新媒体平台在广西壮族自治区区域形象传播中的角色与功能——以“聚焦广西”新媒体服务平台为例

□ 徐晨雪

新媒体平台在广西壮族自治区区域形象传播中的角色与功能
——以“聚焦广西”新媒体服务平台为例

□ 徐晨雪

在这个信息全球化的数字时代，各行各业的竞争日益激烈，一个省的形象作为该区域文化软实力的重要组成部分，其竞争价值日益显现。区域形象的定位以及文化的有效传播更是该区域突出竞争重围、彰显自身魅力的关键因素。新媒体的出现，为区域形象的传播提供了多种传播平台的选择，新媒体在受众对于区域形象的认知方面、理解方面、感知方面亦起到了关键性的推动作用。因此，利用新媒体塑造和传播区域形象，提高知名度、美誉度和影响力，成为各省市的不二之选。

区域形象传播；新媒体；“聚焦广西”

一、广西区域形象传播的现状

想要研究广西区域形象传播，首先我们要全面考察广西区域形象传播的现状，了解优势与不足。

（一）目前广西区域形象传播中的优势之处

1.丰富的少数民族文化资源

广西是少数民族文化资源的富集地，是多民族聚居的地方，其境内居住着壮、汉、苗、侗、瑶、仫佬族、毛南、回、京等12个民族。其中，壮族、瑶族、苗族、侗族、仫佬族、毛南为少数民族的主体，以壮族为主体的少数民族人口占当地少数民族总人口的80%以上。各少数民族群众在长期的生存斗争和社会实践中，创造和形成了自己独特的民族文化，这些特色鲜明、丰富多彩的多民族文化，是各族人民千百年来开发这一地区的文明成果和智慧结晶，是中华民族文化的有机组成部分，具有丰厚的中国传统文化历史底蕴和鲜明的民族特征。这些丰富的少数民族文化资源也成为广西区域形象建设的特色优势之一。

2.经济运行环境平稳增长

据2017年1月22日自治区统计局以及国家统计局广西调查总队联合发布的《2016年广西经济运行情况报告》显示，据初步核算，去年全区生产总值（GDP）18245.07亿元，按可比价格计算，比上年增长7.3%。据悉，2016年广西第一产业增加值2798.61亿元，比上年增长3.4%；第二产业增加值8219.86亿元，增长7.4%；第三产业增加值7226.60亿元，增长8.6%。三次产业增加值占全区生产总值的比重分别为15.3%、45.1%和39.6%，三次产业对经济增长的贡献率分别为7.2%、47.0%和45.8%。

由数据可知，广西去年财政收支平稳增长，金融运行保持平稳，如此稳健的经济实力为广西区域形象传播奠定了物质基础。

3.东盟助阵提升广西对外开放度

近年来，在双边睦邻友好关系顺利发展的基础上，我国与东盟的经贸合作关系取得了新的进展。来自商务部的统计数字显示，东盟已连续12年成为中国第五大贸易伙伴，是我国在发展中国家中最大的贸易伙伴，而且双边贸易的增长速度远高于其他主要贸易伙伴。

在进出口贸易方面，东盟国家不仅是广西重要的贸易伙伴，也是广西利用外资的重要来源。而且在2016年，第九届中国国际丝绸会议、东盟博览会等重大国际盛会都已在广西举办。各大国际盛会在广西举办是进一步提升广西对外开放度的重要契机。

4.丰富的自然景观

广西地区有着丰富的自然景观。“桂林山水甲天下”的美誉几乎是家喻户晓，然而除了桂林，广西边境地区也有许多得天独厚的自然景观，比如德天瀑布、古龙山峡谷群、通灵大峡谷、崇左石林等，这些自然景观在全国乃至世界上都是十分罕见的。将这些独树一帜的自然风景与当地丰富的民族文化、边境文化资源互相结合起来，不仅可以使自然景观鲜活起来，而且在自然景观中负载着少数民族特色与异国风情，这样少数民族特色与异国风情渗透于自然景观并经自然景观而体现，景与情相互依存、相得益彰，这就是得天独厚的广西区域形象名牌，是只属于广西特色的景与情。

（二）目前广西区域形象传播中的欠缺之处

由于地处西部，广西的经济基础不足，与同属两广地区的广东差距很大，广西经济总量在全国排位20，与人口五千多万的大省广东差距甚远。究其原因，交通基础设施建设问题占据首要位置。比如广东省修建高速公路，最先修通广州到深圳、广州到佛山，进而再往其他城区拓展，最终形成了“珠三角”密集的高速公路网。要想修路，需要先往车流量大、资本流动量大的地方修。可是，广西的高速公路建设，先修通内地柳州市到桂林市的高速，接着南宁到柳州的高速，然后再以南宁市为中心，往西南的越南、西北的云南省、北部的贵州省三个方向拓展。这种先修通内地，再通往沿海的布局，使得广西失去了通向发达地区谋求发展的黄金时期。虽然近年来，广西着力加强基础设施建设，将南宁作为综合交通枢纽中心力求缩短与发达地区的通行时间，可是却已错失先机，一定程度上影响了广西区域的经济发展，对于打造良好的区域形象也非常不利。

二、“聚焦广西”在广西区域形象传播中的角色与功能

新媒体平台在区域形象传播中的角色，决定着新媒体平台在区域形象传播中的运作路径，同时也影响着新媒体平台自身的发展。只有正确认识新媒体在区域形象传播中的角色，才能使新媒体平台在传播活动中实现预期效果，加快区域形象传播进程。

（一）“聚焦广西”在广西区域形象传播中扮演的角色

1.多媒体展示平台

“聚焦广西”是一个传统媒体与新媒体相融合的新媒体信息服务平台，是广西政府着力向外界讲述广西故事、传播区域形象的新媒体传播平台。“聚焦广西”新媒体服务平台将在广西全区设100个市县级分站，在东盟十个国家设10个分站。

“聚焦广西”依托国内、区内各大媒体平台，在深度学习传统媒体传播优势的同时，积极认知新媒体在各领域的推动和催化效果。“聚焦广西”汇集了电视、手机、网站、报纸、微信公众号等多个媒体传播媒介作为其广西形象的展示平台，力求快速、立体、滚动地面向国内外讲述广西故事，传播广西形象。“聚焦广西”包括《视频直播》《聚焦专访》《VR直通车》《微影展播》等12个栏目板块。这种以多种媒体共同传播的全媒体传播方式，是广西政府首次将新旧媒体融合致力打造区域名片的一次有益的探索，对于丰富区域形象的传播具有重要意义。

2.互动性极强的展示平台

新媒体平台自诞生以来就具有极强的实时双向互动性。“聚焦广西”着力打造的新媒体平台使得区域形象的传播不再是单向线性的灌输，而是双向互动的沟通。借助新媒体，“聚焦广西”可以实现广西区域信息的快速传播，所覆盖的国内外受众也可以根据自己的需求获取相关区域信息，表达自己的看法与建议。在这样一个双向的互动过程中，受众也成为推动区域信息传播的传播者。通过新媒体这一互动平台，政府、企业、公民间的沟通变得更为通畅，这对于培养受众对于广西区域良好形象的认同感与期待感具有较强的推动效果。

（二）“聚焦广西”在广西区域形象传播中发挥的功能与作用

1.广西区域形象构建

我们知道，任何人或任何事只要得到媒体的广泛报道，那么必定该人或事就会成为社会大众的聚焦点。在互联网时代，新媒体高度普及的今天，受众的媒体接触行为日益频繁深入，新媒体的区域形象传播活动直接影响到受众对与该区域的认知以及理解。在“聚焦广西”新媒体服务平台上，媒体人借助多种媒体平台按照政府期望、受众期望，来塑造和传播广西区域的美好形象，可以说这种塑造是特定的，是多方合作者共同构建出来的，凭借当地优势，借助新媒体平台进行广泛传播。当然，这种区域形象的塑造并不是媒体人的一手遮天任意编造，在这个信息公开透明的网络时代，媒体人只有向受众提供真实、客观的区域信息，不断增强自身的权威性与公信力，其支持与推崇的区域故事才会具有说服力，对于区域形象的构建也才能真正地发挥出预期效果。

2.广西区域形象再现

在广西区域文化信息的传播中，“聚焦广西”借助文字、图片、音频、视频等多媒体的表现形式，对广西区域形象予以展示，培育并塑造受众对于该区域的拟态想象空间，发挥着区域形象再现的功能。

“聚焦广西”平台建立的目的就是利用新媒体平台服务中国-东盟自由贸易区和国家“一带一路”倡议的发展；利用新媒体平台快速汇聚广西各地的资源，为全国企业商家提供快速有效的资讯信息，以达到资源共享、共同创业的目的；利用新媒体平台弘扬民族文化与善商教育。因此，该平台必定会受到诸如意识形态、经济、商业利益等方面的影响，而其打造的区域信息空间，实质上类似于拟态环境，是其在网络虚拟环境中对广西区域形象的再现。

三、广西区域形象传播中的策略与建议

在新媒体时代，新媒体是当今社会各省市进行区域形象传播的核心传播渠道，因此，在当下我们要充分发挥出新媒体在区域形象传播中的关键性作用，本文提出两点建议。

（一）打造优质的新媒体传播平台

优质、新颖的传播内容是吸引受众长期关注的关键性因素，因此在传播区域形象中建立优质的新媒体平台，进而打造独具一格的优势传播内容，是发挥新媒体在区域形象传播中重要作用的前提与基础。可是如今参差不齐的大小新媒体平台在当下传播环境中数不胜数，这是由于我国网络新媒体尚在发展阶段，对于其监管存在疏漏、法律法规方面较为滞后以及技术控制方面存在着较大的难度，导致大量不实信息通过网络以及各个新媒体平台传播，致使新媒体的公信力大打折扣。因此，广西在区域形象传播中要想得到受众的广泛认可，并在区域形象传播中得到预期的效果，必须做到通过媒体传播的信息是客观、真实的，以此树立起良好的媒介形象，大力推广自治区优势，把打造优质传播媒体作为增强区域形象传播力量的战略性手段。

（二）全方位优势整合传播

全方位优势整合传播是实现传播效果最大化的重要方式。在广西区域形象传播中，要进行全方位、多层次的整合，从而打造立体化的区域形象。

首先，新旧媒体交叉融合共同发挥作用效果。在广西区域形象传播中，应注重引导各类媒体共同参与，充分发挥各类媒体的传播优势，利用多元化的传播媒介建构立体的广西形象。“聚焦广西”新媒体平台采用的就是多媒体交互融合的传播方式，谋求传播效果的最大化。

其次在区域形象塑造的传播内容方面，各个媒体特别是传播渠道广泛的新媒体应围绕区域特色，对庞大无序的区域信息进行精准定位，将独特的少数民族文化资源与边境风情作为特色文化吸引受众，将其打造成区域名牌，享誉中外的桂林山水、柳州螺蛳粉以及城市绿化率极高的天然氧吧等都是极佳的传播内容。细化不同受众的需求，选择恰当的传播切入点，并巧妙地植入区域形象新媒体传播活动中，将会取得良好的传播效果。

最后，要调动一切传播主体参与区域形象传播。网络时代，传播主体早已不单单是媒体，而是使用媒介的每一个人，当地政府应注意到这一现象，在调动传播主体积极参与的同时，也要注重自媒体以及个人的媒介素养培养，促进传播个体中意见领袖的作用效果最大化，以人为本，加快广西区域形象的塑造和传播。

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（作者系广西大学新闻传播学院硕士研究生）