浅谈新媒体环境下地方电视新闻的出路

□ 郭楚玉

浅谈新媒体环境下地方电视新闻的出路

□ 郭楚玉

近年来，随着网络和手机等各种新媒体的崛起，只要一个手机或是一台笔记本在手，人人都可以是记者，人人都能参与新闻直播。在这种趋势下，电视新闻的传统传播模式必然受到越来越大的冲击，作为城市电视台的骨干节目——地方新闻节目更是首当其冲。新媒体环境下，地方电视新闻只有积极探索新的报道模式，寻求与新媒体牵手，才能在激烈的媒体竞争中闯出一条生路。

地方电视新闻；公信力；本土；融合

随着智能手机、平板电脑的进一步普及，新媒体对传统电视新闻的冲击不可逆转。在这样的新环境下，作为传统媒体的电视新闻要怎样求得生存，出路究竟在哪里，成了广大广电人思考的一个重大问题。

一、新媒体的特点和优势

（一）个性化突出。新媒体与传统媒体最大的区别，在于传播状态的改变：由一点对多点变为多点对多点。传统媒体是“你传我受”，传播什么、怎么传播都由传播者决定，受众的接受始终处于被动状态。但是对新媒体而言，它可以做到面向更加细分的受众，“私人订制”新闻由过去的不可能成为了现实，个人完全可以通过新媒体选择和定制自己需要的新闻，这与传统媒体受众只能被动地接受毫无差别的内容有很大不同。

（二）互动性更强。通过新媒体，每个人都可以自由自在接受信息，每个人也都可以充当信息发布者，用户不但可以一边看电视、一边听音乐，而且能够通过网络或手机随时表达自己的观点，与传者或其他受众沟通交流，这大大增强了传授双方的互动性。

（三）多媒体传播。科学技术的不断进步，必然带来数字化传播方式，而新媒体就是通过全方位的数字化过程，将所有的文本缩减成二进制元编码，并且可以采用同样的生产、分配与储存的过程。正因为如此，新媒体表现形式多样，可融文字、音频、画面为一体，做到即时的、无限的扩展内容。同时，它可以做到不受时间限制，实时发布信息，并随时可以加工和跟进。

二、电视新闻传统传播模式的优势和劣势

在过去很长一段时间里，相对于报纸、广播、刊物等媒体来说，电视新闻作为人们获取信息资讯的重要手段之一，优势是比较明显的。

（一）信息符号视听兼备，声像互动，可以传递比其他媒介更多的信息。

（二）长于再现，重构时空，现场感强烈。

（三）现场直播时效性强。

即使是到了新媒体大行其道的今天，电视新闻传播仍有新媒体无可比拟的优势，主要体现在：

（一）长期积累的权威性和公信力。研究报告表明，目前电视仍是公信力最强的大众媒体，而新媒体由于信息传播的极端开放性，导致鱼龙混杂、真假难辨，网络上的“公民新闻”常常遭到失实、侵犯隐私的批评。

（二）拥有专业级新闻采编团队。电视媒体有星罗棋布的信息采集网；拥有经验丰富的资深制作团队；保存有内容丰富的节目资料；有成熟的采集、编辑、制作流程和把关系统，能够熟练运作对客户终端的把握以及特定节目的审定，这些都是新媒体难以达到的。

但是，必须承认的是，新媒体的迅猛崛起，给传统的传媒格局带来了极大的冲击，电视新闻传播的方式越来越显得“落伍”，劣势也来越凸显了。

（一）电视媒体受到时空的限制，不能让新闻信息具有了即时性与持久性，不能无限制地传播信息。而通过新媒体，时间和空间不再是信息的障碍，形成了信息跨国界、跨文化、跨语言的虚拟空间，使用户体验到了身临其境的感觉，这是电视媒体望尘莫及的。

（二）电视媒体互动性不强，受众打开电视机收看电视节目，只能被动接受电视台的既有排播，被动接收声音和画面，无法及时、有效地表达自我感受。同时，电视媒体不能像新媒体一样最大化地开发信息的新闻价值，不能更好地与用户互动、激发用户的热情和增加用户的归属感以及给用户提供个性化服务。

（三）电视媒体不具备庞大的信息量，而新媒体的信息量可以用“无穷无尽”来形容，在这方面电视的竞争力相对较弱。另外，受制于电视的制作周期，除个别重大事件的实时直播以外，更多的新闻事件必须要经过固有的制作加工周期，导致新闻成“旧闻”，传播速度相对缓慢。

三、新媒体环境下城市电视新闻的出路

研究表明，目前超过十分之三的新闻用户对传统媒体不感兴趣，电视新闻的市场份额被新媒体抢占。随着互联网的普及以及新媒体的使用，新闻在传播渠道与信息接收上发生了很大的变化，传播方式多元化与接收方式多元化使电视的传播模式遭受了一定打击。新闻用户利用互联网方式接收信息的越来越多，电视新闻的市场占有率逐渐缩小。①

新闻是电视传播的第一要务，在新媒体环境下，城市电视新闻节目不仅受到新媒体的冲击，而且要面对中央台和省台的挑战，这使得地方电视新闻的发展空间越来越受挤压。因此，地方电视新闻要怎样在夹缝中生存，如何在新媒体环境下冲出重围，已经成为城市电视台亟待解决的重要课题。

（一）扬己之长，提升电视媒体公信力

城市电视台要确立“新闻立台”理念。所谓“新闻立台”，主要是指电视新闻类节目应该成为电视台所有节目特别是主频道的骨干。②这是因为，与新媒体相比，电视新闻的最核心竞争力在于专业性、权威性和公信力。地方电视台只有把新闻作为立台之本，充分发挥新闻节目的专业性、权威性，才能保持地方主流媒体的强势地位，从而赢得区域话语权。

1.掌握舆论主导权，占领舆论制高点。发挥党和人们的喉舌功能，花大力气从官方权威机构获得有新闻价值的信息或线索，进行深入采访，发出权威的声音，使得电视新闻节目不仅是传递了信息，更是反映了一个时期内当地党政的工作重点，反映了当地经济社会发展的新成就、新做法，从而给受众注入新能量，进一步提升电视新闻的公信力。

2.以深度提升影响力，以权威观点争夺对新闻的解释权。依托专业人才和独有信息源，电视新闻能够对事件进行深入挖掘，揭示事件的本质和发展趋势。因此，在报道重大新闻事件时，电视新闻应对事件的来龙去脉、前因后果深入剖析，并以专业手法展现，力求以独家观点制胜。

（二）深耕本土，挖掘身边人身边事

作为受众来说，他们往往对发生在身边的新闻事件有更加浓厚的兴趣，了解身边事情的愿望也更强烈。因此，地方电视新闻应该立足本土资源，充分挖掘地方特色，集中力量报道好身边人身边事，把贴近实际、贴近生活、贴近群众作为城市电视新闻报道突围的一个重要突破口。

1.选好题材。实现电视新闻的平民化，其中最重要的是题材。题材平民化，自然就会得到百姓的关注。目前很多城市电视台都开辟有一档以上的民生新闻节目，虽然报道的大多是普通老百姓日常生活中鸡毛蒜皮的小事，但这些民生新闻节目却普遍深受老百姓欢迎，究其原因，是因为民生新闻节目报道的内容都是百姓身边的事，并服务于百姓，帮助解决生活难题，这样的节目受众肯定乐于接受并加以信任。

2.选好角度。选择报道角度非常重要，一个普通的题材，如果角度选择得好，更贴近市民，那么，电视新闻就会事半功倍，取得理想的效果。因此，电视新闻记者要善于从百姓的视角寻找报道角度，来挖掘出有意义、有价值的新闻信息，并让群众谈感受，谈需求，形成受众与媒体之间的互动。

（三）拥抱互联网，促进多媒体融合

调查数据显示，目前受众获取新闻更普遍的路径是：首先通过手机微信、微博浏览新闻事件，其次通过门户网站新闻频道和专业网站进一步了解详细信息、新闻背景及其他联动报道，再者通过电视等传统媒体求证这条新闻的真实性和权威说法。因此，电视媒体应该创新方式方法，有效利用新媒体来提升自身的舆论引导能力。也就是说，电视新闻要进一步与新媒体融合，形成强大的合力，将传统媒体和新媒体的资源进行有效地整合，将未在电视上呈现的新闻信息搬到网络或手机电视中去，拓宽新闻事件的背景资料，实现报道的全方位、立体化，从而扩大受众覆盖面。目前，不少城市电视台的做法是，针对一个新闻事件，先利用新媒体及时与受众进行沟通交流，然后在新闻节目中充分吸收从新媒体中获得的言论、图片作为自己节目的素材，有效拓展、延伸新闻事件，使内容更加丰富，报道更加立体，取得很好的效果。

四、结语

新媒体时代的到来，决定了传统电视新闻特别是城市电视新闻无论是在内容上还是传播方式上都要积极转型升级。客观来看，电视新闻报道以其真实、权威、专业度高稳定着一批观众，而新媒体又在发布及时、互动性强、信息海量等方面弥补了电视新闻的不足。因此，在新媒体环境下，应创新地方电视新闻报道而不是回避新媒体，更不是千方百计打击新媒体。正确的方式是积极探索新的报道模式，寻求与新媒体牵手，才能在激烈的媒体竞争中闯出一条生路，从而获得更加长足的发展。

注释:

①陈璐.新媒体环境下电视节目的发展策略[J].科技传播, 2013（14）.

②王丹.重归“新闻立台”[J].新闻传播,2009（10）.

（作者单位：潮州市广播电视台）