内容，时长为几秒至几十分钟不等的视频作品。

二、我国消防微视频的主要类型

根据消防微视频表现形式不同，本文将其划分为消防动画、消防实验、消防微电影、消防电视公益广告四种类型。

（一）消防动画

消防题材十分宽泛，从火灾的发生、发展和扑灭，到暴雨、洪水、泥石流、山体滑坡、地震、台风等自然灾害以及交通事故、爆炸、垮塌等事故灾难的抗击救援，有许多环节无法用真实影像去记录、重现，或是真实影像展示难度太大、成本过高。动画的运用则完美解决了这些问题。同时，动画这种思维形象化的视频形式，不但容易获得儿童们的喜爱，在新媒体时代信息碎片化的大趋势下，也适应人们轻松吸取深刻内涵的实际需要。

目前，我国消防动画虽以flash动画为主，如《蓝猫淘气3000问之消防大本营》以及科普自频道《飞碟说》《分钟学堂》《礼花蛋》推出的部分消防专题等，但三维动画技术的应用正在逐渐普及，如《功夫龙学消防》。

（二）消防实验

消防实验能形象、有力地破除流言、去伪存真，让观众在“恍然大悟”中接受正确的消防知识和理念，所以颇受欢迎和重视。

从内容上来区分，消防实验微视频主要有两种类型，即“科学原理实证类”和“生活常识求证类”。科学原理实证类主要是验证自然科学原理，如：声音也能灭火吗？热水比冷水灭火更快吗？生活常识求证类主要是求证生活“常识”和流言假说，例如柔顺剂真能助燃吗？可乐灭火靠谱吗？诸如此类，通过还原实验，得出正确结论。

（三）消防微电影

消防微电影一般是将消防主题有机融合于剧情，或是围绕消防主题度身订造剧情，亦或是精心解构消防事件、消防人物附有的故事，在讲述故事的同时潜移默化地宣传消防。

近年来，受商业微电影启发，官方消防宣传队伍与民间专业影视人才或公司的合作越来越多，联合出品的一批消防微电影不仅在全国获奖，甚至获得影视专业奖项的肯定。如广西公安消防总队联合华润置地（南宁）有限公司、广西班客文化产业投资有限公司拍摄的《背影》获选中宣部“社会主义核心价值观微电影大赛”30分钟类一等奖，太仓市公安消防大队邀请太仓市文化馆戏剧辅导干部王冠彭编剧的消防微电影《烈火炼情》荣获第六届中国国际微电影节新锐导演奖，这些都证明了消防微电影的创作正在日趋走向专业和成熟。

（四）消防电视公益广告

消防电视公益广告是消防微视频的一个重要分支，从内容来看，主要有常识类、形象类、活动类等不同题材。从表现手法看，有名人宣讲、事故模拟、情景演示等不同形式。就传播效果而言，公众人物参演的广告关注度更高、传播范围更广，也更容易给观众留下深刻印象。

近年来，随着信息渠道日渐多元，“内容为王”的趋势愈发明显，一些更适宜新媒体传播，强调故事情节、带有悬念和转折的消防电视公益广告越来越为网民青睐，如2017年5月9日，厦门市公安消防支队发布的微型消防站公益广告《站小活好》，因风格酷似周星驰的电影《功夫》，取得了较好的传播效果，仅“@澎湃新闻”在新浪微博上传的视频就有252万人次的播放量。

三、我国消防微视频的困境

经过十余年的发展实践，我国的消防微视频产业取得了长足的进步，但实事求是地说，消防微视频不管是在创作和传播模式的探索上，还是在运作的市场化、产业化水平上，都尚有很长的路要走。

（一）资金保障体系不健全

和商业微视频有很大不同，我国消防微视频的资金来源渠道比较单一，以政府消防宣传经费为主、企业短期投入为辅。虽然作为公益宣传的一种，政府理应投入，但消防宣传经费需要支出的种类较多，消防微视频只是其中一项。同时，作为消防微视频制作的主力军，官方消防宣传队伍主导在接受社会投资方面限制重重、风险较高。而且为避免公权力不当使用，大部分消防微视频只会出现相关媒体机构或政府机构的名称，但基本不会出现投资企业的品牌名称，无疑削弱了企业投资消防微视频的积极性。此外，消防微视频“变现”困难，法律和政策层面又缺乏相应激励机制，制作播出方很难从此获得回报，致使企业投资信心不足。

（二）制作水平有待提高

客观地说，我国消防微视频的整体制作水平仍然不高，缺乏针对性和敏锐性。新颖性上，创造力不强，模仿国外视频、借鉴同类视频等情况普遍，内容雷同、同质化现象严重。专业性上，因宣传重点、受众需求、社会热点和时事的变化，选题往往“东一榔头，西一棒槌”，致使信息传播碎片化明显，观众始终处于盲人摸象的状态。且因视频时长、制作成本和制作人员专业素养的限制，消防微视频的表现形式也常不能保证视频内容的科学、准确。品牌上，因消防微视频在我国的发展周期较短，加之新颖性、专业性不强，故而优质作品很少，观众认可的作品或制作团队少之又少，有知名度的主持人、演员和动画形象更是万中无一。

（三）媒体覆盖范围不均衡

消防微视频的覆盖范围失衡严重，一方面是消防微视频在传统电视媒体的占有率偏低。以河北地区为例，截至2017年7月31日，河北电视台7个频道无一档消防栏目，所有栏目中也无一个消防板块。二是不同类型的消防微视频在媒体利用上壁垒分明。调查显示，电视媒体依然是消防公益广告投放的主渠道，而在户外LED、新媒体的投放率普遍偏低。但新媒体不仅在消防实验节目上正追赶着电视的霸主地位，在消防动画的传播上也保持着对电视的后发优势，并始终是消防微电影的主要传播载体，而户外LED则对实验、动画和微电影的传播缺乏明显效果。在全媒体时代的语境下，网络新媒体应是亟待消防电视公益广告攻占的新高地。

注释：

①杨纯,古永锵.微视频市场机会激动人心[J].中国电子商务,2006(1l).

②李瀛寰.第一视频张力军：微视频更适合三网融合[EB/OL].http://tv.sohu.com/20100729/n273930210.shtml，2010-07-29.

③百度百科[EB/OL].https://baike.baidu.com/item/%E6%B6%88%E9%98%B2/9205940?fr=aladdin，2017-07-27.

1.吉仙红.国内微视频发展现状及趋势[J].新闻采编,2015(02).

2.赵林欢.我国科普微视频研究[D].长沙:湖南大学,2015:10-11.

3.谢菁.微视频的现状研究[D].济南:山东师范大学,2013:6-7.

4.关茜,刘兵.是“公民”还是“公众理解科学”?[J].科普研究,2017(03).

（陈玉新：河北省公安消防总队、河北大学；高焕：河北地质大学）