我国影视产品出口的影响因素分析

2017-04-12刘莹

视听 2017年5期

□刘莹

我国影视产品出口的影响因素分析

□刘莹

改革开放以后，中国的经济水平和现代化建设都迅速发展，中国在国际上占据着越来越重要的地位。作为文化大国与贸易大国，我国的影视产品出口规模较其他产品的出口规模仍然偏小。这种现状与我国在国际上产生的影响力和占据的地位明显不相符合。作为影视行业的从业人员，我们应该就我国影视产品出口的影响因素进行分析，提出切实的解决办法和具有实效的管理模式，以推动我国影视产品的发展。

影视产品；出口；影响因素

当今影视行业迅速发展，已经成为国家扩大国际影响力的主要手段之一。二十世纪中叶以后，西方的一些发达国家已经成为影视大国，其影视的影响力可以迅速带动国内旅游业的增长，对于产品出口和房产价值产生巨大的正面影响。在此大背景下，反观我们国家的影视出口行业，不得不感叹我们国家的影视发展仍然较为落后。我们应该从好莱坞电影的推销攻略和国外影视制作经验中汲取能量，归纳和总结对我国影视产品出口产生影响的因素，提出能够解决当前问题的正确应对策略，为我国的影视发展和影视出口做出贡献。

一、我国影视产品的出口现状和当前的形势

（一）影视产品与国家发展之间的关联

纵观当今全球的对外文化贸易，我们可以看出，影视产品是对外贸易交易中重要的交易产品之一。影视产品作为一种非物质的文化性产品，它可以融合当今全球的审美艺术等方面综合的倾向元素，塑造出让人精神愉悦的精神性消费产物。对于影视这种具有特殊性能和吸音属性的产品，它能对消费者产生价值观的影响和经济消费的驱动，国家可以通过出口影视的办法来扩大自己的国际影响力，促进旅游业和出口业的良性发展。纵观当今的影视市场，日本、韩国与美国就依靠影视产业获得了巨大的经济利益。

（二）我国目前的影视出口现状

作为当今全球的国际大国，我国的影视出口现状与我国的国际影响力和经济发展程度明显不符合。随着我国居民对娱乐消遣和精神文化的需求增长，我国的影视行业和电影产品也迅速发展起来，2003年以后我国推行电影的链条化、产业化，通过发展电影的政策和制度来确保电影制片方的权益。虽然国内的观影规模数量和电影产量都逐渐增大，票房收入也处于持续高涨的状态，但我国国产电影的出口质量和出口效率却不容乐观。

我国的影视主要出口于亚太地区，这些地区的海外票房占据总海外票房的一半以上，但是对于欧洲地区，我们却收益甚少。我国的进口影片却主要来自于北美，亚太地区的电影在我国占据少之又少的电影市场。换句话来说，以当前的市场情况分析，我国的影片面临着其他外语片的激烈竞争。

二、我国影视产品出口的影响因素分析

（一）融资问题的障碍

电影的拍摄与电影资金量和投入力度存在直接的正比关系，资金问题和融资问题成为我国影视电影难以发展的重要因素之一。我国在改革开放之后，更加注重影视市场的发展，也对影视产品投入了大量的资金。但是仅仅依靠国家的扶持，电影市场是难以完全成长起来的。在我们国家，广告创收是电视、电影产业最主要的资金来源，这种来源限制性较强且渠道狭窄，仅仅依靠影视行业的行内资金，完全无法满足影视的发展和创作需要。当今影视市场行业的迅速发展，迫使影视企业寻找更多的合作资源。当今的影视行业人员思考从房地产商或其他渠道获得制作基金，但是风险投资基金仍然没有被我国的影视市场广泛使用，融资难就自然成为我国影视市场的重要影响元素。

（二）影视创意的局限性

除了基金对影视市场的困扰，有些行业想要出口至国外产生巨大的影响力，最核心的问题仍然是影片创意和张力的问题。影视的产品质量直接决定了影视的质量和出口的效率，影视产品作为一种文化产品，其创意和影响张力是决定影视质量的核心内容。如果一部电影只有华丽的场景效果和强大的演员阵容，没有具有新意的影片构造和具有创意的情节，是难以打动人心的。我们的电影并不缺乏实力强大的导演和演员，缺乏的是电影的创意和创新能力。2009年在我国热映并取得票房巨大成功的好莱坞电影《阿凡达》就是一个以创意获得成功的电影实例。《阿凡达》电影在潘多拉星球的刻画和人物性格的塑造上，都与其他电影有所不同，观看者在观看完这部电影后，无不被它唯美的场景和具有创意的情节设置所打动。因此想要加强我国影视产业的影响力，推进出口产业的发展，我们要从电影的核心要素——创意和创新入手，创作出更具有中国特色的中国电影。

（三）科技技术的缺失

科技技术的缺失导致了我国在3D场景的制作和虚幻场面的布置上有所欠缺。在当今这个以视觉享受为观影需求的年代，科技技术在某些程度上决定了电影的质量。而我国由于电影产业发展较晚，起步较慢，科技技术的发展已处于落后的状态。相比起好莱坞的制作特效和一些发达国家的制作细腻程度来说，我国的电影技术仍处于缺失的状态。如何提高影视画面的制作精细程度，打造更有震撼效果的影视制作场面，提高我国电影的画面制作水平，仍然是电影从业人员需要思考的重要问题。

（四）营销手段的匮乏

由于我国的影视产品起步晚，这就决定了我们的影视产品进入国际市场的营销渠道狭窄。营销渠道的狭窄，是影响我国影视产品出口的重要原因之一。由于传统影视贸易的影响，我国的影视贸易大多传承了过去影视营销的方法。例如，利用参展多国联合举办的电影节、与国外影视国家联合举办影展等方式推广我国的影视作品，这种营销手段和推广模式显然不符合当今影视出口的需求。比起我国的影视出口现状来说，美国和韩国及日本的大量影视作品，则可以通过网络以及其他途径进入我们的国家，对我国的青年一代产生巨大的文化影响力。

（五）文化差异的难以调和性

中国文化不同于其他国家的文化，我国的文化发展了五千多年，不经过系统的学习和我国文化的熏染，很难理解其中的精髓。美国电影能够在当今全球迅速打开市场，与其文化的简易性质以及便于理解的性质也有着重要的关系。例如《甄嬛传》，在我们中国人看来，《甄嬛传》中的对话和诗词称得上是美妙绝伦、意味深长，但是想要把这些对话翻译成英语，对话的意味和隐含的深意就受到了影响，这就影响到了电影的观看质量和观看效果。因此，想要解决该问题，不仅要从翻译等方面下功夫，也要思考影视文化的转型与过渡。张艺谋的新片《长城》，就很好地体现了融合与创新的思想。张艺谋导演在该片的设置上，引用了好莱坞的制作套路，在电影细节的设定上，融入了中国的特色元素，该电影不仅有着中国特色的深层意蕴，也有着易于全球各国人们理解的情节套路，不失为一部成功的国际电影。

（六）外国影视产业对中国影视产业的强力冲击

当今的影视市场以欧美、日本、韩国的影视作品为主流。这些国家和地区的电影和电视剧给当代的影视观众带来了巨大的影响。中国影视产品在这种大环境下难以找到合适的立足点，从而造成了中国影视产品出口难、推广难的现状。国外电影特别是好莱坞电影对当今的年轻人产生深刻的影响，我们中国的影视行业从业人员应该借鉴国外优秀的影视经验，进行中国影视产业的改革，推动我国影视作品面向全球发展。