关于图书馆与文创产业发展、文创产品开发的思考

马祥涛

(国家图书馆，北京 100081)

工作方法研究

关于图书馆与文创产业发展、文创产品开发的思考

马祥涛

(国家图书馆，北京 100081)

图书馆是参与文化创意产业发展、文化创意产品开发的重要力量之一。文章基于十八大以来有关文创产业、文创产品的相关政策文件，对其部分表述进行解析，结合图书馆职能、社会发展角色定位、业界实践等论述图书馆参与文创工作的必要性和可行性，并从拓展图书馆职能、丰富图书馆服务内容、加强交流合作与推进跨行业融合、促进管理体制和运行机制改革等四个方面探讨了其对图书馆的影响。

图书馆 文创产业 文创产品

党的十八大报告指出，建设社会主义文化强国，关键是增强全民族文化创造活力[1]。近年来，为切实贯彻落实十八大精神，党中央、国务院、地方政府高度重视发展文化产业和开发文创产品，相继制定实施一系列政策措施，加快推动文化产业发展，促进文创产品开发。在国家宏观层面，2014年3月，《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》正式对外发布，要求“切实提高我国文化创意和设计服务整体质量水平和核心竞争力，大力推进与相关产业融合发展”[2]；2016年3月，国务院印发《关于进一步加强文物工作的指导意见》(下文简称为《文物工作指导意见》)，强调“深入挖掘和系统阐发文物所蕴含的文化内涵和时代价值，切实做到在保护中发展、在发展中保护”[3]；4月，国务院常务会议召开，确定推动文化文物单位文化创意产品开发的措施；5月，国务院办公厅转发《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》(下文简称为《文创产品开发意见》)，要求文化文物单位依托馆藏文化资源，开发各类文化创意产品，并明确主要任务、支持政策和保障措施[4]。在地方微观层面，随着中央的高度重视和政策的陆续出台，部分省市探索制定出适应本地区社会与经济发展的文创产品开发政策，如陕西省的《关于推动全省文博单位文化创意产品开发的实施意见》，云南省的《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的实施意见》，菏泽市的《菏泽市文博单位文化创意产品开发试点方案》[5]。

上述文件及其内容，为我国深入发掘文化文物单位馆藏文化资源，发展文化创意产业，开发文化创意产品，弘扬传承中华优秀传统文化，推进经济社会协调发展，提升国家文化软实力，提供了政策支持与保障，同时也指明了发展方向。

1 关于文件中相关表述的认识

1.1 关于文化创意产业

迄今为止，业界尚未就“文化创意产业”的内涵形成共识，其概念还处于需要进一步发展和清晰的阶段[6]。上述文件中也未对该表述的确定含义进行界定。可供参考的是，2008年北京市政府发布的《北京市文化创意产业分类标准》，将其定义为“是以创作、创造、创新为根本手段，以文化内容和创意成果为核心价值，以知识产权实现或消费为交易特征，为社会公众提供文化体验的具有内在联系的行业集群”[7]。由此可以看出，文化创意产业具有如下特征：一，推崇创新，重视创意；二，以文化资源为基础，以高科技为支撑，强调“内容为王”；三，注重维护知识产权，能够创造巨大效益；四，是文化、科技和经济深度融合的新兴产业。

1.2 关于文化创意产品

有学者认为，“文化创意产品是以文化创意为核心，是人的知识、智慧和灵感在特定行业的物化表现”[8]。《文创产品开发意见》中虽未对文创产品的概念、种类、形式等内容给出明确说明，但却明确指出：开发各类文化创意产品，要依托文化文物单位馆藏文化资源；推动文化创意产品开发，要始终把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益相统一。因而，文创产品是依托于特定文化背景或文献知识，凝结了个人或团体的情感和智慧，能够满足人们物质需求和精神需要的消费品，如字画、纪念品、工艺品、仿制品等等。

1.3 关于建设主体与参与力量

《文物工作指导意见》指出，“政府在文物保护中应发挥主导作用”“拓宽人民群众参与渠道”“发挥社会各方面参与文物保护利用的积极性”“社会力量广泛参与文物保护利用格局基本形成”。《文创产品开发意见》规定，文化文物单位主要包括各级各类博物馆、美术馆、图书馆、文化馆、群众艺术馆、纪念馆、非物质文化遗产保护中心及其他文博单位等掌握各种形式文化资源的单位。与此同时，还突出强调“要鼓励和引导社会力量参与”“发挥各类市场主体作用”。由此可见，文化文物单位在发展文创产业、研发文创产品的过程中，要充分调动文化文物单位的积极性，积极引导社会各方力量参与，发挥各类市场主体作用，寻求与文化创意企业、设计机构、高等院校、职业学校等机构合作，鼓励文化文物单位与社会力量深度合作，建立起优势互补、互利共赢的合作机制。

1.4 关于开发内容与形式

《文创产品开发意见》规定，具备条件的文化文物单位应结合自身情况，依托馆藏资源、形象品牌、陈列展览、主题活动和人才队伍等要素，积极稳妥推进文化创意产品开发，促进优秀文化资源的传承传播与合理利用；鼓励众创、众包、众扶、众筹，鼓励企业通过限量复制、加盟制造、委托代理等形式参与文化创意产品开发，鼓励和引导社会资本投入文化创意产品开发，努力形成多渠道投入机制。

2 图书馆参与文创产业发展、文创产品开发的必要性和可行性

图书馆应结合自身的机构性质、社会职能及在社会文化发展中的角色定位，借鉴业界已开展的探索实践及其成功经验，在产业发展和产品研发的过程中积极发挥其独特优势和不可替代的作用。

2.1 图书馆的社会职能

图书馆是社会记忆的外存和选择传递机制，是社会知识、信息、文化的记忆装置、扩散装置[9]。纵观图书馆的发展历史和进程，其职能总是在不断地丰富和完善，但也总与当时的社会文化和时代背景紧密关联：自其诞生以来，保存和收藏人类文化典籍就是其最古老的职能；20世纪初，“重藏轻用”的藏书楼演变为“藏重并用”的近代意义上的图书馆，广泛利用、积极开发馆藏文献信息资源成为图书馆的重要职能之一；进入新世纪，随着信息时代和知识经济的到来，图书馆愈发重视深入挖掘、开发和利用馆藏文献、信息及知识，弘扬传统文化、开展社会教育、提升全民素质、推进公共文化服务等又成为新时代背景下图书馆的重要职能。发展文化创意产业，开发文化创意产品，其目的就在于弘扬中华优秀文化、传承中华文明、提升国家文化软实力、丰富人民群众精神文化生活，而这正好契合了现代图书馆的宗旨和职能，与其发展目标相一致。

2.2 图书馆在社会文化发展中的角色地位

广泛意义上讲，图书馆是置身于整个社会文化大背景中的，其代表的不仅仅是一个文化机构，更是整个社会文化机体的重要组成部分，其履行的不仅仅是某项职能，更是整个文化发展的有力推动者。近年来，随着公众公共文化意识的觉醒和政府对公共文化服务的日益重视，国家和地方层面不断加强顶层设计，相继制定实施一系列政策文本，探索建设公共文化服务体系和实施示范区项目，探讨开展公共文化服务的模式和路径。在这种背景下，图书馆，尤其是公共图书馆，成为我国公共文化服务体系构建过程中不可或缺的主体。图书馆参与文创产业发展、文创产品开发有利于深入推进文化体制改革，促进社会主义文化事业的全面繁荣和文化产业的快速发展，有利于满足最广大人民群众日益增长的文化需求，保证全体民众享受到基本的精神文化产品(服务)，保障人民群众最基本的文化权益。

2.3 图书馆业界相关实践的成功探索

随着国家和地方相关政策文本的出台与实施，越来越多的文化文物单位意识到文创产品开发在传承弘扬中华优秀传统文化、开发自身馆藏资源中的重要作用。其中，各类各级图书馆积极探索开发新产品，完善设计理念，丰富产品类型，增加产品数量，在社会上取得了一定的良好效果，实现了社会效益和经济效益的双丰收。例如，国家图书馆充分发挥业界引领示范作用，以典籍文本为依托，以典籍内容为精髓，开发衍生品、复制品及出版物，相继推出甲骨文手工皂、《庆赏升平》卡通公交卡、《十竹斋》信笺等产品；与此同时，通过“国家典籍博物馆”微信公众服务平台推介文创产品，借助淘宝等第三方线上平台推出“国图旺店”，以实际行动阐释了肩负“把传统文化带回家”重要使命的文创产品是公共服务的前沿阵地。又如，南京图书馆基于丰富的珍贵典籍，为文创产品开发提供核心创意来源，在2016年“4·23”世界读书日之际，推出“惠风书堂”服务项目，同时首次尝试开展本馆文化创意产品展销，致力于打造“南京图书馆文化品牌”，获得广大读者的肯定和赞扬[10]。这些具有代表性的成功实践和有益探索，引发了图书馆机构对参与文创产业发展的思考，为业界探索文创产品开发提供了一条可供借鉴的发展道路。

3 文创产业发展、文创产品开发对图书馆的影响

3.1 拓展图书馆职能

以往，学界多重视图书馆的社会职能和文化职能研究，对经济职能的关注程度低。而随着分享经济、创新经济、知识经济等理念的广泛传播和普遍认同，图书馆促进社会经济发展的作用逐渐得到凸显。图书馆，尤其是公共图书馆，作为地域社区中心、交流中心、咨询中心、就业中心，在促进地方社会进步和经济发展方面具有不可替代的作用。《文创产品开发意见》要求，推动文化创意产品开发，要始终把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益相统一；要在履行好公益服务职能、确保文化资源保护传承的前提下，调动文化文物单位积极性，加强文化资源系统梳理和合理开发利用……既传播文化，又发展产业、增加效益，实现文化价值和实用价值的有机统一。在保证基本公共文化服务公益免费的前提下，图书馆应通过参与开发投资、设计制作，拓宽营销渠道，结合地域文化特色，挖掘地方文化资源的经济价值，加快特色文化的经济效益转化。

3.2 丰富图书馆服务内容

《文创产品开发意见》明确指出，依托文化文物单位馆藏文化资源，开发各类文化创意产品，……是增强文化文物单位服务能力、提升服务水平、丰富服务内容的必然要求。

文化创意产业是一种在全球化消费社会的大背景下发展起来的新兴理念、思潮和经济实践，其突出特点就是推崇创新，强调个人创造力。图书馆参与文化创意产业发展，是作为图书馆公益性服务的一个附加模式进行的，并非对信息资源进行简单的市场运营，而是通过人的知识和智慧创造，对图书馆的资源进行重构或者融合其他文化资源，形成新的、具有高附加值和高知识性的服务手段和方式[11]。在社会大力倡导发展文创产业的背景下，图书馆可以充分利用自身信息资源，发挥技术优势，发展并创新服务模式，多层面地开展服务活动，促进图书馆服务工作的不断进步和发展，如图书馆除为文创产业发展提供文献典籍外，还可提供设计场所、创意空间、研发技术与设备、创意智慧等。

设计、开发文化创意产品，要深入挖掘图书馆文化资源的价值内涵和文化元素，通过广泛应用多种载体和表现形式来赋予产品以教育、审美、认知、娱乐等多种功能。图书馆为读者设计产品时，要充分考虑不同层次、不同年龄、不同文化背景的读者的不同需求。例如，针对学生读者和中老年读者，要分别根据他们自身特点设计符合其需求的创意产品，学生读者可能比较容易介绍学习文具产品，而中老年人则比较喜欢具有纪念意义的装饰品。除直接设计文创产品外，图书馆还可以组织和鼓励举办产品遴选推介、创意设计竞赛、产品展示交易等活动，从而丰富图书馆的服务内容。

3.3 加强交流合作，推进跨行业融合

文化创意产业是文化、科技和经济深度融合的新兴产业，文创产品开发是文化文物单位、创意企业与科研机构相互合作的产物。图书馆要想参与其中，并努力发挥积极作用，就必须加强同其他设计公司、电商企业、科研机构之间的交流与合作，图书馆提供优秀文化资源，设计公司和科研机构提供创意和思路，电商企业提供平台或门户；此外，图书馆业界还要同其他行业探索深入融合，《文创产品开发意见》指出了文化文物单位与旅游、新型城镇化、老少边穷地区文化遗产保护、演艺影视等四个方面的跨界融合：“支持文化资源与创意设计、旅游等相关产业跨界融合，开发具有地域特色、民族风情、文化品位的旅游商品和纪念品”“推动优秀文化资源与新型城镇化紧密结合”“将文化创意产品开发作为推动革命老区、民族地区、边疆地区、贫困地区文化遗产保护和文化发展、扩大就业、促进社会进步的重要措施”“鼓励依托优秀演艺、影视等资源开发文化创意产品，延伸相关产业链条”。

3.4 促进管理体制和运行机制改革

长久以来，作为向公众提供免费服务的公共文化机构，图书馆多由国家中央或地方政府管理、资助和支持，整个行业管理体制受制于国家行政体制管理框架，内部运行机制也有其相对固定的岗位设置、业务流程、经费管理等环节。《文物工作指导意见》《文创产品开发意见》等相关政策文件的制定实施，以及图书馆的积极广泛参与，都会对其自身的管理体制和运行机制产生重要影响。首先，在国家大力倡导文化体制改革的时代背景下，图书馆法人治理结构日益受到重视且已步入积极探索阶段，与此同时，政府积极引导社会力量参与公共文化服务体系建设，寻求政府主导与市场化运营的文化供给模式。在这种背景下，政策文件中的相关内容“鼓励文化文物单位与社会力量深度合作，建立优势互补、互利共赢的合作机制”“鼓励和引导社会资本投入文化创意产品开发，努力形成多渠道投入机制”“逐步将文化创意产品开发纳入文化文物单位评估定级标准和绩效考核范围”“坚持事企分开的原则，将文化创意产品开发与公益服务分开，原则上以企业为主体参与市场竞争”，既是对图书馆管理体制改革的积极探索，也是在为文化体制改革探索新模式、新路径。其次，图书馆作为公益性文化事业单位，其运行经费和职员薪资多由政府财政全额拨款，自身几乎不涉及财务创收，或其资金收入占经费比例微乎其微。因而，图书馆内部运行缺少比较完善和规范的经营收入使用办法和分配机制。而文件规定“文化创意产品开发取得的事业收入、经营收入和其他收入等按规定纳入本单位预算统一管理，可用于加强公益文化服务、藏品征集、继续投入文化创意产品开发、对符合规定的人员予以绩效奖励等。国有文化文物单位应积极探索文化创意产品开发收益在相关权利人间的合理分配机制”，这就要求图书馆在平衡政府主导与市场化运营的基础上，制定完备的收入分配制度和人员奖励办法，健全与文创产业发展、文创产品开发相匹配的财务制度。第三，文创产业发展和文创产品开发，要求文化文物单位强化对创意研发、经营管理、营销推广人才的培养和扶持，而传统的图书馆员很少具备这方面的专业知识和技能。因此，受产业经济时代背景的影响，图书馆的人才结构必须加以调整，人才配置必须加以优化，只掌握图书情报知识和技能的馆员难以胜任文创产品开发工作。因而，图书馆要通过馆校结合、馆企合作等途径和方式大力培养和引进文创产品开发、经营人才，建设兼具文化文物素养和经营管理、设计开发能力的人才团队，同时要注重新型馆员的继续教育培训。

结语

随着我国文化体制改革的纵深推进和产业经济、创新经济、知识经济时代的到来，文化产业必将备受重视并得到持续长足发展，这是毋庸置疑。在这种背景下，图书馆应当准确衡量自身在社会经济发展中的角色地位，以自身的工作和服务为立足点，借助创新改革的契机，逐步完善外部管理体制和内部运行机制，充分应用现代高科技技术成果，加强挖掘馆藏文化资源的内涵与价值，为文创产业发展和文创产品开发贡献力量。

〔1〕 坚定不移沿着中国特色社会主义道路前进为全面建成小康社会而奋斗[EB/OL].[2016-10-20].http://www.mj.org.cn/zsjs/wsxy/201211/t20121126_145927.htm

〔2〕 国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见[EB/OL].[2016-10-20].http://www.gov.cn/zhengce/content/2014-03/14/content_8713.htm

〔3〕 国务院关于进一步加强文物工作的指导意见[EB/OL].[2016-10-20].http://www.gov.cn/zhengce/content/2016-03/08/content_5050721.htm

〔4〕 国务院办公厅转发文化部等部门关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知[EB/OL].[2016-10-20].http://www.gov.cn/zhengce/content/2016-03/08/content_5050721.htm

〔5〕 国家图书馆.图书馆决策参考[Z].(内部资料)

〔6〕 吴庆阳.文化创意产业概念辨析[J].经济师,2010(8):57-58

〔7〕 文化创意产业分类[EB/OL].[2016-10-20].http://www.beinet.net.cn/3966/cycy/cyfl/200801/t220642.htm

〔8〕 李纪英.图书馆研发地方文献动漫摘要——创意文献意义及方略探析[J].河南图书馆学刊,2012(6):111-113

〔9〕 吴慰慈,董焱.图书馆学概论(修订二版)[M].北京：国家图书馆出版社,2008

〔10〕 赵晓红.文化创意产业与图书馆延伸服务研究[J].江苏科技信息,2016(25):12-13

〔11〕 王伟.文化创意产业服务模式在公共图书馆可持续发展中的作用及路径选择[J].图书馆理论与实践，2012(5):71-74

Thoughts on the Relationship between Libraries and the Development of Cultural Creative Industry and Products

Ma Xiangtao

Library is one of the great powers to develop cultural creative industry and products. Based on the policy documents on cultural creative industry and products since the Eighteenth National Congress of the CPC, the paper analyzes some document statements relevant to cultural creative industry and products, and discusses the feasibility and necessity of library’s participation considering library’s function, social development role and operation practice. Finally, the paper elaborates some effects that cultural creative industry and products have on library: expanding service function, enriching service content, strengthening cooperation and cross-industry integration, and promoting the innovation of management system and operational mechanism.

Library; Cultural creative industry; Cultural creative product

G25

A

马祥涛(1988-)，男，硕士，国家图书馆助理馆员。