立体送达抢占传播高地内容为王吸引本土受众<br/>——以无锡广播为例浅析新媒体时代城市广播新闻节目的生产和播出

立体送达抢占传播高地内容为王吸引本土受众
——以无锡广播为例浅析新媒体时代城市广播新闻节目的生产和播出

2017-04-12段幔

视听 2017年11期

□段幔

立体送达抢占传播高地内容为王吸引本土受众
——以无锡广播为例浅析新媒体时代城市广播新闻节目的生产和播出

□段幔

信息技术的迅猛发展，已然改变了新闻信息传播的主要途径，也对传统媒体的新闻生产提出了新的要求。城市广播要想在新媒体时代站稳脚跟，必须在新闻节目的生产播出上有所突破。无锡广播旗下共有6大频率8套节目，各频率间错位编排、各有侧重，同时又相辅相成互为一体。在此大格局下，无锡广播顺应媒体环境变化，积极探索，大胆尝试，摸索出一条多渠道传送、多方位挖掘、多角度贴合的新闻立台之路，新鲜及时的本土新闻资讯、丰富立体的多渠道传播，使无锡广播在本土市场上一枝独秀。

媒体融合；多渠道发布；内容为王；本土化；优化内容

截至2016年底，我国网民规模达7.31亿，手机网民6.95亿，网络新闻用户规模为6.14亿，其中，手机网络新闻用户规模达到5.71亿。信息技术的迅猛发展，已然改变了新闻信息传播的主要途径，也对传统媒体的新闻生产提出了新的要求。城市广播要想在新媒体时代站稳脚跟，必须在新闻节目的生产播出上有所突破。无锡广播旗下共有6大频率8套节目，各频率间错位编排、各有侧重，同时又相辅相成互为一体。在此大格局下，无锡广播顺应媒体环境变化，积极探索，大胆尝试，摸索出一条多渠道传送、多方位挖掘、多角度贴合的新闻立台之路，新鲜及时的本土新闻资讯，丰富立体的多渠道传播，使无锡广播在本土市场上一枝独秀。2017年，CMS调查的32个城市网中，无锡广播市场份额达87.24%，位居城市台第二。

一、加速媒体融合，丰富新闻发布渠道，新老媒体齐头并进

新媒体时代，人人都可以通过微博、微信实现新闻的即刻传播，这使得媒体生态发生了巨大变化，传统媒体一家独大的地位一去不返。此外，收听终端的改变，正蚕食和分流原有的广播受众，因此广播走融媒体之路显得十分必要。媒体融合不是简单地将传统媒体的内容平移到新媒体上，也不是另设传播路径，与传统媒体平行发展。媒体融合的最佳状态应是相交相融，优势互补。与纸媒相比，传统广播的时效性、伴随性以及互动性，都与新媒体时代人们对新闻资讯的获取需求相契合，这使得广播与新媒体的融合更具优势。

无锡广播从2012年起积极探索新闻资源的有效整合，确定了采访一体化、发布多样化的发展路径。这也对广播记者提出了新的要求，除了文字、音频，广播记者还需要拍摄图片资料、视频资料。经过几年的实践摸索，新媒体思维正逐步占据主导地位。同样的采访，发布渠道较之前更加丰富。除传播广播节目的连线、录音报道外，记者通常还要完成微博发布和微信的推送，突发事件、重大题材还需进行视频直播。多渠道的信息发布，使广播在巩固居家收听、车载收听的同时，争取到手机网络等收听终端的移动人群，让传统广播在新媒体阵营中占据了一席之地，提升了无锡广播的整体影响力。

2017年6月30日晚间，无锡公安多警种联合开展“夜鹰行动”，严查各类高危交通违法行为。为更好地完成此次报道任务，无锡广播记者深入各整治点进行现场报道，除了现场连线、录音报道外，记者在整治现场通过智慧无锡客户端进行视频直播，把整治点的现场情况第一时间真实地呈现给广大市民，共有超过120万粉丝进行了围观，引起强烈反响。目前在无锡广播，单一途径的新闻传播已越来越少，记者综合完成广播、网络、微博、微信等发稿已成常态，必要时还需同步完成网络视频直播。多渠道的传播使新闻生产效率显著提升，同时也使传统广播在新媒体上的影响力稳步提升。

在新老媒体共享新闻信息资源的同时，作为新闻节目的生产者，也努力保持不同媒体的个性特点和风格，同一个新闻事件的报道，广播仍突出声音特质，用现场音效、人物语言传递新闻资讯，新媒体呈现则以文字、图片和音视频文件相融合的方式进行表达。无锡经济广播7月推出的系列报道“高温表情”，在微信推送时，对文字进行大量压缩，使用劳动者顶着骄阳酷暑坚守工作岗位的现场图片，直观展现高温酷暑下地铁建设者、共享单车维护人员、交通警察等普通劳动者的辛苦和不易，更具说服力。

二、优化新闻内容的选择，本土化、接地气是地方台抢占市场的不二选择

新媒体平台也好，传统媒体介质也罢，不过是一个传播渠道，夺人眼球的依然是新闻内容。正所谓“内容为王”，传统广播要在新媒体时代站稳脚跟，依然需要苦练内功，优化新闻内容，提高新闻品质，为受众提供可听性强的优质节目内容，才能实现长远发展。作为城市广播，在信息爆炸的互联网时代，转得再快，摘编得再好，也是别人的东西。而本地消息、本土资讯与当地受众的关联度更高，更容易被关注，所以做出本土特色鲜明的新闻节目对占领本地市场有着非常积极的作用。同时作为传统媒体，广播也有责任有义务“发挥长期以来积淀的影响力和公信力，运用高质量的信息生产能力，为媒体大环境树立标杆，从而净化媒体大环境”①。因此，做原创新闻，从现实生活中挖掘新闻素材，讲本土的新闻故事，制作本土化的新闻节目，传播正能量，弘扬真善美是城市台广播记者必须做好的功课。近年来，无锡广播各频率均加大了日常节目中的新闻策划，深耕本土，深入生活，发现、挖掘与百姓生活息息相关的新闻题材，牢牢抓住本土受众。2017年春节期间，无锡新闻广播策划了“无锡人的年味儿”“锦绣吴文化”等具有浓郁地方特色的广播节目；无锡经济广播则从百姓的生活经济入手，策划了“我家的大数据”“幸福在身边，新春走基层”等节目，从身边人身边事说起，把百姓关心的内容，通过传统广播和微信平台同时推送出去，使得无锡本土受众在电波从林中，依然能锁定无锡广播。

实现重大新闻的本土化勾连，找准与本土的内在关联及结合点，并对它进行本土化解读，也是新闻节目生产本土化的重要方式。神州十一号载人飞船成功发射，举世瞩目。无锡经济广播记者钟晓及时捕捉到飞船的很多部件都是无锡制造这一线索，深入企业采写了《遨游太空的无锡制造》，拉近了无锡市民与神舟十一号的距离，抓住了本土受众的耳朵，也让很多无锡市民引以为豪，这则报道也因此获得了2016年度江苏省优秀新闻奖。“神威·太湖之光”超级计算机成为世界上首台运算速度超过十亿次的超级计算机，而国家超级计算中心落户无锡，更激起了无锡市民对超级计算机的浓厚兴趣。无锡广播抓住这一新闻要素，进行多角度、全方位的报道，在无锡市民中掀起了一股“超算热”。无锡梁溪之声广播利用这一题材制作的广播节目《太湖之滨的“神算子”》获得了2016年度江苏省优秀广播节目一等奖。

需要强调的是，作为新闻的生产者，对内在关联度的找寻不应只停留在某些吸引眼球的大事件上，小事件上也能做出大文章。2016年初夏，河南新乡一家医院推送的一条微信引起了无锡广播记者的关注，80高龄扎根河南新乡行医53载的妇产科医生钱惠茵即将告老还乡，回到家乡无锡。记者查阅相关资料，了解到钱惠茵凭借高超医术和良好医德在当地享有盛誉，便与之联系制定采访计划，对钱惠茵回无锡进行了跟踪报道，并在微信上进行同步推送。无锡新闻广播还把钱老夫妇请进了直播间，引起了强烈的社会反响。新媒体时代信息繁复，鱼龙混杂，更需要传统媒体还新闻以本来面目，“不断攀登正能量的高峰，而弘扬正能量不是节目里的语言、口号讲得多么高大上，而是节目里有知识的能量，给人以知识；有思想的能力，让人深刻思考；有道德的能量，引导人们去做好人。”②

三、改进新闻节目编排，化整为零，碎片化播出，满足新媒体时代受众的收听习惯

新媒体时代，人们的收听习惯已经发生了极大的改变。索福瑞2017年第一波调查数据显示居家收听份额出现明显下降趋势，而车上收听则保持了平稳发展的态势，车上收听依然是传统广播的主阵地。③这种收听状态对广播的伴随性、碎片化提出了更高的要求。节目设置转型是新媒体时代广播节目必须面对的问题。格式化广播，短小精悍的设置更适合现在听众的收听习惯，并有利于传统广播与新媒体的嫁接。即便是大板块的节目框架，也需要通过小栏目的设置，将其分割为一个个可以独立成章的单元，满足车载收听的需求。

早晚高峰是广播新闻的主要集散地，也是广播的必争时段，顺应移动人群的收听习惯，就必须改变原有高峰时段大板块的编排方式，化整为零，设立个性明晰的小栏目，并实现栏目间的有效过渡串联，既可独立成章，又能有机融合，从而满足移动人群碎片化收听的需求，也不会影响居家大时段收听。无锡新闻广播从2012年开始探索新闻格式化播出路径，对原有的新闻节目编排进行了大胆革新，形成了贯穿全天的新闻链条。格式化、碎片化的节目编排，也使广播与新媒体的融合更加便捷。晚间新闻栏目《无锡晚高峰》因此获得2015年度江苏省优秀新闻栏目奖。新闻广播节目《新闻非常道》，每天都会邀请资深媒体人、律师等走进直播室担任嘉宾，就某一热点事件进行讨论点评，评论员的精彩点评都被剪辑成短小精悍的音频文件在新媒体上进行发布，使传统广播的触角在新媒体上实现有效延伸。新闻编排的创新为无锡新闻广播注入了新的活力，近年来收听率、市场份额明显提升。

四、细化节目播出流程，去粗取精，挤掉水分，把好节目播出的最后一道关

口水泛滥是很多广播节目的通病，在收听碎片化、收听市场竞争白热化的今天，广播节目要借新媒体平台延伸触角，争取更广泛的传播，就必须以精细、精致为目标，把好节目播出的最后一道关口，让好的策划、编排以及精彩的内容能有一个完美的呈现。要挤掉节目里的水分，除了做好稿件编辑、节目编排以外，播出过程必须注意以下两点。

（一）点评精炼，恰到好处

现在很多新闻节目在单条新闻资讯后都会有主持人的评论，很多时候主持人点评啰嗦细碎，拖沓冗长。如果不具备深入分析评论的能力，还不如三言两语，点到为止，说多了反倒露怯。新闻点评如果没有编辑捉刀，主持人应事先做好功课，哪怕是打个腹稿，切忌信口开河。

（二）话题抛送，干净利落

互动性是广播的特色，也是广播的长项，可以增加广播与受众的粘合度，丰富节目内容。互动话题也已成为很多广播节目的标配。对于节目而言，话题互动只是节目茶点，不是主菜，所以话题抛送务必干净利落，切忌拉拉扯扯。因为我们需要的是听众的观点，听众想听到的也是其他人的看法。新媒体时代听众的收听选择很大，收听耐心也是非常有限的，所以广播节目必须言之有物。